Ольга Ковчун Специалист по контекстной рекламе
18 июля 2019 г.
Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) — это более чем 40 тысяч площадок, на которых можно разместить свою рекламу. Их аудитория составляет более 65 миллионов пользователей, больше половины которых не пересекаются с аудиторией «Яндекса». Как избежать самых распространенных ошибок при настройке этого канала рекламы и чем он отличается от рекламы в поиске, рассказывает Ольга Ковчун.
Рекламная сеть «Яндекса» — это реклама с картинкой на сайтах — партнерах «Яндекса»: различные блоги, форумы, мобильные приложения, новостные сайты и т.д.
- Реклама показывается по двум принципам:
- Поведенческий — пользователь вводит ключевые слова в поиске, и его «догоняет» объявление соответствующей тематики.
- Тематический — заданные ключевые слова содержатся на странице, где показывается реклама.
- В основном реклама в РСЯ показывается по поведению пользователей.
- В РСЯ можно настроить разные форматы объявлений: текстово-графические, графические.
На скриншоте ниже примеры текстово-графического формата. Такие объявления могут быть разных размеров, но объединяет их одно — они содержат картинку и текст. Могут показываться и только в текстовом формате.
Графические объявления — рекламные баннеры разных размеров, сделанные дизайнером или с помощью конструктора «Яндекс.Директ».
Отличие РСЯ от поиска
В поиске пользователь вводит конкретный поисковый запрос и получает предложения. В РСЯ пользователь видит рекламу, если раньше интересовался товаром/услугой, или смотрит страницу с соответствующей информацией.
Цена клика в поиске в большей степени зависит от кликабельности объявления (соотношение в процентах пользователей, увидевших и кликнувших по рекламе), а в РСЯ — в основном от качества площадки, на которой показываются объявления. Чем выше качество площадки, тем дороже стоимость перехода.
На скриншоте видно, что цена клика с разных площадок отличается иногда в 2 раза.
Преимущества
К преимуществам РСЯ можно отнести недорогие клики по сравнению с поисковой рекламой и больший охват, чем в поиске. Не все пользуются поиском, а реклама в сетях показывается на большом количестве площадок. Значит, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт.
Недостатки
К недостаткам можно отнести более холодную аудиторию (то есть она менее готова к покупке, чем аудитория в поиске). Этот недостаток компенсируется недорогими переходами на сайт, и стоимость заявки из РСЯ может быть ниже, чем в поиске.
Еще один недостаток РСЯ — подходит не для всех ниш. Не подходит для товаров срочного спроса, к примеру, вызвать эвакуатор или срочно взломать дверь, если заклинило замок. Пользователь ищет в поиске номер телефона нужной компании и сразу звонит. Через полчаса, когда он будет просматривать форумы или блоги, предложение будет неактуально.
Реклама большинства медицинских товаров/услуг не показывается по поведению пользователя, а только на площадках соответствующей тематики. Получается, и охват таких кампаний будет небольшой, и переходов на сайт немного.
Как видите, РСЯ отличается от рекламы в поиске. Настройки и способ сбора ключевых слов также другие. Я часто вижу одни и те же ошибки при аудитах настроенных рекламных кампаний, из-за которых на сайт приходит нецелевая аудитория. Пользователи не покупают, а предприниматели думают, что этот вид рекламы неэффективен.
Собрала топ-5 основных ошибок при настройке РСЯ. Проверьте свои рекламные кампании.
Ошибка № 1
Используются только ключевые слова с коммерческими добавками — «купить», «заказать», «заказ», «цена» и т.д. Бывает, когда просто скопирована поисковая кампания.
Задача РСЯ — привлечь больше пользователей на сайт, так как в поиске количество переходов ограничено частотой запросов. Для РСЯ нужно использовать более широкие запросы, характеризующие интересы пользователей. К примеру, «банные печи», «печи для бани», «оборудование для бани» и т.д.
Ошибка № 2
Заголовок объявления написан как для поиска, то есть равен ключевому запросу.
В РСЯ текст должен привлекать внимание, быть креативным, можно даже использовать кричащие «желтые» заголовки. Но не увлекайтесь! Должно быть понятно ваше предложение. Когда пользователь видит рекламу в сетях, он просто занимается своими делами — читает статью, общается на форуме. Чтобы он обратил внимание на объявление, оно должно быть заметным.
Как думаете, какое из двух объявлений привлечет больше внимания?
- Ошибка № 3
- Текст объявления не соответствует информации на сайте или не понятно, что предлагается.
- Чтобы переходы были целевые, нужно, чтобы текст объявления соответствовал вашему предложению и той информации, которая есть на сайте.
Вот пример реальной рекламы на сайте. Это тест специалиста или он просто забыл написать релевантный текст? Загадка.
Ошибка № 4
В кампании добавлены минус-слова — слова, по которым запрещается показ рекламы.
Минус-слова в РСЯ работают по другому принципу. Они исключают не показ по фразе, а показ на площадке, которая содержит заданные минусы. Поэтому минус-слова в РСЯ не нужно добавлять, они будут занижать охваты.
Исключение, когда одни и те же слова имеют разный смысл. К примеру, «кухня» — это может быть «мебель», а может быть «приготовление еды». Поэтому слова, имеющие другой смысл, нужно исключать из показов.
Для рекламы мебельного производства нужно добавлять минус-слова «приготовить», «рецепт», «на обед» и т.д.
Проверьте наличие или отсутствие минус-слов в настройках кампании. Откройте параметры кампании, внизу разверните специальные настройки и посмотрите наличие минус-фраз.
Ошибка № 5
Используются низкочастотные ключевые слова.
Узнать частотность фраз можно с помощью сервиса «Яндекс Wordstat» https://wordstat.yandex.by/ или «Прогноз бюджета» от «Яндекса» https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast. Если частотность меньше 200, то такая фраза будет занижать охваты. При этом слишком высокочастотные запросы, состоящие из одного слова, могут дать очень большой охват и нецелевые клики. Поэтому лучший вариант — использовать среднечастотные запросы из двух-трех слов.
РСЯ — один из моих любимых инструментов контекстной рекламы. Настройка и оптимизация отличаются от поисковых рекламных кампаний, но не все начинающие специалисты это учитывают. Исправьте ошибки, и ваша реклама будет гораздо эффективнее.
Источник: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/reklamnaya-set-yandeksa-top5-oshibok-v-nastrojke-i-kak-ix-ispravit
Виды контекстной рекламы и особенности их использования
Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».
Контекстная реклама и ее виды
Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.
По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.
Существует 4 вида контекстной рекламы:
- поисковая контекстная реклама;
- тематическая контекстная реклама;
- медийная контекстная реклама;
- контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.
Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.
Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.
Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.
№1 Поисковая контекстная реклама
Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.
Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.
Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.
Важно учитывать при использовании:
- перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
-
необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.
Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.
Больше подробностей:
- Что такое поисковая реклама?
- Виды контекстной рекламы
№2 Тематическая контекстная реклама
Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.
Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.
Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.
Важно учитывать при использовании:
- объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
- тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
- площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.
Больше подробностей:
- Виды контекстной рекламы
- Контекстная реклама
№3 Медийная контекстная реклама
Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.
Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.
- Для какого сектора: b2b/b2c.
- Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.
- Важно учитывать при использовании:
- чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
- прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
- существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.
Больше подробностей:
№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг
Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.
- Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.
- Для какого сектора: b2b/b2c.
- Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.
- Больше подробностей:
Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!
Источник: https://blog.zolle.ru/2018/09/25/vidy-kontekstnoj-reklamy/
Реклама в Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндексе делится на поисковую и тематическую. Первая показывается на поиске, вторая — в Рекламной сети Яндекс (РСЯ). Настройки кампаний абсолютно разные: для рекламы в РСЯ применяются другие правила.
При поисковой рекламе трафик приходит «горячий». Реклама показывается в момент, когда пользователь ищет непосредственно товар или услугу и переходит по ссылке на заинтересовавшее его рекламное объявление. Он уже изначально готов купить, поэтому главная задача на этом этапе — показать ему предложение, максимально соответствующее его запросу.
Реклама в РСЯ демонстрируется пользователям, которые не ищут в данный момент товар или услугу рекламодателя. Часто пользователи заняты собственными делами: отвечают на почту, слушают музыку, читают статьи. Они не склонны сейчас переходить по рекламе. Основная задача в РСЯ — заинтересовать и заинтриговать, побудить перейти по ссылке.
Подробнее об отличиях в ценообразовании на поиске и в РСЯ в статье «Яндекс.Директ: стоимость зависит от качества объявления».
Тематическая реклама в Яндекс Директ показывается по двум принципам:
1. Соответствие контексту площадки.
Объявления показываются на тематических площадках. Например, реклама автомобиля на сайтах для автолюбителей, реклама косметики на бьюти-форумах.
2. Поведенческий таргетинг.
Объявления показываются по тематикам, которыми ранее интересовался пользователь. Соответствие объявления общей тематике сайта, на котором оно сейчас показывается, не обязательно.
Иллюстрация работы поведенческого таргетинга от Яндекс.
В РСЯ ключевые фразы работают по другому принципу, чем на поиске. По ключам отбираются площадки и пользователи. Объявление в РСЯ не должно быть абсолютно релевантным поисковому запросу. Оно должно соответствовать общей тематике предлагаемых товаров или услуг.
Правила подбора ключевых фраз:
- Отбирать среднечастотные запросы. Обычно они включают от двух до четырех слов.
- Не использовать высокочастотные запросы (чаще всего они включают одно слово). Будет много нецелевых посетителей и высокая стоимость клика.
- Не использовать низкочастотные запросы (обычно более пяти слов). Реклама не будет показываться из-за низкого охвата.
- Подобрать максимальный объем запросов, включая околотематические запросы, синонимы и разговорные варианты ключевых слов, чтобы расширить аудиторию показа.
Текст объявления должен соответствовать торговому предложению, а не повторять ключевую фразу. Ключевые фразы нужны для отбора целевой аудитории по интересам.
| Да | Нет |
| Купить коттедж Купить коттедж в Пушкино Купить дом Какие документы нужны при покупке дома Как выбрать дом при покупке Вторичка дом | Коттедж Дома Купить коттедж в Лайково Одинцовский район Красивые дома мира |
Минус-слова в РСЯ удаляют площадки, релевантные этим словам, а не запросы пользователей.
| Высокочастотные ключи | Среднечастотные ключи | Низкочастотные ключи |
| Большой охват Дорогие конверсии Низкий CTR Часто перерасход рекламного бюджета | Достаточный охват Дешевые конверсииРК не требует внимания | Маленький охват Неэффективны |
В РСЯ не нужно создавать отдельное объявление под каждую ключевую фразу, как обычно делают в поисковой рекламе. Нужно использовать все ключи по теме для одного объявления. Поэтому под РСЯ лучше создавать рекламную кампанию отдельно. Основное внимание следует уделить подбору эффектного изображения. Оно должно привлекать внимание пользователя и побуждать перейти по рекламе.
РСЯ — это картинка!
Сначала промониторить объявления конкурентов, чтобы не сделать такое же. При использовании стоковых фотографий из поиска Яндекс или Гугл случаются неприятные совпадения. Также использование однотипных картинок разными рекламодателями приводит к путанице у пользователей. Они воспринимают такие объявления как рекламу от одной организации.
Для просмотра тематической рекламы конкурентов в Яндекс Директ используйте отдельный браузер. Не входите в почту и в аккаунты соцсетей, чтобы не получить персонализированную выдачу. Вбейте ключи в поиск, затем просмотрите сайты из РСЯ, желательно общетематические: музыка, погода, телепрограмма. Через некоторое время начнутся показы тематических объявлений конкурентов.
Для собственного объявления следует подобрать картинку, которая будет максимально отличаться от других.
Объявления могут быть тексто-графическими или баннерными. У баннеров больше возможностей для создания креативных изображений, но не все площадки могут их показывать.
Если рекламодатель будет использовать оба вида объявлений, то рекламные кампании следует сделать отдельными. В баннерной РК ставки установить выше, чем в тексто-графической кампании. Тогда на сайтах будет в первую очередь показываться баннерные объявления.
Если сайт технически не может показывать баннеры, то тогда пользователь увидит тексто-графическое объявление.
Разные ставки не дадут кампаниям конкурировать между собой.
При составлении текста объявления рекомендуем использовать:
- креатив;
- броские кликабельные заголовки;
- слова, вызывающие интерес: «Как», «Посмотри» и пр.;
- формулировку проблемы.
В одном объявлении используйте один из приемов, чтобы не превратиться в желтую прессу. Подробнее о рекламных объявлениях в статье «Реклама в Яндексе: руководство по составлению объявления в Директе».
Употреблять в тексте ключевые фразы не обязательно.
Новую рекламу в Директе следует запускать постепенно. Можно начать с минимально возможной цены клика — 3 руб. и проанализировать показы. Но при такой низкой цене есть вероятность, что реклама показываться не будет. Поэтому более эффективно начинать с цены, которая гарантирует 50 % охват аудитории. Затем измерять эффективность кампании и постепенно повышать ставку.
На каждом сайте в рекламной сети есть минимальный порог для показа рекламы. Алгоритм вычисления минимальной ставки для показа не раскрывается. У площадок с качественным трафиком минимальный порог выше.
Цена клика зависит от коэффициента качества. По умолчанию для каждой новой рекламной кампании коэффициент качества установлен на уровне 0,7, т.е. при назначении цены на клик в 10 руб., рекламодатель платит 7 руб.
Затем коэффициент поменяется в пределах значений от 0,5 до 1. На размер коэффициента влияет глубина просмотра и средняя конверсия по сайту.
В РСЯ нет технической возможности выбирать площадки, на которых будет показываться реклама. Можно только отключить нежелательные площадки в количестве 1000 сайтов на одно объявление.
Необходимо регулярно анализировать статистику и уточнять настройки рекламной кампании. Это повышает эффективность. Для новой кампании желательно смотреть статистику каждый день в течении первой недели, затем раз в неделю в течении месяца, затем по мере необходимости.
В РСЯ следует анализировать два показателя:
- эффективность площадок;
- эффективность ключей.
Нужно в разделе «Мастер отчетов» выбрать:
Настроить фильтр по РСЯ. Полученные результаты лучше выгрузить в excel для удобной сортировки и анализа.
Удаляем площадки
Сначала следует отсортировать сайты в excel по количеству кликов и отсутствию конверсий. Удалить площадки, которые не дают конверсий и на которых нет целевой аудитории.
Если с широко-охватного сайта с качественным трафиком (Яндекс.Музыка, почта Mail.ru и подобных) идет низкая конверсия, то необходимо пересмотреть товарное предложение и протестировать другие формы подачи объявления.
Вероятнее всего проблема в самой рекламе.
Если нет кликов с качественных площадок, проблема в объявлении. Если клики с качественных площадок есть, а нет конверсий, проблема в сайте-рекламодателя.
Отдельно проанализировать трафик с мобильных площадок, потому что он плохо конвертируется. Связано это с маленьким размером экрана. Пользователи часто случайно кликают по рекламе, и сразу выходят. Бюджет тратится, а продаж нет.
Тематическая реклама Яндекса показывается в мобильных приложениях, принадлежащих внешним сетям, например, Smaato. Можно удалить из показа всю сеть или отдельные приложения. В отчете такие площадки имеют вид ru.*** или com.
*** Мобильные версии обычных сайтов имеют вид m.***.
До 1000 площадок можно внести в запрещенные площадки.
Чистим неэффективные ключи
Анализ по ключевым фразам следует проводить через некоторое время после удаления неэффективных площадок для показа. Статистику в таком случае настраиваем с момента «чистки площадок». В разделе статистики выбираем «Поисковые запросы». Затем отчет выгружаем в excel и сортируем. Ключевые фразы которые не приводят трафик или не приносят конверсий следует удалить.
Такой анализ желательно проводить несколько раз. Это способствует формированию списка работающих запросов.
- Создавайте для РСЯ отдельную кампанию.
- Подбирайте среднечастотные ключи по теме и околотематические запросы.
- Подбирайте для рекламы эффектные запоминающиеся изображения.
- Начинайте показ с минимальных ставок.
- Удаляйте неэффективные ключи и площадки.
Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/reklama-yandeks-direkt/
Отличие рекламы Директ на поиске и в сетях
В рекламной сети Яндекс Директ рекламируются на поиске и в сетях, то есть, на сайтах и площадках партнёров. Для повышения эффективности создают отдельные компании для результатов поиска и показа в сетях. Ниже я расскажу, чем отличаются рекламные компании, для какой аудитории подходят и как создать оптимальное объявление.
Отличия аудитории
В коммерческом сегменте поиска ищут товары и услуги, которые необходимо купить сейчас или сравнить цены для покупки в перспективе.
Первая группа аудитории в поиске – это те, кто нуждается в покупке (заказе) прямо сейчас. Пример – вызов такси, заказ пиццы или капельницы после вчерашнего чрезмерного возлияния. Эта аудитория не ждёт – одним нужно ехать, вторые голодают, у третьих чугунная голова.
Вторая группа аудитории поиска – это те, кто хочет что-то купить или заказать, но ему не горит. Сюда относим все запросы, кроме экстренных – покупка машины, валенок, рыжих котят или заказ окон, дверей и шкафов-купе. Пользователи этой группы – это реальные покупатели, но они хотят сперва сравнить цены и условия доставки.
Среди аудитории на сайтах-партнёрах нет того, кому «горит». Вряд ли кого-то заинтересует, глядя на объявление, вызов такси или вскрытие двери. Аудитория на сайтах (в сетях) интересуется рекламной на основе пользовательских интересов.
Кто-то вчера искал мебель, занёс пару сайтов в закладки и раздумывает, другой присматривался к кожаной куртке, но пока не определился с продавцом.
Если ему подсунуть под нос объявление с интересующим предложением, то он возможно сделает выбор в сторону этого продавца.
Если сами не можете настроить компанию Яндекс Директ так, чтобы расходы покрывались конверсией, то обратитесь в агентство MediaRiver, где сделают работу за вас.
Кроме настройки в Медиа Ривер выполнят планировку и возьмут РК на ведение, что позволит переложить бремя знаний на профи, а самим переключиться на пополнение интернет-магазина товарами и оформление заказов.
Выбирать между плохо и долго (при мизере знаний) и быстро и хорошо (здравствуй, профессионал) только вам.
Вывод
- Рекламировать товары длительного пользования можно на поиске и в сетях,
- Несрочные услуги предлагают и там и там,
- Горячие услуги и товары продвигают только в выдаче.
Итого, доставка пиццы – это реклама на поиске, купить шуруповёрт и в выдаче и в сетях.
Подбор запросов
В силу несовершенства мира, стоимость клика на странице поиска дороже, чем на сайтах-партнёрах. Отличие доходит до кратного размера, поэтому советую грамотно подбирать запросы, что снизить расходы и повысит конверсию.
Правила просты:
- Для поиска используются низкочастотные ключи,
- Для сетей выбирают высоко- и среднечастотные запросы.
Пример:
Купить баллистическую торпеду с боеголовкой 1000 кг
– Запрос для выдачи
Купить баллистическую торпеду
- – Для сетей.
- В первом случае в несколько раз снизится цена клика + повысится конверсия, так как запросы с уточнением приводят целевого покупателя.
- Во втором случае удастся собрать максимальный трафик и ловить рыбу не по головам, а по объёму.
Оформление объявления
Имеются отличия и по оформлению объявлений в поиске и сетях. Вот основные правила для сайтов:
- Обязательна картинка,
- Нужен более креативный текст.
Для выдачи:
- Текст объявления тезисный,
- Заголовок дублируется в тексте (для подсветки).
Пример для поисковой выдачи:
Купить кожаную куртку для мужчины
Купить модную кожаную мужскую куртку. Доставка по всей России
Пример для сайтов:
Мужская кожаная куртка
Кожаные куртки со скидкой 20%. Купите сегодня дешевле.
Следуя этим правилам, вы не станете сливать рекламный бюджет и получите максимум реальных клиентов при минимуме затрат.
Источник: http://www.zegeberg.ru/statii/secrety-reclamy/685-otlichie-reklamy-direkt-na-poiske-i-v-setyakh.html
Директ Тематические площадки
- Главная
- »
- Статьи
- »
- Директ Тематические площадки
Тематические площадки директа или чем отличается настройка Директа на тематических площадках от поисковой формы — многие директологи сталкиваются с этим вопросом. Для получения отдачи от ваших объявлений стоит понимать, что это разные типы выдачи. Их настройка, категория клиентов и принцип действия сильно отличаются.
- Поисковая реклама выдаётся в поиске, поэтому в ней должен быть запрос в точной форме.
- Тематическая реклама выводится на посторонних ресурсах, которые входят в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Её содержание отвечает тематике места, где она отображается.
У обоих способов есть свои преимущества. Как правило, реклама на РСЯ обходится гораздо дешевле. Здесь можно задать ставку в разы меньшую, нежели на «поиске».
При этом эффективность может не сильно уступать, хотя этот момент имеет свои нюансы. В статье мы подробно рассмотрим РСЯ и постараемся рассказать, как получить приличный поток клиентов при сравнительно низких ценах кликов.
Читайте так же «Как правильно настроить стратегию для РСЯ»
Настройка Директа на тематических площадках
Для гибкой настройки Директа на тематических площадках и получения хорошего результата советуется создавать самостоятельную кампанию.Но если вы решили совместить «поиск» и Рекламную сеть (что нежелательно), то для настройки в параметрах кампании нужно открыть пункт «Настройки на тематических площадках».
Стоит отметить, что изначально уже заданы оптимальные значения, но в случае надобности их можно подогнать под себя. Тут указывается:
- сколько денежных средств разрешено израсходовать в неделю;
- установить максимальную стоимость перехода;
- сохранять среднее ценовое значение РСЯ не выше уровня на «поиске»;
- отключить предпочтения пользователей, что, кстати, отрицательно сказывается на размерах аудитории (О том как это работает здесь!)
При выставлении стоимости клика вручную, вероятность показа объявления будет тем больше, чем выше цена. А от размеров всего бюджета зависит размер целевой аудитории.
Особенность РСЯ в том, что здесь не нужно гнаться за CTR, так как трафик оттуда идет не такой целевой и точный. Создание объявлений здесь строится немного по другому принципу.
Главная задача – это максимально ярко привлечь внимание пользователя, зацепить его. Для хорошего результата порою приходится делать достаточно интригующие заголовки и тексты. Нужно грамотно «выцепить» посетителя в нужный нам момент.
Кстати, об эффективной методике составления текстов и заголовков мы поговорим в отдельной статье.
Как отключить тематические площадки в Директе
Формируя свои рекламные кампании, возниает вопрос как отключить тематические площадки в Директе? Так как крайне рекомендуется разделять трафик РСЯ от «Поиска». Дело в том, что малое количество переходов по отношению к показам в РСЯ будет «убивать» CTR, так необходимый для «поиска».
- Настраивая компанию на «поиск», следует отключить показ в РСЯ. Для этого в пункте меню «Настройки на тематических площадках» найдите раздел о недельной разрешённой сумме. Здесь поставьте значение – 0%.
- Для РСЯ следует создавать кампанию с нуля. После этого необходимо активировать пункт «Независимое управление для разных типов площадок» и далее деактивировать показы на «поиске».
Не пренебрегайте имеющимися возможностями Яндекс Директа, так как исходя из нашего опыта, РСЯ зачастую способна приносить больше половины заказов по экономным ценам.
Желаем вам удачи! Не бойтесь пробовать и экспериментировать и не забывайте анализировать статистику, чтобы в будущем найти оптимальные для вас варианты.
Команда DirectVsem
До связи…
Рекомендуемые статьи
Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость
клика втрое
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В» разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП «Афанасьев А.В» использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
СОГЛАШЕНИЕ НА ОБРАБОТКУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:
- подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
- подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
- даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
- выражает согласие с условиями обработки персональных данных;
Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В» ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197 юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13 фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.
- Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.
- Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.
- Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:
- фамилии, имени, отчества;
- места пребывания (город, область);
- номеров телефонов;
- адресов электронной почты (e-mail);
- cookie-файлов;
- информации об IP-адресе Пользователя;
- информации о местоположении Пользователя.
Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.
Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».
Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru
Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.
Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/direkt-tematicheskie-ploshhadki
К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
Источник: https://directvsem.ru/direkt-tematicheskie-ploshhadki
Самое важное правило Рекламной Сети Яндекса, о котором не знают 80% директологов
Бьюсь об заклад, вы тоже совершали эту ошибку при создании кампании в Яндекс Директе!
Размещение одного и того же объявления для показа на поиске и в Рекламной сети Яндекса — главная ошибка, которую допускает большинство (и не только!) рекламодателей.
Это приводит к неэффективному расходу бюджета. Объявления, хорошо работающие в результатах поиска, почти всегда (!) дают обратный эффект в РСЯ и наоборот.
Яндекс Директ позволяет вам размещать контекстную рекламу как на поиске, так и на сайтах-партнерах.
Поиск — это поисковая площадка Яндекса и его партнеров: Mail.ru, Rambler.ru, Nigma.ru и т.п. Сюда пользователь заходит, чтобы получить конкретный ответ.
Сайты-партнеры или сайты контекстно-медийной сети Яндекса — это mamba.ru, avito.ru и т.п. Здесь пользователь не нуждается в решении проблемы здесь и сейчас, у него другие желания и стремления.
Следовательно, в двух разных случаях тексты объявлений должны отличаться.
Всегда выбирайте одну платформу для показа объявления!
Разница между кампаниями для поиска и для контекстной сети:
| Поиск | Площадки | |
| Тип объявления | Точный тезисный ответ на запрос пользователя | Интригующее текстовое объявление или баннер |
| Пример объявления | Интернет на дачуВысокоскоростной интернет для дачиУстановка + 1 месяц бесплатно. Заходи! |
|
Вывод: объявления для поиска и тематических площадок должны отличаться по форме и содержанию!
Что делать?
1. Создать разные кампании для поиска и для контекстной сети.
2. Написать для кампаний разные объявления.
Как разделить кампании на поисковые и контекстно-медийные?
Это делается в настройках рекламной кампании Яндекс Директ. Для включения показа только в Рекламной сети яндекса нужно выбрать стратегию: «Независимое управление для разных типов площадок. На поиске показы отключены»
Делайте больше качественной рекламы!
Источник: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/most-important-yandex-rule/
Вопрос читателя: Чем отличаются медийная реклама и контекстная реклама в РСЯ?
В марте в Директе появился новый рекламный формат — медийная кампания — который переехал из Яндекс.Дисплея. Он позволяет размещать баннеры в Рекламной сети Яндекса. Один из наших читателей задал вопрос: чем отличается этот формат от привычной контекстной рекламы в сетях. Отвечаем на этот вопрос вместе со специалистом из ArrowMedia.
Сравнение этих видов рекламы необходимо начать с понимания задач, которые они выполняют.
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут, основная цель контекста — прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от рекламы медийной. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают.
А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися этот продукт получить.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга.
Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, — с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, скажу, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
Теперь разберем технические отличия этих рекламных форматов. Начнем с аукциона.
Медийная реклама в закупается по модели программатик — это автоматизированная закупка рекламы с таргетингом на точную аудиторию.
В RTB-аукционе (Real Time Bidding; аукцион происходит во время загрузки страницы) побеждает баннер с наибольшей ставкой за 1000 показов.
Стоимость показа определяется по принципу GSP-аукциона: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера будет по цене, достаточной для победы (сумма второй по величине ставки и шага аукциона).
В контекстной рекламе рекламодатели платят за клики, а не показы, а стоимость клика также определяется по правилам аукциона второй цены.
| текстовые, текстово-графические объявления, графические баннеры, видеообъявления | статические баннеры и HTML5-баннеры |
| CPC — за клик | CPM — за 1000 показов |
| 0,3 рубля, 1 рубль для объявлений с изображением или видео | от 5 рублей за 1000 показов |
| нет | 3000 рублей без НДС |
|
Есть в Дисплее, но пока нет в Директе:
|
|
|
|
|
Особенности медийной рекламы
Вы узнаете:
- чем медийная реклама отличается от контекстной и о чем важно помнить при настройке медийной рекламы
- какие форматы и условия показа доступны
22 мин. Видео по теме
- Контекстная реклама
- РСЯ
- Вопрос читателя
- Яндекс.Директ
- медийная реклама
Источник: https://ppc.world/articles/chem-otlichayutsya-mediynaya-reklama-i-kontekstnaya-reklama-v-rsya/
Поисковая реклама сайта и тематические площадки контекстной рекламы — как настроить, стоимость
Ежедневно пользователь делает различные запросы относительно поиска ответов на ту или иную тематику. В процессе их выполнения поисковик применяет различные инструменты с учетом установленных рекламодателем функций и критериев.
Среди таких инструментов имеется поисковая реклама, которая работает за счет заданных пользователем запросов, а также тематические площадки с идентичной тематикой объявления.
Определение понятия
При этом все зависит от выполненного пользователя запроса, в некоторых случаях эта реклама может вообще не появится.
Такие объявления в полной мере удовлетворяют интересы рекламодателя, так как это возможность рекламировать свои продукты или услуги конечному потребителю. Естественно для рекламодателя эта возможность платная.
- Важно: плата происходит только в случае перехода посредством применения ссылки на сайт продавца или выполнения звонка в компанию.
- Отсюда следует, что основная задача рекламного продукта – это продажа продукта, располагаемого в данном случае продавцом.
- При этом поисковая реклама отождествлена с контекстом, так как задача контекста – это формирование объявлений в соответствующем качестве, а поисковая – это место ее размещения для просмотра пользователем.
- Правила и порядок настройки поисковой рекламы в Яндексе рассмотрены в этом видео:
Тематические площадки для контекстной рекламы
При этом к подобным партнерам применяются определенные критерии:
- уникальный контент, только эксклюзив в высоком качестве;
- посещаемость сайта – не более 500 клиентов в сутки на протяжении месяца, если стабильный трафик выше, это только в плюс;
- при этом к давности возникновения сайта нет определенных требований – он может быть, как недавно возникшим, так и уже давно существующим и имеющим стабильную посещаемость.
Здесь же размещается и реклама поведенческого характера, то есть по интересам посетителей.
Принцип применения такой рекламы следующий:
- пользователем в поиске задается запрос, например, «купить авто с автосалона»;
- браузер запоминает cookie пользователя;
- в дальнейшем на страничном сайте будет отображаться именно тематическая реклама, согласно недельным запросам пользователя, к ней могут присоединиться сопряженные продукты, например, предложение от банка о кредитовании покупки авто.
Например, в поисковик Яндекс введен запрос «Купить саженцы» далее при переходе на любой из сайтов этого же поисковика, пользователь будет сбоку видеть рекламу относительно продажи саженцев на страницах интернет-магазинов.
Рекламодатель при размещении рекламы должен знать, что в поисковых системах для нее существуют специальные сервисы:
Источник: http://FBM.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/marketing/poiskovaya-reklama.html
Загрузка...
