Как настроить яндекс директ правильно — пошаговая инструкция

Грамотная настройка Яндекс Директ – правильный шаг к эффективной рекламе. Если настройка произведена неверно, то это может привести к значительным убыткам. Зато качественный подход приводит к самым внушительным результатам.

  • В этом видео вкратце о нашей компании.
  • За несколько лет опыты мы настроили более 90 рекламных кампаний и немного разобрались в деталях данного процесса.

1 Создание семантического ядра

Правильное ядро — шаг к успеху, слова нужно распределить по группам как на рисунке. Это пример семантического ядра для рекламы мастерской по ювелирным украшениям и корпоративным подаркам.

Тут важно не забыть группы слов, для сбора можно пользоваться: яндекс вордстатом, сайтом, сайтами конкурентов, правой колонкой вордстата, прайсами, ошибки, сленг и т.д. т.е. тут нужно думать, думать и еще раз думать.

Это самый трудоемкий процесс, но и самый важный в части настроек Яндекс Директа.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

2 Скрещивание ключевых фраз

Можно использовать разные сервисы, например promotools.ru  или другими.

Задача скрестить слова по логике, но не более 2-3-ех сложные. Иначе будет очень много фраз и нужно будет потратить массу времени на написание заголовков и текстов объявлений, хотя нет строгих рецептов, все нужно смотреть по ситуации.

Скрещивание происходит по столбцам исходя из логики того как набирают пользователи в поисковых системах, например, «изготовление ювелирных украшений из золота».

Таким образом,  мы частично заменяем работу следующего этапа — парсинга, мы сами придумываем фразы под потенциальные запросы. Можно даже сделать кучу запросов и дальше, в Кей Коллекторе «снять» статистику по кликам в Директе, но более полное ядро все же собирать правильнее используя оба метода. Так мы увеличиваем вероятность сбора всех нужных нам ключевых фраз.

Дальнейшим шагом будет минусовка данных фраз на основе статистики заявок и понимания с каких фраз мы получаем заявки, а с каких — не получаем.

В высококонкурентных сферах можно действовать смелее и скрещивать 3-ех и даже 4-ех сложные слова, например: «ремонт квартир в Петроградском районе дорого».

Принцип такой: «базовое» ключевое слово + «где» + «продающая добавка». Или «базовое» ключевое слово + «какие» + «где» + «продающая добавка».  Такой подход обеспечивает эффективную проработку семантического ядра.

3 Парсинг ключевых фраз

Мы используем программу «Кей Коллектор». Есть и другие программы: Словоёб, Магадан и т.д.

Задача парсинга — вытащить дополнительные фразы из тех что мы скрестили и проставить частотность по фразам, фразы с нулевой частотностью можно удалить.

Хотя можно и оставить нужно понимать что нулевая частотность означает что за прошлые 28 дней по данному региону никто такую фразу не набрал, но в следующий период может и наберет.

Нужно быть аккуратными с точки зрения выбора ключевых слов. Это очень важный и базовый элемент Настройки Директа и AdWords.

4 Корректировка фраз в Экселе

После парсинга мы получаем такую «портянку» фраз длинной в «километр», обычно.

И нам нужно отминусовать лишние фразы. Вникнуть какие фразы лишние, а какие нет. Так выглядит фрагмент реального файла с минус-словами. Использую формулы в Экселе можно и нужно упросить минусовку фраз, можно это делать и в Кей Коллекторе.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

5 Написание текстов и заголовков объявлений.

Далее, нужно укоротить заголовки, придумать тексты объявлений, картинки и залить кампанию на модерацию. Вот так выглядит фрагмент заливочного Эксель-файла.

Заголовки должны быть не более 56 символов на поиске и не более 33 символов в РСЯ. Таким образом, мы разбиваем фразы в заголовке и тексте объявления, чтобы сумма не превышала 56 символов, при такой настройке наш текст и заголовок объявления будет показываться через длинное тире.

Стоимость клика в данном случае будет на 10-20 % ниже, чем написание заголовка в 33 символа если ключевая фраза длинней 33 символов, т.е.

мы заливаем часть ключевой фразы в заголовок, а часть — текст, делаю более релевантное объявление для пользователей, тем самым удовлетворяя его потребность — получить более точную информацию по его запросу.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Работа в Экселе включает:

  1. Прописание заглавной первой буквы предложения;
  2. Простановки номера групп ключевых фраз;
  3. Заливки заголовков для каждой фразы, коррекции текста с точки зрения правил русского языка, склонений, падежей и родов;
  4. Прописание текстов объявлений для каждого запроса, как правило это уникальные выгоды для бизнеса, все тексты для кампании или групп фраз — одинаковые. Проще создать разные кампании и для них прописать разные тексты объявлений, нежели прописывать внутри одной  кампании разные тексты объявлений для каждой фразы. Максимальное количество символов для этой графы — 75. Для заголовка 33 или 56.
  5. Простановки ссылок на нужные нам страницы. В идеале — добавить хвосты — UTM-метки, это можно сделать на массе ресурсов, например, на http://utmurl.ru. Ниже приведет рисунок как правильно нужно сделать метку.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

В поле сайт вбиваем адрес сайта. Источник рекламной кампании -yandex. Ключевое слово — вставляем {keyword} в фигурных скобках. Какал кампании — cpc( Cost Per Click,контекстная реклам, оплата за клики), название кампании — пишем как мы ее хотим назвать и получаем ссылку: http://www.fairdirect.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=&utm_campaign=goryachie_spb&type={source_type}&source={source}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Если мы внимательно посмотрим на адрес ссылки, то увидим и название кампании и вид поисковой системы и keyword, т.е. запись ключевой фразы по которой будет осуществлен переход посетителя на сайт  — все это присутствует в ссылки, мы таким образом «метим» фразы и в отчете Яндекс. Метрики мы видим где эти метки мы можем отметить галочкой и посмотреть статистику переходов.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Делается это следующим образом, вставляем заголовки через такой знак в нужное нам поле в Эксель файле — «||» и адреса быстрых ссылок мы также делаем, как на примере ниже.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Это позволяет нам оптом сделать данную операцию за 30 секунд.

7. Заполнение контактной информации.

В файле-шаблоне есть лист — контактная информация, мы ее заполняем для упрощения процесса и незаполнения визитки в интерфейсе Яндекс Директ или Директ Коммандера. Заполняем только графы отмеченные звездочкой.

Дальнейшая заливка рекламной кампании осуществляется через Директ Коммандер, специальную программу созданную для массовых операций в Яндекс Директ.

Порядок заливки рекламной кампании через Директ Коммандер.

  1. Сначала мы готовим файл-шаблон в Экселе.
  2. Импортируем кампанию из файла в Директ Коммандере.Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция
  3.  Заливаем минус-слова. Чем больше минус слов соберете, тем лучше, тем чище Ваша реклама будет работать. Как собрать минус-слова в Яндексе Директе?  Часть фраз директолог соберет на этапе сбора ключевых фраз, а также у опытных директологов есть готовы списки минус-фраз которые подходят для большинства ниш. Например, если это коммерческие услуги то фразы типа — это, своими руками, видео, что это — будут сразу в минус словах.
  4. Настраиваем параметры будущей рекламной кампании.
  5. Не забываем про кросс-минусовку ключевых фраз. Делается это следующим образом, выделяем ключевых фразы в разделе фразы, нажимаем на значок вверху — мультиредактирование, выбираем корректировку фраз. Выглядит это так:Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Зачем нужна кросс-минусовка? Она нужна для увеличения СTR и снижения стоимости клика. Как это происходит? Например у нас есть три фразы: «настройка  директа», настройка директа недорого» и «настройка директа недорого «. Если мы не отминусуем первую фразу  по фразе:   «недорого», то она будет участвовать в аукционе внутри нашей кампании по всем двум словам, тем самым будет не идеально релевантная(есть и получше) и показатели CTR будут скорее всего падать, а стоимость клика будет расти. Поэтому не забывайте делать кросс-минусацию фраз в Директ Коммандере.

Преимущества заказа рекламы в нашем агентстве.

  • Продажи ваших товаров/услуг увеличиться в два раза, а в некоторых нишах даже в три. Опытные специалисты будут помогать вам не просто пригонять не пойми какой трафик, а совершать реальные продажи ваших услуг/товаров. Для каждой кампании будет разрабатываться уникальное торговое предложение.
  • Стоимость одного клика будет снижена от 20 до 40%, если уже реклама была, а в некоторых нишах даже до 50%. Будут использованы специальные инструменты и программы, которые помогут снизить стоимость кликов по рекламе. Специалисты подберут вам правильную стратегию и грамотно настроят все аспекты компании.
  • Для того чтобы вы удостоверились в качестве и эффективности нашей работы, мы предоставляем доступ к статистикам и аналитическим данным к любой из наших рекламных компаний. Вы можете наглядно убедится, что дела во всех наших компаниях идут отлично. Еще мы даем 100% гарантию возврата денежных средств. В том случае, если у вас не будет продаж или результат вас не устроит.
  • Создание и настройка производится очень быстро. Буквально за одну неделю мы полностью настроим компанию в Директ на 2000 ключевых фраз.
Читайте также:  Складская логистика - что это, принципы организации на предприятии

Как связать Метрику и Директ

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо.

То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны.

Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

Объявление ставок

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Или использую Мастер ставок назначить ставки исходя из стратегии бюджета, конверсии сайта и финансовых возможностей.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

  1. И еще один способ настройки цен в Яндекс Директе — выставлять цену внутри группы фраз.
  2. Через интерфейс Яндекс Директа, это ручная работа, но для конкретных случаем она может быть нужна и необходима.
  3. И еще один способ выставлять ставки — сделать это через Директ Коммандер.
  4. Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика». Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

Источник: https://fairdirect.ru/blog/nastrojka-jandeks-direkt/

Как правильно и эффективно настроить Яндекс.Директ самому: инструкция для новичков

29.05.2018 Время прочтения: 7 минут

Заказать услуги настройки контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

Мы пропустим базовые шаги по регистрации и созданию в Директе: это довольно просто, сам Яндекс помогает в этом подсказками и подробными инструкциями.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Создание кампании Я.Директ

В статье мы сосредоточимся на том, что действительно стоит внимания, а именно – на стратегических особенностях и финансовой грамотности: как правильно настроить Директ, чтобы сэкономить свои деньги. Потому что в конечном счёте цель любой рекламы – в первую очередь прибыль.

Первая часть ответа на вопрос «Как правильно настроить кампанию Яндекс.Директ самому» – это разработать стратегию.

Стратегия – это все настройки кампании вместе взятые. В Директе можно выбрать одну из двух стратегий – автоматическую и ручную.

Разница между ними такая же, как между автоматической и ручной коробками передач в автомобиле.

Выбирая автоматическую, вы задаете математическому алгоритму (роботу) задачу КР (контекстной рекламы), и он определяет, какую поставить ставку, где лучше разместить объявление, какие фразы будут наиболее эффективными.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Стратегия показов

Ручная настройка предполагает полный контроль с вашей стороны: вы сами назначаете ставки, подбираете ключевые слова, выбираете площадку для размещения.

КР привязывается к сайту, поэтому какой сайт – такая и реклама. Сколько и какие кампании будут – напрямую зависит от сайта. Для стратегической настройки Яндекс.Директ инструкция выглядит так:

  1. Если у вас интернет-магазин и вам нужно увеличить продажи с нескольких категорий товаров, то на каждую посадочную страницу нужна отдельная группа объявлений, а если семантика объемная – отдельная рекламная кампания. Если лендинг – достаточно одной. Почему так? Каждое объявление КР привязано к посадочной странице – той, на которую можно перейти, кликнув на объявление. Если в рекламе микроволновки, ставьте ссылку страницу с категорией «Микроволновки», а не на всю бытовую технику для кухни; если в рекламе микроволновки LG, ставьте ссылку на страницу с категорией «Микроволновки LG». Экономить, обманывая пользователя и помещая в качестве посадочной страницы «Микроволновки», когда в объявлении микроволновки LG, – себе дороже. Пользователь кликнет, с вас спишут деньги за клик, а он уйдет, ничего не купив. Потому что его интересуют конкретные микроволновки, а реклама показывает ему все подряд
  2. Количество товаров и услуг таким же образом влияют на число кампаний.
  3. В скольких регионах будет показываться реклама. Если у вас несколько офисов в разных регионах, у них разные контакты, разные цены, отдельные уникальные торговые предложения, то для каждого региона нужна отдельная кампания со всеми вытекающими. Если офисов в разных регионах много, но у них у всех одинаковые контакты, цены и УТП, то создать можно одну кампанию.
  • Разбивка ключевых фраз по посадочным страницам

Если у вас лендинг, то ссылка на него и будет посадочной страницей. Если сайт многостраничный, то под каждую посадочную страницу подбирается группа запросов. Самое важное тут – чтобы страница была релевантна ключевым фразам. Если на странице нет описания товара или услуги, не добавляйте к объявлению с ключевыми фразами ссылку на эту страницу.

Основные типы – поисковая реклама (в поиске Яндекса – премиум-показы, гарантийные, динамические), реклама в РСЯ и ретаргетинг. Дополнительно можно настроить кампанию для мобильных объявлений, смарт-баннеры (товарные объявления для показов на площадках РСЯ), медийную рекламу (баннеры на поиске и РСЯ) и динамические объявления в поиске.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Типы кампаний

Как выбрать из этого многообразия подходящее? Это опять же зависит от сайта. Если у вас интернет-магазин, то подойдут кампании в поиске, РСЯ, кампании с таргетингом на аудиторию, динамические объявления и смарт-баннеры. Если лендинг, то успешными будут кампании в поиске, РСЯ и с таргетингом на аудиторию. Этого будет достаточно для максимального охвата целевой аудитории.

Почему для лендинга не подойдут динамические кампании и смарт-баннеры? Потому что эти кампании создаются на основе фида данных, который в свою очередь формируется из страниц товаров сайта, а у лендинга страница всего одна.

Для запуска кампании вам нужно определиться, какие ключевые слова используют пользователи, чтобы найти те товары и услуги, которые вы предлагаете. Если вы используете в текстах объявлений эти слова, вероятность показа объявления и последующего клика на него повышается.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

  1. Key Collector (для более глубокого парсинга):

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Есть и другие платные сервисы: Магадан, Just Magic, Rush Analytics и так далее. Пользоваться можно любым.

После того, как запросы собраны, их нужно сгруппировать. На примере Key Collector это выглядит так:

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Группировка (или кластеризация) – это разделение ключевых слов и фраз на группы по фразам и признакам.

Например, группа «электросчетчик меркурий 206», в неё добавятся фразы «электросчетчик  меркурий 206 +n», «электросчетчик меркурий 206 +rn» и т. д.

Группировать запросы нужно, чтобы повысить релевантность объявлений ключевым словам. А повышать релевантность надо, чтобы понизить стоимость клика.

Иногда используется подход «1 ключевое слово – 1 группа объявлений», что по идее должно уменьшать объём работы и экономить время.

Но это не самый эффективный метод, а когда семантическое ядро большое и в нём много низкочастотников, они все уходят в статус «Мало показов» и по ним объявления просто не показываются, такие запросы необходимо группировать с высоко- и среднечастотными запросами. А с группировкой структура кампании станет более понятной и её будет проще проанализировать.

Если Key Collector вам не подходит, есть и другие сервисы для группировки запросов – Rush Analytics, Keywords Organizer и так далее.

Группировать запросы можно и вручную – собрали семантику и смотрим, какие запросы можно объединить в группы. Если семантика не очень объёмная, этот способ вполне рабочий.

С этого года Яндекс.Директ изменил настройки: теперь можно использовать 2 заголовка, 1-й – до 35 символов, 2-й – до 30. Длина самого текста объявления – максимум 81 символ.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Текст объявления

Для увеличения привлекательности и кликабельности можно использовать различные расширения:

  • быстрые ссылки и описания к ним;
  • уточнения;
  • визитка;
  • изображение;
  • видео.

Объявление должно быть релевантным ключевой фразе, поэтому:

  • пишите уникальные тексты;
  • используйте в тексте ключевые фразы;
  • группируйте ключевые фразы в группы и отдельные кампании, чтобы упростить процесс написания (в этом случае можно использовать один текст объявления с одинаковыми УТП и общими ключами).
Читайте также:  Как сделать landing page самому бесплатно на lptrend

Для генерации объявлений КР существуют автоматизированные утилиты, например, Origami, Alytics. Генерировать товарные объявления нужно, используя УТП и ключевые фразы. Такой способ подходит в том случае, если семантическое ядро большое (например, такое будет у интернет-магазина).

Основные типы таргетинга – это временной и геотаргетинг. Что нужно сделать:

  • выберите время, в которое будут показываться объявления. Для этого нужно знать, в какое время ваша целевая аудитория запрашивает у Яндекса информацию о товарах и услугах, которые вы предлагаете. Узнать это можно из исследований (например, самого Яндекса) или проанализировав данные кампаний за предыдущие месяцы;
  • установите регионы, в которых будут показываться объявления и в которых вы продаёте свои товары или оказываете услуги.

Потом нужно добавить минус-слова. В Директе можно добавлять как минус-слова, так и минус-фразы. Это слова и фразы, по которым ваши объявления выводится не будут. Стандартный набор минус-слов можно составить самостоятельно или скачать из Интернета, подкорректировав под свою тематику.

Как правило, в число минус-слов входят слова «бесплатно», «фото», «видео», «своими руками» и так далее.

Минус-фразы лучше составлять вручную, отсекая те, которые не подходят: например, если сайт продает букеты только из роз и тюльпанов, все остальные названия цветов нужно добавить в минус-фразы.

Следующий этап – корректировка ставок. Это увеличение, уменьшение или отключение показов для определенной группы людей. Вы устанавливаете коэффициент, в соответствии с которым ваши объявления в определенных условиях показываются чаще, реже или не показываются совсем.

Ставки в Яндекс.Директ можно корректировать для:

  • мобильных устройств (отключить нельзя, только уменьшить до 50 %);
  • категорий по полу и возрасту;
  • аудитории (настроить цели и сегменты);
  • видео;
  • регионов.

Как корректировать ставки? Оценивайте показатели для каждой из них:

  • если КР эффективна на мобильных устройствах – повышайте ставку, бесполезна – понижайте;
  • если товар нацелен на группу людей конкретного пола и возраста – повышайте ставку для этой аудитории;
  • если эффективны видеодополнения – повышайте, не эффективны – понижайте ставку;
  • если товар продается в одном регионе – повысьте на нем ставку.

Для оценки эффективности кампаний в Яндекс.Директ используются собственная система статистики и другие платные сервисы сквозной аналитики. Системы аналитики Яндекс.Метрика – основной инструмент. В сервисе показывается все данные по показу объявлений.

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Отчёт Яндекс.Метрики

Как правило, информации из отчёта Метрики достаточно для оценки и корректировки работы кампании. Вот так выглядит метрика по цели «Звонок» кампании, звонки которой интегрированы с системой call-tracking:

Как настроить Яндекс Директ правильно - пошаговая инструкция

Отчёт Яндекс.Метрики

Однако если на сайте продажи осуществляются непосредственно по звонку, обязательно нужно настраивать call-tracking для отслеживания звонков, так как целей на формы недостаточно. Для этого лучше всего использовать сервисы сквозной аналитики, через которые также можно настроить call-tracking: Alytics, Roistat, CoMagic.

Не забывайте и про другие онлайн-инструменты привлечения клиентов (SMM, SEO) и работайте над репутацией в сети.

Источник: https://SEO.ru/blog/kak-pravilno-nastroit-yandeks-direkt/

Видео и инструкция по настройке Яндекс.Директ для начинающих

Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/video_i_instrukciya_po_nastrojke_yandeksdirekt_dlya_nachinayuwih

Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов — Директ. Помощь

Начинающим рекламодателям

  1. Реклама в Яндексе без усилий
  2. Специалисты по настройке Директа
  3. Агентства

Чтобы не заниматься созданием объявлений, подбором ключевых фраз и другими настройками, вы можете поручить работу профессионалам.

Настройка от Яндекса Специалисты по Директу Агентства
  • Эффективная рекламная кампания для старта или улучшение текущей кампании, если у вас уже есть опыт в Директе
  • Возможность самостоятельно разобраться на конкретном примере
  • Проверенный партнер для управления рекламными кампаниями
  • Индивидуальный подход и погружение в специфику вашего бизнеса
  • Договорные отношения с гарантиями
  • Разносторонняя экспертиза в сферах интернет-рекламы
  • Процесс и условия работы регулируются вами и специалистом самостоятельно
  • Агентство может установить порог входа по бюджету
  • Необходимо убедиться, что агентство имеет опыт решения задач, аналогичных вашей

Вы можете заказать у Яндекса бесплатную настройку одной рекламной кампании и одного счетчика Яндекс.Метрики. Заполните подробную анкету, и наши сотрудники продумают для вас оптимальные параметры размещения исходя из ваших задач. В результате вы получите готовую, качественно проработанную рекламную кампанию, которую останется только оплатить и запустить.

Ограничение. Услуга бесплатной настройки не предоставляется, если реклама ваших товаров и услуг ограничена или запрещена в интернете или вы хотите разместить рекламу без ссылки на сайт.

Начинающим рекламодателям мы поможем запустить первую кампанию с нуля, а тем, кто уже размещает рекламу, — улучшить текущую кампанию. В дальнейшем вы можете управлять рекламой самостоятельно и на любом этапе работы с Директом консультироваться с сотрудниками отдела клиентского сервиса.

Заказать настройку

Для настройки, ведения или аудита ваших рекламных кампаний в Директе вы можете выбрать специалиста по настройке Директа. Отобранные нами специалисты прошли проверку знаний, оценку качества уже настроенных ими кампаний и получили именной электронный сертификат.

Узнать об условиях сотрудничества можно напрямую у специалиста. Чтобы начать сотрудничество, требуется создать логин на Яндексе и настроить аккаунт в Директе.

Выбрать специалиста

С Яндексом сотрудничают множество рекламных агентств по всему миру. Сертифицированные агентства имеют опыт проведения рекламных кампаний в Директе и помогут решить ваши задачи. В списке агентств, работающих в вашем городе, вы всегда можете выбрать подходящее.

Выбрать агентство

Была ли статья полезна?

Предыдущая

Что дальше

Следующая

Имиджевая реклама: стимулирование спроса

Источник: https://yandex.ru/support/direct/quick-start/get-help.html

Как настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция

В настоящее время многие покупки совершаются через или при помощи интернета, а значит бизнесу нужна реклама именно там. Хорошим помощником в этом станет Яндекс.Директ. Ведь от того, насколько эффективна будет реклама, зависит будущая прибыль любой компании. В этой статье мы поговорим о том, как настроить Яндекс Директ самостоятельно в пошаговой инструкции.

Для начала определимся с тем, что это такое. Конечно, мы уже писали о том, что из себя представляет Яндекс Директ и как он работает. Отметим, что при помощи данной системы можно настраивать, управлять и вести контекстную рекламу в Яндексе и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Если говорить простыми словами, то Яндекс. Директ показывает те или иные рекламные объявления по ключевым словам. Определенная сумма денег снимается только за клик. Поэтому здесь стоит говорить о показателе CTR или по-другому соотношении кликов к показам. Если у вас 100 показов, а кликов 10, то CTR в данном случае равен 10%.

Занимается настройкой, управлением и ведением контекстной рекламы директолог, но можно настроить ее в Яндекс.Директ самостоятельно, следуя пошаговой инструкции.

Здесь главное не совершить ошибки, которые могут негативно сказаться на настройке рекламной кампании. Их немного, но стоит запомнить. Это определить не ту стратегию, оставить включенными дополнительные релевантные фразы и не поместить счетчик Метрики. А теперь начнем настройку Яндекс Директ.

Создание кампании в Яндекс.Директ: начало

Создание кампании в Яндекс.Директ начинается с того, что у вас должен быть аккаунт Яндекса, ведь он позволяет использовать многие сервисы и инструменты: будь то Яндекс.Wordstat или Яндекс Вебмастер. После переходим в соответствующий сервис и нажимаем «Разместить рекламу». Дальше придется выбрать страну, а из кампаний «Текстово-графические объявления».

Важно правильно назвать свою кампанию, так как потом ее будет проще найти в будущем. Например, если вы продаете детские игрушки, то и кампания пусть тоже называется «Детские игрушки». Также в названии следует делать пометку «Поиск», ведь реклама создается именно для поиска. Это делается, чтобы потом не искать кампанию среди других видов рекламы.

Настройка показа объявлений в Яндекс.Директе

После названия кампании вы переходите к настройке показа объявлений в Яндекс Директ. Если хотите, чтобы реклама начала показываться аудитории сегодня же, то в поле «Даты проведения кампании» ничего не меняйте.

Конец кампании ставится, если у нее есть ограничение в проведении. Так это распродажа или какая-нибудь акция. Тогда вам не придется заходить в объявление еще раз, чтобы его закрыть.

Также следует настроить время показа рекламы в течение дня и недели: будет это круглосуточно или только в рабочее время компании. Все зависит от того, как вы можете принимать заявки от пользователей.

Для этого нажимаете на графу «Изменить» в поле «Временной таргетинг». Дальше выбирайте часы и дни, которые нужны. В рабочие дни должно получиться не меньше 40 часов.

С этим вам поможет знание основ таргетинга, при помощи которого вы определите походящую для вас аудиторию.

Для управления ставками по времени, то есть их уменьшение или увеличение, включаем в этом окне «Режим управления ставками», где процент на шкале можно ставить в пределах 0-200%. Так, например, вы запускаете рекламу по доставке еды. Значит можно увеличить ставку в выходные и вечерние часы будней. После этого не забудьте все сохранить.

Настройка географии показа в Яндекс.Директе

Следующим пунктом следует произвести настройку географии показа в Яндекс Директе. Для этого выбираем «Географию», «Регион показов» и «Изменить». В открывшемся списке выберите то, что вам подходит: тот или иной регион, город, населенный пункт. Настройка географии рекламной кампании поможет продвижению сайта в двух регионах или более.

При этом для каждого выбранного региона можно поставить свою ставку. Для этого сначала выбиваете регион или несколько регионов. После справа включаете графу «Корректировка ставок».

Кроме того, не стоит забывать в «Географии» про «Расширенный географический таргетинг». Он находится внизу.

Ставя галочку в этом поле, вы расширяете возможности географического показа объявления при ограничении самой географии.

Так, ваше рекламное объявление может быть показано в другом регионе, если в запросе указан ваш регион или город. Но ставит ее следует, если ваша компании работает по всей стране.

Настройка управления показами в Яндекс Директ

Для чего нужна настройка управления показами в Яндекс.Директ? Эта настройка сделает так, чтобы рекламные объявления появлялись именно в поиске. Поэтому выбираем раздел «Управление показами», «Стратегия» и нажимаем «Изменить». В этом подразделе сверху выбирается вкладка «Только на поиске», а слева – «Ручное управление ставками». После выбора жмем на «Сохранить».

Выбрав «Только на поиске» автоматически запрещаются показы объявлений в сетях. Но при этом можно сделать настройку ставки в подразделе «Корректировки ставок». В этом подразделе настраивается ставка в зависимости от пола, возраста, выхода в Сеть через компьютер или телефон/планшет.

Не забудьте нажать внизу раздела «Управление показами» галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это поможет уменьшить затраты на рекламу во время, когда веб-ресурс не будет работать.

Заполнение визитки в Яндекс Директ

Теперь поговорим о заполнении визитки в Яндекс Директе. Этот раздел также очень важен. Он поможет привлечь больше посетителей, а также повысит качество рекламного объявления.

Чтобы настроить раздел «Визитка», включаем его. После этого вы сможете заполнить все появившиеся разделы: от названия компании до его местоположения. После этой настройки в поиске будет отражаться контактная информация. При нажатии на нее появится вкладка с визиткой компании.

Настройка Метрики в Яндекс.Директ

Настройка Метрики в Яндекс.Директе также важна. Это поможет собирать данные о проведении рекламной кампании по переходам на ресурс и конверсии. Что, в свою очередь, поможет в случае необходимости ее корректировать.

Так, в разделе «Метрика» в подразделе «Счетчик Метрики» жмем на «Добавить». В открывшееся окно вставляем номер счетчика Яндекс. Метрики с вашего веб-ресурса. О том, как войти в личный кабинет Яндекс Метрики мы уже писали. Отметим, что этот сервис один из важнейших инструментов в успешном ведении бизнеса и продвижении.

Подраздел «Ключевые цели» можно оставить так, как он настроен «Вовлечённые сессии». Дальше ставим галочку в графе «Размечать ссылки для Метрики». Это нужно для фиксации переходов в формате HTTP. Также для отражения статистики в деталях пометьте графу «Добавить метку «_openstat» к ссылкам».

Уведомления от Яндекс. Директ

Уведомления от Яндекс. Директ помогут вам следить за ходом проведения рекламной кампании. Настроить их можно через электронную почту и SMS-сообщения.

Указав e-mail, на который будут приходить уведомления, вы можете настроить и параметры: о чем уведомлять, как часто. В SMS-сообщениях ограничитесь особо важными уведомлениями: остаток средств на счете и поступление на счет. При этом уведомления бесплатные.

Настройка специальных возможностей Директе

Теперь поговорим о настройке специальных возможностей Яндекс. Директа. Отметим только те из них в разделе «Специальные настройки», которые будут для нас важными, чтобы рекламная кампания работала эффективно. И так, приступим.

Для начала стоит прописать «минус-фразы». Это могут быть слова или несколько слов (не более 7). Указываются они через запятую или «-». Ограничение символов без пробелов – не больше 20 тысяч всего. В этом случае объявление не будет выводится с запросами, в которых указаны «минус-фразы».

А чтобы Яндекс. Директ не выводил нецелевые показы, стоит выключить функцию «Дополнительные релевантные фразы». В этом случае система не станет подбирать самостоятельно фразы, которые посчитает релевантными. Эта функция одна из настроек, непонимание которой может привести к тому, что вы сольете бюджет в Яндекс.Директ, а результата не достигните.

Также в разделе «Специальные настройки» в подразделе «Количество групп объявлений на странице кампании» стоит установить свое значение. Изначально их указано 20. Оптимальным будет значение в 100 объявлений.

Не мало важным будет настройка подраздела «Запрещение показов по IP-адресам» это нужно для того, чтобы ваша реклама не выводилась вашим же сотрудникам. Ограничение IP-адресов – не более 25.

Возможность «Отображать данные из Яндекс. Справочника» лучше оставить включенной. Это нужно для Яндекс. Карт или блока Врезка в поиске. Так реклама становится привлекательнее. Также стоит поставить галочку в графе «Не учитывать остановленные объявления конкурентов». В этом случае не будет выводится неактивная реклама конкурирующих компаний.

Не лишним будет включить спецвозможность «Добавить кампанию в самые важные». После того, как настроили все важное в этом разделе, нажимаем «Дальше» и начинаем создавать сами объявления.

Создание группы объявлений в Директе

И наконец-то создаем группы объявлений в Яндекс Директе. Название пусть остается по умолчанию, а тип объявления выбираем текстово-графическое.

Дальше заполняем «Заголовок 1». В него записываем запрос или суть вашего предложения. Например, «Покупка детских игрушек». В «Заголовке 2» указываем дополнение к запросу или ваше преимущество перед другими компаниями.

После этого заполняете поле «Текст объявления», где указывается суть вашего объявления, ваши преимущества и призыв на действие. Обязательна ссылка на страницу сайта или лендинг. Потом заполняем подраздел «Отображаемая ссылка». В данном случае – это текст после основного домена, который отражается вместо URL. Например, «купи-игрушку».

Учитывая, что это текстово-графическое объявление, то не заполняем подразделы с изображением и видео. А вот «Быстрые ссылки» добавляем. В появившемся окне нажимаем «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам». Здесь следует поместить 4 ссылки на другие страницы веб-ресурса с дополнительной информацией к ним без повторения.

В подразделе «Уточнения» указывается особенности вашего предложения или преимущества предприятия, но не более четырех. При этом отражаться они будут только на первой позиции спецразмещения.

Контактную информацию мы указали в Визитке, поэтому настраиваем ключевые фразы. Однако, стоит отключить автотаргетинг, так как с ним потратите больше денег.

Чтобы задать ключевую фразу, нужно ваш заголовок поставить в кавычки. Для чего это делается? Это нужно, чтобы ваше объявление показывалось только по этому запросу и никакому другому.

Это помогает в раскрутке сайта по словам, что важно для бизнеса.

О минус-фразах, регионах показа, корректировке ставок мы уже говорили. Для ограничения стоимости клика следует поставить любое значение в подразделе «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». После этого сохраняем нашу группу объявлений и начинаем выбирать ставку за клик.

Здесь появляется 2 столбика с цифрами. В первом – стоимость на аукционе, во втором – наша стоимость за клик. Для попадания на первую позицию спецразмещения следует ставить значение больше, чем в первом столбике. Но списание будет проходить по второму столбику. Как только установили ставки, сохраняем рекламную кампанию и отправляем на модерацию. Вот все и готово.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс. Директ можно самостоятельно. Главное, выполнять все действия постепенно и правильно, ведь этот сервис хороший помощник для управления контекстной рекламой в интернете, которая является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Источник: https://pro-promotion.ru/articles/kontekstnaya-reklama/kak-nastroit-yandeks-direkt-poshagovaya-instruktsiya

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector