Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать в соц. сетях

Бренд – совокупность ощущений у людей, когда они слышат название определенной марки. Позволяет выделиться среди группы схожих товаров других производителей, привлекает покупателей за счет устоявшихся мнений о том, что товары этой марки качественные, натуральные, доступные, полезные и так далее.

Личный бренд

Когда речь идет о персональном бренде, то тут такой маркой является сам человек, которого аудитория представляет с теми или иными характеристиками. Определенный образ формируется у людей от имени человека, который оставил яркое впечатление о себе. И не так важно знакомы они с ним лично или нет. Яркие примеры людей с личным брендом – Ричард Бренсон, Стив Джобс, Илон Маск и другие.

В чем выгода

Зачем тратить силы и время на то, чтобы стать брендом? Личный бренд в социальных сетях – это конкурентное преимущество, возможность выделиться, заполучить круг лояльных последователей. Это доверие, которое побуждает людей отдавать вам предпочтение и сотрудничать именно с вами.

Конечно, бизнес можно строить на ценовой политике и хорошем сервисе. Однако всегда есть риск потерять клиентов, как только конкуренты научатся не хамить клиентам и снизят цену на товар – людям без разницы у кого покупать. В случае с персональным брендом отношения выстроены на доверии и такого не произойдет. Даже переплата по стоимости с готовностью принимается приверженцами.

Где продвигаем

Раскрутка проводится как офлайн, так и онлайн-методами. В первом случае хороши все публичные мероприятия, где можно засветиться в кругу авторитетов отрасли: семинары, тренинги, презентации и другие активности.

Для онлайн-технологий оптимальней всего подойдут именно социальные сети. Безусловно, можно привлечь и традиционные инструменты продвижения в сети (свой сайт, реклама в поисковиках, почтовые рассылки).

Использование социальных сетей в продвижении нового бренда подразумевает массу бесплатных возможностей и позволяет найти тысячи последователей. Что собственно и нужно.

Зачем продвигаем

Маркетинговая кампания для бренда в социальных сетях – основные задачи и цели можно выделить так:

• Повышение доходности.
• Увеличение трафика (на сайты личные, или компаний, если информация идет о ключевых сотрудниках фирмы).
• Реклама и продажа новых товаров, услуг.
• Взаимодействие с потенциальными потребителями.
• Создание положительного имиджа.

Кому нужно

Встречается мнение, что бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса. Однако, это не совсем верное убеждение. Узнаваемый личный бренд в социальных сетях полезен многим – продать с ним легче. Что? Очень многое, если не абсолютно все.

Известность пригодится:

• Компаниям, в которых работают признанные аудиторией эксперты.
• Предпринимателям, которые продвигают дорогие, уникальные товары.
• Людям творческих и интеллектуальных профессий, которые продают свои знания или творчество.
• Всем, кто хочет получить отрыв от конкурентов.

Люди выбирают людей, особенно тех, кто им нравится по ряду параметров: похож на меня, умный, добрый, стильный, талантливый или просто хороший человек и я его знаю. И пусть последнее – лишь иллюзия, складывающаяся благодаря развитию личного бренда в социальных сетях. Как следствие – знакомому и хорошему доверяют больше, чем неизвестному или просто фирме.

Создание личного бренда в социальных сетях

С чего начать создание продающей версии самого себя? Традиционный вариант – найти проблему, которую можешь решить (своим знаниями, опытом, настойчивостью). И предлагаем свои услуги. Однако, конкуренция практически во всех сферах высока и таких «умельцев» будет довольно много. Учитываем и особенности психологии, когда активные, назойливые продажи могут отпугнуть.

Вариант второй – найти проблему, найти варианты ее решения и давать материалы об этом в бесплатном доступе (например, частичные). Более глубокие знания или следующие решения ситуаций предлагаем уже платно. Но доверяющее окружение уже есть и оно готово продолжать сотрудничать.

Начиная формировать свой имидж, нужно учитывать его основные составляющие и продумать вопросы:

Личность – основа всего. Складывается из компонентов:

• общая манера поведения, мировоззрение;
• эмоциональный интеллект – способность понимать и воспринимать чувства и желания других;
• энергия – то, что восстанавливает силы. Последний компонент крайне важен, поскольку если вы любите отдых в тишине и одиночестве, быстро устаете от общения, большого количества людей, то, возможно, стоит поискать другие пути к успеху. Личный имидж штука долгосрочная (несколько лет как минимум) и социально активная. А заниматься нелюбимым делом – прямой путь к выгоранию.

Профессиональная компетенция – что я умею хорошо и могу дать другим.

Виденье – чего хочу, куда иду, где буду через 5 лет.

Кем быть

Отдельное внимание стоит уделить тому, чтобы найти свою нишу на рынке. Есть подводные камни в этом, казалось бы, простом вопросе. Один из них – взять очень широкое позиционирование. Например, позиционировать себя как эксперт по продажам. Однако это очень общее понятие и конкурентов тут очень много (в том числе известных, авторов многих опубликованных работ).

Поэтому куда лучше взять узкую специализацию. Например, продажи в отрасли медицинского туризма. Но, не ограничиваем себя сверх необходимого, представляясь специалистом по медицинскому туризму из Самары в Израиль в клинику Ихилов по вопросам лечения заболеваний позвоночника. Так можно лишить себя клиентов в самом начале или свести их количество к минимуму.

В итоге затраченные дальше усилия будут безрезультатны.

Продвижение бренда в социальных сетях

Определились с призванием, убедились в силе и готовности стать на этот путь, нашли верное определение для себя. Теперь двигаемся вперед по ряду этапов, которые и составляют детальный план, как развивать личный бренд в социальных сетях.

Шаг 1– выбор аудитории

Нужно выбрать свою аудиторию, то есть понять, кому ваши услуги будут нужны. Кто эти люди, какие задачи у них есть, с какими проблемами сталкиваются. Есть разные типы клиентов, принципы работы с каждым из них отличаются.

Шаг 2 – выбор канала

Когда есть понимание что и кому продвигать, переходим к использованию социальных сетей в продвижении нового бренда. Точнее, к поиску своей основной площадки для старта кампании. Встречается мнение, что можно работать одновременно со всеми основными сервисами.

Однако практика показывает, что если задача не поручается маркетинговому агентству или нескольким SMM-специалистам, а выполняется самостоятельно, то есть шанс распылить свои силы и время.

Для каждого канала продвижения есть ряд нюансов, которые нужно учесть при работе, поэтому один материал для всех не подойдет. Поэтому лучше начать с одной площадки (максимум двух) и по мере успеха подключать следующие.

Кстати, даже если вы решили прибегнуть к помощи специалистов в этом вопросе, стоит определить какая площадка будет флагманской, то есть той где максимум материала и активности.

В выборе нужного канала учитываем то, что предлагается и какая аудитория сети преобладает. Например, женский тренер, с недорогими программами онлайн для обучения – хороший вариант для Одноклассников, а специалист по стилю и моде – отлично впишется в формат Instagram. Детальней, кому отдать предпочтение – смотрите ниже.

Шаг 3 – контент-план

Это шаблон (расписание, схема) публикации материалов на страничке. Продвижение бренда в социальных сетях потребует трех основных типов материалов, которые стоит публиковать примерно в равных частях:

Экспертный контент – разбор актуальных трендов, новостей с высказыванием своего экспертного мнения по теме. Рассказы о своих тренингах, решенных проблемах, кейсы ситуаций. Задача – показать свою экспертность и мастерство и признание. Например, как это наглядно делает известный тренер Радислав Гандапас:

Продающий контент – рассказываем о своей деятельности, своем продукте: что, для кого, зачем, цели и задачи, отзывы. Задачи этого контента выработать понимание, в каких случаях к вам обращаться, показать кто ваши клиенты. Пример подобного материала:

Личный контент – информация о себе. Задача запомниться, ведь реальные люди привлекают больше внимания, чем просто компания. Кстати, этот формат материала подойдет только для личного бренда, интернет-магазины и компании этой информации не дают. Пример:

Контент-план составлен, есть понимание в какой день, какой материал публикуем, потребуется адаптация к разным соцсетям.

У разных аудиторий отличаются поведенческие паттерны (подписчики ВКонтакте будут отличаться от участников Instagram). Чтобы эффективно достучаться до всех, материал нужно редактировать и подстраивать под канал публикации.

Популярные методы кросспостинга (когда автоматически публикуется один пост везде) не очень хорошо работают.

Шаг 4 – привлекаем подписчиков

Понятно, что основная задача продвижения личного бренда в социальных сетях это получить известность и наработать круг потенциальных покупателей. Каждый канал предлагает свои инструменты для этого.

Ниже рассмотрим наиболее популярные сети, предлагаемые ими методы и наиболее удачные приемы. Важный момент: простое количество подписчиков уже не так актуально, как раньше. Люди смотрят больше на материал, насколько интересен, понятен, оценен другими.

Источник: https://semantica.in/blog/lichnyj-brend-v-soczialnykh-setyakh-sozdaem-razvivaem-ispolzuem.html

Как создать и раскрутить личный бренд

Личный бренд – мощное конкурентное преимущество, которое позволяет выделяться среди специалистов одной области. С проработанным брендом очень легко найти новых клиентов, продавать больше и дороже. Что такое личный бренд, кому и зачем он нужен и как его создать – расскажем в этой статье.

Что такое личный бренд

Личный бренд – образ, который возникает в голове, когда человек слышит ваше имя, это ваша репутация, ее нужно нарабатывать не один день.

Компания «Apple» получила мировую известность, благодаря Стиву Джобсу, хотя не он придумал сенсорный телефон. А «Tesla» ассоциируется с именем Илона Маска, но производство электромобилей – не его идея. Все эти товары стали популярны благодаря личному бренду.

Стоящий специалист должен развивать личный бренд, чтобы о нем услышали потенциальные клиенты.

Когда необходим личный бренд

Персональный бренд необходим в двух случаях:

• в сфере вашей специализации очень высокая конкуренция;
• в вашей области есть специалисты, оплата услуг которых, значительно выше, чем у вас.

Люди готовы доплачивать за опыт, но придется много работать, чтобы создать образа эксперта.

Профессий, где нужен личный бренд – множество: от мастеров ногтевого сервиса или фитнес-тренеров, до врачей или IT-специалистов. Особенно, это касается людей творческих профессий – дизайнеров, писателей или музыкантов.

Зачем вам личный бренд

Все очень просто. Сначала вы развиваете свой персональный бренд, а потом он «работает» на вас. Нынешнее поколение потребителей довольно скептически относится к продуктам и услугам, которые продают крупные компании.

Теперь люди верят в личность, а не в закон или рекламу.

К примеру, сегодня человек охотней пойдет к доктору, у которого есть страничка в социальной сети, где представлены отзывы реальных людей и каждый день ведется активное обсуждение его профессиональной деятельности, чем обратится в известную клинику.

Поэтому выгодно развивать персональный бренд – он повышает доверие, что впоследствии привлечет новых клиентов или партнеров.

Типы личного бренда

Существует три основных типа:

• Эксперт. Никакой личности, увлечений или быта. Разговоры лишь о работе, профессиональная информация, достижения и отзывы. Настоящий умелец в своем деле, который продает не только свои услуги, но и знания, опыт.
• Свой человек. Предоставляет информацию о себе, о своей жизни, но в рамках дозволенного – он личность. Показывает свою экспертность, но не афиширует личную жизнь. Такой человек располагает к себе и вызывают доверие у окружающих, ему хочется подражать.
• Человек-эпатаж. Выставляет личную жизнь напоказ со скандалами. Самый популярный тип, поскольку люди любят ворошить чужое «грязное белье». Самое сложное – постоянно «подогревать» интерес. Никакой экспертности здесь нет, поэтому очень легко потерять внимание аудитории.

Из чего состоит персональный бренд

• Экспертность. Самый важный пункт, без которого и речь не идет о личном бренде. Ваши навыки и опыт – это то, что требует от вас потенциальный клиент. Сначала вы печете торты для своих друзей и знакомых, а потом становитесь лучшим кондитером в городе. Чтобы «сарафанное радио» сработало вам наруку, вы должны совершенствоваться.
• Репутация. Второй по важности пункт. Люди верят вам, а вы доказываете, что не напрасно. Репутацию можно испортить в миг, а восстановить будет сложно. Поэтому будьте внимательны к тому, что и как вы делаете, говорите и как себя преподносите.
• Популярность. Вы доказали свой профессионализм, ваша репутация приводит новых партнеров или клиентов. Персональный бренд нужно популяризировать – это сложная работа. Вы должны сообщить о себе.

Как создать личный бренд

• Выберите узкую нишу. Очень сложно и менее эффективно продвигаться сразу в нескольких направлениях, гораздо лучше определить более узкую специализацию и стать в ней экспертом. Например, сформируйте свой бренд по пошиву свадебных платьев, а не распыляйтесь по всем направлениям в сфере дизайна одежды.
• Но и не пытайтесь ухватиться за несколько направлений, не связанных друг с другом, к примеру, ремонт автомобилей и фитнес. Определитесь на начальном этапе, ведь одно из направлений все равно выйдет в приоритет, другое – останется, как хобби.
• Сформируйте образ. Продумайте, с чем вы должны ассоциироваться. Какие качества – ваша гордость, а о чем стоит промолчать.
• Необходимо определить целевую аудиторию и вы быстро найдете подходящий образ. Образ, который оценят мамочки в декрете, оттолкнет брутального машиниста и наоборот.
• Расскажите о себе: чем вы гордитесь, чего добились и как это было непросто. Пусть это будет креативно, эмоционально, ярко, «живо» – читатели это заметят и вас запомнят.
• Напишите о том, какая у вас миссия. Чего вы хотите добиться своей деятельностью – сделать мир красивей, здоровей, повысить финансовую грамотность населения или что-то другое.
• Установите определенный стиль поведения и вашего внешнего вида, поддерживайте его на фото и в жизни. Вас запомнят визуально, к примеру, за яркие волосы. Можно заказать индивидуальный логотип для вашего бренда.
• Заявите о себе. Выступайте на радио или с интервью в журнале. Но на начальном этапе проще будет создать блог в социальной сети и всячески продвигать его.
• Раскрутка и развитие. Самый доступный и популярный способ на сегодняшний день, особенно для тех, кто только начинает – продвижение персонального бренда в социальных сетях. Для этого не требуется много сил и затрат. К примеру, социальная сеть «Instagram» охватывает 700 000 000 человек, среди которых легко найдутся и ваши клиенты. Зарегистрируйтесь сразу в нескольких социальных сетях и дублируйте свои посты в каждую.

Как определить целевую аудиторию

Если вы продаете услуги, вы ищите потенциальных работодателей, если продаете товары – клиентов. Но целевая аудитория состоит из живых людей. Постарайтесь создать свое персональное сообщество и стройте прочную связь со своей аудиторией. Для этого нужно понимать «своих» людей, отдавать много энергии и уметь ставить себя на чужое место.

Как правило, целевая аудитория – это:

• люди, которые вам заплатят (работодатель/клиент);
• люди, которые могут повлиять на тех, которые вам заплатит;
• ваши коллеги и конкуренты.

Чтобы определиться, кто же будет вам платить:

• вы должны четко представить, какие люди помогут вам подняться на новый уровень;
• опишите этих людей (примерный возраст, пол, профессия и другое);
• поймите их мотивацию;
• оцените свои возможности;
• составьте четкий план действия.

Если вам необходимо сотрудничество с влиятельными людьми:

• найдите авторитетных для вас специалистов;
• подробно опишите их;
• хорошо подумайте, как и через кого вы можете установить с ними контакт, составьте четких план.

Не забывайте, что у вас есть сторонники, они помогают вам:

• найдите свою «группу поддержки»;
• поделитесь с ними своими планами и целями;
• своевременно сообщайте им о новостях.

Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Очень важный момент в создании персонального бренда – установление вашего онлайн и оффлайн-присутствия. Это регистрация в социальной сети или запуск собственного сайта и создание личного сообщества.

• Зарегистрируйтесь в социальной сети, выберите простое и запоминающееся имя пользователя и постоянно следите за обновлениями и выходом новых платформ. Используйте качественные фото, будьте креативнее, выделяйтесь.
• Собственный сайт: выберите простой и запоминающий домен и зарегистрируйте его. На сегодняшний день, можно легко создать сайт самостоятельно при помощи WordPress.
• Расскажите о себе и своей деятельности, приведите примеры работ и отзывы довольных клиентов, не забудьте добавить ваши контакты.
• Постоянно размещайте новую полезную информацию и вы быстро заметите, как увеличится посещаемость вашего блога.
• Нелишним будет и создание собственных визитных карточек или брошюр.

Люди будут интересоваться вами, даже когда вы будете принимать душ или спать.

Как расширить охват бренда

На начальном этапе создания персонального бренда очень сложно расширить его охват, особенно если у вас узкая направленность – потерпите, дальше будет легче.

Привлечь внимание аудитории и при этом окупить вложенные инвестиции, помогут некоторые стратегии:

• посещайте местные мероприятия и обзаводитесь новыми контактами;
• давайте отклик в социальных сетях;
• посещайте форумы и активно общайтесь на темы, касающиеся вашей специализации;
• устраивайте акции;
• участвуйте в партнерских эфирах взаимном пиаре (SFS);
• пользуйтесь таргетированой рекламой;
• берите интервью у знаменитостей.

Используйте любую возможность и собственный идеи для продвижения.

Как получить бесплатное освещение в прессе

Нужно заработать прочную репутацию эксперта в какой-либо области, чтобы привлечь внимание прессы. Но это еще один очень действенный способ увеличить охват аудитории. Для этого вы должны:

• постоянно следить за деятельностью официальных организаций выбранной индустрии;
• прочитать несколько самых популярных книг на заданную тематику и провести бесплатный семинар в местном учебном заведении;
• написать отличительную статью и предложить ее местным издательствам.

Начните с малого и постепенно добивайтесь публикаций в крупных издательствах и журналах.

Как установить связь с наставниками

Ваш залог успеха – не переставать совершенствоваться. В таком случае очень важно иметь рядом человека, которому есть чему вас научить. Он может:

• просто выслушать;
• поделиться опытом;
• поможет поставить цели и не сбиться с пути;
• поможет принять верное решение, основываясь на собственном опыте;
• и наконец, он даст вам мотивацию к более усердным действиям, особенно в моменты, когда почти опустились руки.

Где же найти такого человека? Ближе, чем вы думаете – в своей семье, среди друзей, коллег или просто знакомых в социальных сетях. Подумайте, кто в вашем окружении вдохновляет вас, почему вы общаетесь и попробуйте поделиться с ним своими планами и обсудить цели.

Как отслеживать свой бренд

Далее необходимо постоянно «подогревать» интерес и напоминать о своем присутствие аудитории:

• проверяйте, отображается ли ваш бренд в поисковом запросе;
• продолжайте вести блог и обновлять информацию о себе регулярно;
• не упускайте контакт с аудиторией, отвечайте на комментарии и вопросы;
• поддерживайте образ вашего бренда на всех площадках и следите за репутацией.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Определения ключевого посыла

Это важные фразы и формулировки, которые вы повторно используете в каждом посте, они помогают вашей аудитории привыкнуть, запомнить вас и быстро узнавать среди другого контента. С помощью этих ключей вы сможете постоянно напоминать читателям о вашей ценности.

Выбор социальных сетей для продвижения

Выбор совершается в зависимости от того, где в большей мере представлена ваша целевая аудитория.

Не пытайтесь охватить все площадки, выберите 3 наиболее подходящие, так вы сконцентрируете внимание и не потеряете интерес еще на старте.

Разработка образа

Грамотно оформите свою страницу: фото профиля, небольшое описание – четко и по делу.

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/licnyj-brend

Как создать и продвигать личный бренд

Успешный человек, который управляет крупной корпорацией, стал всемирно известным атлетом или добился высот в любой другой сфере, на вопрос: «Куда лучше всего инвестировать деньги и время?» с большой долей вероятности ответит: «Инвестируйте в себя!». В этой статье мы разберемся с тем, что значит инвестирование в себя с точки зрения создания личного бренда, и определим, как он может помочь в продвижении по карьерной лестнице, создании и развитии бизнеса и в других сферах жизни.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это имя человека, название компании или организации, которые вызывают у целевой аудитории или широких масс определенные ассоциации. Они могут быть как положительными, так и отрицательными.

Например, автомобильный бренд «Lamborghini» известен среди автолюбителей и тех, кто равнодушен к авто. Его связывают с роскошью, богатством, успехом. А вот бренд «Lada» вызывает совсем другие ассоциации.

Личный бренд формируется как у больших компаний, так и обычных людей вне зависимости от того, прикладывают они к этому усилия или нет:

• Филипп Киркоров – это не просто имя певца, а бренд, который известен каждому жителю России.
• Имя Игоря Корнелюка неизвестно широким массам, но его хорошо знают в сфере киноиндустрии как одного из лучших композиторов и аранжировщиков.
• Сантехник из соседнего подъезда, который устранит любую течь не только качественно, но и быстро, – пример человека, которому в привлечении клиентов помогает создание и развитие личного бренда.
• Строительная компания, которая постоянно срывает сроки, тоже потрудилась над созданием личного бренда, вызывающего отрицательные ассоциации.

У каждого человека есть свой бренд, даже если он никогда над этим не задумывался. Родственники, друзья и знакомые уже давно определили, можно ли ему доверять секреты, любит ли опаздывать, дает ли деньги в долг, может ли выручить в трудную минуту, и сделали для себя выводы.

Личный бренд – надежный помощник любого человека. Для предпринимателей его построение особенно актуально, так как им нужно создавать, продавать и продвигать самые разные продукты и услуги.

Преимущества личного бренда

• У человека невозможно отобрать имя. Он может потерять компанию, попасть в долговую яму, но имя, а значит, и ассоциации, связанные с ним, остаются. Один из примеров – дуэли русских офицеров и дворян, для которых честь была превыше всего. Если был нанесен урон личному бренду (например, человека необоснованно обозвали лжецом), он сразу вызывал обидчика на дуэль.
• Создать личный бренд и собрать сообщество единомышленников, центром которого является человек, а не продукт, намного легче.
• Создание личного бренда в одной сфере помогает продвижению в другой. Личный бренд – возможность зарабатывать с помощью influence-маркетинга, который является горячим трендом последнего десятилетия. Смысл прост: если человек уже создал бренд в какой-либо сфере (неважно какой), он может легко изменить сферу деятельности или просто прорекламировать совсем нетематический продукт и вызвать интерес у подписчиков.  В данном случае речь идет не об удовлетворении спроса, а о его создании.

Компания Apple производит компьютеры, ноутбуки, смартфоны и другую продукцию. Если она займется производством футбольных мячей, они наверняка сразу же станут популярными. Если у человека  уже построен личный бренд в какой-то сфере, то при создании нового бизнеса часть имеющейся аудитории автоматически станет его клиентами.

Недостатки личного бренда

• Связь личного бренда и бизнеса может быть губительной. Например, если человека, который пишет книги, продает курсы и выступает с семинарами по теме избавления от никотиновой зависимости, заметят с сигаретой, он уже не сможет восстановить свою репутацию. Представители бизнеса могут создать другую марку автомобиля, пылесоса или телевизора, но «перерегистрация» личного бренда невозможна.
• Создание личного бренда – процесс, требующий не только времени и денег, но и правильного подхода. Написать всего одну книгу, выложить ее в свободный доступ на страничке в соцсети и стать узнаваемой в своей нише личностью – мечта каждого человека. Но реальность другая: это кропотливый труд, который подразумевает неоплачиваемую ежедневную работу.
• Многие неправильно подходят к этому вопросу, вкладывая огромные усилия в продвижение личного бренда. Но они не добиваются желаемых результатов, так как создают и продвигают посредственные продукты.

Кому нужно формирование личного бренда

Нельзя сказать, что развитие личного бренда нужно всем. Есть определенные категории личностей и предпринимателей, которым это может только повредить.

Например, человеку, который помогает обналичивать средства ООО в городе Москва, публичность только навредит, более того, разрушит его бизнес.

Для копирайтера, программиста, маркетолога, сантехника, электрика личный бренд – необходимость. При правильном подходе он генерирует поток клиентов на постоянной основе с помощью сарафанного радио.

Создание личного бренда — пошаговая инструкция

Шаг 1. С чего начать

Для начала необходимо определиться, зачем нужен личный бренд. Один из неправильных ответов – быть известным. Нужно понять, что эта известность должна дать. Каждый человек, которого узнают на улице, известен в своей нише.

Примеры личных брендов:

• Мария Шарапова известна как теннисистка;
• Алла Пугачева – как певица;
• Юрий Дудь — за пару лет ставший одним из самых известных интервьюеров на YouTube;
• Михаил Портнов, имя которого неизвестно широким массам, но с его уроками в обязательном порядке встречаются люди, изучающие тестирование программного обеспечения.

Они сумели построить мощный личный бренд и заработать с его помощью миллионы долларов, потому что изначально выбрали узкую нишу и стали в ней экспертами мирового уровня. Каждый зарабатывает в своей сфере.

Шаг 2. Выбор узкой ниши

Лучше быть первым в деревне, чем вторым в Риме, – гласит древняя пословица. И это правильный подход для развития персонального бренда.

Позиционировать себя как эксперта можно в разных сферах, но путь к настоящему успеху заключается в фокусировке на одной из них.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

Эффективность продвижения личного бренда определяется размером и качеством аудитории. Она должна быть целевой.

Чтобы обеспечить себя заказами, копирайтеру не надо 100 тысяч подписчиков в Инстаграме. Достаточно 5–10 контактов владельцев веб-сайтов, которым регулярно требуются статьи. Целевая аудитория для ландшафтного дизайнера – жители частного сектора с хорошим доходом.

Шаг 4. Правильное заявление о себе

В наше время создать личный бренд с нуля легко любому человеку вне зависимости от сферы деятельности.

Иногда достаточно написать и опубликовать в социальной сети серию полезных статей о том, как продлить срок службы стиральной машинки. Вполне возможно, что этим получится привлечь первых клиентов, которым нужен ремонт.

Лучшей стратегией для продвижения личного бренда является описанный Сетом Годином принцип «фиолетовой коровы»: нужно не только создавать и продвигать полезные товары или услуги, но и самому быть замечательным, удивительным, выделяющимся из серой массы.

Блоги

Текстовый блог – старый и добрый способ делиться знаниями, полезной информацией и просто мыслями.

Стоит ли его создавать в 2019 году? Однозначно, да! Можно приобрести доменное имя, услугу веб-хостинга и создать автономный ресурс или воспользоваться конструктором сайтов либо бесплатной блогхостинговой платформой.

Этот способ распространения контента больше подходит для создания и продвижения личного бренда в сфере науки, программирования, веб-дизайна, но не очень эффективен для тематик, которые подразумевают детальные визуальные обзоры.

Артемий Лебедев создал мощный личный бренд путем ведения популярного русскоязычного блога в «Живом Журнале». Теперь он заслужено пользуется статусом лучшего  веб-дизайнера в России.

YouTube

YouTube – прекрасный способ создания личного бренда и его продвижения в любой тематике, особенно той, которая предполагает демонстрацию визуального контента.

Радио Тапок – певец, известный в узких кругах. Он создал вокруг себя аудиторию любителей музыки, которая была популярна в 90-е, и собирает полные концертные залы, просто перепевая ее.

Социальные сети

ВКонтакте – мощный маркетинговый инструмент для построения бренда в любой тематике. Достаточно просто вести личную страничку, создать группу или паблик.

Источник: https://richtalk.ru/marketing-i-reklama/kak-sozdat-i-prodvigat-lichnyj-brend/

Персональный Брендинг. Где Раскрутить Себя Как Бренд

Бренд – это всё, что связано с компанией. Это может быть название, логотип, звук, эмоции, поведение сотрудников и т. д. В случае McDonald’s – это Золотые арки, которые узнают дети и взрослые по всему миру. В случае Nike – это слоган Just Do It!

Брендинг на бизнес-уровне – уже привычное явление. Но сегодня всё большую популярность набирает персональный брендинг. Почему?

Можно строить бизнес, который работает с другим бизнесом. Но за любым делом стоят люди, которые работают с людьми. Это делает деловые отношения особенно ценными.

Зачем вам строить личный бренд?

Построение узнаваемого личного бренда открывает большие профессиональные возможности. Это может быть:

• Лучшая работа;
• Улучшение качества контактов и количества клиентов для вашей компании;
• Признание вашего профессионализма.

Чтобы создать личный бренд вам нужно понять, какие ценности управляют вашей жизнью. О чём вы думаете, когда принимаете решения. Например, человек может принимать большинство своих решений исходя из таких ценностей (у каждого они свои):

• Семья;
• Друзья;
• Общество;
• Амбиции;
• Доход.

Это то, что очень важно для человека. Вы опираетесь на них, когда принимаете все основные решения в своей жизни. Например, когда устраиваетесь на работу. Вы спрашиваете себя, что подумает ваша семья? Как будет лучше для них? А что скажут ваши друзья? И т. д.

Как сделать личный бренд уникальным?

Подумайте о великих людях, которыми вы восхищаетесь. Это могут быть лидеры в вашей нише, артисты, родители, знакомые, достойные похвалы. У каждого из них свой путь. Они взяли уроки других людей, применили их в своей жизни, что-то улучшили и добились успеха.

Самый главный признак успеха, который назовут вам большинство людей, которые добились высот в жизни – уникальность. Подумайте, в чём вы уникальны?

У всех людей есть свои увлечения, опыт, история, которая отличает их от других. Создайте свой список «уникальностей», которые выделяют вас. Это может быть талант скалолаза или обворожительная улыбка, что угодно.

Затем просмотрите свой список, и расставьте приоритеты в нём. Некоторые вещи могут быть не такими уникальными, как нам кажется на первый взгляд. Помните, вы ищете то, что выделяет вас среди сотен других  особенных людей.

И в конце превратите ваши изюминки в сильные стороны вашего бренда. Чтобы сделать это, внесите свои особенности в ваше представление будущего бренда. Это можно сделать многими разными способами. Например, вы любите спортивные машины.

А теперь подумайте, где лучше раскрутить своё имя.

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/personalnyj-brending-gde-raskrutit-sebya-kak-brend/

Личный бренд: создание и продвижение (пошаговая инструкция)

Буквально год назад до меня дошло, что все бизнесы, которыми я занимался, строились через мой личный бренд.

С одной стороны, это плохая новость, что бизнес держался на мне. Но с другой стороны, это иллюзия, что личный бренд обозначает вечную работу собственника.

Посмотрите на того же Тинькова, разве он работает у себя в банке?! Нет. И ещё раз, нет. Поэтому изучаем этот феномен и создаём свой личный бренд с нуля, ведь Вам это нужно, даже если Вы это ещё не понимаете.

Моя твою не понимать

Чтобы понять ценность персонального бренда, задайте себе лишь один вопрос: “У кого Вы покупаете?”. Очевидный ответ: “У компании”.

Но на самом деле, Вы покупаете у людей. Даже в B2B сфере, ведь на том конце телефона также сидит человек. Это повсюду. Но я покажу реальные примеры этой аксиомы:

1. Если мы делаем ремонт, то просим знакомых посоветовать мастера, а не компанию.
2. Если мы вкладываем в продвижение бизнеса, то спрашиваем хорошего маркетолога, а не компанию.
3. Если мы покупаем шубу, то ищем шоу-рум с владельцем, который точно их возит из Италии, а не якобы из Италии.
4. Если мы приобретаем цветы, то в первую очередь идём к продавцу, который точно продаст свежие.

Таких случаев можно приводить сотни. Но я думаю раз Вы здесь, то понимаете для чего нужен личный бренд и его преимущества.

И также основную идею — люди покупают у людей. Причём, речь идёт не только о владельце, но и всех сотрудниках, которые могут быть пускай локальными, но тоже личными брендами (пример 4).

Это кстати началось всё ещё давным давно. Например, все таверны назывались в честь владельцев.

Хотя продлилось это не долго, до того момента, как все эти организации начали хлопаться как орешки. И никто не мог найти концов.

Кстати, обратите внимание, что все мобильные операторы не зря используют звёзд в своей рекламе.

Это своего рода и есть их личный бренд. Пускай покупной. Но именно он вызывает доверие. А именно доверие является основным критерием покупки.

Ведь мы можем купить что угодно, если доверяем. И наоборот, откажемся от лучшего предложения, если доверие потеряно.

Всё ради денег

Всё верно, основная цель создания и раскрутки личного бренда — не известность. Запомните это! Главная цель — это деньги.

И если Вы сейчас не понимаете, как личный бренд принесёт Вам деньги, то остановитесь.

Без денежной цели всё быстро уплывёт в небытие. Это станет хобби. А каждое хобби не регулярно, и чаще всего заканчивается, когда возникают трудности.

1. Продажа своих услуг или товаров (классика жанра);
2. Монетизация знакомств (получать процент от сделок между людьми);
3. Рекомендации (Вам платят, чтобы Вы рекомендовали).

Пожалуй, всё. Не так много. Но чего стоит только один первый пункт?! Я бы сказал всего. Он озолотит Вас как Скрудж Макдака.

Поэтому моя рекомендация, продумайте прямо сейчас линейку Ваших продуктов (будь-то консультации, обучение или физические товары) и даже можете прикинуть, как Вы будете их продавать.

Но в любом раскладе, даже без своих продуктов, через личный бренд Вы будете внутри себя держать такой актив, что в любой кризис всегда останетесь на плаву.

Персональный бренд — это то, что не теряет ценность со временем, это не курс рубля. Если Вы будете продвигать личный бренд и развивать, он будет работать вечно. Или цитируя классиков: “Сначала Вы работаете на имя. А потом имя работает на Вас”.

Приступаем к делу

В любом подходе требуется голова, даже в приготовлении наших русских пирожков с капустой. Но только если они не получатся, то можно повторить.

А в случае с построением личного бренда человека такая песня не прокатит, ведь создать другое впечатление, впрочем, как и изменить первое, это задача не простая. Поэтому если стрелять, то сразу в голову.

И как раз для этого тут я и есть, так как прошёл этот путь не один раз. И чтобы далеко не ходить за примером, при написании этого материала я буду описывать создание и продвижение своего личного бренда с нуля по шагам в проекте ON_ZHESTKOV.

Источник: https://in-scale.ru/blog/lichnyj-brend-sozdanie-i-razvitie

Личный бренд с нуля: 3 шага создания и продвижения

Только глухой сегодня не слышал про Личный Бренд. Многие уже поняли силу этого элемента в бизнесе. Но далеко не у каждого есть четкое понимание как создать Личный бренд с нуля. Поэтому сегодня, друг, мы от А до Я разберемся в вопросах брендинга.

То что ты получишь от меня в этой статье – это не просто набор слов, взятых с потолка. Это все мой личный опыт!

Я 3 года занимаюсь интернет-бизнесом и первые 2 года я не имел толком никакого результата. Потому что не понимал, что мне нужно формировать свой личный бренд. Я занимался всякой фигней – пытался создать «супер-стратегию» как продать свои продукты, разрабатывал методы привлечения «тысяч клиентов» и все в этом духе.

Но как только я начал работать на свое имя, как только я начал правильно позиционировать себя на рынке и эффективно продвигаться на целевую аудиторию, личный бренд начал делать свое дело. Пошли продажи, люди начали обращаться ко мне за платными советами, посыпались предложения о выгодном сотрудничестве.

Поэтому я не понаслышке знаю, что такое создавать личный бренд с нуля. Я уже прошел этот путь, набил свои шишки и не раз вляпался в неприятности. Так что здесь и сейчас ты получишь пошаговую стратегию по созданию своего личного бренда от практика. Цени этот материал и обязательно примени его в своей жизни. Итак, погнали!

Составляющие личного бренда

Это самое первое, от чего тебе нужно отталкиваться. Пока не взял правильный вектор, нет смысла начинать движение.

Сегодня в интернет бизнесе сформировалась некая каста людей, которые только и делают, что кричат на каждом углу: «Личный бренд! Личный бренд!», но при этом сами до конца не понимают, что это такое и как его развивать.

Они запомнили 2 слова — Личный бренд — и на этом все закончилось. Но чтобы добиться успеха, нужно понимать суть. Необходимо четко знать в каком направлении тебе нужно работать, иначе есть вероятность свернуть не туда и потерять свое время.

Личный бренд строится на 2 понятиях:

•  Экспертность
•  Популярность.

Только при обязательном выполнении обоих критериев ты можешь рассчитывать на то, что ты сможешь создать свой личный бренд и твое имя начнет работать на твой успех.

Какую ошибку при формировании личного бренда делают большинство. Они помнят об экспертности, но забывают о продвижении личного бренда.

В итоге о том, что они спец в той или иной теме знают только они сами, их кошка и их бабушка. О каком личном бренде может идти речь в этом случае? Это просто смешно!

Бренд формируется на определенных людей – твою целевую аудиторию! Грош цена тебе и твоей экспертности в любой нише, если ты не авторитет для других!

Так что не забывай об этом, дружище – только при выполнении обоих условий: создания экспертности и продвижении своего имени в нише ты можешь развить личный бренд с нуля.

А теперь подробнее по каждому моменту. Что, откуда и куда.

Как стать личным брендом. Шаг №1

Во-первых, тебе нужно быть реальным экспертом в какой-то сфере. Если ты полный новичок и начинаешь создавать свой личный бренд с нуля – начни учиться. Черпай теорию и применяй ее на практике. Так ты получишь личный опыт, который позволит тебе отстроиться от конкурентов и будет позиционировать тебя №1 в твоей нише.

Не пытайся заявлять о себе как о специалисте, если ты пока что им не являешься.

Сегодня практически каждый ноль без палочки начинает вешать на себя выдуманные титулы, приписывать себе те или иные заслуги. Для чего? Чтобы создать видимую значимость и ценность себя как эксперта на рынке.

Конечно часть неопытных людей и наивных дурачков могут повестись на это. Но по сути, если ту будешь так действовать – ты сам себе выроешь яму.

1. Над такими гурятами все смеются, а на их имя прилипает пятно, которое очень тяжело смыть даже по прошествии длительного времени.
2. То что реально позволить тебе создать личный бренд с нуля – это если ты покажешь свою экспертность не словами и громкими обещаниями, а практическими действиями.
3. Вот это и сделает тебя №1, поможет обойти остальных псевдоэкспертов в твоей нише.

Так что если ты полный новичок в теме – прямо сейчас начни обучаться и применять новые знания на практике. Ты получишь опыт, который невозможно купить. И этот самый опыт сделает из твоего имени твой личный бренд.

Если же ты уже эксперт в каком-то направлении, но об этом знаешь только ты сам, считай что шаг №1 у тебя закрыт. Переходи сразу к шагу №2.

Формирование личного бренда. Шаг №2

Чтобы ты стал настоящим экспертом в глазах других людей, тебе важно показать, что ты в этой теме шаришь.

А как это показать? Вариант только один – через контент.

Как люди принимают решение, что этот человек спец в своем деле, а тот – мыльный пузырь?

Если ты реально даешь простые рабочие решения проблем твоей аудитории, эта самая аудитория во-первых благодарна тебе, а это лояльные клиенты в твой бизнес, а во-вторых аудитория видит что ты знаешь больше. А если ты знаешь больше – значит твоя экспертность выше.

Понял о чем речь?

Можно заявлять на каждом углу какой ты крутой специалист в том или ином вопросе, а можно один раз показать как решить определенную проблему. Как считаешь, чему больше поверят люди: действиям или пустым словам?

Так что действуй, обучайся и делись своими новыми знаниями и опытом. Не бойся рассказать и об ошибках и неудачах. Люди это оценят. Все устали смотреть на «успешный успех» в Инстаграме, все хотят правдивого, искреннего контента.

• Если ты считаешь, что тебе не нужно обучаться – так же делись своим опытом, расскажи о прошлых промахах.
• В общем, я думаю ты все понял, шаг создания личного бренда с нуля №2 – это делиться полезным контеном с решением проблем твоей целевой аудитории.
• Как создать личный бренд. Шаг №3

Если тебя интересует именно вопрос как создать личный бренд с нуля, значит у тебя еще нет своей аудитории. Либо она слишком мала, чтобы ты мог называть себя брендом.

Что касается создания своей экспертности, мы разобрали. Тебе нужно иметь знания и практический опыт в твоей нише и начать этим опытом делиться с другими людьми.

Но вот вопрос, если у тебя еще нет своей аудитории, с какими людьми этим самым контентом делиться?

Заявлять о том, что ты личный бренд можно лишь тогда, когда хотя бы 50 000 человек в твоей нише знают тебя как крутого специалиста и прислушиваются к твоему мнению.

Сама по себе такая аудитория не появится, нам понадобится продвижение.

Ты можешь использовать как платные так и бесплатные методы рекламы. Но ты обязан ежедневно расширять свое влияние, ежедневно привлекать новых подписчиков на свои ресурсы. Иначе личного бренда тебе не видать как своих ушей.

Бесплатное продвижение личного бренда

Продвижение личного бренда бесплатно лучше всего работает на YouTube или в поисковых системах.

То есть, чтобы продвигаться на целевую аудиторию без вложений денег тебе нужен Ютуб-канал или блог. В идеале – и первое и второе, как у меня.

Как это работает?

Твой потенциальный клиент заходит на YouTube или в браузер, чтобы найти ответ на какой-то вопрос по бизнесу. Вводит запрос в поисковую строку и попадает на твое видео или статью. Где ты во всей своей красе даешь ему решение его проблем.

И что человек думает? «Вау!» Вот что.

Ты решил его проблему, теперь он супер лоялен к тебе. И ты стал брендом в его глазах. Потому что он понял, что ты спец!

Естественно, чтобы именно твое видео или твоя статья определилась поиском, они должны быть правильно оптимизировано под поисковые запросы. Это уже тема SEO продвижения и сегодня мы этого касаться не будем. В будущем я расскажу об этом подробно. Просто имей в виду, что такой вариант есть.

В принципе, в интернете уже полно информации о том как оптимизировать видео на YouTube или как оптимизировать статью под поисковой запрос. Можешь воспользоваться этими рекомендациями.

1. Продвижение личного бренда при помощи платной рекламы
2. Бесплатные методы продвижения личного бренда это конечно круто и их обязательно нужно использовать, но это не очень быстрый процесс.
3. Если ты хочешь максимально быстро продвинуть свое имя в нише, воспользуйся платной рекламой.

Источник: https://dmitriytishanskiy.ru/lichnyj-brend-s-nulja/