Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога!

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Эта тема особенно актуальна для новичков, потому как поисковые системы не доверяют молодым сайтам, и продвижение по некоторым запросам будет для них невозможным.

Перед тем, как приступить к продвижению блога, необходимо составить «Семантическое ядро». О том, как правильно это сделать, я писал в этой статье.

Если Вы не знакомы с такими понятиями как высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы, то советую прочитать вышеуказанную статью. Для начала давайте рассмотрим основные ошибки новичков, которые они совершают при подборе ключевых слов к своим постам.

Основные шибки новичков при выборе ключевых слов заключаются в следующем:

  • выбор запросов, по которым нереально попасть в ТОП
  • неправильное обозначение ключевых слов
  • неправильный выбор количества ключевых слов

Далее Вы узнаете о каждом пункте подробней.

Как правильно подбирать ключевые слова

Для примера я вам расскажу о том, как я подбирал ключевые слова для одной из своих статей. Я выбрал тему для очередного поста о заработке в интернете.

Мне необходимо было написать статью о том, как можно заработать в сети. Тема выбрана, осталось подобрать ключевые слова.

 Конечно, бывает так, что статья уже написана, и нам необходимо ее оптимизировать под определенный запрос, в этом случае принцип подбора ключевых слов не меняется.

Для подбора ключевых слов имеется множество программ и сервисов.Для примера я воспользуюсь статистикой Яндекса — http://wordstat.yandex.ru.

Переходим на этот сайт и вводим запрос «Как заработать в интернете» (показ статистики нужно выбрать «по словам»). Нам выдают следующую статистику:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Мы видим, что по данному запросу поисковая система «Яндекс», выдает 105 136 показов в месяц.

На самом деле это огромная цифра, к тому же это очень высоко конкурентный запрос (про то, как оценить конкуренцию ключевого запроса, мы поговорим в отдельной статье). Но все же хочу сказать, что тема заработка, в любом случае, будет очень конкурентной, особенно в таком виде.

Например, если нам необходимо продвинуть запрос «Как создать блог», то лучше включить в него слово «бесплатно». Потому как на создании блогов и сайтов можно зарабатывать – это услуга, приносящая прибыль, и по фразе «Как создать блог бесплатно» конкуренция будет ниже в разы.

И так, данный запрос нам не подходит, поэтому нужно подобрать другой. В своей статье я раскрываю тему заработка на блоге. Давайте введем следующий запрос:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Из статистики видно, что данный запрос показывается 2460 раз в месяц. Для молодых блогов это не самый лучший вариант – это среднечастотный запрос, вывести свою статью по нему в ТОП будет очень сложно.

Однако, вы можете смело писать статью под этот запрос, так как по прошествии времени вы сможете прорваться в ТОП поисковых систем, при условии работы над продвижением данной статьи.

Вот вам мой пример:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

На момент создания скриншота выше статья на моем блоге находилась на втором месте в Яндексе! Этот запрос можем использовать и плюс добавить к своей статье еще пару более низкочастотных варианта. Все эти ключевые слова будем использовать для нашего сайта или статьи! Давайте попробуем еще варианты:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

По данному запросу уже 1425 показа в месяц. Он нам может подойти, поэтому его будем использовать. Кстати, все эти запросы необходимо себе записывать в блокнот, потому что нам еще предстоит их проверить более тщательно! Давайте попробуем подобрать еще один запрос:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Вот он, самый низкочастотный запрос  ( всего 26 показов в месяц) — хороший вариант для молодых блогов. Его также будем использовать.

Здесь мы с Вами избежали первой ошибки, часто встречающейся при подборе ключевых слов.

На начальном этапе развития своего блога необходимо продвигать его по низкочастотным запросам.

Написав несколько десятков статей с правильно подобранными низкочастотниками и выйдя в ТОП, вы получите хороший трафик с поисковых систем.

 Тогда как статьи, «заточенные» под ВЧ и СЧ запросы, да к тому же и конкурентные, в ТОП будет вывести очень сложно, а порой и невозможно, особенно бесплатными методами.

Над продвижением в ТОП по ВЧ и СЧ работают опытные SEO специалисты, и вкладываются немалые средства на продвижение сайтов. Запомните это!

Теперь поговорим о том, что нужно дольше делать с вашими ключевыми словами, которые вы, надеюсь, зафиксировали в свой блокнот. Теперь их нужно еще раз проверить более точно. Делается это при помощи того же инструмента подбора ключевых слов, но со специальными символами. Например:

  • «как заработать на блоге»
  • «!как !заработать !на !блоге»

Если фраза заключена в кавычки, то это точное вхождение именно этого ключевого слова (фразы) в те запросы, которые набирали пользователи в поисковой выдаче.

То есть, эта фраза уже не склонялась и набиралась именно в таком виде, например, «Какой заработок на блоге наиболее прибыльный». В первом случае (т.е.

без кавычек) нам выдавалась статистика запросов, в которых эта фраза существовала и могла склоняться, например, «Как лучше зарабатывать на блоге новичку». Я думаю, что вы поняли это. Вот результат:

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Здесь уже 468 показов. Но это еще не все. Если перед каждым словом поставить восклицательный знак, то вы получите количество запросом только этой поисковой фразы, без других дополнительных слов и ее склонений.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Если люди ищут 317 раз в месяц именно такую фразу, то ее можно использовать. Это будет очень низкочастотный поисковый запрос и попасть по нему в ТОП поисковых систем будет не сложно.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Теперь, когда у нас есть несколько подобранных ключевых запросов или фраз, которые вы оставили в своем списке, желательно оценить их конкурентность.

Для этого просто зайдите в поисковую выдачу, вбейте поочередно каждый запрос проверяя, при этом, какие сайты находятся на первой странице выдачи.

Главное, чтобы там не было очень высокой конкуренции, а об остальном на этом этапе беспокоится не стоит. Вот основные признаки высокой конкуренции поисковых запросов:

  • Много рекламы на странице поисковой выдачи
  • Наличие сайтов в выдаче со ссылкой на главную страницу
  • Наличие очень крупных и трастовых сайтов (Википедия, Кинопоиск, сервисы Яндекса и т.п.)

Вот, это самые важные признаки высокой конкуренции, если их нет, то продвинуть именно вашу статью в ТОП вполне реально.

Ну и в заключение своего поста дам вам ряд советов по правильному подбору и использованию ключевых слов:

  • Подбирайте и используйте в статьях не 1-2 ключевых слова (фразы), а больше, в идеале — 3-5
  • Старайтесь искать КС с невысокой конкуренцией
  • Всегда смотрите именно тучную фразу (т.е. с использованием восклицательных знаков), я только так и делаю

Больше узнать о подборе ключевых фраз и не только вы можете на бесплатных семинарах и вебинарах [urlspan]CyberMarketing[/urlspan], которые проводятся на регулярной основе. Занятия ведут практикующие маркетологи и сеошники, так что информация максимально приближена к реальности. По окончании курсов слушателям выдаются сертификаты, которые станут неплохим дополнением к резюме.

На этом пост свой я завершаю, надеюсь, что он был Вам полезен. До скорых встреч на страницах моего блога!

С уважением, Александр Бобрин

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Обратите внимание:

Источник: https://asbseo.ru/optimizaciya-i-prodvizhenie-bloga/kak-podobrat-klychevie-slova.html

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова недаром называются ключевыми, ведь они открывают Вам доступ к клиентам. Именно при их введении в строку поиска будет показано ваше объявление.

И от того насколько правильно они будут подобраны будет зависеть эффективность всей рекламной кампании.

Удачно найденные слова контекстной рекламы привлекут целевую аудиторию, отрезав всех лишних пользователей, и помогут максимально эффективно использовать свой бюджет. Принцип их подбора зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная рекламную кампанию.

  1. Если ваша цель – продажа товара или услуги

Если ваша цель – продать товары и услуги, следует подобрать слова для контекстной рекламы, выражающие желание клиентов купить товар или воспользоваться услугой. Такие запросы называют транзакционными. Они кроме названия самого товара или услуги содержат слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.д.

Например, «купить сапоги», «заказать подвесные потолки». Если это не даст нужного трафика, то придется добавить общие фразы, например, «сапоги», «подвесные потолки». Но в этом случае нужно выставить минус-слова, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию.

В нашем случае, для магазина обуви запросы «заказать сапоги» или «сапоги оптом» будут неактуальными, поэтому понадобятся минус-слова «заказать» и «оптом».

Имейте в виду, что все площадки для размещения контекстной рекламы, ключевые слова распознают во всех возможных словоформах. Поэтому не нужно включать в список варианты спряжения или склонения одного и того же слова.

Для каждого товара лучше создавать отдельные объявления, подбирая к ним свои ключевые слова. Например, не стоит в одном объявлении писать о продаже сапог и ботинок.

Подбирая слова для контекстной рекламы нужно учитывать и стоимость клика. Чем она ниже, тем лучше. Иногда лучше использовать сленговые выражения или слова с ошибками. Они могут давать хороший трафик при минимальной стоимости.

  1. Если ваша цель – привлечение целевой аудитории

Если цель вашей рекламной кампании – проинформировать как можно большее число людей о вашем сайте, новом товаре или о каком-то событии, составляя список ключей, внесите в него информационные запросы. Транзакционные слова в данном случае использовать нецелесообразно из-за их высокой стоимости.

Инструменты для подбора ключевых слов

Чтобы подобрать слова для контекстной рекламы, прежде всего, нужно изучить особенности своего продукта или услуги и посмотреть, какую рекламу дают конкуренты.

Читайте также:  Фриланс и налоги: как платить налоги с фриланса или заработка в интернете

Затем стоит обратить свое внимание на специализированные сервисы, которые помогут справиться с этой задачей. Кроме того каждая площадка контекстной рекламы имеет функции поиска ключевых слов по указанной теме.

Давайте познакомимся с самыми известными программами для подбора ключевых слов.

Яндекс Вордстат подбирает ключевые слова на основе запросов пользователей Яндекс, отображая статистику по частоте их использования и по словам схожей тематики.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Работая с этим сервисом, начните с составления списка слов, по которым вы бы сами искали свой товар. Первое слово из получившегося списка впишите в Вордстат и укажите регион. Система выведет вам статистику по искомому слову. Но, главное она выдаст вам список смежных запросов в колонке «Что еще искали люди, искавшие…».

Именно в этом списке вы найдете фразы, которыми сможете пополнить свой первоначальный перечень ключевых слов. Проработайте подобным образом все пункты списка, копируя их в отдельный документ и указывая количество показов в месяц.

Затем нужно будет раздробить высокочастотные ключевики на низкочастотные и все – можно использовать их для написания текста объявления. 

Работая с Яндекс Вордстат, учитывайте несколько важных моментов:

  • Яндекс по умолчанию считает частотность по широкому соответствию. Это значит, он отбирает все запросы, включающие заданное слово или его словоформу. Но для составления списка ключевых слов, важно знать количество реальных показов. Чтобы его увидеть используйте оператор двойные кавычки. Например, забив в поисковую строку «купить сапоги в интернете» вы увидите статистику только по этому словосочетанию, куда не войдут фразы « купить сапоги», «сапоги оптом», «сапоги и ботинки» и т.д.
  • Яндекс «не видит» служебные слова. Чтобы он принял во внимание предлог, нужно использовать оператор «+» перед ним. Например, «+где купить сапоги» и «где купить сапоги» – это два разных случая. Первый вариант выведет запросы на место покупки, в то время как второй будет прочитан Яндексом, как «купить сапоги» и выведет все запросы по этой теме, а не только те, которые касаются конкретного места покупки. 

Подбор слов для контекстной рекламы в Яндекс Вордстат – это довольно сложный и длительный процесс. Его можно упростить, если использовать такие дополнительные автоматизированные сервисы, как ADVSE.

В отличие от Яндекс Вордстат, он не только дает статистику по тому, сколько раз будет показана реклама, но и устанавливает список запросов, в которых присутствует заданное слово. Этот сервис имеет две главные опции «Найти словосочетания» и «Подобрать ключевые фразы».

Последняя включает до 150 действий, которые в Яндекс Вордстат вы выполняете в ручном режиме.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Когда вы на нее нажимаете, программа находит запросы с указанным словом, выделяет то слово, которое чаще всего с ним сочетается и составляет таблицу результатов, а затем удаляет из исходника словосочетания, содержащие найденное слово и повторяет процедуру, находя второе наиболее часто встречающееся слово.

И так много раз подряд. В результате вы получаете до 50 самых популярных фраз с заданным словом, которые будут сформированы в одну группу. Первым словом в группе будет, конечно, самым частотным в списке. Если кликнуть на стрелку возле любого слова, то изложенная выше процедура повториться уже для подгруппы.

 

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

А клик по строке покажет запросы из этой группы и синтаксис заданной фразы с учетом минус-слов.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Программа автоматически делит на группы любой список запросов, но она не может выбрать, какие из них станут ключевыми словами. Это можете сделать только вы. Для этого нажмите на зеленую кнопку «Ключевое» справа от каждого словосочетания.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Сервис дает возможность экспортировать полученные результаты в Excel.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Теперь можно спокойно приступать к написанию объявлений.

Источник: http://promo-sa.ru/poleznie-statji/podobrat-klyuchevyye-slova-kontekstnay-reklama

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Выбор ключевых слов для сайта – важнейший этап продвижения любого интернет-ресурса. Правильно подобранное семантическое ядро не только поможет войти в топ, но и позволит изучить интересы целевой аудитории. В данной статье собраны поэтапные рекомендации по подбору ключевых фраз для Вашего бизнеса.

Этап 1: Формулировка цели посещения сайта

Перед началом работы необходимо определиться, для чего пользователи заходят на Ваш сайт. Для этого нужно знать классификацию запросов по ключевым словам по типу искомых данных:  

  • Информационные. Используются для поиска всевозможной информации в интернете. Подойдут для блогов, тематических порталов, СМИ и т.п. Напрмиер: «как сделать яичницу?» ;
  • Транзакционные. По ним находят товары или услуги. Отличительная особенность такого запроса – наличие слов: купить, заказать, цена, стоимость и т.п. С такими запросами работают коммерческие проекты. Например: «купить велосипед»; 
  • Навигационные. С их помощью ищут конкретные объекты. Это как правило название бренда или им нарицательное. Например: «кафе Аврора». То есть человек хочет узнать как доехать до кафе или часы работы. Продвижение сайта по таким ключевым словам малоэффективно.

Таким образом, если Ваша цель – продавать, то следует делать упор на транзакционные запросы, если информировать – информационные. Конечно бывают исключения, когда продают с помощью информационных запросов. Но исключения доказывают правило.

Этап 2: Создание списка ключей

Существует множество сервисов для поиска и подбора ключей. Одним из самых распространенных и наглядных является Яндекс.Вордстат. Он предоставляет подробную статистку по большому количеству различных параметров.

Основные правила при анализе ключевых слов:

  • соответствие тематики сайта и характера запросов, то есть для коммерческих организаций приемлемы только транзакционные запросы, за редким исключением;
  • обязательный учет географического положения;
  • согласованность запросов и возможностей бизнеса, то есть, например, если доставка отсутствует, то не следует включать ее в список фраз;
  • указание в запросах конкретного района или определенной улицы, если это уместно;
  • использование ключевых слов для сайта разной частотности;
  • систематический мониторинг запросов.

На данном этапе появится каркас будущего семантического ядра.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Этап 3: Расширение списка ключей

Для эффективного продвижения небольшого сайта необходимо подобрать не менее ста ключей, а для крупных интернет-магазинов это число доходит до нескольких сотен тысяч. Поэтому не обойтись без дополнения основных фраз.

Несколько простых советов:

  • используйте словарь синонимов;
  • изучайте профессиональный сленг в выбранной тематике;
  • не забывайте про альтернативные названия продукции;
  • учитывайте возможные опечатки;
  • комбинируйте и заменяйте части речи;
  • воспользуйтесь специализированными сервисами (Яндекс.Вордстат, AnswerthePublic.com, Ubersuggest.io, Keywordtool.io, Microsoft Advertising Intelligence и другими);
  • исключите слишком длинные запросы по ключевым словам.

В большинстве случаев наиболее оптимальные варианты – это сервисы известных поисковых систем. Они обладают богатым инструментарием, значительно ускоряющим работу оптимизатора.

На этом этапе семантическое ядро вплотную подошло к финальной стадии, требуется лишь небольшая корректировка.

Этап 4: Анализ конкурентов и выбор частотности

Частотность – один из главных показателей, который следует учитывать при составлении семантического ядра сайта. Анализ конкурентов производится параллельно выбору частоты, так как именно от него отталкивается дальнейшая стратегия.

Различают следующие типы запросов по частоте:

  • высокочастотные – самые популярные запросы пользователей;
  • среднечастотные – популярные, но встречаются реже;
  • низкочастотные – редко вводятся пользователями.

Деление достаточно условное, потому что в зависимости от тематики числовые значения сильно различаются. При этом более половины всех поисковых запросов в интернете являются уникальными, то есть вводятся только один раз.

Как подобрать ключевые слова для сайта, статьи и рекламы

Анализ ключевых слов конкурентов необходим, чтобы определиться с частотой. Для изучения конкурентов применяются сервисы SerpStat.com или Ahrefs.Com. Вы увидите, какие ключи они вписывают в свой контент. Их можно включить в свое ядро.

Далее выбираем запросы нужной частоты. Очевидно, чтобы больше всего клиентов приносят высокочастотные. Но там наибольшая конкуренция, и сайт-новичок не способен сходу догнать топов. Поэтому ставка на такие запросы не сыграет. Выбор в пользу низкочастотных и среднечастотных поможет достичь цели.

Этап 5: Запуск пробной рекламной кампании

Источник: https://bvorona.su/blog/seo/kak-podobrat-klyuchevyie-slova-dlya-prodvizheniya-sajta.html

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту.

Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги.

Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию.

Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу.

Читайте также:  Как зарабатывать в интернете небольшие суммы в 17 лет

Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной.

Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы.

Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.

Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов».

Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

Источник: https://pro-promotion.ru/articles/kontekstnaya-reklama/kak-podobrat-klyuchevye-slova-dlya-kontekstnoy-reklamy

Урок 2: Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе

2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага2.2. Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы2.3. Как обойтись без ключевых фраз — автотаргетинг

Чтобы объявления показывались только целевой аудитории, важно правильно подбирать ключевые фразы. Вы можете составить список фраз на основе названий товаров и услуг, которые хотите рекламировать.

Для упрощения этой задачи есть специальный инструмент Директа — Подбор слов. Он поможет выбрать ключевые фразы для вашей рекламы и уточнить их, чтобы исключить нецелевые показы.

Дальше на примере интернет-магазина мебели в Новосибирске мы покажем, как в 3 шага подобрать ключевые фразы.

2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

  • порядок слов и регистр букв во фразе не важен:
  • Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам.
Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

 и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

2.2. Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы

При отборе объявлений для показа на поиске учитываются:

  • ключевая фраза,
  • установленная цена за клик,
  • показатели, характеризующие эффективность рекламных материалов.

Правильно подобранные ключевые фразы позволят увеличить эффективность рекламы и показывать объявления на более выгодных позициях по более низкой цене.

2.3. Как обойтись без ключевых фраз — автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.

Как это работает? Нажмите на блоки ниже, чтобы увидеть дополнительную информацию.

Система сама проиндексирует тексты ваших объявлений и посадочных страниц, после чего начнет показывать рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы пользователей.Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный спрос.Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберете хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по особенно важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки.Рекламодатель размещает объявление по ключевой фразе: купить угловой диван. К объявлению добавлены следующие минус-фразы: б у, чехол. По каким запросам пользователя может быть показана реклама?Верно. Показы будут по тем запросам, которые:
1) целиком содержат фразу купить угловой диван,
2) не содержат при этом фразы б у, чехол.
И кстати, б у и бу — разные фразы, а значит, бу не является минус-фразой.Не совсем так. Показы будут по тем запросам, которые:
1) целиком содержат фразу купить угловой диван,
2) не содержат при этом фразы б у, чехол.
И кстати, б у и бу — разные фразы, а значит, бу не является минус-фразой.Не совсем так. Показы будут по тем запросам, которые:
1) целиком содержат фразу купить угловой диван,
2) не содержат при этом фразы б у, чехол.
И кстати, б у и бу — разные фразы, а значит, бу не является минус-фразой.А какие фразы и минус-фразы подойдут для вашего бизнеса?

Источник: https://yandex.ru/adv/edu/direct/direct-start/kak-podobrat-klyuchevye-frazy

Как осуществить подбор ключевых слов для сайта, статьи, рекламы, интернет магазина, способы подбора + Особенности выбора запросов, советы и рекомендации

Ключевые слова и запросы по своей сути описывают содержание сайта и его отдельных страниц. Именно ориентируясь на них популярные поисковые системы делают определенные выводы о релевантности страниц, выдают результаты в поисковике.

Соответственно, очень важно осуществить процесс грамотного подбора запросов, которые бы соответствовали тематике сайта и интересам потенциальных пользователей. По сути, каждый человек является пользователем сети и что-то в интернете все время ищет.

Поэтому, не сложно себе представить, какие именно запросы являются наиболее актуальными и востребованными. В тоже время есть высокочастотные запросы и низкочастотные. Нужно для себя определить, какие запросы для вашего конкретного случая будут оптимальными.

Первый вариант предполагает, что запросы достаточно часто вбиваются в поисковую строку пользователями, другие запросы менее популярны и не так часто используются конкурентными ресурсами.

Чтобы правильно составить семантическое ядро сайта, которое и является «сердцем» ресурса, нужно изначально произвести детальное изучение самых распространенных слов, а также оценить нюансы использования данных запросов в процессе популяризации собственного ресурса.

Ключевые слова непременно используются в процессе разработки каждой страницы, каждая статья в своем содержании имеет ряд слов, посредством которых впоследствии осуществляется процесс популяризации и раскрутки.

Непременно скажем о том, что рекламные кампании в сети также основываются на таких запросах.

Если вы отдали предпочтение контекстной рекламе, то вам непременно нужно будет внимательно и грамотно определить те ключевые запросы, которые будут конкретизировать ваше коммерческое предложение и будут основой привлечения потенциальных покупателей и заказчиков.

Подбор ключевых запросов и слов можно осуществить самостоятельно посредством сервисов поисковых систем, а можно воспользоваться специализированными программами, которые предоставляются как в бесплатном, так и в платном формате. Также можно воспользоваться услугами опытных специалистов, которые за отдельную плату весьма внимательно проработают для вас список ключевых слов под ваши индивидуальные требования.

Выбор ключевых слов является очень важным, так как по ним в дальнейшем осуществляется процесс продвижения, активизируется контекстная реклама. На текущий момент времени используется два варианта подбора ключевых запросов:

  1. Ручной;
  2. Полуавтоматический.

При втором варианте используются специализированные программы. В принципе, они являются доступными, поэтому каждый человек может их использовать в своей деятельности. Данные программы имеют уникальный алгоритм действий, направленный на автоматический сбор ключевых слов по списку, который вы составляете самостоятельно.

То есть, все равно придется осуществить процедуру составления списка, чтобы в дальнейшем, на его основании производился процесс автоматического сбора ключевых запросов.

Вы можете также в дальнейшем осуществить процесс отбора ключевых запросов, которые оптимально вам подходят и в ручном режиме осуществить процедуру разделения данных запросов на определенные группы.

По сути, использование таких программ позволяет существенно сохранить количество времени. А это значительное преимущество в процессе популяризации ресурса и разработки сематического ядра. Например, можно использовать в полуавтоматическом поиске ресурс Serpstat.

Источник: https://www.finanbi.ru/kak-podobrat-kluchevte-slova-dlya-sayta-statyi-i-reklamy-1058

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Принцип работы контекстной рекламы заключается в следующем: пользователь видит объявление по интересующему его запросу, переходит по ссылке и находит нужную ему информацию или товар. Эта схема работает, если соблюдены два условия:

  1. Тема объявления совпадает с интересами пользователя;
  2. Целевая страница (куда приводит объявление) соответствует объявлению и предмету поиска потенциального клиента.
Читайте также:  Как открыть салон красоты с нуля - бизнес-план и инструкция

Они обеспечиваются правильным подбором поисковых слов, которые указываются при создании новой рекламной кампании.

Виды ключевых слов и применение их в контекстной рекламе

Запросы – это слова, словосочетания и фразы, используемые пользователями для поиска информации в сети. Они могут быть точными, тематическими и обобщающими (околотематические). Имеют различную частоту использования и специфику написания (иностранные, жаргонные, с ошибками). Каждый вид слов используется для достижения определенных целей и имеет свою стоимость показа.

Смысловая составляющая запросов

Тематические ключи определяют тему вашего сайта (целевой страницы) или наименование товара. Это может быть одного или несколько слов.

Например, фраза «автомобиль Акура» является тематической по отношению к сайту о ремонте и к магазину этой марки автомобилей.

В этом случае использовать его для контекстной рекламы на странице поиска неэффективно, поскольку пользователь обычно ищет более точную информацию. С другой стороны, на тематических сайтах они будут более уместны и результативны.

Точные ключевые слова – это наименование вашего товара или описание информации с привязкой. Как правило, они состоят из основного (тематического) слова и уточняющих. Например, «купить+диван+Москва», где «диван» — основное слово, а «купить+Москва» — уточняющие.

В зависимости от сопровождающих слов точные фразы разделяют на:

  • Транзакционные — купить, продать, заказать, цена, стоимость, доставка;
  • Информационные — характеристики, отзывы, описание, определение, ремонт;
  • Навигационные — сайт, компания;
  • Медийные — скачать, слушать, смотреть, онлайн;
  • Географические — названия городов, микрорайонов, стран.

Точные слова – это идеальный вариант для контекстной рекламы, демонстрируемой в поисковых системах.

Обобщающие ключи – это отдельные слова, которые потенциально могут привести на сайт клиентов или подписчиков. Например, слово «автомобиль» охватывает сразу много направлений информации. В некоторых ситуациях поисковые системы могут не допустить самостоятельное использование подобных слов. Применяются они только в крайних случаях, если спрос на другие ключи слишком высок.

Частота запросов и ее влияние на стоимость контекстной рекламы

Чем больше пользователей использует для поиска конкретное слово, тем выше его актуальная частотность. Различают ключи:

  • Высокочастотные;
  • Среднечастотные;
  • Низкочастотные.

Наиболее результативны для контекстной рекламы высокочастотные запросы. С другой стороны, следует понимать, что подбор ключевых слов используют и ваши конкуренты. Это значит, что спрос на такие слова больше. Чтобы сдерживать поток вебмастеров, желающих публиковать свои объявления по высокочастотным запросам, поисковые системы поднимают стоимость рекламы.

Оплата за рекламу производится за переход по ссылке (контекстному объявлению). А потому идеальным вариантом для рекламодателя является поиск таких ключевых слов, которые были бы низкочастотными (самыми дешевыми), но при этом максимально точно находили реальных клиентов или подписчиков.

Где искать ключи для объявлений

Источник: https://ardma.ru/marketing/reklama/358-kak-podobrat-klyuchevye-slova-dlya-kontekstnoj-reklamy

Как подобрать ключевые слова для сайта и составить правильное семантическое ядро?

Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта».

Как начать подбор поисковых запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект.

То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п.

Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

  • Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.
  • Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.
  • Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Источник: https://moytop.com/prodvizhenie-sajtov/4-2/semanticheskoe-yadro-ili-kak-podobrat-klyuchevye-slova-dlya-sajta

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта | Rusbase

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick, подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

  • Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
  • Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
  • Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
Страница Описание
Главная страница Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас» Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

  • Выбираем синонимы.
  • Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
  • Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

  • ключи продвижения
  • ключевики
  • ключевые фразы
  • keyword
  • кейворды
  • семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Источник: https://rb.ru/opinion/seo-guide-keywords/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector