Контекстная реклама или seo — что эффективнее

Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.

Контекст и SEO имеют некоторые общие черты — результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.

Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.

Аспект времени

Контекстная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию сразу после запуска кампании, что дает моментальный эффект от потраченных денег.

В этом деле главное профессионально подобрать ключевые слова и правильно настроить таргетинг, в противном случае рекламный бюджет просто «сольется» за пару дней.

Самые первые и незначительные результаты поисковой оптимизации могут быть заметны только через 1 месяц от начала продвижения, а то больше. Хороший эффект наступает через 3–6 месяцев, в зависимости от тематики сайта. Это связано с частотой индексации поисковых машин и самими особенностями поисковой раскрутки.

Но у SEO есть свой большой плюс — это долгоиграющий эффект. Вы оптимизируете страницы один раз, а пожинать плоды получается иногда годами. Расслабляться не конечно не стоит, а надо время от времени анализировать позиции, и в случае просидания последних, снова оптимизировать.

Прогнозируемость

SEO и контекстная реклама — методики продвижения, которые позволяют делать довольно точный прогноз результативности. Перед запуском контекстной рекламы нужно знать средние ставки за клик. Они зависят от частотности ключевых слов и конкуренции в тематике.

Правда, в области SEO давать точный прогноз намного сложнее, так как на ситуацию оказывает влияние множество переменных факторов. Основные из них это постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковых систем, угроза пессимизации, сбои в поисковых системах, изменения в стратегии продвижения конкурентов.

Управление

Контекстная реклама позволяет очень точно и оперативно управлять кампанией. Можно в любую минуту изменить:

• заголовки и рекламные тексты;
• оптимизировать ключевые слова;
• изменить цену за клик;
• остановить демонстрацию предложений;
• снизить или увеличить позицию объявления.

Поисковая оптимизация не дает возможности так оперативно вмешиваться в ход продвижения.

Можно, например сделать:

• доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
• улучшить юзабилити;
• изменить сниплеты;

Но изменения вы увидите не раньше через месяц.

Настройка

Контекстная реклама дает широкие возможности таргетинга. Например, есть возможность настроить время и дни показа предложений. Можно точно выбрать регион для демонстрации объявлений.

SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

Релевантность запросу

Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.

В результатах поиска демонстрируется ссылка на сайт и сниплет, который формируется поисковой системой. Из-за особенностей ранжирования и поискового продвижения, вы не сможете оперативно изменять эти тексты.

Конверсия

Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.

Мониторинг

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.

SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.

Стоимость перехода

Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.

На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.

Инерционность эффекта

Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.

Что лучше контекстная реклама или SEO

Вопрос: «что лучше контекстная реклама или SEO-продвижение» не корректен, так как для наибольших результатов необходимо и то и другое.

Совет

Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

Автор sinelege

Источник: https://opartnerke.ru/kontekstnaya-reklama-ili-seo-chto-luchshe/

Контекстная реклама или SEO продвижение сайта?

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

1. Расположение ссылок

   В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

   В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

   Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

   

2. Оплата

   Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

   

   В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

3. Принцип работы

   Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

   Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

   Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

4. Обязательства

   Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

   Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

• Низкая стоимость клиента;
  Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!
• Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;
  Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

Минусы:

• Нет никаких гарантий попадания в ТОП;
  Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.
• Ждать результата придется долго;
  Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

• Моментальное гарантированное попадание в ТОП;
  Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.
• Возможно охватить множество ключевиков;
  Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.
  В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

Минусы:

• Высокая стоимость клиента;
  Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.
• Сложная настройка;
  Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

Источник: https://dh-agency.ru/seo-ili-kontekstnaya-reklama/

SEO продвижение или контекстная реклама?

Два основных способа привести пользователей на сайт — это быть в  ТОПе поисковой выдачи по необходимым запросам – то есть seo продвижение и контекстная реклама . Каждый из них обладает собственными преимуществами и недостатками, которые необходимо изучить для определения оптимального способа получения целевых посетителей.

Основной задачей seo продвижения является получение органичного трафика не в краткосрочной, а в длительной перспективе. Достигается данный эффект при помощи работы над оформлением, удобством и контентом сайта.

Позиции сайта по поисковых запросах определяются сложнейшими алгоритмами. Роботы изучают сотни параметров, каждый из которых напрямую влияет на конечный результат. Основное внимание в СЕО уделяется контенту, который должен быть:

• Уникальным. Содержимое страницы не должно встречаться на других ресурсах в интернете.
• С правильным количеством ключей. Слишком большое количество может повлечь за собой наложение на ресурс фильтра, а их отсутствие – недостаточную релевантность по отношению к запросу.
• Без повторов. ПС негативно воспринимают тавтологии. За них позиция страницы в выдаче может быть понижена.
• Релевантным тэгу «H1», и поисковому запросу соответственно.
• Полезным для посетителей сайта.

Выполнением seo продвижения занимается специалист – оптимизатор.

Преимущества SEO

Грамотно выполненная оптимизация контента может открыть перед владельцем сайта огромные перспективы. Это возможно благодаря следующим причинам:

• Поисковое продвижение позволяет вывести страницу в ТОП Яндекс и Гугл. Однако даже при попадании в ТОП-5 вероятность получения целевых посетителей достаточно высока.
• Нет необходимости постоянно пользоваться услугами оптимизаторов, так как со временем все процессы можно автоматизировать.
• При полной остановке поискового продвижения сайт может долгое время оставаться на своих позициях.
• По статистике, люди чаще переходят на сайты поисковой органической выдачи, поэтому можно говорить о доверии пользователей к факторам ранжирования ПС.
• При правильном подходе к продвижению сайта, он становится максимально релевантным, полезным и удобным. Такой ресурс можно с уверенностью назвать СДЛ, то есть «сайт для людей».

СЕО продвижение служит для увеличения конверсии коммерческих ресурсов, превращая посетителей в покупателей товаров или заказчиков услуг. Это работает благодаря тому, что на вершины поисковой выдачи попадёт только качественный, проверенный сайт.

Минусы SEO

Среди основных недостатков данного способа получения трафика стоит отметить:

• Получение желаемого результат может занять достаточно длительное время – от нескольких недель до 2-3 и более месяцев.
• Результативность работы может зависеть от уровня профессионализма оптимизатора и изменения алгоритмов ПС, а также от ввода последними новых фильтров.
• В зависимости от сферы деятельности компании, расходы на вывод запросов на нужную позицию могут быть достаточно высокими.
• Предоставление каких-либо гарантий в данной сфере – это дело неблагодарное, особенно по конкурентным высокочастотным коммерческим запросам.

Несмотря на наличие недостатков продвижения, оно является всё более популярным способ развития интернет ресурсов, так как позволяет получить стабильный результат.

Контекстная реклама

Источник: https://evorate.ru/blog/analitika/seo-prodvizhenie-ili-kontekstnaya-reklama/

SEO или контекстная реклама: что лучше, чем отличается

06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов.

Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска.

Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

• Низкий ценник за привлеченного клиента.

Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

• Длительный результат, даже в случае прекращения рекламной кампании.

Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов. Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу.

Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу.

Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

• соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
• содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

Источник: https://SEO.ru/blog/seo-ili-kontekstnaja-reklama-chto-luchshe/

SEO или контекстная реклама: что выбрать? — Офтоп на vc.ru

Владельцы коммерческих сайтов нередко встают перед таким выбором. Сравнивать два этих инструмента – не совсем корректно. У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, оба могут быть эффективными и провальными. Просто они предназначены для разных целей. В статье ниже разберем, в каких случаях лучше выбирать SEO, а в каких – контекст.

Теория

SEO – это комплекс мер для поднятия сайта в поисковой выдаче.

Они включают аналитическую работу (оценка проекта и его конкурентов, создание стратегии продвижения), разработку сайтмапа и написание текстов, технические действия (исправление ошибок на сайте, корректировка кода по SEO-критериям, улучшение юзабилити, создание дополнительного функционала), внутреннюю и внешнюю оптимизацию (подбор посадочных страниц и мета-тегов).

Так, в рамках продвижения оцениваются сайты конкурентов и разрабатывается стратегия. После этого создается текстовый контент, исправляются ошибки на сайте и в коде, улучшается юзабилити и внедряются новые функции. Параллельно с этим ведется работа с посадочными страницами, мета-тегами и ссылочной массой.

SEO как раз служит для того, чтобы ваш сайт выходил на лучшие места

PPC – это рекламные объявления, которые отображаются в выдаче поиска или на сайте. Показ такой рекламы основан на предпочтениях пользователя. Если он вбивает поисковый запрос: «Выучить испанский», то у него возникает список из тематических сайтов, а вверху будет несколько ссылок с пометкой «Реклама». Так работает контекст.

Состав рекламных объявлений

Для того чтобы настроить кампанию, необходимо:

• собрать семантическое ядро сайта (ключевики в рамках его тематики);
• сгруппировать поисковые запросы (разделить фразы и слова по группам);
• настроить ретаргетинг (он необходим для того, чтобы пользователь, побывавший на сайте, мог видеть его рекламу снова);
• протестировать эффективность объявлений (на основании теста вносятся изменения).

Это основные моменты, которые отражают суть работ. Теперь рассмотрим преимущества и недостатки подходов.

Пример 1

У вас цветочный магазин. Вы организовали доставку по городу или наладили сотрудничество с партнерами в других регионах, поэтому решили настроить онлайн-продажи. Для этого вы создали интернет-магазин.

Он не занимает высоких позиций в поисковой выдаче, потому что SEO-работы не проводились. Трафика нет, и притока покупателей, идущих из поисковика, не ожидается.

Но заявки нужны срочно, так как на носу День святого Валентина и 8 Марта.

Решение: контекстная реклама

Вам придется заложить бюджет на настройки контекстной рекламы, но он окупится гораздо быстрее, чем если бы вы выбрали SEO-продвижение. Заявки начнут приходить через 2-3 дня и будут поступать до тех пор, пока вы ведете кампанию. В зависимости от тематики настройка займет от 2 до 7 дней, если это будет делать контекстолог.

Пример 2

Вы владелец сайта с обучающими курсами. Хотите, чтобы стало больше заявок на покупку курсов, просмотров превью и в целом больше посетителей, чем сейчас.

Ваш целевой клиент – это человек, который решил заняться дистанционным образованием не спонтанно. Перед тем как купить онлайн-курсы, он изучит предложения, которые даст ему поисковая выдача.

И в этом случае нужно, чтобы ваш сайт, с отличной графикой и читабельными текстами, попался ему на глаза в числе первых.

Решение: SEO-продвижение

Примеры хорошо показывают главные отличия двух инструментов. Если вы увидели в одной из этих ситуаций себя, то воспользуйтесь приведенным решением. Это поможет расходовать бюджет целесообразно. Но также рекомендуем изучить все стороны этих подходов, чтобы правильно расставлять акценты в будущем.

Преимущества и недостатки SEO

+

• грамотный расход денег (существенные вложения делаются в первые три-четыре месяца – во время основных работ);
• нет ограничений по переходам (они не связаны с бюджетом);
• сайт продвигается не только по основным, но и по смежным запросам (так, вместе с фразой «заказать двери» идет продвижение по запросу «заказать двери недорого» и аналогичным похожим словосочетаниям);
• отсутствие сложностей в поддержании результата (нужно обязательно обновлять наполнение и реагировать на серьезные нововведения в приоритетах поисковых систем);
• лояльность потенциальных посетителей (они видят, что это не рекламное объявление).

—

• первых результатов нужно ждать не менее 3 месяцев (иногда период занимает полгода);
• требуется помощь компетентных специалистов (например, для того чтобы перейти на https, нужно иметь теоретическую базу и практический опыт);
• сайты с высокочастотными запросами двигаются наверх долго (это как раз тот случай, когда на первых порах лучше прибегнуть к PPC и параллельно вести работы по SEO, если позволяет бюджет).

Преимущества и недостатки контекста

+

• быстрый результат (первые звонки пойдут через пару дней);
• оперативное реагирование (можно следить за эффективностью и быстро менять настройки);
• нет необходимости отслеживать изменения поведенческих факторов (знания о работе PPC будут актуальны долгое время);
• отличное движение по конкурентным запросам (можно работать с высокочастотными фразами).

—

• даже небольшая ошибка в настройках будет стоить дорого (поставив галочку не в том месте, вы спустите бюджет на месяц);
• число переходов ограничено (люди будут заходить на сайт в рамках внесенной вами суммы);
• нет гарантий, что гости на сайте станут покупателями (аудитория видит, что это рекламное объявление, поэтому многое зависит от того, вызывает ли ваш сайт доверие).
• продвижение по основному запросу (например, учитывается только «купить окна», а «купить окна в СПб» – нет);

Идеальным вариантом будет совместить SEO и контекстную рекламу. Выберите вариант, который подходит вам на данном этапе. Сформулируйте результат, стоящий сейчас в приоритете, и расходуйте бюджет грамотно!

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/flood/36150-seo-ili-kontekstnaya-reklama-chto-vybrat

Что эффективнее: SEO оптимизация или контекстная реклама? Давайте разбираться

• Из этой статьи вы узнаете:
• Время на прочтение: 10 минут
• Собственники бизнеса и маркетологи часто выбирают между контекстной рекламой и SEO продвижением, отдавая предпочтение одному каналу.
• Чтобы помочь вам сделать правильный выбор и избежать ошибок, мы собрали ключевые преимущества и недостатки SEO и PPC в одной статье, закрепили кейсом клиента Qmedia.

Контекстная реклама

1. Если правильно настроить, то это бесперебойный конвейер дедушки Форда по привлечению новых клиентов, который легко включить и выключить.
3. Преимущества контекстной рекламы:

• быстрый результат: клиенты на следующий день после запуска рекламных кампаний;
• настройка показов объявлений по конкретному региону, времени, на нужные рекламные площадки;
• настройка ремаркетинга и ретаргетинга, которые возвращают целевых посетителей на сайт;
• возможность добавления минус-слов, чтобы «отсечь» нецелевой трафик;
• редактирование текстов объявлений, расширений, заголовков;
• гибкое управление рекламным бюджетом и позицией объявлений;
• взрывной рост продаж в сезонных тематиках.

В SEO продвижении таких возможностей нет.

Недостатки — это высокая стоимость, а также вероятность «слива» бюджета, если допускать ошибки при настройке рекламных кампаний.

SEO продвижение

Если из контекстной рекламы можно получить новых клиентов уже на следующий день, то результаты SEO продвижение нужно ждать от двух месяцев.

Преимущества SEO продвижения:

• стоимость привлечения новых клиентов ниже, чем в контекстной рекламе;
• вы продолжаете получать новых клиентов даже после прекращения работ;
• пользователи проявляют больше доверия к результатам из органической выдачи.

Что эффективнее: контекстная реклама или SEO оптимизация?

Чтобы ответить на этот вопрос, погрузимся в аналитику, на примере крупного интернет-магазина сантехники. На рисунке ниже показаны данные по цели «купить в 1 клик» за 2017−2018 год.

(Отчёт Яндекс. Метрики по цели «купить в 1 клик»)

Из скриншота отчёта «Источники» Яндекс. Метрики видно, что контекстная реклама принесла на 155 заявок больше, чем SEO продвижение.

• Доля PPC в общем объёме трафика составляет 40,7%, а SEO — 26,1%.
• (Заявки компании по источникам трафика за 2017−2018 год.)

Расходы на PPC в 3 раза превышают расходы на SEO. Стоимость лида также ниже в разы. Что эффективнее? Судите сами, но не делайте поспешных выводов.

В данном кейсе SEO оптимизация лидирует по эффективности, но у каждой бизнес-тематики разный уровень конкуренции по ключевым запросам, соответственно, отличается стоимость заявки, клика и результативность.

Ещё для разных бизнес-направлений воронка продаж не линейна. Это значит, что продажа товара/услуги не совершается с первого захода на сайт, обращения. Потенциальному покупателю нужно время для принятия решения.

Поэтому важно отслеживать не только источники заявок, но и строить цепочки ассоциированных конверсий, анализировать их.

Как «выжать» максимум из SEO и PPC?

Источник: https://www.qmedia.by/blog/Chto_ehffektivnee_SEO_optimizaciya_ili_kontekstnaya_reklama.html

Контекстная реклама или SEO

В условия выбора с ограниченным бюджетом мы попадаем достаточно часто. То времени не хватает сделать все, что хочется, то денег нет. Продвижение бизнеса в Интернете так же не лишено мук выбора.

Например, наиболее часто встает вопрос между SEO-продвижением и контекстной рекламой. Что важнее? Что нужнее? Куда вот прямо сейчас пойти и потратить этот самый ограниченный бюджет? Давайте разбираться!

План такой. Для начала поговорим о целях, которые вы хотите достигнуть, затем сравним два инструмента. И в завершение, подытожим и выберем самый оптимальный вариант инвестирования.

Цели и задачи: чего ждете от продвижения сайта в будущем?

Ни для кого не секрет, что инструменты выбираются под конкретные цели. Скажем, если хотите быть сытым, идете в кафе или готовите еду дома, но никак не отправляетесь в тренажерный зал. Так же и с продвижением бизнеса в Интернете: чтобы понять, куда направить средства, сначала надо определиться с целями. Выбирайте свой вариант и переходите ко второму разделу.

1. Рост трафика на сайт. Вообще штука хорошая. Ведь чем больше клиентов приходит, тем больше они покупают. Рост прибыли и все такое. Прекрасная цель, но как правило, не конечная.
2. Получение новых заказов. Тот случай, когда вам хочется видеть не большую цифру по сводке источников трафика, а главное – заказы. Конечно, здесь нельзя упускать из внимания эффективность самого сайта и конверсию, которую он дает. Но это уже совсем другая история.
3. Увеличение заказов при сокращении расходов. Интересует, чтобы заказов становилось все больше, а тратилось денег на это все меньше. В общем, размер трафика не интересен, главное, чтобы в этом месяце 5, в следующем 10 и т. д. Одно но: чтобы бюджет при этом не рос, а сокращался. Да, и такое тоже бывает.
4. Бесплатное привлечение трафика. Вообще не тратить деньги и получать клиентов. Так и хочется дальше спросить: как думаете, такая цель – миф или реальность?
5. Продвижение в поисковых системах. Хотите занять ТОП выдачи по ключам и обойти конкурентов.
6. Конкурентная борьба. Часто быть лучше конкурентов – главная цель бизнеса. Может, и странно, но оставим и этот вариант.
7. Свой вариант (оставьте в комментариях, посоветуем решение и по нему).

Сравнительный анализ SEO продвижения и контекстной рекламы

С целями разобрались. Вы уже точно решили, чего хотите получить от нахождения своего сайта в Интернете. Теперь самое время поговорить про инструменты.

Описывать, что входит в каждый метод работы, не будем. Во-первых, это займет много места в статье. Во-вторых, это другая история совершенно. В-третьих, про контекст много мы писали вот тут, а про SEO вот здесь ищите материалы.

А что будем делать? Оценим SEO и контекст по 8 критериям. Полетели:

Критерий оценки	Контекст	SEO
1.Скорость получения результата	Запустить рекламу можно за 1-3 дня. Следовательно, как только рекламу запускаем, так сразу результат и получаем. Конечно, при условии, что с настройками никаких проблем не будет.	Минимальный срок, через который стоит ждать хоть каких-то результатов – минимум 1,5 месяца, а лучше 3 заложить. Раньше даже можно не проверять.
2. Окупаемость (вложил деньги и получил отдачу)	Да, здесь снова с рекламой все прозрачно и понятно. Есть специальный коэффициент окупаемости инвестиций. Называется ROI. Необходимо знать только итоговые показатели и провести нехитрые расчеты. Да, вы узнаете, окупилась ли у вас реклама или нет, но сложно предугадать заранее, окупится она или нет. Более того, можно слить бюджет, если сделаете неправильные настройки. А вообще понять, сколько денег даст вам каждый вложенный рубль в контексте, очень просто.	С оптимизацией сайта дела обстоят сложнее. Прогноз трафика из поиска прикинуть можно. Но фишка в том, что чем больше срок работы с SEO, тем дешевле будут привлеченные клиенты. Поясню. После того, как сайт занимает ТОПовые позиции (как правило, это значит, что техническую оптимизацию вы уже провели, тексты поправили и т.п.), остается только поддерживать результаты, а это уже стоит в разы меньше.
3. Простота исполнения (смогу ли я сделать сам?)	В целом да, настроить рекламную кампанию получится у любого желающего. Другой вопрос: как? Но в Сети много курсов и вебинаров, которые помогут все правильно сделать. Хотя на деле самостоятельно слить деньги довольно просто, достаточно галочку не там поставить в настройках.	С SEO дела сложнее. Частично работы можно выполнить самостоятельно. Конечно, если предварительно разобраться и почитать. Но есть такие работы, которые невозможно выполнить корректно, даже если вы изучите специальную литературу.
4. Влияние внешних факторов	Да, на рекламу внешние факторы влияют. Например, ставки могут варьироваться, или настройки меняться разработчиками. Но в целом они все предсказуемы. Так что сведем их в данном разделе к нулю. 99% успеха зависит от правильности настроек.	А в SEO снова все не так радостно. Влияние внешних факторов тут составляет львиную долю результата. Да что там говорить, если один только поисковый алгоритм учитывает более 200 факторов ранжирования, а вы, скажем, только robots.txt настроили. В общем, очень сильно влияют.
5. Стоимость	Если разработку, настройку и сопровождение сможете осилить самостоятельно, то платить придется только за клики. Но платить придется. Бесплатно никто вашу рекламу показывать не будет. Также отмечу, что есть тематики, в которых стоимость клика бюджетная, а в других ну просто космос (например, пластиковые окна). С этой точки зрения реклама никогда бесплатной не будет, а для кого-то и бюджетной тоже.	Стоимость работы варьируется в зависимости от разных факторов. Например, тип работы, CMS и т.д. Есть достаточно бюджетные манипуляции, есть дорогие. Скажем, переезд на https стоит от 4 000 р., адаптация под мобильные уже от 9 000 р., в то время как настройка 301-го редиректа обойдется всего-то в сумму от 900 р. Зато теоретически все бесплатно – делай свой сайт лучшим – и будет ТОП!
6. Регулярность работ	Ждете результат, придется платить постоянно за клики. И, что еще очень важно, обновлять креативы. Не будем забывать, что аудитория имеет свойство выгорать. Короче, запустить рекламу один раз и постоянно получать результат не получится. Надо за ней следить корректировать, изменять, тестировать. В общем, нормально так вложиться деньгами или силами в сопровождение.	В SEO все проще. Большинство работ делается один раз и на всю жизнь. Ну или до выхода нового обновления/конкурента/ фильтра, что бывает не так часто. Есть работы, которые проводить надо постоянно, например, заниматься обновлением контента, расширением семантики и т.п. Но радует, что это можно делать с нулевыми финансовыми затратами.
7. Риски	Запуская рекламу, вы рискуете по большей части только той суммой, которую закладываете на клики. Криво настроили – слили месячный бюджет. Вот, пожалуй, и все риски.	А вот тут можно такого нагородить, что и в страшном сне не приснится. Что только я с коллегами не встречала на практике. Закрытие от индексации собственными силами, наверное, меньшее зло. Итогом криво выполненной работы в худшем случае может стать наложение санкций и полный бан ресурса. Так что аккуратнее, если решили сделать все своими силами.
8. Позиции в ТОПе	Конечно, реклама никак не связана с позициями сайта в результатах поисковой выдачи. Объявления показываются над органикой и под ней. Но вот какая интересная штука, многие люди даже не задумываются, что кликают на рекламу, а значит, запуская контекст вы образно говоря, попадаете на первую страницу выдачи. Конечно, с профессиональной точки зрения так говорить некорректно. Но факт остается фактом: если у вас молодой сайт и в органике вы плететесь за 101 км, то реклама – единственный шанс попасть на первую страницу. Причем очень быстро. Но только до тех пор, пока вы платите.	А вот SEO влияет на позиции в ТОПе. И при этом позиции сайт занимает совершенно бесплатно, в соответствии с существующим алгоритмом. Т.е. можно один раз выполнить технические настройки и потом зависнуть в ТОПе. Минус в том, что никто не даст гарантий по позициям. И даже, более того, если сегодня вы на первом месте, это не значит, что завтра вы будете на нем же. Повторюсь, на ранжирование влияет много факторов. Поэтому ровно как и с контекстом – надо заниматься SEO-сопровождением регулярно.

Как видно, 100% хорошего и эффективного способа нет. У каждого есть плюсы и минусы. Думаю, что после прочтения вопрос о том, куда же тратить деньги, встал еще острее. Благо, это не конец статьи. Переходим к самому интересному, к выбору. И основываться он будет на целях и характеристиках, описанных выше.

Куда финансировать: в контекстную рекламу или в SEO?

Оговорочка перед подведением итогов – здесь предполагаем, что все работы будут выполнены корректно.

А теперь выбираем, что лучше контекстная реклама или seo. Зеленым отмечен наиболее оптимальный вариант, исходя из желаемого результата.

Цели	Контекст	SEO	Контекст + SEO
Рост трафика	Прирост будет быстро, но в пределах выделенной вами суммы и только пока платите. Если говорить в среднем по больнице, то это где-то 500 визитов за 10 000 рублей.	В перспективе даст хороший прирост, который будет увеличиваться и не потребует регулярного финансирования.	Если вам не важны остальные критерии, но хочется, чтобы трафик рос, можно использовать оба варианта его привлечения. Чем больше каналов, тем меньше рисков просесть при отпадении одного из них.
Получение новых заказов	Быстро и гарантированно. Буквально через 3 дня.	Трафик будет нарастать постепенно, и заказы подтянутся вместе с ним. Но обратите внимание, что органический трафик менее целевой, нежели в рекламе.	Для старта можно использовать рекламу, а потом, когда органика принесет результаты, сократить рекламный бюджет или полностью отказаться от него.
Увеличение заказов при сокращении расходов	Оптимизация рекламной кампании позволит снизить стоимость привлечения клиента. Но платить все равно придется.	Хороший трафик и хорошо конвертирующий сайт приведут именно к такому результату.	В общем-то можно использовать дуэтом. На начальном этапе заметнее будет в рекламе, со временем эффективность будет выше у SEO инвестиций.
Бесплатное привлечение трафика	Исключено. Такого вообще не бывает в контекстной рекламе.	Только в перспективе. Сначала придется знатно потратиться, чтобы попасть в ТОП.	Даже совместное использование не даст желаемого результата.
Продвижение в поисковых системах	Ходят слухи о влиянии рекламы на результаты ТОПа. Но если и есть, то только совсем-совсем мизерное косвенное влияние трафика рекламного на сайт.	О да, ваши усилия будут вознаграждены. Со временем регулярные работы принесут вам желаемые позиции в выдаче.	Как уже догадались, вместе использовать смысла нет.
Обойти конкурентов	Да, в рекламе это можно сделать. Отличный способ.	Тоже хорошо работающий инструмент.	Да, тут однозначно используем то и другое. Только так результат будет оптимальным.

Пы.Сы. Напоминаю, если есть своя цель и не можете определиться – в комментарии пишите, помогу.

Краткий подытог:

Если небольшой бюджет, то SEO оптимально делать на сопровождении, в первый месяц самые важные работы, потом менее важные и так далее.

Постепенно все необходимые телодвижения по оптимизации сайта будут выполнены. Останется только следить за его исправной работой и подстраиваться под меняющиеся условия поиска, ну и улучшать сайт.

Самым затратным и мало окупаемым периодом, конечно, здесь станут первые 3-9 месяцев.

Если небольшой бюджет, то контекст лучше заказывать, чтобы быстрее получить клиентов и выручку. Это отличный инструмент, если нет возможности или желания долго ждать первых покупателей, а реализацию товара надо было начать еще вчера. Со временем, когда поисковый трафик окрепнет, можно отказаться от рекламы или настраивать ее на тот продукт, который надо усилить в продажах.

Важный вывод, но до начала работ

Не забывайте, что успех зависит не только от того, куда вы решите потратить деньги, но и от сайта.

Если сайт страшный, сложный, бесполезный, то даже самая крутая реклама и правильно выполненная оптимизация будут напрасными. Поэтому идеальный вариант – начать работы с комплексного аудита.

Найти слабые стороны, которые не только мешают продвигаться в поиске, но и продавать. И уже потом распределять бюджет между контекстной рекламой и SEO.

Источник: https://1ps.ru/blog/seo/context-seo/