Таргетированная (таргетинговая) реклама: что это, и как работает

Для тех, кто хочет освоить азы профессионального интернет-маркетинга, понятие «таргетинг» не должно быть в новинку. С ним можно столкнуться во всех рекламных инструментах: в соц.

сетях, Яндекс Директе, Google Adwards и других. Сейчас, когда борьба за внимание клиента особенно обострилась, таргетингу следует уделить особое внимание.

Понятие, виды и настройка – важная теоретическая информация, без которой не стоит приступать к практике.

Что такое «таргетинг»

Определение, выведенное энциклопедическим языком, выглядит так: таргетинг –  специальный механизм, позволяющий выделить из основной массы пользователей целевую аудиторию. Если перефразировать, таргетинг – рекламный инструмент, фильтрующий интернет-пользователей на основании заданных параметров.

Понятие пришло в нашу речь из английского языка, и было образовано от слова «target», то есть «цель». Цель любого профессионального рекламщика – в короткие сроки найти максимальное количество заинтересованных в покупке потребителей. Преимущества таргетированной рекламы заключается как раз таки в том, что она позволяет это сделать с минимальными усилиями за короткие промежутки времени.

Таргетинг позволяет отсеивать ненужных пользователей с помощью специальных фильтров. Анализируя данные о людях, он берет во внимание несколько основных параметров, которые задает рекламодатель. На основании параметров выделяют несколько видов таргетинга:

Геотаргетинг делиться на: расширенный географический и гиперлокальный. Эти понятия отличаются друг от друга по точности определения местоположения. Если расширенный позволяет выделить пользователей в пределах определенной страны или населенного пункта, то гиперлокальный таргетинг приведет клиентов, которые находятся в 500 метров от заданной точки на карте.

Следующий вид отбора пользователей – демографический. Он позволяет задать пол и возраст целевой аудитории. Когда данные о пользователе отсутствуют в сети, то, вероятнее, всего ему будет транслироваться рекламное объявление, если оно совпадает с его геолокацией.

Временной таргетинг

Временной таргетинг чаще всего используется при настройке контекстной рекламы. Чтобы реклама приносила большую эффективность, в ее настройках нужно указать только «горячие» часы.

То есть когда пользовательская активность находиться на максимальном уровне, как правило, это вечернее время.

Хотя лучше всего временной таргетинг, как и любой другой, настроить на основании подробного анализа рекламной кампании.

Поведенческий таргетинг

Одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге – поведенческий таргетинг. Он основан на сборе информации о пользователе: какие сайты он посещал, что вводил в поисковую строку, какие товары приобретал в интернет-магазинах. Досконально изучив предпочтения пользователя, система распознает, какое рекламное предложение будет в данном случае актуально.

Тематический таргетинг

Последний вид – тематический. Здесь все просто. Он позволяет демонстрировать рекламное объявление на определенных тематических сайтах.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Определить нужные параметры пользователей в социальных сетях не составляет особого труда, ведь они добровольно заполняют анкеты, которые содержат в себя максимум полезной информации. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях, ни чем не отличается от стандартного механизма.

Чтобы упростить процесс настройки таргета нужно заранее составить типичный портрет потенциального потребителя. И только потом приступать к заполнению данных. В социальных сетях настройки рекламного объявления ни чем не уступают более дорогостоящей контекстной рекламе. Рекламодателям доступны и демографический, и географический, и временной.

Источник:

Что такое таргетинговая реклама: подробный разбор + настройка первой кампании

Источник: https://kmb-chr.ru/svoj-biznes/targetirovannaya-targetingovaya-reklama-chto-eto-i-kak-rabotaet.html

Что такое таргетинг и как он работает?

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Что такое таргетинг?

• Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.
• Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.
• Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Как работает таргетинг

Технология работы таргетинга заключается в последовательности 4 этапов:

1. Собирается информация о пользователе с помощью cookie – файлов, которая сохраняется в профиле. На основании этой информации можно изучить вкусы, потребности, интересы и возможности пользователя.
   
2. Проводится анализ данных и выделяется целевая аудитория, которая может заинтересоваться определенными товарами. Вот пример таргетинга сети вконтакте.
   
3. На третьем этапе все данные о группе автоматически записываются и выдаются в виде диаграмм, графиков для удобства мониторинга информации.
   
4. На четвертом этапе происходит создание и размещение рекламного объявления с учетом особенностей целевой аудитории и частоты посещаемости определенных сайтов.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

• Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
• Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
• Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
• Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
• Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
• Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

1. Подробнее о сегментации клиентов.
2. Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.
3. Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

• по интересам,
• по запросам,
• по местам размещения,
• по странам и языкам,
• расширенный географический таргетинг,
• гиперлокальный,
• аудиторный,
• психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке.

Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

Источник: https://gravitec.net/ru/blog/chto-takoe-targeting-kak-rabotaet/

Что такое таргетинговая реклама: подробный разбор + настройка первой кампании

Таргетинговая реклама (англ. target — цель) — это интернет-реклама, направленная на конкретную целевую аудиторию. Она имеет гибкие настройки: по геолокации, полу, возврату, увлечениям, семейному положению и другим параметрам. Ее активно используют в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для продвижения сообществ, групп или сайтов фирм и предпринимателей.

Оплачивается рекламная кампания (РК) двумя способами:

• За показы — например, за 1 000 показов одного объявления нужным пользователям.
• За переходы — за каждый переход пользователя в группу, сообщество или на сайт.

Таргетинговая реклама учитывает информацию, которую пользователи указывают в своих профилях социальных сетей. При настройках кампании можно указывать конкретные группы и сообщества, в которых есть целевая аудитория.

Главный плюс таргетинга — тонкие настройки и показы исключительно нужным людям.

Как работает таргетинговая реклама

Система собирает информацию о каждом пользователе социальной сети и на ее основании выбирает кому показывать объявление, а кому нет. Кстати, именно по этой причине таргет стал популярен в соцсетях, так как в контекстной рекламе нельзя так гибко настроить РК.

«Системы таргета собирают только ту информацию, которую пользователь сам указала в своем профиле. Также учитывается на какие группы и сообщества подписан конкретный человек.»

• Если вы настроили РК, добавили изображение, текст, то перед тем, как объявление будет показываться ЦА, оно должно пройти модерацию — в среднем 12 часов.
• Модераторы могут отклонить объявление за:

• Эротическое содержание: секс-шоп и порносайты. Также не допускаются к показам объявления с эротическими картинками и аналогичным текстом.
• Рекламу алкогольных напитков и табачных изделий или электронных сигарет.
• Грамматические и орфографические ошибки или опечатки в тексте объявления.
• Текст, написанный заглавными буквами (Caps Look).
• Указание контактной информации в объявлении.
• Использование в тексте личных данных, названий других компаний или их логотипов.

Когда модераторы вручную проверят объявление на соответствие правилам, оно начнет показываться пользователям в соответствии с заданными настройками в рекламном кабинет.

Преимущества и недостатки таргетинга

Плюсы	Минусы
Показы объявлений только нужной целевой аудитории.	Нельзя рекламировать определенные виды товаров: сигареты, парогенераторы, алкоголь, товары сексуального характера.
Есть возможность показывать рекламу целевой аудитории конкурентов.	Подходит не для каждого бизнеса, например, крупным промышленным предприятиям.
Визуальное и текстовое оформление, которое помогает донести нужный посыл до пользователей.	Ограничение на количество знаков в тексте. Это снижает мотивацию пользователей перейти по объявлению. Касается только рекламных блоков, такого как во ВКонтакте слева под меню пользователя.
Простые, но гибкие настройки РК.	Постоянно присутствует риск слить весь бюджет и не получить заявок.
Высокая скорость тестирования объявлений.	Необходимо постоянно тестировать. На это может уходить много времени, пока не найдется объявление, которое выстрелит.

Таргетинг подходит компании, которая может продвигать свои товары и услуги среди узкой группы пользователей социальных сетей. То есть, у которой есть предложение, подходящее не каждому.

Наибольший эффект получают РК с очень узкой группой целевой аудитории. Бизнесам, которые продают товары для всех, запускать таргетинг нет смысла — затраты на рекламу и количество заявок не окупит себя.

То есть главное, что нужно для рекламы в социальных сетях — иметь более менее узкую группу ЦА.

Таргетинг подходит следующим сегментам товаров и услуг.

• Бытовая техника для дома и офиса.
• Одежда и обувь для мужчин, женщин и детей.
• Бизнес-тренинг.
• Дополнительное образование: мастер-классы, курсы, вебинары и т. д.
• Услуги по продвижению бизнеса в интернете: SMM, SEO, разработка сайтов, настройка контекстной рекламы, графический дизайн и т. д.
• Услуги для женщин: маникюр, педикюр, стрижка и т. п.
• Продажа украшений или предметов ручной работы.

Также можно продвигать тематические сообщества, группы и внешние сайты, не являющиеся прямыми конкурентами соцсетей.

За что лучше платить: показы или переходы

Когда человек впервые настраивает РК, то на моменте выбора оплаты возникает ступор. Не до конца понятно за что выгоднее платить: за показы или переходы.

В этом случае однозначно сказать ничего нельзя. Потому что надо тестировать. Можно лишь отметить, что если аудитория узкая, то выгоднее будет выбрать оплату за показы. А вот при очень широкой группе пользователей лучше платить за переходы.

От чего зависит цена РК

Стоимость зависит не только от выбранного способа оплаты: показы или переходы. Есть еще несколько критериев.

• Количество пользователей. Чем больший охват хочет получить рекламодатель, тем выше стоимость показов или просмотров. Чтобы снизить цену нужно подобрать только нужную ЦА и исключив тех, кого не заинтересует товар или услуга.
• Количество рекламодателей. Чем больше компаний и предпринимателей продвигают одну услугу или товар, тем выше стоимость перехода или просмотров. Здесь действует принцип аукционной модели — кто больше платит, того чаще показывают пользователям.

Получить меньшую стоимость может только та компания, у которой узкая группа ЦА и низкий уровень конкуренции.

Как запустить свою первую таргетинговую рекламу

Сделать это можно без привлечения специалиста и вложив минимум 100 руб.

Рассмотрим запуск РК в социальной сети ВКонтакте.

1. Подберите подходящее изображение для рекламного блока.
2. Придумайте привлекательный текст, который побудит пользователя перейти в группу или на сайт.
3. Определите целевую аудиторию: пол, возраст, место проживания, семейное положение, увлечения, интересы, сообщества и группы на которые подписан и т. д.

Каждый этап стоит рассмотреть подробно.

Подбор картинки

Изображение должно привлекать внимание. Это может быть логотип или фото человека, который известен целевой аудитории и рекламирует какую-то услугу, товар или тренинг.

Нельзя использовать непристойные или провоцирующие изображения: сексуального характера, оскорбляющие чувства верующих, пропагандирующие терроризм, экстремизм и т. п.

Подбирать картинки надо в зависимости от продукта, услуги и уделяя внимание портрету целевой аудитории. А также стоит помнить об авторских правах — нельзя использовать фото других людей или знаменитостей.

Заголовок

Он должен быть лаконичным, привлекающим внимание и побуждающим перейти в группу или на сайт.

При создании заголовка стоит помнить, что он не должен:

• вводить пользователей в заблуждение;
• быть написан через Caps Look;
• содержать жаргонизмы, нецензурные слова и выражения.

Выборка целевой аудитории

При выборе пользователей, которым будет показываться реклама, надо учитывать следующие показатели.

• Пол и возраст
• Геолокация
• Увлечения и хобби
• Место работы или учебы
• Семейное положение
• Количество детей
• и т. д.

Также можно выбрать и внести в настройки тематические сообщества или группы конкурентов, в которых состоят потенциальные клиенты. Можно и наоборот — добавить в список группы, участникам которых реклама не будет показываться.

«Нужно сразу понять, что с первого раза не всегда получается попасть в нужную ЦА. Поэтому не стоит пренебрегать тестированием, которое в итоге поможет создать эффективную РК.»

Выполнив этот минимальный набор действий можно запустить свою первую таргетинговую рекламу. В интернете есть дополнительные программы и сервисы, которые помогут сделать РК еще эффективнее: например, максимально точно отберут подходящую ЦА.

Таргетинговая реклама — это хорошая возможность для компаний и предпринимателей заявить о себе в социальных сетях и привлечь внимание лидов к своему продукту, услуге или товару. Причем затраты могут быть меньше, чем при использовании контекстной или классической рекламы, а отдача выше.

Источник: https://BizBe.biz/base/term/139-chto-takoe-targetingovaya-reklama.html

Что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами ????

Таргетинг — настройка показа интернет-рекламы точно определенной группе людей, на которых нацелен рекламируемый товар или услуга. В процессе покупки трафика необходимо составить портрет целевого пользователя (пол, возраст, интересы, география и другие) и как можно точнее описать его настройками таргетинга, доступными в той системе, где ты размещаешь рекламу.

Задача таргетинга — показать рекламные объявления всем потенциальным покупателям и исключить всех случайных и незаинтересованных пользователей. Доступные возможности таргетинга, наряду с размером аудитории и стоимостью рекламы, являются одним из основных факторов при выборе рекламной площадки.

Таргетинг позволяет:

• Снизить расходы на рекламу. Показывать объявления только тем, кому товар или услуга оффера могут быть интересны;
• Увеличить конверсию, благодаря тому, что большинство кликов по объявлению и посетителей твоего лендинга составят потенциальные покупатели.

Грамотное использования таргетинга помогает эффективно использовать рекламный бюджет и получить максимальную прибыль от расходов на трафик.

Виды таргетинга

Чтобы дать рекламодателю возможность выделить нужный сегмент аудитории, биржи рекламы собирают разнообразные и подробные данные о пользователях. В зависимости от площадки, на базе которой работает биржа (поисковая система, социальная сеть, тизерная биржа), арбитражнику доступен различный набор параметров таргетинга.

Следует учитывать, что только использование ключевых слов в системе контекстной рекламы в поиске (таргетинг по интересам) позволяет привлечь людей, активно ищущих и нацеленных на покупку твоего товара или услуги.

Все остальные варианты таргетинга в любых рекламных системах выделяют потенциальную аудиторию, которой можетбыть интересен товар или услуга оффера, на который ты покупаешь трафик.

Тематический таргетинг

Это показ рекламы в зависимости от тематики веб-сайтов или сообществ в социалках в расчете на то, что их посетителям будет интересен рекламируемый продукт. Обычно тематика ресурса указывается его владельцем и однократно проверяется администрацией рекламной площадки.

Таргетинг по интересам

Показ рекламных объявлений в зависимости от интересов пользователей.

Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/chto_takoe_targeting_i_targetirovannaya_reklama_prostymi_slovami

Таргетинг и ретаргетинг — что это такое, различия, как работает таргетированная реклама

В сети интернет становится все более популярной таргетированная реклама. Далеко не каждый рекламодатель знает, что она собой представляет, как работает, и главное — в чем ее выгода и преимущества. Рассмотрим детальнее понятие таргетинга и ретаргетинга, а также разберемся в его работе, целях и инструментах настройки.

Таргетинг и таргетированная реклама: что это такое?

Таргетингом называют целевое направление рекламного объявления на определенную аудиторию, на которую рассчитан рекламируемый продукт. Этот метод уменьшает расходы на рекламную кампанию — показы будут распространяться исключительно на тех людей, которые входя в целевой сегмент общества. То есть, из затрат выпадают оплаченные показы случайным пользователям.

Так как трансляция будет осуществляться только в рамках целевой аудитории, результативность таких объявлений будет выше. Это ускорит окупаемость вложений в рекламу.

Вероятность покупки при переходе по ссылке заинтересованного человека гораздо выше, чем при случайном попадании на сайт.

Увеличивающаяся конверсия ресурса и постоянное поддержание уровня посещаемости также приведет к повышению рейтинга сайта в поисковой выдаче.

Результативность рекламной кампании и процент продаж также более предсказуем, что позволит планировать нагрузку продавцов и операторов.

Если товары или услуги носят регулярный характер, как например, косметология или маникюр, то грамотно построенная целевая рекламная кампания (таргетированная) позволит сформировать круг постоянной клиентуры.

Как работает таргетированная реклама

Основой успешного применения таргетинга в продвижении товаров и услуг является формирование точных и подробных сведений о пользователях сети. Анализируя полученные данные, системой принимается решение о трансляции конкретному пользователю определенного рекламного объявления.

В связи с этим наибольшую популярность таргетирование получило в социальных сетях. В общедоступных профилях указана практически вся интересующая систему информация. Обычно эти данные запрашиваются при заполнении регистрационной формы.

Обратите внимание

На основе данных о пользователях соцсетей можно легко определить параметры целевой аудитории. Останется точно настроить критерии выбора, составить объявление, подобрав картинку, дополненную текстом, и отправить форму на модерацию. Время рассмотрения заявки составляет от пары минут до нескольких часов.

В некоторых случаях модерация может отклонить предложенное объявление. Такое случается, если материалы нарушают некоторые правила. Возможные причины отказа:

• материал содержит элементы категории 18+ или является рекламой товаров и услуг данной категории;
• текст или изображение содержит личную информацию;
• объявление рекламирует биржи или финансовые пирамиды;
• текст составлен с ошибками или капслоком;
• размещаемая реклама продвигает товары, конкурентные сайту, на котором предполагается размещение;
• материалы рекламируют алкоголь или табак;
• рекламный материал содержит указание контактов;
• материал содержит плагиат — лого, названия, бренды, которые не принадлежат рекламодателю.

Перед тем, как размещать объявление, внимательно изучите условия и требования площадки.

Самыми популярными площадками для размещения таргетированной рекламы считаются:

• Yandex.Direct;

Источник: https://finach.ru/targeting-i-retargeting-chto-jeto-takoe-i-kak-rabotaet-targetirovannaja-reklama-poshagovye-instrukcii-nastrojki-i-top-birzh-dlja-zakaza/

Как работает таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это возможность мгновенно продемонстрировать ваше рекламное предложение конкретному сегменту целевой аудитории в соцсетях. То есть выстрелить точно в цель.

Кит, на котором держится механизм таргетированной рекламы, — это информация о пользователях. Но не только и не столько пресловутые пол, возраст и географическое положение.

Механизмы социальных площадок анализируют интересы конкретного пользователя по списку сообществ, на которые он подписан, по предпочитаемым материалам, профессии, увлечениям, отдыху, отслеживают все действия, которые совершаются им в интернете.

Знаете как работает таргетированная реклама — сможете эффективно использовать инструмент с выгодой для бизнеса. Существует несколько видов таргетированной рекламы, которые отличаются принципами работы и воздействием на аудиторию.

Тизеры

Самый известный большинству пользователей вид таргетированной рекламы. Это небольшие картинки, которые размещаются в блоках слева или справа от основной ленты.

Английское слово tease (дразнить), от которого произошло название этого вида рекламы, точно передает основной смысл ее воздействия — зацепить, заинтересовать, привлечь внимание.

Тизеры воздействуют на периферическое зрение и хорошо привлекают внимание лицами людей, изображениями животных.

Таковы особенности человеческой психологии: именно эти образы заставляют переключиться на боковые блоки, которые отметил мозг при помощи периферического зрения.

Нативная реклама

Это рекламные записи, которые размещаются прямо в ленте и воспринимаются как органические посты в ленте. По данным ВКонтакте, почти 50% всего времени пользователи проводят в ленте новостей. Это главная точка входа пользователей, а значит — точка для контакта с потенциальным клиентом.

В отличие от тизеров стоимость клика тут выше, а показов меньше. Но все компенсируется естественностью подачи: вы привлекаете ту аудиторию, которая игнорирует тизеры. Промо-пост же находится в ленте новостей, которую не заблокируешь.

Функционал рекламных записей постоянно развивается в направлении увеличения отдачи от рекламы. Например, не так давно во ВКонтакте появились посты с кнопкой действия, которые позволяют конкретизировать предложение — “Позвонить”, “Скачать”, “Заполнить”, что еще больше повышает эффективность рекламы.

Мобильная реклама

Это та же нативная реклама в новостной ленте, только в мобильной версии соцсетей. Возможность настройки мобильной рекламы есть в каждом рекламном кабинете всех соцсетей.

Главное преимущество этого вида таргетированной рекламы — высокая кликабельность за счет более тесного контакта с пользователем. Смартфоны заняли прочное место в жизни пользователей.

Однако мобильная реклама подойдет не всем видам бизнеса. Продвигаться таким образом могут в основном игры, приложения или товары импульсного спроса с возможностью удобного заказа. Редко кто выбирает ноутбук, например, и сравнивает параметры технически сложных товаров, пользуясь небольшим экраном мобильного телефона.
Проиллюстрируем все вышесказанное примером одного из кейсов Hiconversion:

Преимущества нативной рекламы налицо: в постах и в мобайл постах можно дать развернутое предложение и лучше раскрыть суть продукта. Конверсия выше по сравнению с тизерами — тизеры больше провоцируют, но продают меньше. Чтобы понять, как работает таргетированная реклама, оценивать следует баланс между объемом обращений и размером стоимости заявки.
Хотите узнать, как сработает таргетированная реклама для вашего бизнеса и  какие форматы подходят под ваше предложение? — Оставьте заявку в HiConversion!

Источник: https://hiconversion.ru/blog/kak-rabotaet-targetirovannaya-reklama-2/

Таргетинг и ретаргетинг — что это такое и как работает таргетинговая/таргетированная реклама

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! В этой статье мы расскажем, что такое таргетированная реклама, как настроить таргетинг и ретаргетинг на рекламных площадках и каковы задачи (цели) таргетинговой рекламы.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что собой представляет таргетированная реклама, в чём принцип работы этого инструмента и какие задачи она решает;
• Какие виды таргетинговой рекламы существуют и как осуществить таргетинг в рекламной кампании;
• Что такое ретаргетинг и для чего он нужен.

Данная статья будет полезна всем тем, кто ищет способы продвижения своей услуги, продукции или ресурса в сети и хочет узнать больше о данном типе рекламы в Интернете.

О том, что такое таргетированная реклама, как настраивается таргетинг (ретаргетинг) и для чего нужна таргетинговая рекламы — читайте в этой статье

1. Что такое таргетинг и таргетированная реклама — обзор понятий ????

Таргетинг (англ. target) – это нацеливание рекламного послания на выделенную (необходимую) часть целевой аудитории. Такой подход позволяет сократить издержки на рекламу – она будет транслироваться только тем, кому она интересна.

Данный рекламный механизм исключает расходы на нецелевую аудиторию.

Кроме того, если показ рекламного объявления настроен конкретно на целевую группу, то конверсия объявления будет расти↑, что приводит к снижению стоимости самой рекламы.

Вероятность того, что заинтересованный пользователь, попав на сайт через рекламное сообщение, совершит определённые действия, намного выше.

Рост конверсии сайта (лендинга) и удержание посетителей скажется также на позиции в выдаче поисковых систем.

Также можно предсказать, какой результат даст реклама и сколько покупок, звонков будет оформлено.
В таком случае сотрудники смогут справиться с непредвиденно большим количеством работы.

Плюс ко всему, если услуга или товар предлагаются на регулярной основе (например: услуги парикмахерской, стоматологии), то нацеленная (таргетированная) реклама поможет «превратить» разовых клиентов в постоянных.

2. Принцип работы таргетинговой рекламы ????

Базовое условие успешного таргетирования в рекламной кампании – наличие как можно более подробной информации о каждом пользователе. Основываясь на этих сведениях, система решит, транслировать рекламу потенциальным клиентам или нет.

По этой причине таргетинг наиболее распространён в соцсетях, где пользователи самостоятельно указывают данные о себе, проходя регистрацию.

Используя информацию о пользователях социальных сетей, вам останется лишь правильно настроить все параметры целевой группы, составить текст рекламы и прикрепить изображение. Затем объявление следует направить на модерацию, которая, как правило, занимает от 1 минуты до нескольких часов.

Существует несколько условий, при наличии которых, рекламное объявление будет отклонено:

• В рекламе содержатся элементы эротики (в тексте или изображении), продвигаются порно сайты либо секс-шопы;
• Объявление содержит личные данные пользователей;
• Реклама финансовых пирамид (бирж);
• Объявление составлено с грамматическими ошибками или написано заглавными буквами;
• Вы пытаетесь рекламировать конкурентов того сайта, на котором размещаете рекламу;
• Рекламируется алкогольная или табачная продукция;
• В тексте объявления указаны контактные данные;
• Используются чужие логотипы, торговые марки или наименования.

Для размещения таргетированной рекламы следует учитывать требования и обязательные условия рекламной биржи.

К наиболее популярным рекламным биржам относятся:

1. Яндекс.Директ;

Источник: https://RichPro.ru/internet/targeting-i-retargeting-chto-jeto-takoe-i-kak-rabotaet-targetingovaja-targetirovannaja-reklama.html

Таргетированная реклама — что это такое? Виды таргетинговой рекламы

Содержание

• 1. Цель таргетинговой рекламы
  • Задачи таргетированной рекламы
• 2. Как работает таргетинговая реклама?
• 3. Разновидности таргетинговой рекламы
  • Подвид таргетинговой рекламы
  • Примеры таргетированной рекламы в соцсетях
• 4. Таргетинговая или тизерная реклама?
• 5. Заключение

Таргетинговая реклама включает в себя настрой на целевую аудиторию и выстрел в самую сердцевину этой аудитории. Понятие «Таргетинг» пришел в Россию из английского языка и дословно «Target» переводится, как «цель», то есть цель какого-то действия.

Таргетированная реклама это целевая реклама на привлечение потенциального заинтересованного клиента

Таргетированная реклама — это одна из самой действенной рекламы, так как работает не просто на массу, а работает на непосредственных клиентов и заинтересованных лиц.

1. Цель таргетинговой рекламы

Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.

Задачи таргетированной рекламы

Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:

1. Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
2. Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
3. Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.

2. Как работает таргетинговая реклама?

Первым этапом начала работы таргетинговой рекламы является мониторинг с целью выявления заинтересованной аудитории из числа потенциальных клиентов. То есть проводится опрос среди пользователей интернет магазинами, что именно покупается, на каких сайтах, с какими условиями, как проходит покупка или заказ услуги.

После сбора информации начинается сложный процесс анализа этой информации, то есть все данные записываются и выстраиваются диаграммы и схемы по объемам пользователей и процентному соотношению заинтересованных той или иной информацией, тем или иным продуктом/ресурсом, методом покупки, оплаты и т. д.

Выборка рассчитывается как раз на компанию, которая заказала таргетинговую рекламу, то есть выборка по сайту заказчика или продукции.

Написание рекламного сообщения для потенциальных клиентов является наиболее важным, так как, как говорится « у вас не будет второй попытки произвести первое впечатление», а первое впечатление всегда рождается в мозгу от первичных органов чувств (обоняние, осязание, зрение и т. д.).

Так как уже есть собранная информация — пользоваться ею стоит по-максимуму, поэтому и размещать свои рекламные материалы следует именно на тех сайтах и ресурсах, которые наиболее охватывают вашу целевую аудиторию. (Читайте также — Что это такое Директ мейл)

3. Разновидности таргетинговой рекламы

• Контекстная
• Тематическая
• Геотаргетинг
• Временная
• Социальная
• Поведенческая

Подвид таргетинговой рекламы

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Временная таргетинговая реклама скорее описывает условия распространения, так как она преподносится целевой аудитории в определенное время или день недели по собственным наблюдениям или предпочтению заказчика.

Чаще всего заказчик сам описывает такие условия, так как предполагает, что именно в определенный промежуток времени большая часть целевой аудитории сконцентрирована на ресурсах интернета.

(Читайте также — Бизнес в интернете: схемы зарабатывания денег)

Социальный таргетинг рассматривает социальные группы людей по определенным параметрам — половой принадлежности, возрастной категории, условиям жизни, уровню дохода и т. д. Сюда можно отнести таргетинговую рекламу в социальных сетях.

Советуем почитать — Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

Данная реклама самая распространенная в социальных сетях, так как именно в соцсетях имеется возможность выбрать определенные параметры (гендерную принадлежность, интересы, возраст и т.п.)

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Поведенческий таргетинг является наиболее профессиональным и, чаще всего, требует вмешательство специалистов, которые и занимаются сбором информации и анализом.

Лучше всего работает такой вид рекламы вкупе с другими формами, так как в таком случае целевая аудитория сужается до круга людей из числа непосредственно заинтересованных.

В предмет поведенческого таргетинга входит понятие ретаргетинг. (Читайте также — Тизерная реклама — что это такое)

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Смотрите также видео — Что такое тизерная реклама

4. Таргетинговая или тизерная реклама?

Несомненно, таргетинговая реклама, направленная на конкретные категории пользователей, способна попадать точно в цель и привлекать множество целевых пользователей. Однако не стоит забывать и про другие чрезвычайно выгодные виды рекламы, которые могут работать как в сочетании с таргетированными объявлениями, так и в качестве отдельной рекламы.

Тизерная реклама обязательно должна быть взята для привлечения внимания пользователей и клиентов наряду с таргетированной. Ее особенности — работа на массы, эффективность, удерживание внимание пользователя и пр. Воспользуйтесь нашим бесплатным курсом, который предлагает 7 секретов привлечения клиентов из тизерных сетей от 30 коп.

Теперь вы знаете что такое таргетированная реклама, но важно учесть, что самое главное это не запуск рекламы, а грамотная настройка параметров и характеристик таргетированной рекламы. Иначе трата бюджета на рекламу будет неэффективной.

Посмотрите видео от специалиста Андрея Меркулова о том, как эффективно рекламировать свои услуги в интернете:

(4

Источник: https://gdeikakzarabotat.ru/stati/targetirovannaya-reklama-eto-vidy-targetingovoj-reklamy.html

Таргетинг: что это и как это работает

Чтобы реклама продукта была эффективной – нужно чтобы её видели люди, которых эта продукция интересует. В этот и состоит принцип работы таргетинга – поиск целевой аудитории с помощью различных методов для распространения рекламы.

С помощью таргетинга Вы можете выбрать подходящую аудиторию, чтобы сделать рекламное предложение. Принцип «отбора» пользователей происходит аналогично сегментированию в Яндекс.Метрике, но в таргетинге это происходит по более точным критериям: пол, возраст, место нахождения пользователя, устройство с которого он совершил вход в сеть и даже его интересы, то есть наблюдается активность пользователя на различных сайтах, в группах и соц. сетях, так же его частые запросы в поисковых системах.

Это делается для того, чтобы более точно и эффективно использовать рекламу. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже превосходит SEO продвижение раскрутку сайта, — процент эффективности часто более высокий.

Чем отличается таргетинг от ретаргетинга

В принципе, таргетинг и ретаргетинг – понятия аналогичные, так как суть их деятельности – привлечение клиентов с помощью рекламы. Вот только способы отличаются.

В таргетировании берутся параметры всей аудитории в Интернете. То есть, реклама будет видна не только пользователями определённого сайта, это будет «фильтрация» аудитории, масштабы которой задаются самостоятельно.

Причём, мы уже сказали, что критерии, по которым выбираются пользователи, более точные, чем в ретаргетинге, поэтому и вывод – что рекламное предложение лучше сработает.

Грубо говоря, Вы будете распространять рекламу незнакомым людям.

Не важно, когда и зачем пользователь перешёл на сайт, и как долго он там пробыл, реклама так или иначе его «коснётся».

Поэтому многие рекламодатели используют ретаргетинг как возможность диалога, то есть ненавязчиво предлагают пользователю посмотреть понравившийся товар ещё раз, но уже с указанием точной и выгодной цены.

Принцип работы таргетинга

Тергетинг начинает работать, когда рекламодатель задаёт настройки целевой аудитории.

Допустим, чтобы продвигать интернет магазин трикотажа, нужно чтобы аудитория, которой Вы будете делать рекламное предложение, была как можно больше заинтересована в покупке товара.

Как правило, в Интернете большую часть покупок делают молодые люди, от 18 до 30 лет, поэтому разумно будет выбрать аудиторию женщин и мужчин этого возраста.

Мы уже говорили о возможности в таргетинге делать более подробные настройки, поэтому можно так же сделать настройку аудитории по активности на аналогичных интернет-магазинах и в группах, таким образом ненавязчиво сообщить о своём магазине и предложить товары по выгодной цене.

После настройки условий, начинается поиск пользователей. Таким образом Ваше объявление будет показываться «нужным» людям. Так же Вы можете настроить оплату за показы и переходы по ссылке рекламы.

Виды таргетинга

Социально – демографический. Один из основных видов таргетинга, где настраиваются, как правило, ключевые параметры пользователей: пол, возраст, дата рождения и семейное положение.

Если говорить о настройке таргетинга в ВКонтакте, то там настройка демографического таргетинга играет практически главную роль.

Ведь в первую очередь анализируется не место нахождения, а именно в каком возрасте человеку интересна та или иная реклама.

Хорошо работает при продвижение сайтов в Яндекс, потому что, как только пользователь вводит запрос в поисковой системе, соответствующая тематическая реклама появляется в на сайте рекламной сети. К примеру, Вы хотите запустить рекламу в Яндекс.

Директе и набираете в поисковой строке соответствующий запрос. Вместе с появившимися ссылками на сайты появится и соответствующая реклама с данной услугой.

Географический. Такой таргетинг помогает выделить аудиторию, которая сможет воспользоваться услугой в зависимости от своего места нахождения.

При этом географический таргетинг исключит показ рекламы гражданам, которые просто не смогут её прочесть, так как не понимают данный язык, то есть логично, что если Вы настраиваете рекламу для жителей России, то не все, например жители Кубы смогут понять и прочесть текст. Поэтому вместе с географической настройкой (если речь идет о стране или материке) делается и языковая.

Временной. Временной таргетинг позволяет показывать рекламу в определенные временные промежутки. Таким образом, Вы можете ограничить показы рекламы в то время, когда Ваша компания не работает или же сделать рекламу со спецпредложением в определённое время (часы, дни, недели, месяцы).

Преимущества таргетинга и его недостатки

Работая с таргетинговой рекламой, Вы, во-первых экономите на её показе, так как дешевле рекламировать продукт определённому кругу лиц, то есть целевой аудитории, чем всем подряд. Причём, не смотря на эту экономию, процент эффективности будет высокий.

Если Вы профессионально занимаетесь таргетированием, то, наверняка знаете, что в обязанности таргетолога  входит привлечение клиентов.

Так вот, при помощи таргетированной рекламы можно не только привлечь новых клиентов, но и «отбить» их у своих конкурентов, всё зависит от того, как будет составлена реклама.

Но таргетированная реклама подходит не всем.

Поэтому, прежде чем начать продвижение своего сайта с помощью таргетированной рекламы, нужно учесть, что такая реклама подходит тем, кто целенаправленно ищет небольшую группу людей.

Например, Вы продаёте оборудование для печати баннеров, и потенциальные покупатели – это либо небольшие типографии либо частники, которые занимаются такими услугами. Понятно, что такая продукция не нужна, например домохозяйкам или же пожилым людям, которые этим не занимаются.

Но если Вы настроите не такие точные параметры, реклама сработает хорошо. Допустим, если Ваш интернет-магазин продает бытовые принадлежности, то целевой аудиторией могут стать мужчины и женщина среднего возраста в браке. Тогда круг пользователей значительно увеличится.

Вообще, суть работы таргетинга близка к контекстной. То есть преимущество контекстной рекламы в том, что она обращает внимание на поисковые запросы пользователя и выводит аналогичные ссылки на сайты по его поиску.

А тартетинг, в свою очередь, основывается на параметрах настройки аудитории, но когда «нужный» пользователь вводит свой ключевой запрос, таргетированная реклама так же может появится в виде баннера, что мы рассмотрели при поведенческом таргетинге.

Источник: https://pro-promotion.ru/articles/marketing/targeting-chto-eto-i-kak-eto-rabotaet