Что такое контекстная реклама: как работает, преимущества, примеры

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

• Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, в которой содержание рекламного текста соответствует ключевым запросам потенциального покупателя.
• Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
• 
• Это реклама, приводящая «теплых» клиентов, находящихся в поиске именно этого товара.

Если пользователь ввел запрос «аренда однокомнатной квартиры в Москве», ему будут будут показаны соответствующие объявления сдачи жилья именно в Москве, но никак не в Питере или Самаре. Если молодой маме нужен столик для кормления, кроме сайтов данной тематики, она увидит дополнительные предложения интернет-магазинов с товарами для детей.

Многие из нас сталкивались с такой рекламой, но не каждый обращал внимание. Расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама на подробном примере.

Студент нуждается в быстрых деньгах и вбивает запрос о заработке в интернете. Система обрабатывает запрос и в дополнение к искомой информации выдает рекламные предложения.

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Объявление контекстной рекламы содержит три блока: заголовок, непосредственно рекламный текст и ссылка (посадочная страница, на которую попадает клиент для совершения целевого действия).

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали большую статью о спецразмещении, почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

3-4 коммерческих предложения размещаются справа или внизу страницы. Это раздел гарантированных показов. Об этом месте для размещения объявлений мы тоже написали статью, обязательно почитайте, чтобы узнать о гарантии больше.

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить — редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Контекстная реклама – это средство для поиска целевых клиентов или продвижения товаров и услуг. Рассмотрим её принцип работы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму.

Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации.

Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу.

Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов.

Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке.

С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

Источник:

Контекстная реклама от А до Я

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная”.

Такой вид рекламы работает на интерес пользователя. То есть здесь транслируются те объявления, которые раньше интересовали или продолжают быть актуальными для пользователя.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

Поисковая реклама — транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Как работает контекстная реклама? В первую очередь стоит сказать, что многим предпринимателям и бизнесменам нужно как-то рекламироваться в интернете.

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Также контекстная реклама может транслироваться и на самих сайтах. Эти проекты выступают в роли дополнительного рекламного места. Многие владельцы сайтов используют эту методику для дополнительного источника дохода.

Таким образом, рекламная сеть выступает в роли посредника между рекламодателем и владельцем сайта.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения), где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион» и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные преимущества контекстной рекламы. На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

По сравнению с офлайн-рекламой, эта будет стоить вам намного дешевле. Ее могут использовать даже те, у кого сильно ограничен денежный бюджет.

Такой вид интернет-рекламы можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Источник:

Контекстная реклама — что это такое и для чего нужна + примеры

Елена Никитина

22 декабря 2018 в 12:06

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта. Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

• Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.
• При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

1. Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.
2. У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.
3. Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

• Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.
• Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Графика выглядит привлекательнее и запоминается лучше, к тому же позволяет разместить логотип компании, а это повышает узнаваемость бренда. Стоит она дороже.

Источник:

Контекстная реклама: что это такое, как работает, в чём преимущества

Наталья Новикова

Источник: https://kmb-chr.ru/idei/chto-takoe-kontekstnaya-reklama-kak-rabotaet-preimushhestva-primery.html

Что такое контекстная реклама — полный обзор + примеры

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность — рассмотрим на реальных примерах

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе в форме обзора.

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность — рассмотрим на реальных примерах.

Материал, приведенный ниже, поможет вам понять особенности контекстной рекламы и наглядно увидеть, каким образом она размещается в Интернете.

1. Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность

Контекстная реклама — это тип Интернет-рекламы, особенность которого заключается в том, что рекламные объявления на сайтах показываются в соответствии с их содержанием (контекстом).

Это мощнейший инструмент БЫСТРОГО привлечения новых клиентов в бизнес!

Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то скорее всего видели такую рекламу в поисковой выдаче и на разных сайтах. Все чаще маркетологи и предприниматели используют ее для продвижения товаров и услуг.

2. Виды контекстной рекламы

2.1. Поисковая реклама

Появляется после того, как человек нажимает кнопку “найти”, введя свой запрос в строку поиска.

Например, «пластиковые окна в Москве»:

Поисковая реклама точно соответствует запросу пользователя, а все деньги от ее размещения зарабатывает сеть контекстной рекламы (Яндекс, Гугл, Бегун).

Реклама в поиске имеет свои престижные, и, соответственно, более дорогие места, а также позиции, где она стоит не так дорого, но и ее потенциальная эффективность в таких местах ниже.

2.2. Тематическая реклама

• Особенность такой рекламы в том, что половину от стоимости клика берет себе рекламная сеть, а вторую часть от стоимости клика получает вебмастер — создатель сайта, на котором транслируются рекламные объявления.
• Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.
• Такая особенность настройки рекламной кампании называется “поведенческий таргетинг”.
• Если он отключен, то, на сайте будут показываться только объявления, соответствующие его содержанию.

1. (На рисунке показано соответствие содержания сайта и рекламного объявления)
2. Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике.
3. Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат».

3. Динамика рынка контекстной рекламы

Сегодня такая реклама для многих сфер бизнеса становится все более популярной и следует за общей динамикой рынка Интернет-рекламы:

За последние 5 лет рост этого рынка происходит гигантскими темпами и составляет от 10% до 60% в год. В денежном выражении счет идет на десятки миллиардов рублей.

Компании, которые раньше расходовали свои рекламные бюджеты на телевидении, переходят в Интернет. Баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.

Но и здесь расстановка сил поменялась в сторону использования контекстной рекламы, и это благодаря ее очевидным преимуществам, о которых я расскажу дальше.

Если раньше баннерная и другая медийная реклама была в сети популярной, то сейчас она сдает свои позиции.

4. Лидеры рынка контекстной рекламы

На сегодня лидерами рынка контекстной рекламы для русскоязычного сегмента Интернета являются:

• Гугл и Яндекс сейчас заметно опережают Бегуна по причине своей известности и эффективности.
• Обладая рядом особенностей и преимуществ, контекстная реклама сегодня позволяет тысячам людей вести свой бизнес из любой точки мира, причем работая на тех рынках, которые географически удалены от самого предпринимателя.
• Например, вы можете находится в Новосибирске и при этом продавать цемент в Москве, при этом зарабатывать деньги исходя из московских цен.
• Если вы хотите более подробно узнать, как можно зарабатывать деньги не выходя из дома, рекомендую прочитать статью “Способы заработка денег”.

5. В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы.

    Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);

3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей.

    Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);

4. Гибкость в настройке рекламной кампании.

    Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;

5. Мощная аналитика.

    После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;

6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя.

    Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;

7. Удобный формат восприятия.

    Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;

8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании.

   Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;

2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой.

    Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией.

    Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;

3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным.

    Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

6. От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

Стоимость клика — это цена, которую платит рекламодатель за переход (клик) по своему объявлению.

На стоимость клика напрямую влияют:

1. Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$). Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;
2. Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая. Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

7. Директолог — специалист по контекстной рекламе

1. Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом — обратитесь к профессиональному директологу.
2. Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

3. В этом термине за основу было взято название рекламной сети — Яндекс Директ, так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru.

Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.

Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.

Как найти хорошего директолога — 3 важных критерия

• Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами
• Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.
• Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише

Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.

1. Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта — привлечением клиентов.
2. Теперь ваш директолог — двигатель торговли в вашем бизнесе!
3. Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании
4. Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.
5. В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.
6. Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).

8. Заключение

Контекстная реклама — это хороший и проверенный способ получения новых клиентов. Она относительно недорогая и дает быстрые результаты.

• Однако, такой вид рекламы работает не во всех нишах бизнеса и требует специальных знаний для получения высокой отдачи от нее.
• Профессионально настроить рекламную кампанию вам поможет директолог — специалист по контекстной рекламе, если вы новичок в этой теме.
• Эту рекламу можно использовать как единственный инструмент для привлечения клиентов в Интернете, так и комбинируя его с другими типами.
• На этом наш обзор завершен и теперь вы знаете, что такое контекстная реклама, на какие виды она делиться, какими особенностями и преимуществами обладает.
• До встречи и успехов вам в освоении новых маркетинговых инструментов!
• Если у вас появились вопросы по этой теме, задавайте их в комментариях, и не забывайте ставить лайки, если статья вам понравилась.

Источник: https://hiterbober.ru/business-terms/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Контекстная реклама: что это такое, как работает, в чём преимущества

Наталья Новикова Обновлено: 31.10.2017

Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел.

Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов.

Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.

Контекстная реклама что это такое и как использовать

Как работает контекстная реклама

Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины.

Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах.

Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.

Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса.

Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.

Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:

• телевидении;
• радио;
• страницах прессы.

Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например.

Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя.

Это вызывает ужасное раздражение пользователей, создает ореол навязчивости и поднимает все худшие чувства, порой оказывая не пользу делу, а наоборот, отбрасывая назад предприятие.

Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.

Какие виды рекламы данного вида существуют

Согласно имеющимся видам контекстной рекламы, ее можно поделить на два сегмента. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Реклама в поисковиках

Данный тип подразумевает появление рекламной ссылки в поисковике, сразу после того, как пользователь ввел в строку запрос и совершил клик по кнопке поиска.

Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.

Как выглядит контекстная реклама в поисковиках

Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.

Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.

1. В верхней части, как бы встраиваясь в поисковой запрос. Данный способ демонстрации носит название «спецразмещение». Позиция считается одной из самых выгодных, так как сперва пользователь обратит внимание не на стандартную выдачу поисковых запросов, а на рекламу и скорее всего перейдет именно по верхним ссылкам.
2. С правой части страницы, так называемые гарантированные демонстрации, размещаются поисковыми системами. Считается, что данная позиция менее выгодна, так как на нее обратит внимание пользователь лишь после верхних строк поисковика, кроме того, согласно статистике уровень доверия пользователей к ним ниже. Тем не менее, область справа от поисковой выдачи востребована, размещения на ней стоят немало и охотно используются для продвижения.
3. Под областью справа от поисковых запросов, гарантированными демонстрациями, располагаются динамические демонстрации, количество их может достигать пять единиц. Их демонстрация ведется поочередно, стоимость по сравнению с остальными видами не высока. Разумеется, показать такие результаты, как спецразмещение или гарантированные демонстрации, они не смогут, тем не менее, их результатом является высокая эффективность продвижения рекламируемого продукта компании.

Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.

Реклама тематического характера

Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле.

Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.

Пример контекстной рекламы в статье

Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств.

Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий».

Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.

Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.

Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство.

Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.

Развитие сферы

Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна.

В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.

Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось.

Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.

Интернет-реклама не кончается на контекстном продвижении, помимо него существуют такие методы, как:

• статьи с ключевыми запросами;
• рекомендательные ссылки;
• баннеры;
• тизеры и т.д.

Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар.

Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными.

Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.

Рекламные системы интернета

Сегодня существуют рекламные системы, отвечающие за размещение и распространение рекламы контекстного характера по всемирной паутине. Наиболее популярные представлены от трех поисковых систем:

Популярные сервисы для работы с контекстной рекламой

Источник: https://money-exp.ru/internet/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe.html

Контекстная реклама: что это такое + примеры, как работает контекстная реклама в Интернете?

Всем отличного дня! Сегодня темой нашей беседы будет контекстная реклама – один из главных инструментов привлечения клиентов из поисковых систем. Она позволяет привести покупателей к продавцам. Чтобы и Вас могли найти будущие клиенты, необходимо сначала узнать что это такое и как оно работает, а затем разместить свое объявление!

Контекстная реклама пользуется все большим спросом и за последние несколько лет ее общий бюджет вырос в шесть раз. Многие компании, воспользовавшись этим инструментом, и вовсе отказались от размещения информации и рекламы в различных печатных и телевизионных СМИ, на новостных и информационных порталах, а также от других традиционных видов рекламы.

В данной статье я подробно рассмотрю основные положительные и отрицательные стороны такой интернет-рекламы, ее разновидности и степень эффективности.

При этом, я не только поделюсь с Вами со специфике ведения виртуальной маркетинговой кампании, но и дам практические советы по выбору партнеров.

Что такое контекстная реклама?

Отличительной особенностью контекстной рекламы является то, что она показывается только тем пользователям, которые уже ищут информацию об услугах в той или иной сфере. Проще говоря, соответствующие окна и ссылки всплывают тогда, когда человек вводит конкретный поисковый запрос, либо заходит на сайт, совпадающий по тематике с вашим рекламным объявлением.

Пример контекстной рекламы в поиске:

Например, стоматолог, практикующий в Ставрополе, разместил контекстную рекламу своего частного кабинета. Его объявление может появиться перед пользователем в двух случаях.

В первом – когда потенциальный клиент введет в поисковой строке запрос «стоматологические услуги в Ставрополе», а во втором – если житель данного города зайдет на любой сайт, где, например, начнет читать статью «Что делать, если у вас болят зубы».

При этом пользователи, чьи запросы никак не связаны со стоматологической тематикой, данную рекламу не встретят. Забив в поисковой строке Яндекса вопрос «Где купить мартышку», человек может увидеть рекламу цирка или зоомагазина, но никак не стоматологической клиники. Аналогично и с регионом, Вы можете ограничить показ на определенный город!

Виды и примеры контекстной рекламы

Источник: https://albakoff.ru/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe-prostymi-slovami/

Что такое контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Доброго времени суток, дорогие читатели «Biznesmenam.com»! На сегодняшний день это один из самых рабочих способов продвижения своих товаров и услуг в интернете. Прочитав эту статью, вы узнаете, что представляет собой контекстная реклама, какие виды её существуют, и конечно же мы расскажем о её сильных и слабых сторонах, а также стоимости и эффективности.

1. Что это такое

Прежде чем перейти к изучению разновидностей и особенностей контекстной рекламы, необходимо чётко понимать, что же она собой представляет.

Контекстная реклама – один из видов рекламы в интернете, главная особенность которого заключается в том, что рекламные объявления показываются в соответствии с контентом просматриваемой страницы.

Данный метод используют как отдельно, так и в комплексе с другими мощными инструментами, такими как баннеры, сео-статьи и тизерная реклама.

Подробнее о том, что такое контекстная реклама, и как она работает, вы узнаете, ознакомившись с дальнейшим содержанием статьи.

2. Её разновидности

1) Поисковая

Такая реклама появляется, когда человек заходит на сайт поисковика, вводит свой запрос, например «Застекление балконов в Москве», и нажимает кнопку «Найти».

Поисковая реклама в большинстве случаев соответствует запросу пользователя, а деньги от её публикации получает сеть контекстной рекламы (Yandex, Goggle, Bing или Rambler).

Каждая реклама подобного типа имеет своё место в поиске. Поэтому существуют дешевые места, где её потенциальная эффективность низкая↓, или наоборот, – дорогие места с очень высокой↑ эффективностью.

2) Тематическая

Главная особенность такой рекламы в том, что стоимость клика по ней делится на 2 части поровну, где:

• 50% берет рекламная сеть;
• 50% – мастер, создавший и опубликовавший рекламные объявления.

Объявления этого типа бывают как по тематике сайта, так и полностью отличающиеся от неё. Эту особенность в настройках рекламной компании называют поведенческий таргетинг.

• Если его отключить, на сайте будут показываться только объявления той же тематики, что и его содержание.
• Если он включен, то посетитель увидит рекламу на темы, которые он ранее запрашивал в поисковике. Например, на сайте об автомобилях будет видна реклама продажи холодильников, если посетитель недавно искал в интернете «Где купить холодильник без переплат».

3. Динамика рынка

За последние 5 лет рост рынка контекстной рекламы происходит просто огромными темпами и составляет от 10% до 60% в год. При этом счета идут на десятки или даже сотни миллиардов рублей.

Одними из самых популярных методов привлечения клиентов в сети стали баннеры, seo-статьи, тизерные объявления. И многие компании, которые раньше тратили свои деньги на рекламу по телевидению, переходят в интернет.

Если раньше в сети популярна была медийная и баннерная реклама, то на сегодняшний день она становится всё менее и менее востребованной.

4. Лидеры рынка

Гигантами рынка контекстной рекламы русскоязычного интернета в наше время являются:

1. Яндекс.Директ. Сервис Яндекса имеет узконаправленный профиль и в основном ориентируется на поисковые фразы. Поэтому, если под какой-либо запрос рекламы нет, то она даже не выводится в поиске.

Источник: https://biznesmenam.com/business/kontekstnaya-reklama.html