Анализ конкурентов в яндекс директ

Успех контекстной рекламы в Yandex напрямую зависит от качества оформления объявлений и точно подобранных ключевых слов. Второй пункт очень трудоемкий.

Чтобы избежать ошибок, сэкономить время и затраты на тестирование, можно использовать чужой опыт — ключевые слова конкурентов Директ.

Для этого есть специальные онлайн-сервисы и программы, собирающие статистику по публикуемым объявлениям в поиске Яндекса по различным запросам.

Как узнать ключевые слова конкурентов в Директе

Процесс изучения конкурентов довольно трудоемок. Текст и оформление креативов можно   посмотреть вручную, даже время показа можно попробовать отследить самостоятельно. Но по каким ключевым словам твой конкурент собирает трафик ты сам узнать не сможешь.

Ведь для этого нужно уже располагать большим списком ключевых фраз и ежедневно делать «снимок» выдачи Yandex по всем этим запросам, занося в базу и результаты поиска и содержимое рекламы Яндекс.

Директ для каждого запроса, в том числе ссылки и домены рекламодателей.

Чтобы собирать такую информацию нужны специальные скрипты, которые работают на мощных веб-серверах, подключенных к интернету скоростными каналами. Поэтому единственный способ подсмотреть, как рекламируются конкуренты — воспользоваться одним из сервисов сбора ключевых слов по домену.

Нужно подобрать ключевую фразу, подходящую твоему товару или услуге и ввести ее в поиске Yandex. Вместе с результатами поиска ты увидишь рекламные объявления по этому запросу. Ссылки этих объявлений помогут определить домены твоих конкурентов.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Пример сбора информации по ключевым фразам конкурентов с помощью сервиса advse.ru:

  • Открой сайт https://advse.ru.
  • Введи в левом окне ключевую фразу и нажми кнопку получить сайты конкурентов.Анализ конкурентов в Яндекс Директ
  • Внизу появится список сайтов. Кликай по нужным, чтобы добавить их в задание для анализа.
  • Нажми кнопку «Получить запросы конкурентов».
  • На сайте появится несколько отдельных списков ключевых слов (сгруппированные по эффективности).

Также можно на сайте advodka.com ввести домен своего конкурента и получить отчеты по его контекстной рекламе, как по ключевым запросам, так и по всем объявлениям.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Программы для подбора ключевых слов конкурентов в Директе

Сервисы собирают информацию о рекламе Яндекс.Директ одним из двух способов: с плагинов в браузерах большого числа пользователей или ежедневно выполняя парсинг главной или нескольких первых страниц Yandex с результатами поиска по большому списку запросов (миллионы ключевых фраз).

Эффективным инструментом изучения конкурентов является программа DirectEditor. Она создана для создания и управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Но среди многочисленных функций DirectEditor есть очень полезная: «Анализ конкурентов».

По тем ключевым словам, что ты указал для своей кампании программа находит других рекламодателей и показывает их домены.

Для каждого домена предоставляется статистика по всем ключевым словам, используемым в Директе, позиции объявления в спецразмещении или блоке гарантированных показов, количество показов и кликов.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Также собрать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ тебе помогут следующие онлайн-сервисы:

  • advODKA — сервис отслеживает результаты поиска ТОП 20 и контекстную рекламу для двух регионов: Москва и Санкт-Петербург. Для доменов показываются ключевые запросы в Директе, их частотность, а также заголовки, тексты и URL объявлений. Тарифы от 980 до 3980 рублей в месяц.
  • Advse PRO — собирает данные с помощью бесплатного поискового тулбара Neiron Search Tools (аудитория примерно полмиллиона пользователей). Сервис позволяет анализировать рекламные кампании по указанным запросам, находить по ним конкурентов и собирать все ключевые слова, по которым конкуренты публикуют объявления в Директе. Есть бесплатный демо-режим с ограниченным числом результатов. Платные тарифы: 1500 рублей в год (разрешен анализ двух сайтов) и неограниченный 5000 рублей в год. Информация обновляется раз в неделю.
  • SpyWords — собирает информацию, сканируя выдачу поисковых систем (изучается первые 50 результатов по 23 миллионам запросов). С помощью этого сервиса ты можешь найти конкурентов, просмотреть их объявления и собрать ключевые слова. Для каждого запроса показывается соответствующее объявление, позиция в рекламном блоке, число показов в месяц и количество конкурентов в Директе по этому ключевому слову. Данные обновляются каждые 30 дней. Есть два тарифа: Pro — 1 950 рублей в месяц и Unlim за 4 950 рублей/мес.
  • Serpstat — онлайн-сервис анализа поисковой выдачи и контекстной рекламы Яндекса по первым 50 позициям поиска для Москвы и для Санкт-Петербурга. База запросов для сбора статистики — более 18 миллионов фраз. Данные по доменам и их ключевым словам в контекстной рекламе обновляются ежедневно. Для каждого ключевого слова конкурента в таблице указана позиция объявления в блоке и число показов. Первые десять строк в отчете можно посмотреть бесплатно. Платные тарифы стоят от $19 до $2500 в месяц в зависимости от нужного функционала, количества запросов в сутки и строк в отчете.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Кроме ключевых слов, данные сервисы позволяют сравнивать несколько конкурирующих в Директе доменов и анализировать их стратегию рекламы.

Отзывы по использованию программ для просмотра ключевиков конкурентов

Ниже представлены несколько отзывов специалистов по арбитражу об использовании инструментов сбора ключевых слов конкурентов Директ:

  • Wildo написал, что Spywords это «российский Semrush которого мастера так ждали». С помощью данного сервиса удалось за день спарсить с конкурентов и обработать огромное количество запросов и опубликовать рекламу в Директе с максимальным охватом.
  • Никита Строков (яндекс-директ-настройка.рф) использует возможности Spywords из программы Кейколлектор. Хотя поиск ключевых фраз конкурентов не всегда срабатывает корректно, с помощью Спайвордса удается значительно расширить число запросов. Благодаря этому сервису арбитражник может быстро подобрать ключевые слова и не упирается в свою фантазию.
  • Alex Hodinar считает что Spywords позволяет найти у конкурентов запросы с хорошей стоимостью клика и минимальной конкуренцией. Это отличная возможность не упустить ни одного ключевого слова.

С помощью вышеперечисленных сервисов ты сможешь получить готовые ключевые слова, уже отобранные и протестированные за свой счет конкурентами. Однако ко всей информации надо относиться критично.

То, что другой рекламодатель оплачивает показы по определенным ключевым словам, не означает, что он получает по этим ключевикам хороший трафик и конверсии. Все нужно тестировать.

Дополнительно рекомендуем прочитать статью про то, как подбирать ключевые слова для Директа.

Вы изучаете конкурентов при публикации рекламы в Директе?

24 голоса

Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/kak_uznat_klyuchevye_slova_konkurentov_v_yandeksdirekte

Анализ контекстной рекламы конкурента: сервис, Serpstat

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Конкуренция — фундамент в сфере контекстной рекламы. Любое изменение в объявлении соперника напрямую влияет на продажи нашего проекта. В этой статье на реальных примерах показываем, как анализ конкурентов помогает в настройке эффективной контекстной рекламы.

Почему анализировать конкурентов в PPC действительно важно?

Вы знаете сайты большинства соперников в нише, но хоть раз ваши ppc-специалисты исследовали их уникальные торговые предложения? Смотрели, на какие посадочные страницы ведут их объявления? Проверяли ключевые фразы, по которым конкуренты размещают объявления?

Если вы считаете это напрасной тратой времени, тогда стойте в сторонке и смотрите, как другие игроки рынка делят между собой огромный наплыв клиентов.

Как однажды сказал Марк Кьюбан, американский предприниматель-миллиардер: “Информация – это сила. Если вы ничего не знаете о концепции ваших ближайших конкурентов, вы ничему не учитесь.

А в это время конкуренты используют ваши слабости против вас”.

С чего начать изучение конкурентов?

В каждом исследовании есть одно важное правило – постановка четкой цели, для чего проводится исследование, какой результат нам нужен. В случае с анализом рекламных кампаний конкурентов возможны такие варианты целей:

  • Изучить сниппеты лидеров, чтобы найти УТП, которое привлекает клиентов.
  • Изучить семантику конкурентов, которую используют для объявлений.
  • Понять примерный бюджет на запуск/расширение рекламных кампаний (далее РК).
  • Проследить воронку конкурентов, куда попадает клиент после клика по объявлению.
  • Понять, какие эмоции вызывают конкуренты объявлением и посадочными страницами у посетителей.
  • Изучить динамику изменения объявлений конкурентов.
  • Сравнить полученные данные с нынешней ситуацией в нашем проекте.

Когда цели определены, начинаем работу.

#1 Как конкуренты общаются с клиентами?

Наша задача определить сильные/слабые стороны объявлений конкурентов и ответить на вопросы:

  • чем мне интересно это объявление;
  • продвигает ли оно бренд;
  • вызывает доверие читателя или нет;
  • есть ли в нем боль клиента;
  • суть коммерческого предложения.

Объявления можно отыскать двумя способами: вручную в поиске по ключевым фразам и с помощью многофункциональной SEO-платформы Serpstat. Отличие в том, что руками мы получим только 3 объявления.

Читайте также:  Фондовая биржа - что это, суть, виды и топ-10 фондовых бирж

Нужно постоянно менять ключевые фразы и проверять через режим “инкогнито”, чтобы собрать информацию по разным доменам. Минус такого исследования в том, что это большая трата времени и мы не видим всех конкурентов сразу.

Можем 5 раз обновить страницу, но попасть на одни и те же тексты.

В Serpstat мы за один клин получаем полный список конкурентов, которые рекламируются в данный момент, и выгружаем пакет разных объявлений для анализа.

Переходим в инструмент анализ ключевых фраз от Serpstat. Вводим коммерческий запрос “купить синие розы”, выбираем поисковик и переходим в набор инструментов для PPC-анализа.

Если нужно изучить объявления, которые поисковики показывают по ключевому запросу “купить синие розы”, то выбираем инструмент “Ключевые фразы”.

Если нас интересуют именно тексты объявлений, которые содержат в себе ключевую фразу “купить синие розы”, то переходим в инструмент “Объявления”.

При этом сами объявления могут показываться по разным ключевым запросам, и Serpstat тоже показывает эту информацию.

  • Анализ конкурентов в Яндекс Директ
  • Для удобного анализа выгружаем отчет в таблицу и помечаем нужные ячейки заливкой.
  • Анализ конкурентов в Яндекс Директ
  • Оцениваем каждое объявление, отвечая на пять вопросов:
  • чем мне интересно это объявление;
  • продвигает ли оно бренд;
  • вызывает доверие читателя или нет;
  • есть ли в нем боль клиента;
  • какое  коммерческое предложение.

Разберем первый текст: “Синие Розы! Высокие. Яркие! – Высокие — 70 см. Качество 100%! Доставка за 1час! Бесплатно! от Просто Роза”

  1. Гарантией качества и бесплатной доставкой в течение часа.
  2. Да
  3. Да
  4. 50%
  5. Я получаю классные яркие розы с быстрой доставкой и гарантией.

Второй текст тоже хорош: “Синие розы купить в Москве / findreason.ru Свежие красивые букеты от 1799 р. Быстрая бесплатная доставка. Звоните!”.

  1. Свежие букеты с ценой, которая мне по карману и бесплатной доставкой.
  2. Нет
  3. Да
  4. Да
  5. Указана цена, которая отсеивает аудиторию с достатком ниже, и сильная сторона их предложения: бесплатная доставка.

По такому алгоритму анализируем все объявления и сравниваем со своими. Например, текст нашего объявления по ключевой фразе “купить синие розы” вот такой: “Первый цветочный оптовый магазин / opt-flowers.ru. Цветы оптом и в розницу в наших магазинах по низким мелко-оптовым ценам.”.

Соответствует ли он ожиданием человека, который хочет купить синие розы? Разумеется, нет. А если мы перейдем по ссылке, которая ведет с этого объявления, то попадем на страничку ужасного качества, где нет ни одного упоминания про синюю розу.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Таким образом посетитель тут же покинет сайт, а бизнесмен потеряет деньги за клик по рекламе и лишится одной продажи. Плюс в памяти клиента отложаться негативные эмоции, связанные с этим сайтом. Подбиваем итоги и правим свои тексты.

#2 Какие ключевые фразы приводят покупателей на сайт?

Вы можете собрать огромное семантическое ядро, написать красивые объявления, но люди все равно не будут приходить к нам на сайт. В чем дело? Вероятно, те ключевые слова, которые использовал ррс-специалист при настройке рекламы, были некачественными для выбранной ниши.

Чтобы проверить это, внесите все ключевые слова в инструмент проверки качества ключевых слов, дождитесь окончания проверки и посмотрите на частотность – столько раз люди вводили ключевую фразу в поисковик. Если в отчете вы видите огромный разброс чисел, задумайтесь над тем, чтобы заменить низкочастотные фразы на более конверсионные.

Второй вариант: перейдите в инструмент “Объявления” в Serpstat и экспортируйте отчет. В таблице вы увидите столбец, где собраны ключевые фразы, по которым конкуренты рекламируются в данный момент, а также их частотность.

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Воспользуйтесь готовой работой конкурентов-лидеров в нише, чтобы запустить собственную контекстную рекламу по этим фразам.

#3 Во сколько мне обойдется контекстная реклама?

Вы можете самостоятельно подсчитать примерную стоимость РК, умножив количество показов ключевого слова в месяц на стоимость за клик по этому ключевику. Данные о показах и стоимости за клик также предоставляет Serpstat.

Источник: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/analiz-kontekstnoj-reklamy-konkurentov/

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Давайте разберемся в том, как можно проанализировать конкурентов в яндекс директе по нужной вам нише. Сразу предупреждаю, что каких-то супер эффективных или секретных техник здесь нет, все довольно просто, но в тоже время достаточно эффективно.

К сожалению нельзя узнать все ключевые слова и текста объявлений конкурентов, однако можно получить большую часть данной информации. Например увидеть какую-то часть текстов рекламных объявлений или некоторую часть ключей. О том, как это сделать, подробно расписано ниже.

Объявления конкурентов в Яндекс Директе

Зачем нужно знать объявления конкурентов в яндекс директе?

Во-первых для того, чтобы на основе них сделать свои рекламные объявления.

Можно приметить несколько самых удачных объявлений, как по содержанию, так и по оформлению, и на их основе сделать еще более качественные рекламные объявления.

Проанализируйте что содержат заголовки, текста, быстрые ссылки и уточнения, как оформлены объявления, какие в них есть знаки привлечения внимания, какие ключевые слова написаны с заглавной буквы, какие сокращения используются  и т.д.

Во-вторых  нужно проанализировать, что текста рекламных объявлений предлагаю, что является их уникальным торговым предложением. Если это бесплатная доставка, скидка, то пропишите более выгодное предложение. Поместите в второй заголовок ваше УТП, а в тексте объявления пропишите выгоды конкурентов.

Особенно осторожно будьте  с указанием цены. Обязательно проверяйте, какие цены указывают конкуренты в объявлениях, чтобы не указать значительно большую цену.

При анализе объявлений выберите 10-20 различных явных ключевых слов и забейте их в поиске яндекса, после этого приступайте к непосредственному анализу.

Например сам анализ выглядит следующим образом:

  • заходим на сайт яндекса и устанавливаем нужное для вас гео. Это нужно сделать для того, чтобы получить рекламу именно прямых конкурентов по нужному региону:

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

  • далее работаем с самим яндексом. Поочередно забиваем выбранные заранее ключевые слова и анализируем текста рекламных объявлений. Смотрим как оформлены объявления, какие выгоды прописаны, какие приведены цифры, что прописано в быстрых ссылках, уточнениях и т.д.;
  • самые удачные объявления можно либо переписать, либо сохранить в качестве скриншота.

Задача такого анализа, это увидеть структуру и содержание рекламных объявлений конкурентов, взять оттуда самое важное и сделать лучше!

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Анализ ключевых слов конкурентов

Также существуют специальные сервисы, которые позволяют просмотреть, как текста рекламных объявлений,  так и используемые ключевые слова и стоимость кликов по ним. Однако сервисы предоставляют информацию не по всей рекламной кампании, а только по части.

Например к таким сервисам относятся: Advse.ru, Spywords.ru, Serpstat.com.

Источник: https://spec-direkt.ru/analiz-konkurentov-v-yandeks-direkt/

Как узнать все о конкурентах в Яндекс Директ

Не важно какая конкуренция в вашей нише, изучить конкурентов нужно обязательно. Вас может обойти конкурент по продажам, просто делая более качественную рекламу.

Благодаря анализу вы сможете узнать кто из ваших конкурентов действительно качественно настроил рекламу. Так же узнать и внедрить новые фишки.

Как узнать ключевые слова конкурентов

По моему опыту, семантическое ядро (ключевые слова) имеют огромнейшую силу и могут дать весомое превосходство над конкурентами. Сегодня мы узнаем способы получить ключевые слова конкурентов.

Сервисы для выгрузки запросов конкурентов

Для этого рекомендую 2 сервиса. Сейчас расскажу немного о них.

spywords.ru

Стоимость: 2000 рублей в месяц.

Сервис обладает большим функционалом. Из минусов хочу отметить, что сервис показывает абсолютно неточные данные по бюджету на рекламу и относительно дорогой в использовании.

advse.ru

Стоимость: 1 выгрузка стоит 20 рублей или 1500 в год.

Дешевый и самое главное качественный сервис. Функционал позволяет выгружать ключевые фразы, которые использует конкурент. Этого сервиса вполне хватает для повседневных задач.

Сколько конкуренты тратят на рекламу

Почти все хотят получить информацию о затратах конкурентов на рекламу, хотя смысла это особого не несет. Какая  разница если он тратит 20 000 в день, но цена лида у него 2000 руб. А другой с грамотно настроенной рекламой тратит 10 000 и получает  столько же лидов, но по 1000 рублей.

Поэтому не стоит гнать за информацией сколько тратит конкурент, если вы не знаете других переменных (цена лида, конверсия, процент выкупа, средний чек и ROI).

Но если вам этого так хочется, то  узнать сколько тратит ваш конкурент на 100% можно лишь:

  • напоить и разговорить
  • купить или узнать информацию у сотрудников
  • не законными действиями с помощью взлома (не рекомендуем)
  • сыворотка правды или лассо правды
Читайте также:  Самозанятые граждане 2019 - закон, патент и виды деятельности

Никакие программы и сервисы эту информацию не дают, или дают очень неточную. Например любимый многими SpyWords дает очень некорректную информацию. Я загрузил туда около 10 сайтов которые мы ведем и он показал затраты с разницей в 10-30 раз!!!

На сайте где мы тратим 15 000 рублей в день, SpyWords выдает бюджет на день  464 рубля.

Шпионим в РСЯ

Смотреть за конкурентами в РСЯ тоже очень важно, т.к реклама настроенная хорошим специалистом должна полностью отличаться от рекламы на поиске. Чтобы увидеть рекламу конкурентов в РСЯ, вбейте несколько основных ключевых запросов в поиске и переходите на их сайты. Вскоре ретаргетинг или обычная реклама догонит вас.

Обращайте внимание на картинки, заголовки и текст объявлений. Берите для себя какие то фишки.

Если рекламные объявления одинаковые на поиске и в РСЯ, скорее всего реклама настроена некачественно.

Куда ведет реклама конкурентов

Изучив этот нюанс, мы можем понять насколько директолог или человек отвечающий за контекст грамотный. Давайте возьмем в пример строительство домов и посмотрим «стадии грамотности» директолога.

  • Реклама со всех ключевых слов ведет на одну страницу (например на главную). Это уровень не профессионального специалиста, даже новичка.
  • Реклама ведет на целевые страницы, но низкочастотные запросы идут тоже на них. Например по ключевой фразе «каркасные дома» и «каркасный дом 6х6» реклама ведет на страницу «Каркасных домов». Это уровень средний и неплохой, в этом случае эффективность рекламы в этом направлении хорошая.
  • Реклама разбита грамотно до низкочастотных ключевых слов.
    1) По запросу «Каркасный дом 6х6» мы попадаем на страницу  «Проекты каркасных домов 6х6» или на какой то конкретный дом 6х6.
    2) По запросу IPHONE 6 32 GB мы попадаем на страницу с телефонами данной модели и памятью или конкретно на этот товар.
    Это самый высокий и качественный уровень разбивки в контекстной рекламе. В таком случае пользователи попадают на максимально релевантные страницы.

Используют ли конкуренты дополнения

Изучив этот пункт, мы сможем опять же понять уровень специалиста. Проверьте наличие у конкурента в объявлении таких пунктов как:

  • быстрые ссылки
  • уточнения
  • визитка
  • второй заголовок

Анализ конкурентов в Яндекс Директ

Заголовок и текст объявления у конкурента

Директолог с руками должен в идеале делать каждое объявление максимально соответствующее ключу. Я не призываю вас делать 1 объявление = 1 ключ. От этого ушли многие, а мы вообще не приходили и живем счастливо по сей день. Но разбивку мы используем.

Что нужно смотреть в заголовке?

Во первых берем десяток запросов вашей тематики и смотрим вхождения ключа и смысл заголовка. Если вы вбили запросы:

  • каркасный дом 6х6
  • каркасный дом 5х7
  • щитковый дом
  • дом по каркасной технологии

А в итоге видите везде заголовок «Строительство каркасных домов», это явный признак плохо настроенной рекламы.

Что нужно смотреть в тексте объявления?

В тексте смотрите во первых длину объявления. Насколько они используют весь потенциал и возможности Директа. Во вторых. смотрите про что написано в тексте, есть ли УТП или call to action. Выписывайте наиболее интересные объявления или УТП и пробуйте адаптировать для себя. А в идеале придумывайте что то еще лучше на основе собранных данных.

Время показа рекламы

Берете основные ключи и проверяете время работы рекламы конкурентов например в 7 утра, в 15:00 и в 24:00. Желательно несколько дней, чтобы исключить факт автоматического отключение рекламы из-за закончившихся средствах на счету.

Чем может помочь эта информация? Представим что у вас служба эвакуации и вы работаете круглосуточно. Но бюджет на рекламу ограничен. В таком случае вы можете заметить, что конкуренты отключают рекламу ночью или  рекламируются, но не работают. Соотвественно в таком случае увеличивайте бюджет и пробуйте рекламироваться на максимально высоком месте.

Так же вы можете увидеть что ваши конкуренты которые работают с 8:00 до 23:00, показываются и ночью. А телефоны там никто не берет. Это показатель опять же непрофессиональной настройки.

Итоговая аналитика конкурентов

Пройдя все эти пункты, вы можете составить в Экселе таблицу со списком конкурентов и напротив каждого выставить балы. Например за наличие быстрых ссылок — 1 балл, за наличие уточнений — 1 балл и т.д. В итоге вы получите рейтинг, посмотрев который, вы сможете понять кто самый сильный и слабый соперник.

Источник: http://osipov-digital.ru/blog/yandeks-direkt/kak-uznat-vse-o-konkurentah-v-yandeks-direkt.html

3 способа проанализировать конкурентов в Директе

Конкурентов по контекстной рекламе нужно знать в лицо. Если узнаете сильные и слабые стороны тех, кто показывается с вами в одном блоке, сможете выделиться на их фоне и убедить посетителя заказать именно у вас. К тому же, из чужих кампаний можно почерпнуть свежие идеи, фишки и дополнительные ключевые фразы. Расскажем, как найти и проанализировать конкурентов в Яндекс.Директ.

Смотрим конкурентов в выдаче Яндекса

Введите в строку поиска запрос по нужной тематике. Справа от выдачи поисковик покажет общее количество результатов. Кликните по ссылке «Показать все» под ним.

Откроются объявления, с которыми придется конкурировать в аукционе

На новой вкладке система покажет все объявления, которые рекламируются по конкретному запросу.

Ищем конкурентов в действующей кампании Яндекс.Директ

Зайдите в личный кабинет и откройте любую запущенную РК. Возле каждой ключевой фразы увидите кнопку «Объявления конкурентов».

Всплывающее окно покажет все объявления по выбранной ключевой фразе

Анализируем конкурентов при оценке бюджета в Директе

Если кампания еще не создана, посмотреть конкурентов можно через инструмент «Прогноз бюджета». Задайте нужные параметры и добавьте список ключевых фраз.

Интерфейс инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ

При клике по ключевику открывается окно с объявлениями конкурентов.

«Ретаргетинг в Яндекс.Директ: виды, форматы и пошаговая инструкция по настройке»

Анализируем конкурентов через сторонние сервисы

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5b8157ae08556800aa65dfc3/5ba4ae743f25cd00ab2004d6

Как проанализировать конкурентов в Яндекс Директ

Успех многих рекламных компаний зависит от того насколько сайт и  в целом предложения выигрывает на фоне конкурентов, люди могу тратить время на сравнения и делать свой выбор в пользу самых выгодных вариантов.

Поэтому всегда есть две задачи:

  • Прошерстить всех конкрентов
  • Понять своих покупателей (о этом здесь)

В этой статье простые способы и рекомендации по поиску и обезвреживания конкурентов.

Зачем  нужно делать анализ конкурентов ?

Прежде чем запускаться в Директе, нужно прощупать конкурентную среду, чтобы понять, насколько будет сложно рекламироваться и примерно посмотреть, на что способны конкуренты и насколько нужно улучшить свои объявления, либо свой сайт. Это главная причина, также если вы не знаете как написать объявления, то сможете найти много информацию к применению.

Методики и способы.

Автоматический способ

Для этих целей можно использовать специальный автоматизированный сервис serpstat.com.  Он поможет вам выполнить целый ряд задач, функциональность просто огромная, здесь можно делать почти всё.

Самый банальный пример это взять поисковый запрос и по нему найти всех кто рекламируется в Яндексе. Интерфейс очень простой, пример показан на скриншоте.

Также можно посмотреть объявления ваших конкурентов. Нужно перейти  в соответствующий раздел.

  • В общем можно сэкономить кучу времени и сил.
  • Рекомендую попробовать этот сервис: serpstat.com   
  • Продвинутый анализ.

Однако, автоматизация это хорошо. Но самый простой способ – это перейти в поисковую выдачу Яндекса, вбиваем запрос и смотрим, сколько у нас появляется рекламных предложений.

Возьмем, к примеру, запрос: «купить утюг».

Справа, чуть ниже есть ссылка “показать все “, если её нажать то откроется поиск по рекламным объявления Яндекса. Там можно найти всех рекламодателей.

Мы видим, сколько всего нашлось. Целых пять страниц с объявлениями.

На каждой странице примерно 10 объявлений, в данном примере около 50 конкурентов.

Понятное дело мы видим выдачу по своему региону, а если рекламу нужно запускать в другом городе, то нужно изменить настройки поиска в Яндекс. Для этого жмем на решеточку, в правом углу.

  1. Откроется меню с настройками, самая первая из них это регион, пишем то что нужно и поиск перестроиться по этому региону.

Здесь идет первый уровень оценки конкуренции в Директе: мы смотрим количество рекламодателей. То есть если их немного, то нам будет немного проще создавать рекламную компанию и получать трафик с Директа. Бывают случаи, когда конкуренция очень высока: участников 100, 200 и более в очень конкурентных нишах, в этом случае цена клика будет очень высока.

Читайте также:  Как отчитаться по енвд без договора аренды помещения

Рекомендую смотреть, не только рекламу, но и поисковую выдачу, изучите также тех кто в Топ-10 Яндекса  и Гугла.

Также вы можете увидеть объявления конкурентов в рекламном кабинете, для этого нужно зайти в компанию и нажать на ключевое слово. Откроется окошко, где можно фразу “уточнить” и там же есть ссылка на объявления.

  • Когда нажмете, откроется новое окно, к котором можно будет посмотреть все объявления по этому запросу.

Так можно смотреть объявления для РСЯ, вы не увидите картинок или баннеров, но будут тексты и сайты. Пожалуй  это универсальный способ.

  1. Анализ текстов
  2. Затем мы можем помимо того, что посмотреть, сколько всего конкурентов, то и также можем проанализировать те объявления, которые конкуренты используют.
  3. От качества объявления очень многое зависит: чем ниже качество объявления, тем ниже будет CTR, тем ниже эффективность и больше расходов.

Если мы составим объявление намного лучше и качественнее, то у нас будет выше CTR, на нас будут кликать, у нас будет больше клиентов, то есть будем меньше платить. Логика понятна. За счет лучшего качества можно обойти конкурентов даже в сложных нишах.

Смотрим на первое объявление в списке.

Видим, что здесь всего одна строчка, нет быстрых ссылок, в принципе ничего особого. Далее видим, что представлены еще контактные данные. В целом, очень простые объявления: у половины не использованы никакие расширения.

Соответственно, мы понимаем, что если мы сделаем объявление, в котором используем все расширения, такие как отображаемая ссылка, уточнения, контактная информация, быстрые ссылки, то у нас объявление будет лучше.

А также у нас будет фавиконка, а к слову сказать все фавиконки,особенно всякие стрелочки, влияют на CTR. То есть по качеству мы можем составить объявление лучше в этой нише.

Это тот вывод который мы можем сделать, значит нам будет немного легче. Это хорошо.

Далее мы смотрим на такой параметр, как релевантность.

Например, на запрос «купить капкан», показывается «продажа шкурок в СПб», «товары для охотников и рыболовов», то есть существует очень много нерелевантных объявлений.

Соответственно и кликабельность этих объявлений будет очень низкой. Если мы будем составлять рекламную компанию по принципу: «одно объявление – одно ключевое слово». Ключевую фразу будем помещать в заголовок.

Соответственно у нас будет выше релевантность на поиске и по нам будут больше кликать.

То есть это пример той ниши, в которой очень низкая конкуренция, здесь нужно составить действительно эффективную рекламную компанию.

Затем вернемся к нашему сервису.

Мы взяли одного конкурента и смотрим, по каким запросам он показывается. Это тоже одна из оценок.

Мы видим, что у него почти 3% трафика идет на запрос «мот капкан». Это такой исполнитель. Дальше у него идет «джокер 2 сезон», 2% показов. То есть мы видим, что в этом случае рекламная компания составлена очень нерелевантно, то есть ключевые фразы плохо проминусованы и поэтому идут показы по нецелевым запросам – это уменьшает CTR.

Таким образом мы можем прогнать 5 конкурентов и посмотреть, какие запросы у них идут. В платной версии он покажет все запросы. Здесь мы видим, что если идет показ по нецелевым запросам, то здесь мы видим, что рекламная компания составлена некачественно. Если мы сделаем качественнее, то у нас будет дешевле цена клика и больше клиентов.

Теперь разберем негативный сценарий в плане анализа конкурентов.

Вторая ситуация, когда рекламная компания составлена качественно.

В этом случае если мы видим, что много конкурентов, у них качественные объявления, они показываются по релевантным, ключевым фразам, то есть мы видим обратную ситуацию, когда конкурентов много и у них все в порядке с рекламной компанией. Это ситуация более сложная, она присутствует в конкурентных нишах, в которых рекламную компанию все настраивают качественно.

  • Думаю вывод понятен, в таких нишах будет сложней и дороже, что с этим делать посмотрим дальше.
  • Здесь мы можем найти следующий выход: увеличить конверсию нашей продающей страницы, потому что если мы увеличим конверсию в 2 раза, то привлечение клиента будет дешевле в 2 раза.

Нужно понимать, что цена за клик – это промежуточный показатель.

Можно платить за клик по 1000 рублей, но иметь очень высокую конверсию средней ячейки и привлекать клиентов с Директа очень дешево, а можно платить по 10 рублей, но обладать сайтом, у которого очень слабая конверсия и у нас клиенты будут очень дорого стоить. Это будет несовместимо с той прибылью, которую мы получаем в результате продажи.

Второй вариант действий при высокой конкуренции – это работа на повторные продажи.

Источник: https://dramtezi.ru/direkt/analiz-konkurentov-v-yandeks-direkt.html

ТОП-7 сервисов для анализа контекстной рекламы конкурентов

Любую рекламную кампанию в Директе или Adwords можно улучшить. Этим постоянно занимаются ваши конкуренты. Если рекламная кампания конкурента выстрелит — охват вашей кампании уменьшится, а CPC (ваша средняя стоимость клика) возрастёт. Придётся расширять бюджет при тех же результатах.

Чтобы такого не случилось, надо держать руку на пульсе: анализировать рекламные кампании в целом и отдельные объявления, смотреть, что у конкурентов получается, а чего лучше избегать. В этом помогут специальные сервисы.

Что тестируем?

Нас интересуют:

  • семантика — ключевые слова;
  • заголовки и тексты объявлений;
  • полнота объявлений;
  • посадочные страницы;
  • примерный бюджет рекламной кампании.

Нам нужно посмотреть, какие УТП (уникальные торговые преимущества) используют конкуренты, какие у них условия, акции и спецпредложения, правильно ли заполнены визитки. Полезные идеи можно будет позаимствовать или смоделировать. А ещё есть смысл найти ошибки конкурентов, чтобы не повторять их.

Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Сайт: direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Простенькие инструменты анализа есть в самом Директе. Нажимаем вкладку «Прогноз бюджета», вводим наши ключи в поле «Подбираем ключевые фразы». Затем кликаем по любой из ключевых фраз в списке. Яндекс покажет нам конкурентов, которые уже откручивают объявления по этим запросам.

Но этого мало. Мы видим сами объявления и завышенные ставки Директа в таблице, но не можем оценить их эффективность и разобраться с семантикой. Поэтому для анализа нужно использовать сторонние сервисы.

Spywords

  • Сайт: spywords.ru
  • Цена: 1950 или 4950 руб/месяц.
  • Бесплатная версия: есть, ограничена.

SpyWords — хороший сбалансированный сервис. С ним легко проанализировать запросы конкурентов и посмотреть их объявления.

Есть функция «Битва доменов» — сравниваем несколько конкурентов и находим ключи, которые приносят им трафик, а в нашей семантике не учтены.

Фишка SpyWords — умный подбор запросов. Вводим ключевую фразу, а сервис выдаёт список «улучшенных» фраз на её базе. Можно охватить узкие и неочевидные запросы, которые пропустили при первичном сборе семантики.

Сервис платный, но основные функции доступны в бесплатном режиме — правда, в очень урезанном виде. Можно посмотреть 5 запросов домена и 5 текстов объявлений, сравнить трёх конкурентов в «Битве доменов».

Advse (Адвсё)

  • Сайт: advse.ru
  • Цена: 1500 руб/год.
  • Бесплатная версия: есть, до 3 запросов в сутки.

С «Адвсё» удобно работать в комплексе: здесь можно найти конкурентов, составить список их запросов, а потом проанализировать каждое объявление. Все данные — в понятной табличке.

Ещё сервис помогает найти лучшие объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании конкурентов.

Есть полезная функция диагностики рекламных кампаний. Почти все продвинутые функции доступны только в платном режиме PRO, но доступ недорогой — всего 1500 рублей в год. Это 125 рублей в месяц.

Serpstat

  • Сайт: serpstat.com/ru
  • Цена: от $19 до $299 в месяц в зависимости от тарифа. При покупке на 3 года — скидка 40 %.
  • Бесплатная версия: есть, можно проверить до 30 доменов в день.

Сервис с очень широким функционалом — как для контекстной рекламы, так и для SEO и контент-маркетинга. Здесь можно:

  • найти всех конкурентов и посмотреть их объявления;
  • проанализировать ключевые слова и платную выдачу;

Источник: https://udix.ru/blog/analiz-reklamy/

Ссылка на основную публикацию