Как настроить таргетированную рекламу вконтакте правильно

Большой популярностью пользуется Таргетная реклама во ВКонтакте.

Люди сами указывают в своих профилях различную информацию о себе, которая в дальнейшем помогает более точно определять целевых пользователей и показываться именно им.

Чтобы данный способ продвижения был наиболее эффективным необходим грамотный и серьезный подход. О том, как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК, мы поговорим сегодня.

Что входит в настройку?

Настройка таргетной рекламы – не самая простая задача. Ведь от нее зависит успех вашей рекламной кампании.

Некоторые допущенные ошибки могут привести к тому, что весь рекламный бюджет сольется за пару дней, не получив ни одного клиента. А это не то, что мы хотим получить в итоге.

Поэтому, если вы задались целью прорекламировать свой товар/услугу в ВК через таргетинговую систему, тогда обязательно прочтите данную статью до конца.

Настройка таргетированной рекламы включает в себя следующие этапы:

1. Определение целевой аудитории (ее потребностей, проблем, запросов и т.д.).
2. Подбор текста, заголовка, изображений и других вложений именно под вашу ЦА.
3. Создание и настройка объявлений.

Каждый из этих этапов крайне важен. Поэтому, уделите достаточно внимания каждому из них.

Прежде чем приступать к самой настройке и созданию объявлений, необходимо составить портрет своего потенциального клиента, определить свою ЦА.

Допустим, вы продаете спортивное питание. Во ВКонтакте есть отличный параметр таргетинга – интересы.

Если вы работаете в определенном городе, можно настроить и географию показов. Таким образом, вы отрежете большую часть нецелевых показов.

К счастью, таргетированная реклама во ВКонтакте функционирует не первый год и со временем здесь появились новые инструменты, новые технологии и параметры выбора аудитории, позволяющие сделать показы еще более эффективными.

Как правильно настроить таргетированную рекламу?

После того, как вы определили, кто есть ваша ЦА и знаете, какие параметры указывать в настройке, определитесь с тем, что именно вы покажите людям.

В прошлой статье мы говорили о видах таргетированной рекламы. Это могут быть записи, отображающиеся в новостной ленте, или объявления, отображающиеся в левой части сайта. Не важно, какой тип рекламы выбрали вы, всегда стоит уделить внимание тому, что увидит пользователь.

Во-первых, реклама должна привлекать внимание клиентов. Во-вторых, заинтересовывать, чтобы человек захотел нажать на нее. Ну и в-третьих, после перехода человек должен увидеть то, что ожидал.

Ваше предложение должно быть оригинальным и интересным – это один из важнейших аспектов маркетинга. Подберите качественную картинку, придумайте заманивающий текст.

Естественно для разных ниш и разных категорий людей будут разные предложения, а также их формулировка и стиль.

Что касаемо технической составляющей, то настраивается таргетированная реклама во ВКонтакте следующим образом:

1. Нажимаем на кнопку «Реклама» под левым навигационным меню сайта.
2. Далее кнопку «Создать объявление».
3. Теперь нужно выбрать один из видов рекламных объявлений.

Давайте рассмотрим по отдельности записи в новостных лентах и объявления.

Рекламная запись в новостях

Здесь есть четыре вида постов. Выберем стандартный – универсальная запись.

1. Нажимаем «Создать запись».
2. Далее в появившемся окне пишем текст предложения, прикрепляем фотографии, кнопку, товары или другие вложения.
3. После оформления записи, необходимо настроить показы. Для начала указываем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).
4. Далее настраиваем параметры таргетинга.
5. География. Указываем страну, город или регион. Можно исключить отдельные города или регионы.
6. Демография. Указываем пол, возраст нашей аудитории, если необходимо – семейное положение и дни рождения.
7. Интересы. Что интересно нашей ЦА? Выбираем категории интересов, сообщества, в которых должны состоять наши потенциальные клиенты, приложения, которыми они пользуются. Также можно исключить отдельные группы, паблики или приложения.
8. Образование и работа. Указываем степень образования, само учебное заведение и должность на работе.
9. Дополнительные параметры. Здесь можно выбрать аудиторию для ретаргетинга (для опытных рекламодателей), указать устройства, операционные системы и браузеры.
10. После того, как мы настроили все параметры таргетинга, необходимо настроить сами показы и стоимость (см. “Как настроить стоимость таргетированной рекламы?”). Для начала выбираем площадку: полная версия сайта, мобильная версия и приложение или оба варианта.
11. Ставим галочку, если хотим, чтобы наш пост отображался и на стене группы/паблика. Ставим галочку, если хотим рекламироваться в сетях.
12. Указываем стоимость 1000 показов. Примерный охват и рекомендуемая цена всегда показывается в правом углу.
13. Далее выбираем, сколько раз показывать одно и то же объявление одному и тому же пользователю.
14. Выбираем кампанию и нажимаем «Создать объявление».

После всех проделанных шагов объявление настроено и готово к показам. Остается лишь пополнить баланс и запустить показы.

Рекламное объявление в левой части сайта

Настройка рекламных объявлений практически ничем не отличается от настройки постов.

1. Выбрав вид объявлений, необходимо указать объект рекламирования – приложение/сообщество/сайт.
2. Далее нужно настроить оформление. Выбираем формат, пишем заголовок и описание, добавляем изображение.
3. Выбираем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).
4. Все параметры таргетинга настраиваются точно так же, как и в случае с постом. Читайте пункты 5-9 предыдущей инструкции.
5. Касаемо оплаты здесь есть свои особенности. Рекламные объявления можно оплачивать за клики или за показы. В первом случае вы платите за каждый переход. Это позволит более точно спрогнозировать затраты на рекламу. Во втором – за 1000 показов. Даже если кликов не будет, деньги все равно спишутся.
6. Выбираем рекламные площадки.
7. Указываем стоимость клика или 1000 показов (в зависимости от того, какой способ оплаты мы выбрали).
8. Указываем кампанию и нажимаем «Создать объявление».

Готово. Остаётся пополнить баланс и запустить кампанию.

Как оплатить?

Еще один вопрос, интересующий большинство начинающих рекламодателей в ВК. Подробно об оплате рекламы вы можете прочитать здесь.

После пополнения баланса вы сможете запустить показы. Деньги будут списываться со счета в соответствии с настроенными параметрами.

Советы и рекомендации

Чтобы избежать банальных и наиболее часто встречающихся ошибок, следуйте всем вышеописанным инструкциям, а также советам и рекомендациям, описанным ниже:

1. Указывайте как можно больше параметров таргетинга. Как правило, чем больше полей заполнено, тем эффективнее будет реклама.
2. Не начинайте создание и настройку объявлений до того, как определите ЦА и составите предложение для нее.
3. Создайте несколько одинаковых объявлений с разными заголовками или картинками. Запустите их и посмотрите, по каким будет больше кликов. Это позволит выявить наиболее эффективные. Аналогичным образом можно протестировать различные параметры таргетинга.
4. Всегда будьте оригинальны и интересны. Сегодня реклама есть практически везде. Люди попросту перестали обращать на нее внимание. Поэтому, составьте такое предложение, которое заставит людей нажать на него. Если человека задумается над предложением, то вы достигли цели.
5. Выставите дневные и общие лимиты, чтобы не слить весь бюджет за несколько дней.
6. Всегда анализируйте результат и просматривайте статистику. Это позволит увидеть эффективность каждого отдельного объявления, выявить наиболее и наименее полезные и принять соответствующие решения.

Итог

Сегодня мы поговорили о том, как настраивается таргетированная реклама в социальной сети «ВКонтакте». Теперь вы знаете, как это сделать и какие подводные камни вас могут ожидать впереди. Чтобы достичь успеха, будьте внимательны и оригинальны.

Источник: https://smmx.ru/vk/kak-rabotat/nastrojka-targetirovannoj-reklamy-vkontakte-i-osnovnye-momenty.html

Настройка таргетированной рекламе ВКонтакте

ВКонтакте существует вот уже более 12 лет и продолжает оставаться самой популярной соцсетью Рунета.

С относительно недавних пор это не только место для общения с друзьями и потребления интересного контента, но еще и площадка для успешного продвижения бизнеса.

Сегодня здесь любой может создать сообщество, писать посты, раскручивать свою компанию и, конечно, запустить рекламу для привлечения целевой аудитории. Вот как раз о последнем сегодня поговорим.

На самом деле, таргетированная реклама – это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество – это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. 🙂

Как выглядит таргетированная реклама ВКонтакте?

Готовы спорить, что каждый пользователь ВК сталкивается с рекламой по нескольку раз на дню:

• в новостной ленте:
• в блоке под меню при заходе с десктопа:
• на стене сообщества:

Да-да, таргетированная реклама показывается и в сообществах. И это не одно и то же с рекламой, которая настраивается через маркет-платформу или напрямую по договоренности с администраторами. Сравните, подписи разные:

Когда внизу поста есть значок «Реклама» с иконкой рубля, это реклама, проданная через админов или через маркет-платформу. Соответственно, если есть значок «рекламная запись» в верхней части публикации – это объявление таргета.

Так, с визуальной стороной вопроса вроде разобрались. Теперь переходим непосредственно к настройке. И тут довольно много нюансов.

Таргетированная реклама ВКонтакте: этапы настройки

Если коротко, то настройку таргета ВК можно разделить на несколько частей: создание рекламного кабинета, выбор формата объявления, его разработка, подбор аудитории, форма оплаты, модерация и работа со статистикой. Мы поговорим обо всём перечисленном и объясним, на что обратить внимание.

1. Создание рекламного кабинета

Если вы запускаете таргет ВК впервые, для начала придется создать рекламный кабинет. Правильнее будет сказать – открыть его, так как он по умолчанию уже создан. Сделать это довольно просто. Понадобится только личная страница ВК:

• 1) жмем на кнопку «Реклама» под вашим меню слева:
• 
• 2) Вам откроется страница VK business, помощник для тех, кто раскручивает свою компанию в соцсети (кстати, очень интересная штука, рекомендуем изучить материалы, размещенные там, особенно если вы новичок в SMM). В правом верхнем углу будет кнопка «Рекламный кабинет», жмем на нее:
• 

3) После этого вы уже окажитесь на странице для создания объявлений. Собственно, всё. 🙂 Начинайте делать вашу рекламную кампанию, кабинет автоматически заработает после прохождения модерации и пополнения баланса.

2. Выбор формата объявления и его разработка

Как и в любой другой рекламной системе форматов есть несколько:

Они делятся на 2 большие группы: объявления в ленте (новостей и сообществ) и объявления на страницах сайта (боковое меню на десктопах и сайты-партнеры). Объявления первой группы принято называть рекламными записями, а объявления второй – текстово-графическими блоками (ТГБ).

По названию каждого уже понятно, для чего оно предназначено. Но мы на всякий случай пройдемся по всем и дадим пояснения:

• Карусель: несколько карточек в одном объявлении, каждое с уникальной ссылкой и кнопкой. Само объявление транслируется от имени сообщества ВК. Есть ограничения: от 3 до 10 карточек, до 220 символов самого объявления, от 3 до 25 символов на заголовок карточки, размер картинки для карточки не менее 400*400.
• Универсальная запись: максимально похожа на обыкновенный пост и обладает всеми его возможностями (до 10 любых вложений – фото, видео, опросы, музыка, видео и др; практически неограниченный объем текста, возможность добавлять ссылки в текст). Само собой, транслируется от имени сообщества.
• Запись с кнопкой: хорошо подходит, когда вам необходимо привлечь аудиторию для выполнения конкретного целевого действия – переход на сайт, подписка, покупка и др. Есть ограничения: до 220 символов текста, нельзя использовать хэштеги или ссылки, минимальный размер изображения — 537×240 px. Также транслируется от имени сообщества.
• Сбор заявок: достаточно новый формат (появился примерно полгода назад), предназначенный для получения лидов прямо в соцсети, например, если вам нужно получить регистрации на мероприятие. Само объявление выглядит как запись с кнопкой, но при клике пользовать попадает в специально созданную вами форму. У нее есть заголовок и описание, обложка, вопросы (до 13 штук). Вы также можете настроить то, куда будут падать лиды (на почту или вам в ЛС).
• Реклама сайта: еще более новый формат и единственный, который в данной группе не транслируется от имени сообщества. Визуально тоже похож на запись с кнопкой и имеет те же ограничения по размеру объявления, картинке и т.д.
• Реклама в Историях: этот формат запустили буквально в тот момент, когда статья готовилась. 🙂 Собственно, с его сутью все понятно, реклама в аналоге stories Инстаграма. Одно объявление может содержать в себе до 3 кадров с видео или изображениями, у каждого своя ссылка и кнопка. Отображаются от имени сообщества. Картинка или видео должны быть с соотношением сторон 9:16.

И отдельно по форматам объявлений ТГБ:

• Приложения: понятно, что в данном случае рекламируем приложения ВКонтакте. Есть 3 вида объявлений: изображение 145х85 и текст (15 символов на заголовок, 70 символов на описание), большое изображение 145х165 и текст (15 символов), квадратное изображение и текст (15 символов).
• Сообщество: продвижение сообщества ВК, поиск подписчиков. Тоже 3 вида объявлений, первые два аналогичны предыдущему, третий – это квадратная картинка + название сообщества + текущее число подписчиков.
• Внешний сайт: привлечение трафика на ваш ресурс. Есть 2 вида объявлений, аналогичны предыдущим пунктам.

Как видите, форматов очень много, поэтому выработать какие-то общие требования крайне трудно, всё будет зависеть от внешнего вида объявления. Однако несколько правил мы все-таки припасли:

1) Подбирая изображения, старайтесь мыслить креативно, избегайте откровенно стоковых картинок, они не привлекут внимание вашей аудитории. Лучше брать свой фото- или видеоконтент. Если такого нет, пользуйтесь качественными фотобанками, список недавно постили в своей группе ВК.

2) Практика показывает, что на изображения людей мы реагируем более живо. Но, конечно, бывают и исключения. Да и любовь к котикам никто не отменял. :))

3) Лучше, если текст объявления будет коротким и ясным, с ярко выраженным призывом к действию. Чего вы хотите от потенциального клиента? Об этом и просите.

4) Не лепите текст в кучу, оставляйте воздух между абзацами, используйте маркированные и нумерованные списки. В общем, структурируйте.

5) Бейте прямо в потребность человека. Чем вы ему можете быть полезным? Какую проблему поможете решить? Об этом и скажите.

Источник: https://1ps.ru/blog/smm-i-smo/2019/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte/

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте на посетителей сайтов и приложений

Если вы работаете с таргетированной рекламой ВКонтакте, то замечаете, как все хуже и хуже работают стандартные методы. Все потому, что настроить таргетинг на пользователей определенных групп теперь может любой начинающий специалист и конкуренция становится все жестче.

За подписчиков в узких ниша настолько разжигают аукцион по ставкам так, что клики достигают цен в контекстной рекламе. Поэтому, нужно искать способы как сократить расходы и найти более «свободную» аудиторию.

Стандартные методы предполагают поиск аудитории по подпискам на определенные группы, активности и участия в обсуждения. К сожалению, такими методами и популярными приложения как Церебро пользуется каждый 2 и вы получаете одинаковые списки пользователей. 9 из 10 специалистов по SMM показывают свою рекламу на одну и ту же аудиторию, и только один всеми силами ищет лазейку.

Тематики типа бизнеса и маркетинга конкурентные больше всего и цена лида не радует, поэтому необходимо изучать новые способы поиска аудитории.

Почему все плохо работает:

1. Вы ищите аудиторию по инструкциям, которые нашли на 1 странице в поисковики. Ваши конкуренты ищут там же и получается, что показываете рекламу одной и тоже аудитории. Отсюда и растет цена на клики, а потом на лидов.
2. Подписчики профильных сообществ настолько завалены рекламой, что они уже перестают на неё обращать внимания. Представьте, как сложно выбрать, если за день вы видите по 10-20 предложений.
3. Вы думаете, что хорошие клиенты, это любители оставлять комментарии и кучу лайков. К сожалению, это не так, много времени в ВК проводят только бездельники.

Нужно искать аудиторию, на которую еще нет массовой рекламной атаки. В таргетированной рекламе есть очень полезные пункты, в которых можно настроить рекламу на посетителей выбранных вами сайтов и приложений.

Прежде всего нужно определить стандартные данные вашей ЦА, которые вы итак должны уметь определять, а потом искать похожую ЦА на сайтах. Искать нужно там, где люди уже покупали, т.е.

у них есть минимальная покупательская способность. В группах типа «Как я заработал 100 млн» преобладает аудитория, которая ничего по факту купить не может, так как много школьников, студентов и работников фаст-фуда.

А многие думают, что там сидят серьёзные бизнесмены.

• Теперь разберем все причины, почему таргетированная реклама на посетителей сайтов лучше стандартных методов.
• Причины, по которым нужно показывать рекламу пользователям сайтов
• У этого метода масса преимущества, но сейчас рассмотрим самые главные:

• Это может делать каждый. Не придется изучать сложные схемы отбора или настраивать различные парсеры
• Прибыльно. Аудитория, которая читает профессиональные сайты или покупает в крупных интернет магазина имеет высокую покупательскую способность. Такая аудитория самая горячая.
• Поиск аудитория не требует затрат, вам не придется покупать подписки на различные сервисы. Все что нужно, «думать, как клиент» и вычислить, какие сайт он может посещать.

У конкурентов самая лучшая аудитория

У конкурентов самые лучшие посетителей сайтов, так как это максимально близкая к нам аудитория. Они тратят огромные бюджет на контекстную рекламы, а мы пытаемся переманить их клиентов к себе.

Прежде чем начинать поиск, определите, широкая или узкая у вас ниша. От этого зависят способы поиска сайтов. Таргетированная реклама на широкую нишу будет гораздо эффективнее, так как очень просто найти сайты с огромные количество постоянных покупателей. В узких нишах придется извернуться, а в некоторых повезет, если найдете хотя бы 1-2 сайта.

Как искать сайты в крупных нишах

Ну тут все слишком просто. Вспоминаем популярные сайты, которые на слуху (ДНС, к примеру) или пользуемся каталогами.

Каталоги можно найти на сайте Liveinternet и Яндекс.Каталог

Что делать в узких ниша

Если ваша ниша не сильно узкая, то пользуемся поисковиками.

• Сначала пробуем найти через поиск. Необходимо найти каталоги с подборками лучших сайтов. В них вы найдете самые посещаемые сайты по вашей теме.
• Если в каталогах не удалось найти хорошие сайты, то опять возвращаемся к поисковику. Вбиваем в строку «related:ссылка на сайт» и получаем результаты поиска похожих сайтов.
• Пользуемся сервисами, которые ищут схожие сайты. В моем случая я воспользовался ru

Как отбирать сайты, которые нам подойдут

Единственное обязательное условие для сайтов, это возможность зайти в личный кабинет с помощью аккаунта ВКонтакте. Не пугайтесь, сейчас даже небольшие сайты переходят к такому способу.

Почему именно с такой формой? Все просто, человек который хочет войти без регистрации на сайт использует свой аккаунт, а весь процесс входа проходит через приложение ВКонтакте. Т.е. каждый сайт создает приложение в ВК, чтобы появилась возможность поставить такую форму на сайте.

Заходим на сайт, к примеру Юлмарт. В правом верхнем углу нажимаем «Вход».

Справа от стандартных полей для логина и пароля, нам дают возможность авторизоваться через социальные сети.

Нажимаем на значок «ВКонтакт» и у нас открывается форма

Нам откроется форма, в которой мы должны подтвердить своё согласие, чтобы Юлмарт мог использовать наши данные со страницы ВКонтакте.

Подтверждать нам ничего не нужно, сразу смотрим на URL. Практически сразу после домена идет код «client_id=3361795».

Добавляем этот код к url: https://vk.com/app3361795 и теперь мы знаем по какому адресу находится приложение Юлмарта. Сохраните эту ссылку куда-нибудь в блокнот, она нам скоро понадобится.

Если нет формы входа на сайте

Есть сайты, в которых нет личного кабинета или отсутствует вход с помощью социальных сетей. В этом случаем остается только искать другие способы авторизации на сайте. К примеру, на многих сайтах есть можно оставить комментарий, если авторизоваться через социальные сети.

Заходим на сайт, где комментарии можно оставить без регистрации и пробуем оставить свой.

Нажимаем кнопку комментировать и нам открывается список социальных сетей, через которые мы можем авторизоваться. Естественно, не на каждом сайте есть такой модуль, но они довольно распространены.

Выбираем для авторизации ВКонтакте и нам опять открывается так же форма.

Ищем в URL идентификатор приложения, а иногда в него можно перейти нажав на аватарку приложения.

В некоторых случаях мы будем получать приложение, которое работает на несколько крупных сайтах, поэтому нужно добавить дополнительные настройки по возрасту, полу, интересами и т.д. Вообще всегда нужно добавлять дополнительные пункты, чтобы максимально избежать нецелевой аудитории.

Как найти автолюбителей, которые постоянно что-то покупают

Кроме того, чтобы аудитория была целевой, нам еще важна их покупательская способность. Поэтому мы можем искать такую аудиторию в крупных интернет магазинах. Если они хоть раз заходили туда, то уже совершать, пусть даже небольшие покупки.

К примеру, если вы продаете автомобильные товары, то горячих клиентов можно быстро найти на Юлмарте. В других крупных магазинах к сожалению, нет возможности зайти через социальные сети, поэтому пример привожу только на этом сайте.

Заходим на сайт и как было описано выше находим приложение, которое используется для входа.

В нашем случае это: https://vk.com/app3361795

Дальше все просто, заходим в рекламный кабинет и создаем объявление. Переходим к настройках и указываем в поле «Приложение и сайты» приложение Юлмарта. Потому, нам необходимо отсортировать нецелевую аудиторию. Для этого можно указать популярные автомобильные сообщества или по категориям интересов.

Даже если вы получите 5-10 тысяч целевой аудитории, то это хорошим результатом, ведь такая аудитория очень качественная и постоянно совершает покупки через интернет.

Поиск аудитории по сервисам

Если вам захотелось получить особый вид аудитории, то можно найти сервис, в котором они все собираются. К примеру, если сервис Publer, в котором арбитражники просматривают информацию о группах, смотрят чужие посты и другие полезные фишки для арбитража.

Заходим на сайт Publer.pro и нажимаем кнопку «Вход» в правом верхнем углу.

Открывается форма для входа с помощью которой можно зайти через ВК.

Нажимаем «Войти через ВК» и не принимая подтверждения, сразу ищем в URL «client_id=4739555». С помощью этих цифр мы найдем приложение в ВК.

1. Теперь осталось только ввести название этого приложения в настройках таргетинга.
2. Я получил аудиторию, которая не только читает группа про арбитраж, но и покупает доступ в сервис, следовательно 90% из них точно будут платежеспособными специалистами.

Источник: http://osipov-digital.ru/blog/vkontakte/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte-na-posetitelej-sajtov-i-prilozhenij.html

Павел Ширяев

Рекомендую сперва просмотреть видео, а после прочитать статью ниже.

• В совокупности этот материал поможет тебе разобраться, что такое таргетированная реклама ВКонтакте и как правильно ее настраивать.
• И первый момент, с которого начнем – для какого бизнеса подходит таргетированная реклама и в каких случаях ее лучше не использовать?
• Подходит. В основном это товары массового потребления и услуги с чеком до 5000 рублей:

1. Одежда и аксессуары
2. Электроника – телефоны, планшеты и т.д.
3. Услуги – доставка еды, организация свиданий и т.д.

4. Кафе, рестораны
5. Школы танцев, рисования, музыки и т.д.
6. Квесты, развлекательные учреждения
7. Тренинги, семинары, обучающие продукты
8. Некоторые B2B сегменты

Для кого не подходит:

1. Промышленность
2. Строительство
3. Многие B2B сегменты
4. Финансовые пирамиды
5. Продажа алкоголя и табака
6. Секс-шопы
7. Ремонт квартир

1. Согласись, как-то сложно продавать оборудование для предприятий через ВКонтакте.
2. А вот пирамиды, алкоголь, табак и секс-шопы пошли бы в ВК на ура, но модерация ВКонтакте не пропускает объявления на подобные тематики.
3. В остальных случаях таргетированная реклама – отличный инструмент.
4. .
5. Что из себя она представляет?

На самом деле, скорее всего ты видишь таргетированную рекламу каждый день. Если, конечно, пользуешься социальными сетями. Это те картинки, что постоянно мелькают слева.

Выглядит она вот так (обвел красным):

. .

• .
• Таргетированная реклама – это что-то среднее между контекстной и тизерной рекламой.
• К сожалению, ее нельзя показывать именно тем людям, которые ищут что-то во внутреннем поиске ВКонтакте, как это происходит с контекстной рекламой.

Зато мы можем четко выбрать нужных нам людей, состоящих в определенных сообществах, лайкающих конкретные посты, проживающих в нужном нам месте и т.д.. Вариантов поиска аудитории сотни. Мы все их разберем в этой и следующих статьях.

1. .
2. На данный момент существует 3 формата таргетированной рекламы ВКонтакте:
3. .

1. Изображение и текст. Выглядит он так:

Хорошо подходит для тех ситуаций, когда понимаешь, что одним заголовком не ограничишься и есть необходимость кратко описать, что из себя представляет ваш продукт.

• Максимальная длина заголовка – 33 символа
• Максимальная длина описания – 70 символов
• Минимальное разрешение баннера – 145 на 85 пикселей

.

2. Большое изображение.

Самый популярный и чаще всего эффективный формат. Подходит и для тех случаев, когда из заголовка все сразу ясно, и для тех, когда заголовок наоборот интригует читателя.

• Максимальная длина заголовка – 33 символа
• Минимальное разрешение баннера – 145 на 165 пикселей

.

3. Продвижение сообществ.

Подходит для продвижения брендов и сообществ, посвященным определенным людям или местам. Лично у меня он редко дает хорошие результаты.

• Заголовок – это название твоего сообщества. Его можно лишь сокращать. Добавлять ничего нельзя.
• Минимальное разрешение баннера – 145 на 145 пикселей

.

Обрати внимание, что администрация ВКонтакте ответственно подходит к модерации объявлений. Если допустишь ошибку в тексте или будешь использовать некачественные/отпугивающие/откровенные баннеры, твои объявления просто не пропустят.

• Вот основные правила, которые следует знать перед тем, как приступать к настройке таргетированной рекламы.
• .
• Что запрещается при создании рекламных объявлений:

• Ошибки в тексте, несоблюдение знаков препинания между словами.
• Использование написания заголовка ПОЛНОСТЬЮ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Разрешено только в тех случаях, когда используются сокращения – КАСКО, ЕГЭ, НАТО.
• Обращаться к пользователю по имени. Например: “Эй, Иван, жми!”.
• Обращаться к пользователю, используя его возраст: “Тебе 27? Жми!”
• Использование ненормативной лексики или оскорбляющих заголовков.
• Недопустимо указывание в объявлении контактной информации – телефон, номера Viber, Skype и т.д.
• Использование отпугивающих или откровенных баннеров. А также изображений, на которых запечатлен процесс употребления алкогольной и табачной продукции или наркотиков.
• Использование логотипов конкурентов.
• Имитирование интерфейса ВКонтакте.
• Реклама сайтов-конкурентов ВКонтакте – другие социальные сети, услуги по настройке Яндекс.Директа, продвижение на YouTube и т.д.
• Реклама продукции для взрослых – секс-шопы, порносайты и т.д. А также алкогольной, табачной продукции и цифровых наркотиков.

.

Что должно быть учтено:

• Изображение должно быть высокого качества.
• При нанесении на изображение текста, он должен занимать не более 50% площади самого изображения.
• Тематика объявления должна соответствовать сайту, на который она ведет.
• Если ты рекламируешь медицинские услуги, необходимо предоставить соответсвующие сертификаты и лицензии.
• Ну и самая частая причина, по которой отклоняют объявления – на сайте нет политики конфиденциальности. Не забывай добавлять ее. Под каждой формой отправки данных или в подвале.

1. .
2. Теперь приступим непосредственно к самой настройке.
3. Чтобы создать личный кабинет, перейди по ссылке: https://vk.com/ads

Откроется следующая страница. Кликни на кнопку “Создать объявление”.

.

.

Разберем на примере сообщества. Реклама сайтов производится точно также, но при этом необходимо использовать utm-метки. О них я расскажу в следующей статье.

• Рекламу в новостной ленте также разберем в следующих статьях.
• .
• Жмем на значок “Сообщество” и вставляем ссылку на паблик, который будем рекламировать.
• 

.

1. .
2. Далее ВК предлагает нам выбрать формат объявления, загрузить изображение и придумать заголовок.

Я выбираю формат “Большое изображение” и в качестве картинки ставлю свою фотографию. В моем случае такой подход работает лучше всего. А вообще, как подбирать цепляющие картинки и писать эффективные заголовки я разберу в следующих статьях.

Выбираем тематику объявления и подраздел. Это необходимо для того, чтобы ВКонтакте мог разместить наше объявление на сайтах-партнерах, соответствующих тематике вашего объявления.

.

• .
• Спускаемся ниже.
• Я не ограничен определенной страной для показа, поэтому в настройках я указываю Страна – Любая.

Ты можешь не только выбрать необходимый город, но и кликнув на пункт “Выбрать на карте” настроить рекламу вплоть до определенного квартала. Это полезно, например, при рекламе частного детского сада. Покажи молодой маме, проживающей на улице Никитина объявление – “Детский сад на Никитина 3”, и она твоя.

Небольшое замечание: я не выбираю страну только в тестовой кампании, но уже после необходимо отдельно настраивать объявления на каждую страну. Это заметно снижает цену клика во многих странах с низкой конкуренцией в таргете по сравнению с объявлениями, в которых страна не выбрана.

Пол. Подумай, кто твоя целевая аудитория. Мужчины это или женщины? Сколько им лет? Лучше сделайте несколько объявлений на мужчин и женщин, на разные возрастные категории.

Ставим нужный нам возраст. Выбор зависит от бизнеса, который ты рекламируешь. Я ставлю 21-35 лет. Слева ВК сразу показывает количество человек, которых теоритически может охватить наша реклама при заданных параметрах.

Мне дата рождения не важна, но если ты рекламируешь товары, которые можно хорошо завязать с днем рождения, то рекомендую попробовать использовать и этот параметр. Например, если ты рекламируешь кафе, то можешь показывать рекламу именинникам и давать им скидку, если они придут отмечать свой день рождения к тебе.

Последний параметр в этом блоке – семейное положение. Мне также оно не важно, но в зависимости от проекта ты можешь выбирать людей, находящихся в отношениях, активном поиске или вовсе забивших на это дело.

.

1. .
2. Идем ниже.
3. Здесь мы выбираем список интересов нашей целевой аудитории.

Вкладка “Категории интересов” – подходит при настройке на массовую аудиторию. Например, ты рекламируешь магазин товаров для животных. Стоит попробовать настроить рекламу на всех жителей вашего района с категорией интересов “Домашние животные”. ВК определяет пользователя в ту или иную категорию интересов, анализируя сообщества, в которых он состоит и рекламу, на которую он реагирует.

Сообщества – если не считать использование баз ретаргетинга, то часто это самый эффективный инструмент при настройке таргетированной рекламы. Проанализируй профили 20 представителей твоей ЦА – собери список самых популярных сообществ, настрой рекламу на них. Также попробуй настроить на сообщества конкурентов, тематические группы и т.д.

За исключением – автоматом сюда подставляется паблик, который мы рекламируем. Но и также можно добавить сообщества, подписчикам которых мы не хотим показывать рекламу.

Если поставить галочку напротив “Путешественники”, то реклама будет показываться тем, кто хотя бы раз в полгода выезжает заграницу.

.

.

Кликнув на пункт “Образование”, можно выбрать школу, ВУЗ и даже факультеты, которые закончили необходимые нам люди. Подходит, например, если нам нужны представители определенной профессии.

Должности – тебе нужен риэлтор, сварщик или бухгалтер? Данный пункт отлично подходит для этого.

.

.

Прокручиваем ползунок вниз. Тут самое интересное – группы ретаргетинга. Но их мы разберем в следующей статье.

Пункт “Устройства” позволяет показывать рекламу тем людям, кто выходит в ВК, пользуясь определенными устройствами. Например, таким образом можно рекламировать чехлы для iPhone, настроив рекламу на тех, кто выходит в ВК с айфонов.

Операционные системы и Интернет-браузеры – аналогия та же, что и с устройствами.

.

• .
• Идем ниже – последний пункт.

Ставлю оплату за показы. В большинстве случаев этот вариант оплаты эффективнее, чем за клики.

Рекомендованная цена за 1000 показов – 50.61 рубль, но я ставлю 1.20 – минимальную ставку. Если после прохождения модерации объявление не начинает показываться – постепенно повышаю оплату, с шагом 50 копеек.

Задаем имя кампании и жмем “Создать объявление”.

.

.

Все готово. Проставляем лимит и жмем PLAY.  Я для начала ставлю 100 рублей, чтобы протестировать эффективность объявления и не слить бюджет.

.

1. .
2. Другие статьи по таргетированной рекламе.

. Добавляйся ко мне в друзья в социальных сетях. Там я каждую неделю делюсь полезной информацией по заработку в интернете и путешествиям:

Если хочешь получать от меня ссылки на лучшие статьи по заработку в интернете и путешествиям в личных сообщениях ВКонтакте, подпишись на рассылку — pavelshiriaev.ru/rassilkavk

И поделись своим мнением ниже. Твой комментарий важен для меня.

Источник: https://pavelshiriaev.ru/target_vk

Секреты настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами.

Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте.

Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Способ размещения	Размер фото, рх	Описание
Продвижение сообществ	2	145х85	кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст	1,2,3	145х85	произвольное 70 символов
Большая картинка	1,2,3	145х165	тип объекта
Квадратная иллюстрация	1	145х145	кнопки: запустить или играть
Витрина приложений	1	128х128 (исходник 256х256)	рейтинг приложения

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон. Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

1. По региону.
2. По месту на карте.

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Демография

Доступны следующие категории:

• Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
• Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
• Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
• День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

• CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
• CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

• переходы;
• показы;
• CTR;
• расходы.

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.

Источник: https://semantica.in/blog/sekrety-nastrojki-targetirovannoj-reklamy-vkontakte.html