Landing page или многостраничный сайт — что эффективнее

Где и как использовать элементы лендинга на многостраничном сайте — рассказывает маркетолог студии Дмитрия Димбровского Оксана Корсун.

В качестве примера — несколько интернет-магазинов.

Триггеры на главной странице

Продающие «крючки», способные задеть потребителя за живое и мотивировать к заказу, часто не учитываются во время разработки сайта или его редизайна.

Мало рассказать о преимуществах продукта в текстовых описаниях – стоит отобразить самые важные из них коротко и четко, с иконками. В таком случае посетители сайта моментально увидят ключевые моменты, просто «сканируя» страницу глазами.

Известный бренд, гарантия, доставка без предоплаты, 50 тысяч клиентов и шестилетний опыт – обо всем этом посетитель интернет-магазина игрушек узнает с первых секунд знакомства с сайтом.

«Блочное» меню с визуализацией

• Гамбургер-меню отвечает всем правилам юзабилити: в последние годы этот элемент успешно выполняет свою ключевую функцию – упрощение в плане дизайна и навигации.
• Разработка Норма Кокса покорила много пользователей, но отнюдь не всех: многие отметили неудобство скрытого меню, к тому же, подходит оно исключительно для сайтов с минималистичным дизайном или для приложений.
• При этом в стандартном списке разделов в сайдбаре сложно выделить самые важные разделы или, тем более, визуализировать их.
• Выход из ситуации довольно прост: определите основные категории в каталоге товаров или воспользуйтесь Вебвизором для выбора самых актуальных ссылок и разместите их в виде кликабельных графических иконок с подписями:

Посетители интернет-магазина интересуются возможностью примерить наряд или обувь, посмотреть их фото на моделях, получить скидку или узнать больше о трендовой продукции.

Совместная работа маркетолога и дизайнера принесла свои плоды: под слайдером пользователь видит красиво оформленные ссылки для переходов в актуальные разделы.

Демонстрация продукта

Практически на каждом лендинге есть экран с преимуществами товара или услуги. Мотивировать к целевому действию можно и за счет правильного оформления контента на многостраничном сайте. Определите, по каким критериям делают выбор ваши клиенты, и покажите важные свойства товара в специальном блоке:

Большой ассортимент интернет-магазина продукции из тарпаулинового полотна не помешал его владельцу обобщить важные нюансы: он просто показал характеристики материала.

Схема работы

В идеале посетителю сайта нужно не только дать возможность заказать товар, но и подробно рассказать, как выбрать оптимальный вариант и оформить заявку. Уместно добавить небольшую инфографику в разделы о доставке, возврате и обмене или гарантиях.

Если клиент может получить товар под заказ – опишите способ согласования условий индивидуального заказа, подскажите, каким образом можно получить информационную помощь. Как правило, на многостраничных сайтах есть вся эта информация, но нет схематичного отображения сути.

Полотно текста рассеивает внимание человека, и многие откладывают покупку на потом из-за банальной нехватки времени.

Анонсы информационных статей

Статьи уже давно перестали быть исключительно инструментом продвижения. От лояльности клиентов зависит слишком многое, чтобы пренебрегать возможностью доказать посетителям сайта свою экспертность и предоставить полезные советы, касающиеся выбора продукта, рассказать о последних новостях компании или отрасли.

Заголовки в сайдбаре или, тем более, ссылка для перехода в раздел «Статьи» в футере не даст нужного результата. «Оживите» сайт, превратите его в увлекательную площадку для целевой аудитории, оформив анонсы последних публикаций в блоге или новостной раздел в виде блока с тематическими фотографиями.

Специальные предложения

Если ограниченный бюджет, лимит времени или другие причины препятствуют запуску страницы захвата под каждую акцию или новый проект, сделайте акцент на наиболее важной информации.

При переходе в раздел «Программа лояльности» покупатели Lamoda в первую очередь видят статусы программы с визуально выделенными процентами, далее – калькулятор расчета скидки. Только после этого каждый может прочитать статью о выгодах для участников программы. В формате лендинга можно оформить любую страницу. Главное – не только наполнить ее полезной информацией, но и структурировать материалы с учетом пользовательских предпочтений. «Блочный» дизайн позволяет усилить внимание к CTA-элементам и превратить обычный сайт в удобную площадку.

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/elementy-lendinga-na-mnogostranichnom-sayte/

Чем Лендинг отличается от Сайта визитки?

• План статьи:
• 1. Введение
• 2. Чем похожи Landing Page и сайт-визитка
• 3. Что такое Сайт-Визитка
• 4. Что такое Landing Page
• 5. Чем отличается Лендинг от Сайта визитки

Введение

В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!

Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет – магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе». В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:

1. Малый объем веб-сайта

Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации. Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.

2. Сжатая и конкретная информация на сайте

И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее. В отличие от объемных ресурсов, на изучение сайта-визитки или Landing Page может уйти от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн оформления

Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании. Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.

4. Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются. Обычно это незамысловатая админ-панель с несколькими функциями, в которых разберется любой.

Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.

Что такое Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он, как правило, состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности.

Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации. Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лэндинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном Лэндинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона. Проще говоря, Лендинг – это витрина.

От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке. Плюс всегда есть некие преимущества компании.

Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон. Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается Лендинг от Сайта визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

1. Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

2. В отличие от сайта-визитки Лэндинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

3. На целевой странице Лэндинга форма заказа всегда находится перед глазами.

4. На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

5. Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как Лэндинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс. Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавлю ещё несколько утверждений из личного опыта:

— Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

— Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 300$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

— Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для Вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у Вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов «под ключ». Одна из таких компаний MEDIAROST.COM в которой работают настоящие профессионалы своего дела. Видео отзыв от довольного клиента Вы можете посмотреть ниже. 

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ САЙТА

Было полезно? Поделись статьёй!

Источник: https://mediarost.com/blog/chem-lending-otlichaetsya-ot-sajta-vizitki

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В этой статье мы расскажем о том, в чем преимущества классического корпоративного сайта по отношению к лендингу, а также о том, что лучше всего подойдет для вашего бизнеса.В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов — так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете.

Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи — попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) — это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице.

Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы.

Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

• Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
• С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.
• Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Эти моменты показывают, что одностраничные веб-сайты могут быть конкурентым решением, которое хорошо конвертируется в покупки и заказы. Однако, лэндинг это не панацея, и может оказаться так, что одностраничный веб-сайт не подходит для вашего бизнеса. Именно здесь появляется классический корпоративный веб-сайт.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты — полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице.Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

• Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много — как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
• Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.
• Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути — следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.
• Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг — демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Таким образом, с точки зрения маркетинга многостраничные веб-сайты имеют явное преимущество перед лэндингами.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны — рекомендуем обратить свое внимание на лендинг.В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия — классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

• Посмотреть каталог наших решений можно здесь.
• Подписаться на нас в соц.сетях:

Источник: https://marketplace.1c-bitrix.ru/blog/what-to-choose-a-classic-landing-page-or-corporate-site/

Сайт или Лендинг, что выбрать?

Главная / Блог / Сайт или Лендинг, что выбрать?

К нам часто обращаются клиенты с вопросом: что лучше выбрать для представления в Интернете — сайт или лендинг. Ответ не так прост, как кажется на первый взгляд, ведь у каждого из этих видов интернет-ресурсов присутствуют и преимущества, и недостатки размещения информации о компании в сети. И у сайта, и у лендинга — собственные функциональные характеристики, определяющие выполнение разных задач по представлению информации в Интернете.

Начнем с того, что лендинг — одностраничный по форме сайт, предназначенный для презентации конкретного товара, услуги или отдельной рекламной кампании. Главная цель такого сайта – привести клиента к совершению одного конкретного действия.

Преимущества лендинга:

1. удобная для клиента навигация;
2. высокая скорость загрузки странички;
3. яркие и функциональные элементы оформления – формы обратной связи, слайдеры, счетчики, блок-схемы и т.д.

   ;

4. удобная статистика;
5. создать лендинг – это быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.

Лендинг пейдж представляет потенциальному клиенту яркий образ компании и преимущества покупки наглядно и в доступной форме.

Также с помощью landingpage вы легко соберете клиентскую базу благодаря форме заявок для обратной связи и ее визуальной доступности.

Недостатков лендинга мало, но те, что есть – значительны:

• у вас не получится предложить клиенту обширный и многообразный контент;
• невозможно представить исчерпывающий ассортимент товара
• применять лендинг пейдж для SEO-продвижения не рекомендуется (как раз из-за малого количества контента), зато он подойдет для сбора трафика и конверсии за счет внешних источников интернет-рекламы, таких как контекст, e-mail рассылка, ссылки с профильных сайтов и т.д.

Зачем нужен многостраничный сайт?

Многостраничный сайт используется, если стоит задача представить исчерпывающий ассортимент продукции, несколько услуг или описания, инструкции, техническую документацию, новостной блок и другие разделы. Его создают с оригинальным дизайном, удобной навигацией и высокой скоростью загрузки страниц. Недостаток информации о компании с широким ассортиментом приводит к недоверию клиента.

Благодаря CEO-оптимизации многостраничный сайт представляет поисковикам информацию о многообразии товаров и услуг компании, «приводит» целевой (в случае удачной оптимизации под «правильные» запросы) трафик. Стоит отметить: для положительного имиджа компания нуждается в серьезном и внушающем доверие заинтересованному человеку сайте.

Лендинг + сайт = более полный охват аудитории

В современном интернет-пространстве эффективным вариантом считается кооперация. Представим три варианта действий:

1. Собирая трафик на обширный многостраничник, вы используете дополнительный источник – лендинги по конкретным услугам, каждый из которых приведет дополнительных посетителей.
2. При заходе на рынок с отдельными товарами делают отдельные лендинги под каждую вновь появляющуюся услугу. Однако укрупнившись компания потребует увеличения доверия к услугам, тогда создают многостраничник, на который ведут ссылки с лендингов, указывая на опыт и ассортимента компании.
3. Еще один вариант: представить страницы на сайте как полноценные лендинги, чтобы полно раскрыть представляемые ими товары и услуги. Однако такой подход эффективен не в каждом случае.

Источник: https://tommy-gun.pro/blog/sajt-ili-lending-chto-vybrat.html

Почему landing page продвигаются хуже, чем многостраничный сайт?

Landing Page или одностраничный продающий сайт хорошо конвертируется и предназначен для раскрутки определённого товара или услуги.

Многостраничный ресурс зачастую также призван продвигать продукцию компании, но его функции будут более широкими. Это может быть интернет-магазин, продающий множество категорий товаров, или корпоративный сайт, информирующий клиентов и партнеров о деятельности организации. Они содержат много рубрик и разделов, наполняются сео-статьями, информационными и продающими текстами.

Многостраничник прекрасно продвигается в поисковой системе за счет богатого внутреннего наполнения, контента. Робот индексирует сайт и выводит его в верхние позиции органической выдачи, в итоге ресурс начинает работать на своего владельца. Процесс этот длительный, но гарантирует успех. Для лэндинга традиционное сео-продвижение не будет столь эффективным. Причина в назначении сайта.

Зачем нужен лэндинг?

Landing page — посадочная (целевая) страница, которая запускается для быстрых продаж. Она продвигает конкретный продукт или услугу и нацелена на результат. Зайдя на страницу, пользователь должен совершить какое-то действие — оставить заявку, позвонить менеджеру, перейти на корпоративный сайт рекламодателя или онлайн-магазин, заказать товар.

Цель получения прибыли в короткий период не позволяет владельцу сайта заниматься сео-продвижением, поэтому он привлекает другие источники раскрутки – контекстную и таргетированную рекламу, создание и ведение группы в социальных сетях, различные форумы, порталы, видео-блоги.

В данном случае коммерческая выгода имеет первостепенно значение, и предпочтение отдается исключительно быстрым методам раскрутки.

Совместимы ли сео и одностраничник?

Так как поисковая система чутко реагирует на контент, его объем и содержание, лэндинг существенно проигрывает любому многостраничному ресурсу.

От величины и качества сео-текстов зависит индексация страницы в интернете, но целевая страница не может вместить в себя большой объем информации.

Кроме того, индексация целевой страницы происходит медленно и иногда занимает несколько месяцев. Почему?

Новый ресурс воспринимается поисковым роботом как подозрительный, поэтому сразу в ТОП он не выйдет. Сначала будет проводиться проверка и периодический анализ онлайн-сервиса. Сделано это для того, чтобы интернет не засорялся сомнительными ресурсами с нелегальными ссылками.

Скачивая копию страницы в базу, робот изучает ее, сравнивает с другими, перепроверяет. И, если все хорошо, сайт регулярно обновляется и оптимизируется, то он постепенно поднимается выше в поисковой выдаче. Таким образом, период в несколько месяцев позволяет поисковику вычислить и заблокировать все неподходящие под его требования сайты.

Многостраничники имеют большие возможности по наполнению – вы можете разместить сео-статьи, наполнить вкладки интересной информацией о товарах и услугах, указать все необходимые сведения в карточках товара. Лэндинг в силу ограниченности проигрывает другим ресурсам, но и его успешно продвигать тоже возможно.

Об основных методах мы и поговорим подробнее. Главный – это, конечно же, сео-продвижение. Многие считают его неэффективным для одностраничного ресурса, ведь тогда он будет перегружен информацией и оттолкнет клиентов.

Конверсия или выход в топ?

В статьях обязательно использование ключевых слов и заголовков.

Но в то же время важно помнить, что страница предназначена не только для поисковика, но и для пользователей сети, поэтому контент должен быть интересен людям.

Сухой текст, содержащий в себе множество специфических терминов, мало кто будет читать, большинство просто закроет страницу и перейдет туда, где есть что-то увлекательное.

Одновременно, статьи содержат в себе информацию о товарах или услугах, которая может быть полезна. Оригинальность, позитив, ненавязчивость – вот главные критерии правильного текста. Если он снабжен инфографикой, видео-обзорами, привлекающими внимание изображениями, реальными отзывами, это станет вашим дополнительным преимуществом.

Сама страница для привлечения клиентов должна быть хорошо оформлена, быть четко структурированной и не содержать лишней информации. Чересчур длинные тексты включать в лэндинг нерационально, но для лучшей индексации, можно пойти на маленькую хитрость – скрыть часть документа от пользователей. В этом случае, клиент его не увидит, а робот проиндексирует.

Есть ли ограничение по ЦА? Когда нужно привлечь разную аудиторию – создайте несколько лэндингов, каждый из которых будет соответствовать интересам той или иной категории покупателей. Тем самым, вы легко привлекаете клиентов и повышаете продажи.

Еще несколько способов продвинуть Landing Page в поисковой выдаче:

• Указание региона – раскрутить сайт в конкретном городе намного проще, чем пытаться охватить сразу несколько областей. Достаточно лишь правильно настроить функции Яндекс.Вебмастер – они вполне понятны и доступны для каждого.
• Выбор правильного домена. Лэндинг может стать главной страницей, все остальные также размещаются по отдельному адресу. Лучше, если основной домен будет содержать главное ключевое слово, по которому продвигается ресурс – система автоматически повышает такие сайты в выдаче.
• Работа над технической оптимизацией. В первую очередь, страница должна быть доступна пользователям 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Обеспечить работу должен технический специалист. Он контролирует своевременную оплату хостинга и заботится о поддержании быстродействия системы – исправляет ошибки программного кода, меняет навигацию, создает или удаляет формы захвата.

Если ресурс виснет, а изображения и видео долго грузятся, то велика вероятность потери клиентов. Поэтому ускорение работы сайта просто необходимо – исключите все баги, удалите ненужные элементы, адаптируйте площадку под мобильные устройства.

• Работа с живой ссылочной массой. Белое сео не предполагает покупку ссылок на сторонних ресурсах, поэтому разместить их можно через партнеров и благодарных клиентов.
• Укажите контактные данные, цены на товар, добавьте изображения или видео, оформите блок для отзывов клиентов. Такие сервисы поисковик воспринимает намного лояльней.

Следуя этим советам, вы сможете повысить ранг landing page в поисковой выдаче. Но все же не нужно забывать и о других способах раскрутки – таргетированной и контекстной рекламе, баннерах и e-mail рассылке. Комплексное продвижение лэндинга позволит вам раскрутиться быстро, без потери денег и внутренних ресурсов.

Источник: https://pupinsite.ru/pochemu-landing-page-prodvigayutsya-huzhe-chem-mnogostranichnyj-sajt/

Lending или многостраничный сайт — Академия интернет-бизнеса — База знаний

Landing или многостраничный сайт, что же будет эффективнее и что же выбрать для работы?

Каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Исходя из функционала и линейки товаров нам предстоит делать выбор.

Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать!

Это ОДНА страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в Интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров (максимум 5, ну в крайнем случае 10), или же вы оказываете какую-либо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page. На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар!

При перечисленных вводных данных landing page это идеальный вариант .

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) практически не продвигаются по SEO в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.). Потенциальные покупатели попадают на лендинги через рекламу и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и большая редкость.

Вывод: Landing page делаем для одного товара или услуги, затачиваем на продажи, прорабатываем продающий текст, уникальное торговое предложение и продаем!

Многостраничный сайт

Если же у вас полноценный бизнес (или вы идете к нему семимильными шагами), широкий ассортимент товаров или услуг и вы хотите презентовать и продавать всё это в Интернете ,то вам нужен многостраничный сайт.

Многостраничный сайт покажет статус вашего бизнеса, позволит представить широкую линейку товаров, даст возможность размещать полезный и важный контент для ваших покупателей.

На многостраничном сайте всегда есть соблазн побыть подольше, посмотреть, почитать и т.д.

Многостраничные сайты продвигаются в поисковых системах по ключевым запросам (чтобы при поиске нужной услуги, товара или по названию компании вас можно было найти), по поведенческим характеристикам посетителей и по уникальности контента. На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик. Конечно также надо получать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page.

Если сказать по-простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес надолго и основательно, то многостраничный сайт у вас должен быть 100%.

Вывод: многостраничный сайт делаем если у нас есть ассортимент товаров.

А ещё можно совместить два этих ресурса!

Landing будет рекламировать ваш товар локомотив и приводить посетителей на основной, многостраничный сайт, на котором уже будут размещены и сопутствующие товары и весь остальной ассортимент. В этом случае вы сможете максимально эффективно использовать и рекламное продвижение и продвижение по SEO ваших продающих и информационных ресурсов.

Источник: http://baza.internet-akademia.ru/view/lending-ili-mnogostranichnyy-sayt

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее? | Разработка Landing Pages

В последнее время нам стало поступать много вопросов касаемо одностраничных сайтов и самый часто задаваемый вопрос о том, какой же сайт лучше сделать: одностраничный (landing page) или простой многостраничный сайт-визитку. Вот чтобы таких вопросов больше ни у кого не возникало, я пишу эту статью. И сразу хочу сказать, что каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Об этом и поговорим.

Для каких целей Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, собирать заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров, или же вы оказываете какую любо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page.

) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар! Это идеальный вариант для вас.

Кстати, я даже писал статью о том, как настраивать контекстную рекламу в Яндексе! Или если у вас есть магазин и вам нужно быстро продать какой-то определенный товар или провести акцию, тогда одностраничники тоже вам подойдут.

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) не продвигаются в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.)! Они нужны только для того, чтобы направлять на них людей (трафик) по рекламе и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и редкость!

Многостраничный сайт (визитка, корпоративный и т.д.)

Если же у вас полноценный бизнес, полноценная компания с широчайшим ассортиментом или спектром услуг и вы хотите продавать их в интернете или хотя бы презентовать, то вам нужен многостраничный сайт.

Он больше нужен для того, чтобы показать свой статус, чтобы просто быть в интернете и привлекать к себе внимание.

Продавать он конечно тоже может и у многих продает, но он уже рассчитан на постоянных клиентов или же на более «теплых».

На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел. А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Объясню немного подробнее. Например вы оказываете услуги по строительству домов, ремонту, продаже строительных материалов и т.д.. Т.е. у вас полноценная торгово-строительная компания.

То вам само собой не уместить все это на одной странице, чтобы продавать свои услуги и товары.

Вам нужен полноценный сайт, чтобы вызывать доверие у своих потенциальных клиентов и более подробно презентовать свои товары и услуги.

Сайты такого типа соответственно продвигаются в поисковых системах по определенным ключевым запросам, чтобы при поиске нужной услуги или по названию компании вас можно было найти.

Можно конечно также закупать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page (доказано и проверено).

Если сказать по простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес на долго и основательно, то сайт 100% у вас должен быть!

А почему бы не совместить?

В идеале конечно пользоваться и теми и другими видами сайтов. Хоть это и разные инструменты для разных целей (в чем мы с вами уже разобрались), но ведь любой бизнес строится на продажах, но оба вида сайтов продают! Делается это следующим образом.

1. Например у вас крупная компания с большим ассортиментом товаров или услуг. У вас есть сайт, есть продажи, есть постоянные клиенты. Но ведь клиентов много не бывает! У вас к примеру есть услуга, которая меньше или больше всего пользуется спросом.

Вы для этой услуги заказываете или делаете landing page, настраиваете поток рекламы, собираете заявки и продаете! Тем самым вы быстро получаете поток клиентов по одной услуге или одному товару! Вы можете сделать несколько одностраничников на несколько услуг! Я скоро напишу об одном моем знакомом (тоже читатель моего блога), он также собирает заказы на каждую свою услугу, по этому подпишитесь на мой блог и не пропустите интересные статьи!

2. Или же есть второй вариант противоположный! Например вы только стартуете или только начинаете собирать заказы в интернете. Вы заказываете одностраничники под каждые свои услуги или группы товаров, все у вас идет хорошо, заказы есть, вы довольны. НО нужны же и постоянные клиенты, нужно же налаживать систему лояльности.

Соответственно вам не помешало бы заказать или сделать полноценный сайт со всеми своими услугами, чтобы после того, как вы получили клиента с одностраничника и оказали ему услугу, вы могли дать ему ссылку или визитку с вашим сайтом, где он увидит, чем вы еще занимаетесь.

Тем самым, получив от вас качественную услугу 1 раз, он обратится к вам еще, но уже за какой либо другой услугой ну или товаром.

3. Но можно сделать так! Совместить все в одном. Можно сделать главную страницу сайта или страницы с услугами на сайте по схеме лэндингов. Т.е. на многостраничном сайте в едином стиле сделать продающие страницы с услугами.

Этот вариант имеет место быть и в некоторых случаях довольно эффективен. Но не стоит забывать главного правила и отличия: На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел.

А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Вывод

Вывод делайте сами и думайте, какой сайт для вас и вашего бизнеса будет лучше и выгоднее.

Если не можете определиться, то задавайте вопрос в комментариях и подумаем вместе! Также, пожалуйста, напишите в комментариях, какой сайт для вашего нынешнего или будущего бизнеса вам нужен.

Только так я пойму, о чем мне больше стоит писать статьи и акцентировать свое внимание. Надеюсь, что я все подробно объяснил? Если нет, то задавайте вопросы в комментариях, я дополню или же исправляйте меня в комментариях, если я не прав!

Источник: https://landing.iproweb.org/landing-page-ili-mnogostranichnyj-sajt-chto-effektivnee/

Эволюция digital: Многостраничный Landing Page — Блог Digital Маркетинг, Увеличение продаж, новые клиенты из интернета

Получается, оба инструмента малоэффективны?

Из предварительного интервью с потенциальным Заказчиком:

-…наш салон занимается предвыставочной подготовкой домашних животных. Стрижка, завивка, укладка, парфюм – полный комплекс. Кроме того, мы предлагаем надомный уход и выгул животных, а ещё продаём средства класса Premium  для ухода за животными. Нам нужен лэндинг.

— Вы уверены, что Вам нужен именно лэндинг? Перечисленные Вами услуги решают проблемы разных сегментов целевой аудитории. Я бы рекомендовал подумать о сайте, страницы которого предлагают разные опции.

— Почему же? Наша аудитория – профессиональные заводчики или любители животных с высоким уровнем дохода. Все услуги салона нацелены на них.

— Совершенно верно. Однако первая услуга решает проблему заводчика непосредственно перед выставкой питомца.

Вторая нацелена на человека, не располагающего временем или желанием для самостоятельного ухода за любимцем, которого он, несомненно, ценит.

Третья предлагает решения для заводчиков, осуществляющих профессиональный уход самостоятельно или для других салонов с аналогичным спектром услуг.

— Пожалуй, Вы правы…

— Таким образом, проблемы и боли этих трёх групп Ваших клиентов кардинально отличны. Размещение трёх предложений, решающих столь разные проблемы, на одной странице, неэффективно.

Если не вдаваться пока в детали, профессиональный заводчик прочтёт предложение для любителя и не увидит решения для себя. Он уйдёт со страницы прежде, чем дойдёт до своей проблемы.

И наоборот, если делать акцент страницы на профессионалах, Вы теряете любителя.

• — А что же делать?
• — Небольшой сайт из 5-6 страниц является в Вашем случае идеальным решением.
• — Но ведь лэндинги продают лучше сайтов, я это точно знаю!

— Гм… вот оно что… Хорошо! Давайте тогда сейчас не будем спешить с принятием решения. Позвольте мне немного рассказать Вам о…

О сайтах и лэндингах

Миф о том, что лэндинги продают, а сайты нет, является в Рунете весьма укоренившимся. И это несмотря на то, что на некоторые лэндинги невозможно смотреть без слёз, а некоторые сайты вызывают восхищение и желание совершить покупку… Но не располагают понятным функционалом для такого действия посетителя.

Дело в том, что у “страниц приземления” и многостраничных ресурсов очень часто разные цели.

Лэндинг всегда нацелен на совершение посетителем всего одного целевого действия.

Обычно это покупка товара, заказ услуги или заполнение заявки на следующее маркетинговое касание (выезд сметчика, получение коммерческого предложения, консультация специалиста и т.д.).

Сегодня очень немногие “профессиональные разработчики Landing Pages с гарантированной конверсией 500%” это осознают и действительно умеют превратить каждый блок одностраничника в гипнотический инструмент воздействия, преследующий конкретную промежуточную цель. И уж совсем единицы обладают способностью довести посетителя до совершения конечного целевого действия.

Страницы сайта зачастую преследуют совершенно иные цели. Они могут носить информационный или презентационный характер, направлять посетителя на множество других страниц сайта или за его пределы, являться разделами форума или карточками товаров каталога.

Казалось бы, у каждой страницы сайта есть определённая цель, как и у лэндинга, или даже ряд целей, если страница не продающая.

Однако об этом многие забывают, наполняя сайт кучей бессистемной и бессмысленной информации, только чтобы придать ресурсу больший вес в тематическом индексе цитирования поисковых систем.

При этом контент сайта может быть высококачественным, но не бьющим в цель, поскольку цель изначально не закладывалась в логику страницы разработчиком и даже самим Заказчиком!

У “профессионалов” digital маркетинга есть железобетонная догма:

1 товар или услуга = одно предложение = landing page

1. Много товаров или услуг = много предложений = интернет-магазин/многостраничный сайт
2. Заказчики с широким ассортиментом товаров/услуг ставятся перед искусственной дилеммой: много продающих лэндингов или интернет-магазин, который, “как известно”, продаёт хуже лэндинга или вообще не продаёт.
3. На самом деле этой проблемы просто нет!
4. Ваш сайт или лэндинг не продаст ничего, если его делали дилетанты, не продумавшие логику достижения посетителем стратегической цели.

А если каждая страница сайта сделана по всем правилам грамотного лэндинга, она имеет чёткие таргеты и на неё ведётся отдельный трафик заинтересованной целевой аудитории.

Она содержит своё УТП, утепляющие триггеры, преимущества покупки здесь и сейчас, социальные доказательства и, разумеется, наш фирменный антистрессовый Call to action.

Эта страница будет столь же эффективна, как хороший лэндинг, но не станет пожирать рекламный бюджет, выделенный на продвижение по всем относящимся к сайту запросам.

Продают если не сам товар/услугу (для этого есть страницы с соответствующими целями), то подтверждение Вашей экспертности, необходимость начала диалога или приглашение в Ваш шоу-рум, магазин или офис, изложенное в такой форме, что отказать просто невозможно.

Единственное и естественное ограничение многостраничного лэндинга: одна чёткая цель на одну страницу.

Таким образом, каждая карточка товара из каталога Вашего интернет-магазина может стать микро-лэндингом, если такой функционал будет признан для неё оптимальным в ходе маркетингового исследования от компании Борщ. Если нет – стратегическая цель будет достигнута более коротким путём без дополнительных переходов на карточку.

Без сомнения, через пару лет такой подход будут использовать все разработчики сайтов, которые останутся на рынке. Собственно, именно поэтому они и выживут. Но сегодня на пике эволюции digital в России находится всего несколько маркетинговых агентств. Борщ – одно из них.

• Благодарю за внимание
• Николай Виноградов
• Маркетолог-копирайтер Борщ

Источник: http://blog.b-marketing.ru/evolyuciya-digital-mnogostranichnyj-landing-page/

Что выбрать: Landing page или многостраничный сайт?

Многие компании, магазины, фирмы и даже частные предприниматели, предоставляющие определенные услуги, стараются идти в ногу со временем и обзаводятся своими сайтами и посадочными страницами.

Однако при выборе варианта для продвижения собственных услуг в сети Интернет часто встает вопрос – что же выбрать, лэндинг пэйдж или многостраничный сайт.

Дело в том, что данные инструменты имеют различное предназначение и позволяют достичь разных целей.

Landing page: что это такое и для чего необходимо?

Landing page, или посадочная страница, представляет собой компактный информационный сайт-одностраничник.

Данный вариант сайта будет полезен тем, кто продвигает несколько услуг и товаров (как правило, не более 5, в противном случае эффективность лэндинга снижается в разы).

Чаще всего лэндинги используют для рекламы – посетители попадают на посадочные страницы с рекламных блоков поисковых систем, а не из выдачи по определенным запросам, как это бывает с обычными сайтами.

Лэндинг имеет четкую и лаконичную структуру и ряд особенностей:

• Крупный, яркий шрифт;
• Большие заманчивые фото;
• Крупные клавиши для заказа товаров и услуг;
• Отсутствие отвлекающих факторов;
• Компактность и лаконичность подачи информации.

Часто на лэндингах размещают таймер обратного отсчета, который помогает посетителю принять решение и сделать заказ. Отсутствие лишних деталей, яркий и зазывающий текст, всплывающие окна с информацией о недавних клиентах и покупателях подталкивают посетителя к завершению покупки и оформлению заказа.

Многостраничный сайт: в чем его преимущества?

Многие компании и магазины выбирают создание сайта и его последующее продвижение через поисковые сети и рекламные блоки поисковых систем. Если вы предлагаете множество товаров и услуг, то многостраничный сайт с подробным описанием каждой позиции будет намного удобнее и эффективнее, чем одностраничник.

При этом владельцы сайта должны задуматься о методах и вариантах его продвижения и привлечения потенциальных посетителей и клиентов.

Для этой цели подойдут: уникальный контент (текстовый и графический), SEO-продвижение и прочие методы и инструменты.

Многостраничный сайт имеет собственную структуру, содержит ссылки на внутренние страницы и сайты партнеров, имеет подробное описание всех товаров, услуг и позиций, предлагаемых вашей компанией.

Многостраничный сайт по сравнению с лэндингом имеет свои преимущества:

• Возможность продвижения множества товаров и услуг.
• Возможность добавления новых позиций по мере их появления.
• Информирование посетителей о текущих и грядущих акциях и новых предложениях.
• Наличие подробных описаний всех позиций.
• Наличие информации о компании, контактных данных и других важных информационных блоков.

Создание сайта преследует вполне определенную цель – увеличить прибыль вашей компании и увеличить количество клиентов путем посетителя обо всех возможностях вашей компании, формирование доверия, привлечение внимания и возможность неспешного выбора подходящих товаров и услуг. Именно поэтому на обычном сайте будут не совсем уместны таймеры и счетчики, а также другие элементы, призывающие к действию «здесь и сейчас».

Что же все-таки выбрать: Landing page или сайт?

Вопрос выбора зависит в первую очередь от цели, которую вы преследуете. Многостраничный сайт – более долгоиграющий инструмент, тогда как лэндинг предназначен для информирования об интересных предложениях, акциях и распродажах.

Маркетологи, имеющие опыт работы в сфере продаж, рекомендуют использовать связку «Многостраничный сайт и Landing page». Это очень удобно и позволяет достичь сразу нескольких целей.

Обычный сайт позволит вам предоставить посетителю всю необходимую информацию о своей компании и ее предложениях, тогда как лэндинг предназначен для горячих предложений и распродаж наиболее выгодных и востребованных позиций.

Одна компания может создавать сколько угодно лэндингов с различными предложениями, которые будут интересны покупателям и клиентам.

Источник: https://WebSun-com.ru/articles/chto-vibrat-landing-page-ili-klassicheskii-sait/