Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

  • Главная
  • /
  • Блог
  • /
  • 122 статьи по контент-маркетингу: императорская подборка полезностей

Время чтения: 32 минуты Нет времени читать? Нет времени?
Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка Алексей Александров Редакция «Текстерры» Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Занимаетесь контент-маркетингом или только хотите начать? Эта подборка поможет в любом случае! Здесь собраны актуальные статьи, гайды, кейсы и интервью – все, что нужно знать, чтобы считать себя грамотным специалистом. Читайте, сохраняйте в закладки, делитесь с друзьями, скрывайте от конкурентов.

Мы обучаем контент-маркетингу онлайн и выдаем диплом по окончанию курса. Продолжительность – 2 месяца. Подробнее

Про контент-маркетинг в целом

«Контент-маркетинг — это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории.

Задача технологии – побудить потребителя к целевым действиям, вовлечь его в ваш конверсионный сценарий.

Контент-маркетинг – это информация, полученная вашим потенциальным покупателем в нужное время и в нужном месте», – Денис Савельев, генеральный директор TexTerra.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Что такое контент-маркетинг (2012)

Мы писали эту статью в 2012 году, но с тех пор она не утратила актуальности. Из нее вы узнаете главное, что нужно знать о контент-маркетинге.

Эффективность контент-маркетинга

Создание и внедрение контент-маркетинговой стратегии

Типы, форматы и каналы промоутирования контента

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

27 отборнейших стишков-порошков об интернет-маркетинге (2018)

Жизнь интернет-маркетолога полна взлетов и падений, удач и поражений, радостей и горючих слез. Нужно уметь хорошенько расслабиться, и тут уж не обойтись без порошков. Мы подготовили 27 отборных стишков-порошков. Возможно, вы узнаете в них себя, клиентов и коллег.

Работа с текстом

Николай Успенский о том, что такое фактчекинг

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Почему всем нужно писать как Торшина (2017)

Дмитрий Дементий подготовил статью о том, как писать «от души» и зачем это делать. И заодно взял небольшое интервью у мастера такого подхода к созданию контента – Елены Торшиной.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Научись писать лучше за 32 вечера: подборка статей Светланы Кузнецовой (2019)

Когда-то давно Дмитрий Дементий писал «недвижимость в Дубаях», «недвижимость в Дубай» и даже «недвижимость в Дубайях». Он смог перестать этим заниматься и вырасти как автор благодаря статьям Светланы Кузнецовой. В подборке Дмитрия – 32 материала, которые и вам помогут разобраться с текстами, контент-маркетингом, бизнесом и жизнью.

Взаимодействие заказчика и исполнителя

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Что плохого в моде на редакторов? (2018)

В стране дефицит артистов и космонавтов – все идут в редакторы. Почему владельцы бизнеса недовольны работой с редакторами, и почему в профессии так много дилетантов? Делимся наблюдениями.

Константин Рудов рассказывает, зачем бизнесу редактор

Аналитика

Кейсы

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Кейс по накрутке поведенческих факторов (2017)

Нет, вам не показалось, – мы действительно представляем вам кейс по накрутке поведенческих факторов + интервью с Романом Морозовым, создателем сервисов Userator и Seopickup, главным накрутчиком ПФ рунета. Мы доказали, что накрутка в современном продвижении не работает. Что работает? Контент-маркетинг, конечно же!

Интервью с экспертами

Инструменты

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

30+ бесплатных инструментов для создания и обработки изображений (2018)

Использование чужих фото связано с рядом проблем: законодательными противоречиями, растиражированностью бесплатных изображений и невозможностью найти подходящие картинки в открытых источниках. Выход есть: вы можете создавать и обрабатывать фото самостоятельно. В этом вам помогут описанные ниже инструменты.

Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

Разное

Хотели бы добавить в этот список еще какую-то нашу статью? Предлагайте в комментариях. statii-dlya-samostoyatelnogo-obucheniya-kontent-marketingu
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/statii-dlya-samostoyatelnogo-obucheniya-kontent-marketingu.html

Как вести блог: инструкция от звезды-блоггера (с нуля)

Если Вы задумывались над вопросом: “Как вести блог так, чтобы он стал эффективным инструментом мощных продаж?”, тогда добро пожаловать в статью.

Расскажу Вам пошаговую стратегию как начать вести свой или корпоративный блог с нуля, которую Вы с легкостью примените на практике или же откорректируете существующую.

Какими бывают блоги

Блоги делятся на две большие группы — личные и корпоративные. Далее расскажу немного нескучной теории про то как вести корпоративный и личный блог.

Конечно, внутри групп есть и свои деления, но их рассматривать не будем, так как глобальным образом они не отличаются.

1. Личный блог

Личный блог — площадка, на которой автор выражает свои мысли, общается по интересам или продвигает товары и услуги. Вы — бренд.

В настоящее время, личные блоги приобрели значительную популярность. Сейчас, как Вы уже заметили, каждый второй человек либо тревел блоггер, либо фуд блоггер.

Как вести личный блог решаете Вы сами, то есть самостоятельно готовите контент-план и занимаетесь наполнением, продвижением.

Пишите свое личное мнение и видение ситуации, также рассказываете и показываете моменты жизни.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаЛичный блог

  • 2. Корпоративный блог
  • Корпоративный блог — онлайн-издание, которое принадлежит компании и работает на формирование имиджа, а также помогает привлечь клиентов или партнеров.
  • Если уж на то пошло, то вот прямо сейчас Вы находитесь на корпоративном блоге.

И разница с личным очевидна. Корпоративный блог помогает не только привлекать новых клиентов, но и повышает лояльность к бренду и тем самым выстраивает доверительные отношения с потенциальным потребителем.

Ведением корпоративного блога занимается ряд специалистов: редактор, копирайтер, контент-менеджер, специалист по seo, дизайнер. Тут все зависит от масштабов.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаКорпоративный блог

Пошаговое руководство

Прежде чем начать писать в блог, выбирая первую попавшуюся площадку а-ля “я теперь блоггер”, создайте четкий план.

То есть: определите где вести свой или корпоративный блог в интернете, сформулируйте цель и тему, избегайте импульсивных действий. Эта глава станет отличным помощником для Вас в этом нелегком деле.

1. Определяем цель

Без цели никуда, так как любой из постов прямо или косвенно будет направлен на ее достижение.

При ведении блога цели могут быть абсолютно разные, и от них отталкивается Ваша дальнейшая стратегия продвижения.

1.1 Увеличение продаж

Блог влияет на объем продаж, как напрямую, так и косвенно. Хотя многое зависит от того как именно вести корпоративный блог (или личный) и продвигать его.

Например, в первом случае Вы рассказываете о новом продукте чаще и больше, добавляя кнопку оплаты в пост.

Во втором случае делитесь историей успеха клиента, рассказав о конкретных результатах, и мягко подводите к покупке.

1.2 Создание личного бренда

Блог помогает эксперту или компании позиционироваться на определенную категорию пользователей.

Например, женщина ведет блог мамы и продает товары для детей. Ей важно раскрыть себя как личность через контент и создать понятный аудитории образ. Подробнее об этом читайте в статье.

По теме: Личный бренд.

1.3 Формирование имиджа

Чтобы достичь цели, не ограничивайтесь ведением блога. Оставляйте там, где возможно, ссылку на сайт, участвуйте в дискуссиях на форумах.

Как только блог наберет популярность, Вы станете лидером мнений и сможете продвигать не только свой продукт, но стать и информационным партнером для компаний смежных продуктов.

1.4 Создание ценности

Выдерживать ценовую конкуренцию сложно, именно поэтому многие компании стараются создавать дополнительную ценность для клиента.

Публикуя полезный контент, компания выделяется на фоне конкурентов и удерживает интерес пользователей.

1.5 Увеличение лояльности

Делитесь личным опытом и постоянно подтверждайте свою результативность, публикуя подробные кейсы, отзывы клиентов.

То есть, используйте всевозможный контент, который поспособствует формированию лояльности у аудитории.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаТочное попадание!

2. Определяем ЦА

Если Вы неправильно определите целевую аудиторию, то даже интересный, красочный блог не будет пользоваться популярностью среди читателей.

Подумайте, для кого Вы пишите? Как вести блог для разных сегментов? А как вести корпоративный блог для партнеров?

Но не в категориях: женщины от 25 до 40 с детьми. Пропишите портрет детально.

Представьте, как проходит день Вашего читателя. С какими проблемами он сталкивается? Чего боится? Какие цели перед собой ставит?

Тема довольна сложная и объемная, поэтому, чтобы правильно определить ЦА рекомендую ознакомиться со статьями.

По теме: 1. Как определить целевую аудиторию? Инструкция.2. Аватар клиента, без которого не сделать эффективной рекламы.

3. Выбираем площадку

  1. Определите, где вести блог Вам наиболее удобно: на бесплатной платформе или создать сайт на своем домене и хостинге.
  2. Кроме этого, Вы можете вести блог в социальных сетях: подойдут Ютуб, Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбук.
  3. Чтобы выбрать, где вести блог в интернете, определите формат блога, а также подумайте, где присутствует Ваша целевая аудитория.

3.1 Ютуб

Эта площадка предназначена для размещения видеоконтента и является не только видеохостингом, но и поисковиком.

Основные задачи Ютуба — демонстрация товара, раскрутка личного бренда при помощи экспертного видеоконтента, реклама.

Площадка позволяет собирать подробную статистику о поведении и интересах пользователей, и на основе этих данных адаптировать видео под целевую аудиторию. Для сбора статистической информации используйте YouTubeAnalytics.

Кому подойдет: личный блог любого характера, онлайн-школы, интернет-магазины, приложения и сервисы, новые технологии, крупные бренды, инфобизнес.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаБлог на youtube

3.2 Инстаграм

Инстраграм — визуальная соцсеть. На этой площадке лучше продвигать товары с качественной визуальной составляющей, ориентированные в большей степени на женскую аудиторию.

  • На этой площадке много популярных блоггеров, которые имеют лояльную аудиторию.
  • Правильно выстроив отношения с ними, Вы сможете быстро раскрутить свой профиль и набрать активных, заинтересованных подписчиков.
  • Кому подойдет: бьюти сфера, сфера питания и здорового образа жизни, бизнесмены, магазины подарков, ювелирные салоны, фотографы, товары для детей, личные блоги любого характера.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаБлог в Инстаграм

3.3 ВКонтакте

Социальная сеть обладает широким функционалом. Хорошо подойдет для размещения экспертного контента и поможет организовать общение между подписчиками. Кроме этого, возможно создание интернет-магазина на базе сообщества.

Читайте также:  Сколько зарабатывают таксисты в Москве и в регионах в среднем

На площадке можно работать через личную страницу или через группу. Второй вариант дает больше технических возможностей.

Такие, как: привлечение аудиторию через таргетированную рекламу, добавление товаров, создание обсуждений. Посвятите сообщество смежной тематике или сделайте его личным блогом.

Кому подойдет: психологи, коучи, ведущие тренинговых групп, маркетологи, консультанты, туристические компании, интернет-магазины.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичкаБлог ВКонтакте

3.4 Фейсбук

Самая популярная в мире социальная сеть, где можно успешно вести свой блог.

Отличительной особенностью фейсбука является его аудитория, так как этот ресурс предпочитают бизнесмены. Поэтому, если Вы работаете в секторе B2B, то эта площадка несомненно Ваш вариант.

Как и во ВКонтакте Фейсбук позволяет создавать личную страницу и группу. Кстати, фейсбук хорош тем, что дает огромный спектр возможности в плане аналитики.

Кому подойдет: крупные компании, топовые специалисты, рекламные агентства, интернет-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес, предприниматели.

Источник: https://in-scale.ru/blog/kak-vesti-blog

Ведение блога в инстаграме: правила, темы и советы для начинающих

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Подумываете завести аккаунт в Instagram, но не знаете как к нему подступиться и уверены, что без известности или больших вложений там не пробиться? В этом есть доля правды, но на самом деле все не так страшно как кажется! Мы расскажем как развиваться на этой платформе.

Вы можете представлять компанию или быть просто увлеченным человеком, который хочет заработать в интернете. В этой статье – лайфхаки для новичков, которые подойдут всем.

Начнем с самого главного, с основы, на которой будут базироваться все дальнейшие действия.

С чего начать вести блог в инстаграме: планирование

Самая важная работа начинается еще до выкладывания первой фотографии и даже до регистрации аккаунта. Вам необходимо понять, зачем вы его создаете. Что это будет: просто страница или профиль фирмы? Какую цель вы преследуете? Чтобы о проекте узнало больше людей, продать товар, получать деньги от рекламы чужой продукции или выстроить личный бренд?

Когда вы ответите на этот вопрос, нужно понять, кто ваша целевая аудитория. Для этого недостаточно знать пол и возраст. Определите, что будет объединять читателей. Какую их проблему вы решите? Тягу к знаниям, интерес к красивым зарисовкам из жизни или же они заинтересованы в продукте, который вы производите. На основании этого рекомендуется выбирать формат и подачу информации, хештеги.

Например, вы хотите завести профиль о путешествиях. ЦА в этом случае бывает разной, как и сами поездки. Кто-то любит активный туризм, а кто-то «все включено». постов и фото будут отличаться кардинально.

Допустим вы не знаете о чем писать в Instagram, что тогда? Мы подготовили список направлений для вас, в которых можно успешно развиваться.

На какие темы можно вести блог в инстаграме

С приходом в эту социальную сеть эпохи содержательных текстов поле для деятельности стало просто безграничным. Попробуйте подключиться к популярным нишам: ЗОЖ, фитнес, красота, кулинария, если они вам близки.

Но помните, что конкуренция в них очень большая. Не менее распространены lifestyle аккаунты. Здесь важно понимать, что простая жизнь мало кому будет интересна. У нее действительно должен быть стиль, какая-то отличительная особенность.

В идеале, страница напоминает сериал.

Например, много подписчиков у авторов, переехавших из города в деревню или с севера на юг. Также необходимо увлекательно, с юмором писать. Так, чтобы читатель не мог оторваться от поста, вести диалог с пользователями.

Какие еще блоги можно вести в инстаграме

  • Кино. Обзоры на новые фильмы, рецензии.
  • Вино. Такие странички есть, но их мало и если вы знаток алкоголя, то вам повезло. Вот тема!
  • Обучение. Иностранный, русский языки, другие предметы.
  • Садоводство, ландшафтный дизайн, комнатные цветы.
  • Экстремальные путешествия.
  • Изнанка вашей специальности. Если вы профи в чем-то, пишите об этом.
  • Книги. Делитесь своими впечатлениями, списками.
  • Секреты, лайфхаки, инструкции. Читатели любят полезные и подробные руководства.
  • Социальные проблемы. Заметки о правах людей, истории, политике популярны у довольно большой аудитории.
  • Домашние животные. Красивые фотографии и видео дополняйте советами по уходу.

О чем можно вести блог в инстаграм: темы для девушек

Если вам не приглянулась ни одна из перечисленных ниш, воспользуйтесь следующим способом. Выпишите в список все свои интересы и сферы деятельности. Затем подчеркните те, в которых вы неплохо разбираетесь или готовы узнавать много новой информации.

Попробуйте написать два-три содержательных поста по каждой из них, сделайте снимки. Оцените качество текста и свой настрой. Выбирайте то, про что вам было легче всего рассказывать, что вызвало воодушевление.

Также подумайте, получится ли у вас делать достаточное количество фотоконтента.

Как начать вести свой личный блог в инстаграме: первые шаги

Когда вы определились с форматом, целевой аудиторией и направленностью страницы, можно заняться оформлением аккаунта.

Для этого нужно зарегистрировать учетную запись в Instagram. Придумайте короткое, запоминающееся название. Оно должно соответствовать деятельности. Если у вас уже есть компания, используйте имеющееся наименование.

Развитие личного бренда лучше осуществлять под своими именем и фамилией. Зайдите в «Редактирование». Кнопка рядом с аватаром. Выберите фото, которое будет совпадать с общим стилем ленты. Подберите четкое, цепляющее взгляд изображение.

Сохраните результат.

Расскажите «О себе»

Этот раздел находится в тех же настройках, чуть ниже. То, что вы в нем укажете будет шапкой профиля. Это второе, что видит посетитель страницы когда заходит к вам.

Поэтому уделите графе особенное внимание. В 150 символов нужно уложить краткое и интересное описание о том кто вы и о чем этот блог.

Также туда добавляют контакты, условия работы, местоположение, информацию о скидках, адрес сайта.

Используйте эмодзи для «оживления» текста и акцентирования на важных моментах. Не ставьте больше одного к каждой фразе. Будьте оригинальны, оживите самопрезентацию эмоциями.

На этом этапе можно перевести профиль в бизнес-аккаунт. Это даст доступ к статистике. Вы сможете оставить ссылки, через которые читатель будет связываться с вами напрямую, а не через Direct.

Под аватаркой появится серая надпись: товары и услуги, personal blog или другая. Это привлекает внимание.

Чтобы выбрать новый формат, зайдите в настройки, нажав на колесико или три точки в правом верхнем углу.

Так выглядит правильно заполненная шапка.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Как правильно вести блог в инстаграме: фото, тексты, полезные приложения

Источник: https://semantica.in/blog/vedenie-bloga-v-instagrame-pravila-temy-i-sovety-dlya-nachinayushhikh.html

Руководство по контент-маркетингу для новичков

В наше время контент — это один из лучших способов повысить узнаваемость бренда целевой аудиторией. Кампании контент-маркетинга также могут принести вам всеобщее признание в онлайн-пространстве, веб-трафик, лидов и продажи.

Существует только одна проблема. Без правильной контент-стратегии, приёмов и инструментов вы не получите всех этих выгод. Итак, что делать, чтобы избежать потери времени при неправильном маркетинговом подходе?

Всё просто. Прочитайте это руководство. Мы собрали самые свежие приёмы контент-маркетинга, которые помогут продвигать ваш бизнес при помощи контента.

С помощью этой информации вы сможете привлечь внимание аудитории и побудить её связаться с вами. В перспективе это означает больше лидов и продаж.

Как вести блог компании правильно: контент-маркетинг для новичка

Оглавление

Давайте начнём с определения контент-маркетинга, чтобы всем было ясно, о чём пойдёт речь.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг означает продвижение вашего бизнеса при помощи контента. Это звучит обманчиво просто, но в этом определении много смысла.

Во-первых, есть часть, относящаяся к контенту. Это материалы вроде постов блога, статей, подкастов и видео. В целом это информация в письменной, аудио- или визуальной форме.

Итак, как насчёт маркетинговой части? Она не изменилась с момента, как маркетинг пришел на рынки. Главное — как рассказать вашей целевой аудитории о продуктах и услугах, чтобы люди захотели стать вашими клиентами. В контент-маркетинге вы делаете это с помощью контента.

Однако существует одно отличие от старых добрых методик. В отличие от других типов продаж и маркетинга, контент-маркетинг заставляет людей прийти к вам, а не вас — связаться с ними. Хотя есть и некая параллель. Поэтому контент-маркетинг — это часть вовлекающего маркетинга.

Контент-маркетологи создают, курируют, публикуют и распространяют качественный контент. Как вы увидите далее, качественный контент — это контент который релевантен, достоверен, оптимизирован для поиска, а также даёт аудитории то, что она хочет.

Контент помогает продавцам:

  • Привлечь определённую целевую аудиторию.
  • Проинформировать её о бизнесе.
  • Вовлечь и обучить её.
  • Сгенерировать лиды и обеспечить продажи.
  • Превратить аудиторию в клиентов, фанатов и приверженцев бренда.

Теперь давайте посмотрим на некоторую статистику контент-маркетинга, которая показывает, почему этот вид маркетинга так популярен.

Статистика контент-маркетинга. Это действительно работает?

Почему так много людей используют контент, когда пытаются собрать аудиторию? Самая главная причина — контент настигает людей там, где они пребывают — в онлайне.

По данным Statista, во всём мире в цифровом информационном пространстве находятся примерно 4 миллиарда людей. Это означает, что практически половина населения мира соединена гаджетами, а это довольно большой рынок.

Мировое цифровое население по состоянию на январь 2018 года (в млн.)

По горизонтали:

  • Активные интернет-пользователи
  • Пользователи мобильного интернета
  • Активные пользователи соцсетей
  • Активные пользователи мобильных версий соцсетей
Читайте также:  Как оформить увольнение переводом в другую организацию - порядок

По вертикали:

  • Количество пользователей, в миллионах

Но времена меняются. Более 75% людей из тех, кто в онлайне пользуются мобильными устройствами и соцсетями, что влияет на ваш маркетинг.

Лучший способ охватить людей, которые всегда онлайн, — задействовать контент, который появляется прямо в мобильных устройствах и социальных сетях, которыми люди пользуются. В конце концов, именно там они ищут информацию.

Согласно данным CMI 72% участников рынка признают, что контент-маркетинг увеличивает вовлечённость и является отличным инструментом генерации лидов. А ведь никто не хочет упускать лидов, так ведь?

Готовы получить вашу долю? Давайте начнём с формулировки контент-стратегии.

Как создать контент-стратегию?

Создавать контент без плана — это всё равно, что вести машину без GPS: вы можете добраться до пункта назначения в конце концов, но определённо несколько раз свернёте не туда по пути. Действительно, вы можете прийти к тому, что будете бесцельно слоняться удручённым, теряя время и деньги.

Контент-стратегия — это поле, где участники рынка испытывают трудности:

  • 63% бизнесов не имеют задокументированной контент-стратегии.
  • 64% продавцов нуждаются в помощи, чтобы создать лучшую контент-стратегию.
  • 60% продавцов считают сложным создавать контент постоянно.

Самые большие трудности в контент-маркетинге, с которыми столкнулась ваша компания?

  1. 65% считают сложным выпуск вовлекающего контента.
  2. 62% не знают, как измерить ROI маркетинговых кампаний.
  3. 60% говорят, что не могут выпускать контент непрерывно.

Так что вот несколько советов о том, как создать безупречную контент-стратегию.

1. Определите вашу миссию, цели и KPI

Один из первых шагов — разработка миссии контент-маркетинга. Это краткое утверждение о том, кто ваша аудитория, как вы охватите её, и что она получит от вашего контента. Вот хороший пример миссии от CIO.com:

На рисунке:

О нас

CIO привлекает пристальное внимание директоров по информационным технологиям и руководителей бизнесов тем, что проводит не имеющие себе равных экспертные анализы, а также профессиональными знаниями о бизнес-стратегиях, инновациям и лидерству. Читатели CIO получают идеи о развитии своей карьеры, а также карьеры своих сотрудников, включая сертификацию, методы найма и развития навыков, а также прочные базовые знания о трансформации бизнеса при помощи цифровых технологий.

Вот формула, по которой вы можете сформулировать собственную миссию в контент-маркетинге:

Мы даём [целевая аудитория] при помощи [тип контента], чтобы помочь людям [бизнес-цели]

Бизнес-цели — это важная часть процесса. Они определяют, что ваш бизнес получит при помощи контент-маркетинга. Типичные цели контент-маркетинга включают: увеличить продажи, получить больше лидов и нарастить трафик.

Эта формула сработает и для маркетинга В2С, потому что у вашей целевой аудитории всегда есть цели. Например, торговая марка В2С, связанная с медициной, могла бы выпускать информационные статьи (это тип контента) для женщин старше 50 лет (целевая аудитория), чтобы помочь им пережить период менопаузы (цель).

И конечно же, вам нужно рассказать, как вы измерите результат. Это ваши показатели KPI (ключевые показатели эффективности). Они могут включать план продаж, число подписчиков, увеличенное количество посетителей и т.д.

2. Изучите вашу аудиторию

Самый важный шаг в любой контент-стратегии — это узнать, кому вы продаёте. Это поможет вам сориентировать контент должным образом. Это важно, потому что маркетинг работает лучше, когда он соответствует запросу. Если вы создаёте контент для всех и каждого, вы создаёте его ни для кого.

Отправной точкой послужит сбор демографических данных через веб-аналитику, аналитику в соцсетях и имейл-аналитику. Эти данные расскажут вам о возрасте, поле, образовании и доходе вашей целевой аудитории.

Вы можете также собрать отзывы от покупателей, чтобы понять их приоритеты, решить, где общаться с ними.

3. Спланируйте процессы

Очень важно планировать процесс создания контента. В частности, вы должны знать:

  • Кто ответственен за создание контента.
  • Кто ответственен за поддержку существующих и выход новых материалов.
  • Какие ресурсы вам необходимы, чтобы создавать контент.
  • Каков будет график выхода публикаций.
  • Кто будет утверждать финальную версию контента.
  • Каков процесс производства контента.

4. Начните вести блог

Ваш блог — это центральный элемент любой контент-стратегии. Он будет ядром для всех ваших остальных маркетинговых усилий. В самом деле, это самый важный маркетинговый инструмент. Так что, если у вас ещё нет блога, заведите его.

Чтобы получить максимальную отдачу от блога, вам понадобятся идеи для постов. Некоторые идеи, которые хорошо работают, включают:

  • Руководства, как сделать.
  • Обучающие уроки.
  • Новости отрасли и ценные мысли.
  • Чек-листы.
  • Исследования случаев, которые дальше мы рассмотрим более пристально.
  • Интервью.
  • Советы экспертов.

Хотите углубиться в детали генерации идей для постов блога? Тогда имейте в виду посты, которые:

  • Полезны.
  • Обучающие.
  • Развлекающие.
  • Спорные.

Вы также можете публиковать обзоры, личные истории и посты о стиле жизни. Больше вдохновения вы почерпнёте и нашего огромного списка идей для постов блога.

5. Пересмотрите существующий контент

Если у вас уже есть контент, важно определить, способствует ли он достижению целей и ключевых показателей результативности. Поэтому есть смысл проводить аудит контента. Это трёхэтапный процесс:

  • Выпишите, что у вас есть.
  • Оцените, работает ли это.
  • Найдите пробелы в контенте.

Хороший инструмент для того, чтобы выполнить ревизию контента, это программа Screaming Frog. Это инструмент SEO-оптимизации, но он также хорошо подходит для того, чтобы быстро собрать все URL с вашего сайта. Вы можете также легко найти дубликаты страниц и увидеть отсутствующие метаданные — заголовки и описания.

Ещё один полезный инструмент — это SerpStat. Он включает инструмент аудита контента, который оценивает объём контента, входящие ссылки и количество репостов в соцсетях.

Как только вы получите данные из этих двух сервисов, легко будет увидеть, что работает, что нужно улучшить, а что заменить. Вы также сможете быстро найти пробелы в контенте, в какой теме создание нового контента поможет достичь ваших целей.

6. Выполните анализ ключевых слов и создайте контент

Один из важнейших этапов создания контента — это анализ ключевых слов. Вы хотите, чтобы люди находили ваш контент онлайн и переходили на сайт. Ключевые слова — это словосочетания, по которым люди ищут контент. По ним же Гугл определяет, о чём рассказывает ваш контент.

Существуют 3 основных типа ключевых слов, которые стоит включить в контент.

  • Короткие ключи, которые определяют общую концепцию или группу предметов, как «носки».
  • Ключи средней длины, которые могут состоять из 2 или 3 слов, которые сужают область, например «женские носки».
  • Длинные ключевые фразы. Эти фразы длиннее, он более конкретные, как например «женские носки из хлопка для пешего туризма».
  • Вверху: Высокая стоимость и конкуренция
  • Внизу зелёным: Низкая стоимость и риск
  • Справа зелёным: Высокая вероятность конверсии
  • Внизу чёрным: Низкая вероятность конверсии
  • Надписи на кривой графика, сверху вниз:
  • Фразы из 1 слова: «кроссовки»
  • Фразы из 2-3 слов: «мужские кроссовки»
  • Более описательные фразы: «мужские беговые кроссовки Nike»

Ключевые слова в контенте также помогают Гуглу и людям сопоставить ваш контент с тем, что они ищут. Это называется цель поиска. Выделяют 4 типа цели:

  • Навигационная, когда люди ищут конкретный сайт.
  • Информационная, когда они пытаются найти ответ на вопрос.
  • Исследовательская, когда они пытаются сузить область выбора перед покупкой.
  • Транзакционная, когда люди готовы к покупке.

Анализ ключевых слов для контент-маркетинга включает:

Как только вы найдёте требуемые ключи, вам нужно будет включить их в контент. Некоторые важные позиции, где нужно вставлять ключи — это:

  • Заголовок вашей страницы и вашего контента.
  • Сео-заголовок вашего контента или страницы, которые могут отличаться.
  • Мета-описание вашего контента.
  • По всей длине контента.
  • В ссылках на контент и обновлениях в социальных сетях.

Какой длины контент следует создавать?

Нужно знать, что контент — это один из самых главных факторов ранжирования, так что важно правильно всё сделать. И хотя Гугл не указывает длину контента в качестве факторов сео-ранжирования, анализ показывает, что более длинные статьи, копающие в глубину вопроса, чаще выходят в ТОП 10 поисковой выдачи.

ТОП 10 результатов и средняя длина статьи

  • По вертикали: Средняя длина статьи
  • По горизонтали: Позиция

Также они получают больше ссылок и репостов, дополнительных социальных сигналов, чтобы подстегнуть ранжирование даже позднее.

Когда вы пишете длинные статьи, применяются те же правила. Оптимизируйте текст, разбрасывая ключевые фразы, где это уместно.

7. Наметьте лид-магнит

Контент — это идеальный инструмент лидогенерации. Один из способов получить больше лидов при помощи контента — это создать лид-магнит. Идеальный лид-магнит:

  • Решает реальную проблему ваших клиентов.
  • Даёт решение, которое можно быстро и легко применить.
  • Ценный, но понятный.
  • Показывает вашу экспертность.

Некоторые из лучших лид-магнитов включают электронные книги, исследования случаев и вебинары. Мы рассмотрим их дальше в руководстве. Другие эффективные лид-магниты включают:

  • Чек-листы и списки ресурсов.
  • Отчёты.
  • Бесплатные пробные версии.
  • Тесты.
  • Мини-курсы.

8. Продвигайте контент

Другой важный аспект контент-стратегии — это продвижение контента, который вы создаёте, чтобы достичь ваших маркетинговых целей. Существует несколько способов сделать это. Они включают:

  • Маркетинг в социальных сетях.
  • Имейл-маркетинг.
  • Получение ссылок.

Техники продвижения контента

Вот несколько способов, с помощью которых вы можете продвигать создаваемый контент.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Как мы упомянули ранее, социальные сети помогают увеличить видимость контента. Поэтому вы не можете игнорировать их как центральный элемент контент-маркетинга. И если вам посчастливится привести целевой поисковый трафик из Bing, полезно знать, что социальные медиа — фактор ранжирования для этой поисковой машины.

Читайте также:  Видеомаркетинг – что это, принципы, как привлечь клиентов

Некоторый техники, которые вы используете для создания контента, могут также сделать его более вирусным. Например, написать хороший заголовок и вставить цепляющее глаз изображение одинаково важно и для блога, и для социальных сетей.

Помните о ключевых словах, которые мы обсуждали выше? Вы можете использовать их выборочно как хэштеги в социальных сетях. Они помогут людям легче найти ваш контент.

Источник: https://beseller.by/blog/kontent-marketing-dlya-prodvizheniya-biznesa/

10 советов как вести блог компании — погружаемся во внутренний контент-маркетинг

Видели призывы начать вести блог на сайте? Об этом говорит почти каждый копирайтер и специалист по продвижению. Я не исключение. Но мало кто рассказывает о том как правильно вести блог в интернете и получать с этого выгоду. Исправим ситуацию с этой статьей.

Вы поддались призывам и создали отдельный раздел на сайте. Что дальше? Хорошо, если родились сотни идей. Чаще все менее радужно. Владелец сайта смотрит конкурентов, видит там унылые новости и начинает их копировать.

Я подготовил список из 10 советов по ведению блога. Это не строгие заповеди. Скорее полезные рекомендации. Избегите распространенных ошибок новичков в контент-маркетинге. Сэкономьте деньги и время.

5 правил ведения блога – на что вообще ориентироваться

Определимся с основным посылом статьи – каждый сам решает как вести блог на сайте компании или интернет-магазина. Я даю основанные на опыте рекомендации. Строгие правила отсутствуют. Задавайте себе перед каждым действием вопрос «Какой результат это даст?».

Продумывайте варианты развития событий и реакции аудитории. Уверены в положительном отклике? Реализуйте задумку и плевать на правила!

Нельзя стучать по кнопкам и получать результат. Думайте что и зачем делаете. Всегда держите в уме читателя и его нужды.

1.      Регулярность – залог успеха

Регулярное размещение новых статей – залог успеха.

Например, я выпускаю по одной статье в неделю. Каждый раз в пятницу, субботу или воскресенье в блоге появляется что-то новое. Постоянные читатели об этом знают. Они открывают сайт, смотрят обновления и дают мне хорошие поведенческие факторы.

Часть читателей со временем конвертируется. Один заказчик смотрел блог 2 месяца. А потом от него пришло письмо.

2.      Лонгриды рулят интернетом

Лонгриды в тренде. Длинные статьи на 5-10 тысяч полезных символов дают хорошие поведенческие факторы и нравятся поисковым системам.

Поэтому сконцентрируйтесь на создании обширного и нужного читателям контента. Написанные просто так лонгриды бесполезны. Они занимают место, на их создание уходят деньги, время и силы.

В исследованиях факторов ранжирования 2016 года отмечалась польза длинного контента. Позиции в топе заняты большими текстами.

Не забывайте о шортридах. Короткие заметки, новости и инфографика на 2 минуты чтения нужны. Они собирают просмотры, нравятся читателям и иногда вызывают бурные обсуждения.

Миксуйте типы контента. Экспериментируйте и отслеживайте результаты.

3.      Экспертная и полезная информация – основа блога

Основные характеристики текста для блога интернет-магазина или компании – экспертность и полезность. Плюс правильная длина и красивое оформление. Желательно добавить интерактивные элементы. Но без экспертности и полезности эти мелочи неэффективны. Придерживайтесь комплексного подхода в создании контента.

Всегда работайте над своим образом эксперта. Так вы создадите ядро из уверенных в вас клиентов.

4.      Помните о правильном SEO

Многие говорят забить на SEO. Даже у меня иногда проскакивают такие мысли.

Будем откровенны – нужны забить на устаревшие приемы. Например, написание контента с заточкой под ключи. Это плохая оптимизация.

Используйте правильное SEO. К сожалению, поисковые системы еще не готовы похвастаться ИИ. Они определяют релевантность статьи по ключевым словам.

Выбирайте 2-4 фразы и аккуратно вставляйте их в текст. Незаметно для читателя. Меняйте словоформу, разбавляйте и разбивайте. Поисковые системы только за.

Когда соберется большая база подписчиков и появятся постоянные читатели, можно выпускать контент без оптимизации. Трафик придет без ключей. Его даст рассылка, прямые заходы и расшаривания в социальных сетях.

5.      Картинки, видео и подкасты – не текстом единым

Текст – это хорошо. Я уже говорил, что на него приходится почти 50% факторов ранжирования. Но на одном текстовом контенте не выехать. Людям нужна графика, видео, звук и другой интерактив.

Дайте читателю максимум разнообразия. Запишите статью в видеоформате, сделайте подкаст с экспертом или создайте инфографику. Все это улучшит статью. Поведенческие факторы и глубина просмотра увеличатся. Результат – лучшие позиции и доверие со стороны читателей.

На создание качественного контента придется потратится. Деньгами, силами и временем. Но это окупится. Помните, в 2017 году компании соревнуются в медийном поле. Сражаются за внимание клиента. Отстанете от конкурентов – придется долго и упорно догонять, довольствуясь крохами с общего стола.

5 типов контента для блога

Как писать разобрались. Осталось понять, что писать в блог компании на сайте.

Посмотрите своих конкурентов. Видите полезные статьи, помогающие читателю? Эти компании молодцы. Они поняли контент-маркетинг и на максимум используют его.

Видите блог с кучей новостей о выпуске заводом очередных 100500 сепулек? Они не поняли контент-маркетинг. Их блог бесполезен клиентам, получает мало просмотров и расшариваний. Он сломан.

Берите на вооружение 5 идей для контента в блог.

Пишите интересно, регулярно и много. Экспертные статьи захватывают внимание целевой аудитории.

1.      Экспертные статьи о том, что вы делаете

Людям интересно посмотреть, что делают профессионалы. Заскочите вечером на развлекательные ресурсы. Множество просмотров собирают мастера, показывающие и рассказывающие о своей работе.

Берите на вооружение. Расскажите о своем производстве пластиковых окон, пошив одежды или покраску автомобилей. Покажите с фотографиями. Пусть клиент увидит вашу внутреннюю крутизну.

Помните, для вас обыденность – для клиента магия.

Главное экспертность. Поверхностный текст привлекает мало внимания. Нужны подробности, мясо и интересные факты. Тогда будут расшаривания, лайки, переходы и рост доверия к компании.

2.      Как это сделать – гайды для потенциальных клиентов

Вот на этом месте у 75% заказчиков происходит шок. Как это так, делится секретами мастерства?

Легко. Посмотрите мой блог. Сходите на Texterra. Загляните к частным ювелирам, кожевникам, столярам и так далее. Они выпускают гайды, как сделать что-то.

Читатели посмотрят, увидят что вы делаете и подумают «Круто бы повторить это!». Только 90% остановится на этой мысли и, если захочет получить что-то такое, обратится к вам. Оставшиеся 10% или сделают все по гайду, или застопорятся на закупке материалов.

Человек такое существо. Он легко загорается идей и быстро тухнет. Ему хочется получить какую-нибудь прикольную штуку. Испытать эмоции от ее обладания. И только малая часть готова сделать шаги сложнее, чем оформить заказ.

Поэтому, делитесь опытом. В любом случае, все расскажут и без вас. Так что не скрытничайте. Оберегайте только производственные секреты.

Подробно рассказывайте, что и как вы делаете. Поэтапно с картинками и описанием. Это даст очки экспертности. Покажет труд за закрытыми дверьми. И даст обоснование цены. Ведь до этого многие читатели считали, что все просто.

3.      Анализ текущей ситуации на рынке – что делать и как жить

Подходит для компаний, где на принятие клиентами решений влияет общая ситуация. Например, строительство.

Если стоимость недвижимости растет, опубликуйте об этом новость. Сыграйте на страхе сильно переплатить. И предложите защититься, ввязавшись в ипотеку для строительства загородного дома.

Ищите интересную информацию на рынке. Смотрите, что может повлиять на настроения пользователей. Используйте это для создания доверительных отношений с лидом и последующей конверсии.

Интересная аналитика рынка вызывает бурное обсуждение. Читатели шарят статьи, привлекая новых участников обсуждения.

4.      Актуальные новости отрасли – что происходит с вашим направлением

Новости отрасли – благодатная тема. Возможность пофантазировать о будущем или дать суровую оценку реальности. Горячая тема интересна читателям.

Например, вы планируете осваивать виртуальную реальность и внедрять ее в свои продукты – это так себе новость. А вот рассказ, что Microsoft выкатили на рынок AR-очки и вы через них покажите клиентам голограммы домов – это круто.

Берите интересные новости индустрии. Рассказывайте, чем они полезны вашим клиентам. Какие реализуете через них фишки.

Ухватившись за горячую новость, вы получите кучу просмотров и прирост клиентов. У меня такое было и сохраняется со статьей о фильтре Баден-Баден.

5.      Новости вашей компании – рассказ о себе любимых

Вот и любимые всеми новости. Но не о 100500 сепульках. Выбирайте интересные события и преподносите их правильно.

Классно, что вы выпустили 100 лодок в этом месяце. Но читателю интереснее новость, что вы выпустили 100 эксклюзивных катеров с такими-то характеристиками.

Неплохо, что вы закупили кучу VR-очков. Но читателю хочется узнать, как и для чего они будут использованы.

И все в таком духе. Просто событие скучно. Интересно из-за чего и зачем оно произошло. Какие последствия принесет. Как повлияет на клиентов.

Максимально раскрывайте информацию и цепляйте читателя.

Блог – самостоятельная единица в маркетинге

Блог – один из основных инструментов внутреннего контент-маркетинга. Куча статей. Почти безграничные возможности для оптимизации и создания интерактива. Привлечение пользователей и сбор базы подписчиков. Этот инструмент способен на многое. Нужны только грамотные специалисты и хороший бюджет.

А еще приходите за новыми полезными статьями каждую неделю. Жмите на кнопки справа и делитесь с коллегами и друзьями интересной информацией.

Источник: http://advertcopy.ru/blog/10-sovetov-kak-vesti-blog-kompanii.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector