Как правильно настроить РСЯ, чтобы не слить бюджет, уже сказано-написано много букв, статей, подкастов, видео и чек-листов. Большинство рекламодателей в «теме», и давно не копируют на РСЯ поисковую кампанию, не используют тонну минус-слов и стандартные объявления с поиска.
Речь пойдет о том, как докрутить хорошую кампанию в РСЯ до максимально эффективной. Объясняет эксперт по рекламе в Яндекс.Директ Евгения Стрижак. Для начала напомню важное отличие двух каналов. В поиске спрос уже сформирован пользователем – нужно правильно на него ответить.
В РСЯ спрос можно сформировать, «зацепив» клиента: «Все еще готовишь в обычной кастрюле?» «Давно планируешь покрасить царапины на авто?» «До сих не купил подарок жене?»
Принято считать, что в РСЯ следует брать только высоко- и среднечастотные запросы – от 1 500 в месяц.
На практике видно, что имеет смысл брать запросы частностью вплоть до 50 показов в месяц. Потому что они тоже имеют охват и приносят конверсии. В примере ниже низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в разы меньше средних данных по этому рынку.
Использование смежных тематик
Есть смысл поработать с ключами из смежных тематик – взять околоцелевую семантику.
Например, человек искал «торт на заказ». Правая колонка Wordstat подсказывает, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.
В данном случае важно не просто предложить товар или услугу, а составить объявление в контексте смежной тематики: «Готовитесь ко дню рождения малыша? Подарите сказку с любимым героем анимации!»
Использование интересов целевой аудитории
Хорошо помогают выявить основной круг интересов сервисы парсинга пользователей в соцсетях (Target Hunter, Церебро и т.д.)
Выбор нескольких крупных пабликов, где обитает ваша ЦА, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы ЦА в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и размещение рекламы на основе такого интереса может дать неплохой результат.
Выбор ставки
Ставка напрямую влияет на охват площадок, однако охват зависит от ставки нелинейно. Оптимальная с точки зрения охвата ставка подбирается опытным путем. — количество конкурентов; Для каждого ключа есть свой эффективный диапазон ставки, при котором стоимость перехода по рекламе будет приносить максимальную прибыль.
Не всегда действует правило: выше ставка — больше охват — больше конверсий — больше прибыли. Дело в том, что при повышении ставки реклама начинает показываться на дорогих «качественных» площадках. CTR на этих площадках действительно высок, а вот уровень конверсии часто оказывается ниже, чем в среднем по кампании. В результате мы получаем дорогие конверсии.
Даже если стоимость конверсии остается рентабельной, и в целом мы получаем конверсий больше, чем при низкой ставке, максимизировать прибыль удается не всегда. «Нащупать» оптимальную ставку можно, повышая её с небольшим шагом и оценивая результаты. Либо использовать автоматическую стратегию управления.
Например, «Средняя цена клика за неделю», если вы знаете, сколько готовы платить за посетителя. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача – провести анализ полученных результатов. У меня получились вот такие результаты применения автоматической стратегии. Видно, что при средней цене клика 26 рублей и выше количество конверсий не выросло, а их стоимость увеличилась.
Ежедневная прибыль при 19 рублях была больше, чем при более высокой. 
Изображения
1) При выборе изображения старайтесь показать не только предмет, а результат или процесс его применения. Помните классический пример с дрелью? Продаем не дрель, а дырки в стене:) Используйте все доступные типы картинок. Кликабельность объявлений с широкоформатным изображением выше. Используйте графические изображения (баннеры).
Если площадка размещения поддерживает показ баннеров, будет показано именно графическое объявление. 
Как видно из примера ниже, CTR графических объявлений на порядок выше обычных, а цена клика вдвое меньше. 
Выявляйте самое кликабельное объявление. Напишите несколько вариантов текстов, подберите несколько вариантов изображений. Сделайте пересечения всех текстов с изображениями, и тестируйте. Это поможет выявить самую эффективную связку. По мере набора статистики Яндекс начинает чаще показывать наиболее кликабельные объявления. Но не спешите отключать менее удачные варианты с точки зрения CTR – дождитесь конверсий. Иногда креативность провоцирует любопытство пользователя, но не более того. 2) Разделяйте кампании на РСЯ по гендерному признаку – на «мужские» и «женские». Учитывая особенности психологии и восприятия информации, можно добиться более высоких результатов для каждой группы, чем при показе «общих» объявлений для всех. Женщины охотнее переходят по объявлениям, где товар показан в процессе использования. Также хорошо работают позитивные эмоции от использования продукта. Мужчинам важны свойства продукта и условия его приобретения – для них хорошо работают объявления с изображением без лишнего «шума». 
Площадки размещения
Здесь так же два важных момента.
1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).
Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.
Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.
Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.
В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.
Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.
2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.
Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.
Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.
В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.
Низкий CTR говорит о том, что объявления показываются глубоко внизу, или незаметны на общем фоне. Если на площадке прошло более 500 показов, но ни один не завершился переходом, её лучше отключить.
Резюме
Регулярно мониторьте предложения конкурентов. Это отличный способ отстроиться. Подберите нетипичное изображение. Напишите креативное объявление. Учтите все нюансы, которые не учли ваши конкуренты. И конверсии будут ваши! И не забудьте установить ограничение дневного бюджета:) 
Автор материала – Евгения Стрижак, специалист по рекламе в Яндекс.Директ. «Знаю, как получить быстрый рост бизнеса, продвигаясь в Яндекс.Директ». Еще статья в тему: Особенности настройки кампаний в РСЯ
Источник: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/tonkaya-nastroyka-rsya/
Урок 11. Как настроить РСЯ?
Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!
Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ.
Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов.
Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.
Поехали!
к оглавлению ↑
Что такое РСЯ?
Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов — партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.
Так выглядят рекламные блоки РСЯ:
Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.
- Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.
- Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:
к оглавлению ↑
Как настроить РСЯ?
Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.
Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ?» задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая.
Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.
к оглавлению ↑
Сбор ключевых слов для РСЯ
Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).
Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.
- Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под «описание», которых подойдет, как можно больше площадок.
- Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.
- Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.
1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.
- Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово — дома.
- Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:
- дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов
Этого будет достаточно. Заметьте, из масок — дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!
2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.
Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.
- В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:
В одном столбце одна маска. Одна маска — одна группа.
Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.
к оглавлению ↑
Минус — слова для РСЯ
Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:
Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.
Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: «Как настроить РСЯ?» я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.
к оглавлению ↑
Создание рекламной кампании в Excel
Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!
Приступим.
1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.
- 2) Залейте первую группу ключей.
3) В столбцах «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» поставьте минус и размножьте.
4) В столбце «Номер группы» поставьте цифру 1, а в «Название группы» поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это «Дома под ключ», размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.
5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?).
Так как, посетители сайтов — партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным.
А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.
Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!
В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.
Источник: http://context-up.ru/urok-11-kak-nastroit-rsya/
Настройка РСЯ пошагово в 2019
Настройка РСЯ для новичков или профи — подойдет всем. Создавать черновик будем в интерфейсе, а настраивать в Директ.Коммандере.
Идем в интерфейс direct.yandex.ru, выбираем сверху «Создать кампанию» — «Текстово-графические объявления».
- А далее — базовые настройки кампании РСЯ в 2018 году.
- Это такой чек-лист, без него в РСЯ даже не лезьте.
Собственно, название.
Пишем что угодно, например РСЯ.
Даты проведения,
если есть фиксированная дата окончания, например, какая-то акция в РСЯ для интернет-магазина. Очень удобно, ибо интернет-магазины только за счет акций и живут, поэтому акций обычно бывает много.
Есть немалая вероятность забыть о том, какая кампания за какую акцию отвечает и когда она закончится. Эта настройка автоматически остановит акцию вовремя. В этой же настройке можно настроить временной таргетинг.
Для начала советую выставить только то время, когда вы готовы принять звонок, то-есть в рабочее. Иначе есть риск пропустить звонки и потерять клиентов.
Регион показов ставьте свой.
Если работаете только в Москве — не подключайте область, если там нет филиалов — никто не поедет к вам из области, если вы только не андронные коллайдеры продаете, которых в области дефицит — тогда мооооожет быть приедут. Тоже самое касается и провинциальных областей — там люди еще более ленивы. Совсем грустно рекламировать сайдинг в области, когда склад в Питере, а в области навалом леруамерленов, оби и прочих касторам.
Статегия показов.
Описана в основной статье РСЯ для чайников, но я повторюсь: на старте только ручная стратегия! Не забываем ограничивать дневной бюджет (минимум 300 рублей) и выбирать стандартный режим показов.
Останавливать объявления при неработающем сайте
Ставить галочку обязательно, ибо если сайт упадет, а эту галочку не поставить — реклама будет ломиться в никуда, клиентов, понятное дело, конечно же не будет. А бюджет просрете легко.
Адрес и телефон.
Я очень редко вижу показы части объявлений в РСЯ, где указаны адрес и телефон. Адрес разве что если вы с объектом рекламирования находитесь как максимум в 1 километр.
Телефон вообще не показывается, но иногда показывается значок трубки — по клику идет вызов на номер, указанный в этой настройке. Звонок соответствует клику, деньги спишутся соответственно.
Не скажу, что это обязательно, но если не заполните, сильно много не потеряете.
Счетчик Метрики.
Самая важная настройка в РСЯ. Наблюдал на собственном опыте, что Директ при подключенной Метрике и с настроенными целями подстраивает показы объявлений на аудиторию, которая наиболее вероятно совершит конверсионные действия. Отключаешь Метрику — конверсия падает нахрен.
В обязательном порядке подключать Метрику и настраивать цели. Если на сайте нет действий, которые можно отследить как конверсию — в РСЯ даже не лезьте.
Ну типа, если на сайте только текст картинки и номер телефона, нет форм заявки или еще какого-либо интерактива — РСЯ пользоваться не дано.
Далее попадаем в шаг 2 — Создание группы объявлений. Здесь мы создадим шаблон заготовку для будущих объявлений.
Название.
Похрену, какое. Пишите что угодно.
Мобильное объявление.
Какая-то до сих пор непонятная мне галочка. Объявления в РСЯ стандартные одинаково показываются что на десктопе, что на мобиле. Разницы никакой нет, лишняя работа. Галочку не ставим.
Текстово-графическое объявление в РСЯ.
Выбираем именно этот. Графические объявления уже давно вышли из беты, но показываются один хрен очень редко, и конверсия с них всегда ниже и дороже, чем с ТГО.
Видео — это я увидел только сейчас, когда делал скрин. Пока оно видимо в бете, но скоро из него выйдет. Ранее видеодополнения были как часть ТГО, а не отдельный его вид.
Заведомо неизвестным инструментом пользоваться пока что рекомендовать не могу.
Заголовок в РСЯ.
Очень важная штука. Ровно потому, что оооочень часто объявления в РСЯ показываются без изображения, текста, быстрых ссылок и всего прочего.
По этим 35 символам человек должен однозначно понять, что вы продаете, и заинтересоваться. Хороший пример «Купи Canon 6D Body — объектив в подарок».
Крайне хреновый пример «Выбираешь фотоаппарат?» — люди потянуться читать статьи как правильно выбрать фотоаппарат.
Второй заговок в РСЯ
показывается в 0,00001% случаев, смысловую нагрузку, без которого объявление потеряет смысл, туда пихать нельзя.
Текст объявления РСЯ.
Заполнять обязательно, раскрывать приемущества покупки именно у вас, или расписать фишки товара, желательно в числовых значениях. Еще наблюдение: текст объявления, если в нем есть вхождение ключевого слова, тоже является методом таргетинга и определения площадки. Можно указать в нем ключевое слово, а можно просто оффер — тестируйте и оставляйте то,что сработает.
Ссылка.
Должна быть релевантной. Если объявление рекламирует розовых слонов — плохо отправлять ссылкой на голубых — будет отказ.
Отображаемая ссылка в РСЯ.
Раньше иногда показывалась, сейчас нет. Не заполните — ничего не потеряете.
Быстрые ссылки
пишете выгоды товара или компании, лучше в числовых значениях. Низкие цены, индивидуальный подход и мы работаем для вас — не рабоает с 2012 года. Пишут такое все, рекомендую от этого воздержаться.
Уточнения
не отображаются. Можно опустить.
Автотаргетинг.
Система берет тексты, заголовки, ключи в объявлении и пытается на их основе сгенерировать новые ключевые фразы для определения тематики площадки для показов. Тестировал, говно, не работает. Не рекомендую.
Пока пишем «купить слона». Сюда можно подобрать ключевые слова, до 200 в каждую группу, но я рекомендую на этом этапе этого не делать, с ключами разберемся позже.
Минус фразы в РСЯ.
Использовать минус слова на РСЯ категорически не рекомендую — адски сужается охват. Минус фразы в РСЯ и на поиске работают совершенно по-разному. На поиске ключи играют первостепенную роль, а на РСЯ кючевые фразы только определяют тематику площадки для показов.
Пример: минус слово -мужчина, объявление с ключем «мини-юбка», казалось бы, все логично. Но на площадке, где есть статья «Как понравиться мужчинам?» девушкам пишут про мини-юбки, а объявление уже показываться не будет, ибо слово «мужчина» занесено в минус-фразы.
Потеря охвата и потенциального клиента.
Ретаргетинг в РСЯ
и подбор аудитории. Пока что не трогаем
Регионы показов в РСЯ.
Подтягиваются из настройки РСЯ из предыдущего шага.
Максимальная ставка в РСЯ. Не трогаем
Корректировки ставок в РСЯ
и метки не трогаем.
Источник: https://yandex-direct-bochkarev.ru/nastrojka-rsya-poshagovo-v-2018/
Рся в яндекс.директ: настройка в 3 шага + 4 фишки
Вы знаете что за нами постоянно следят? Опять теория мирового заговора?! Совсем нет. Все довольно банально и прозаично.
Я про наш любимый поисковик Яндекс. Тот самый, который “Найдется все!”. Он не только неустанно ищет нужную информацию, но и собирает данные о нас, чтобы потом ее использовать… для наших же целей! Да, все верно.
Используя информацию, собранную Яндексом, вы можете настроить поиск РСЯ в Яндекс.Директе и это весьма выгодно скажется на ваших продажах.
РСЯ…Что?
Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ. А то все об этом говорят и никто не объясняет.
РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, в которую включаются миллионы сайтов-партнеров. Именно на них и размещаются блоки рекламных объявлений Яндекс.Директ.
Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито, его-то все знают.
Говоря просто, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про контекстную рекламу), то вам просто необходимо настроить РСЯ.
И тогда вашу рекламу будут видеть не только посетители Яндекса, но и пользователи миллионов других сайтов. Я сейчас не шучу.
Реклама РСЯ
И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.
Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работаете по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивает сам Яндекс.
Статистика
А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов. И еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:
- Цена клика дешевле, чем в поиске;
- Охват аудитории гораздо больше;
- Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
- Настроить рекламу в РСЯ проще;
- Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
- Можно использовать картинки (мелочь, а приятно
Источник: https://in-scale.ru/blog/rsya-yandeks-direkt-nastrojka
Как настроить рекламную кампанию РСЯ в Яндекс Директе — пошаговое руководство
Контекстную рекламу в РСЯ — рекламной сети Яндекса — показывают не в результатах поисковой выдачи, а на сайтах-партнерах системы. Объявления точно так же показывают тем, кому они интересны, но нет интенсивной борьбы за места среди рекламодателей. Поэтому стоимость кликов ниже, а общая эффективность — выше.
Мы расскажем, как настроить контекстную рекламу в РСЯ в Яндекс Директе в 2018 году. Предоставим пошаговую инструкцию и объясним, почему некоторые галочки лучше не трогать. Не забывайте сохранять изменения после настроек, чтобы не пришлось делать работу повторно.
№1. Создать компанию
В личном кабинете нажмите в верхнем меню «Создать кампанию», а затем в выпадающем списке — «Текстово-графические объявления».
Название компании может быть любым. Рекомендуем называть кампании по группам товаров, регионам и площадкам размещения, например, «Кроватки — Мск — РСЯ».
№2. Настроить расписание
Расписание нужно для того, чтобы выбрать время, в которое будут показывать ваши объявления. Например, если ваша компания не принимает заявки ночью, рано утром и вечером, будет уместно отключить объявления в это время.
Сначала установите дату начала и окончания кампании, если вы будете рекламировать ограниченную по времени акцию.
Если нужно, настройте временной таргетинг. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется окно управления временем. Сбоку в нем указаны дни недели, снизу — часы. Например, если нам нужно, чтобы реклама показывалась только по будням, с 08:00 до 18:00, нужно просто проставить зеленые галочки так:
Обратите внимание, чтобы в часовом поясе был указан ваш регион. Если нужно изменить часовой пояс, откройте окно управления временем и пролистайте его вниз — там будет поле для выбора часового пояса.
№3. Настроить географию
Здесь все просто: в каком регионе ваша компания оказывает услуги — на тот и настраивайте рекламу. Чтобы указать регионы показов, нажмите «Изменить».
А галочку в окне «Расширенный географический таргетинг лучше не трогать» — она гарантирует, что ваше объявление покажут тем людям, которые постоянно находятся в указанном вами регионе.
Например, если вы настроите объявления на Томск, их будут показывать томичу, ненадолго уехавшему по делам в другой регион, и всем жителям города.
В открывшемся окне выберите страну — автоматически появятся галочки напротив всех ее регионов. Удалите ненужные регионы, сняв с них галочку. Или введите в верхнюю строку поиска название нужного вам региона, и система предложит его автоматически.
Корректировку ставок по регионам обычно не используют, потому что правильнее создавать разные кампании для разных регионов.
№4. Выбрать стратегию
В блоке «Управление показами» есть 3 важных раздела:
Стратегия. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется дополнительное окно. В верхнем меню выберите «Только в сетях», сбоку — «Ручное управление ставками».
Можно выбрать и автоматические настройки «Средняя цена клика», но при ручном управлении можно эффективнее расходовать бюджет.
Если хотите ограничить дневной бюджет, поставьте галочку в соответствующем окне и укажите сумму — не меньше 300 рублей. Также выберите режим показа:
- Стандартный — показы будут идти весь установленный промежуток времени, показ не будет останавливаться, а Директ сам будет оптимизировать бюджет
- Распределенный — показы также будут идти в установленное время, но бюджет будет распределяться на весь день, и иногда показы будут останавливать.
Мы рекомендуем выбирать стандартный режим показа, чтобы показ рекламы не прекращался в течение дня.
Корректировки ставок. Здесь можно увеличить или уменьшить ставки для видеорекламы, пользователей мобильных устройств, определенной ЦА, людей определенного пола и возраста.
Например, если нас не интересуют пользователи мобильных устройств, можно скорректировать ставку до 50% от первоначальной.
Просто нажмите «Добавить», выберите в открывшемся окне нужную вкладку, выберите понижение или повышение и укажите процент. Максимальный — 1200%, минимальный — 50%.
Рекомендуем на старте кампании не корректировать ставки. А через пару недель изучить в Метрике, какая аудитория конвертируется в лиды хуже всего. И настроить пониженные ставки для тех, кто заходит на сайт, что-то смотрит, но не покупает.
Останавливать объявления при неработающем сайте. Обязательно ставьте здесь галочку.
Иначе может быть так, что на сайте возникнут временные технические неполадки, а объявления все равно будут показывать, и деньги будут списываться за клики. В результате бюджет будет расходоваться впустую.
Если вы поставите галочку, при неработающем сайте показы автоматически приостановятся, а вы получите уведомление об этом.
№5. Создать визитку
Виртуальная визитка существенно сокращает путь пользователя к компании, потому что позволяет сразу просмотреть адрес или телефон. Поэтому мы рекомендуем заполнять ее всем — визитка будет показана на картографических сервисах, к примеру, на Яндекс Картах. Заполните визитку максимально подробно — для этого нажмите на ползунок возле «Использовать единый адрес и телефон».
№6. Настроить Метрику
Добавьте счетчики Яндекс Метрики к кампании. Это поможет передавать все данные о рекламе в статистику Метрики и укажите его номер. Чтобы добавить счетчик, нажмите на «Добавить».
Если вы пользуетесь сторонними дополнительными системами аналитики, поставьте галочку напротив «Добавить метку «_openstat» к ссылкам», и данные будут поступать в них.
№7. Настроить уведомления
Уведомления нужны, чтобы вы получали сообщения обо всех существенных изменениях: например, о прохождении модерации или о том, что средства на рекламном счету закончились. Укажите адрес почты и номер мобильного телефона — email-письма и СМС-сообщения отправляются бесплатно.
№8. Специальные настройки
Самый нижний блок отведен под специальные настройки. Автоматически они скрыты — чтобы развернуть их, нажмите на галочку рядом с блоком.
Давайте подробно разберем каждый пункт настроек:
- Запрещенные площадки и внешние сети — сюда можно добавить адрес сайтов, на которых вы не хотите транслировать рекламу. Например, адреса сайтов-конкурентов или сайтов с низкой конверсией. В нашем агентстве есть уже сформированный список площадок, которые не подходят ни одной тематике — мы сразу добавляем их в запрещенные, поэтому клиенты не сливают бюджет.
- Минус-фразы. Они не работают при рекламе в РСЯ. Поэтому их не нужно указывать.
- Дополнительные релевантные фразы — они нам не нужны, потому что объявления будут показаны не только на релевантных площадках, и при их использовании большое количество трафика может быть нецелевым.
- Количество групп объявлений на странице кампании — здесь можете указать любое значение, оно повлияет только на скорость загрузки вашей кампании в аккаунте.
- Запрещение показов по IP-адресам — сюда вы можете внести до 25 IP-адресов, пользователи с которых не будут видеть объявления. Функция достаточно интересная, но практически бесполезная.
Дальше идут четыре окна с галочками. Проставьте их в таком порядке:
- Отключить подстановку части текста в заголовок — галочка не нужна. Мы даем рекламу в РСЯ.
- Отображать данные об организации. Ее лучше оставить, потому что иначе пользователи Яндекс.Карт не будут видеть информацию о вашей компании.
- Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Поставьте здесь галочку, чтобы не переплачивать за клики в момент остановки объявлений конкурентов.
- Добавить кампанию в самые важные. Если вы будете часто работать с кампанией или просто хотите поместить ее на видное место, поставьте галочку.
Нажмите «Сохранить» — кампания будет настроена.
№9. Настроить объявления
После создания кампании нужно настроить группу объявлений. В ней можно разместить до 50 объявлений на определенную тематику. Дайте группе название, чтобы было легче ориентироваться в компании, и создайте первое объявление. Для этого выберите:
- «Мобильное объявление» — оставьте поле напротив пустым: так ваше объявление будет показано пользователям с мобильных устройств, с ПК, и с других устройств. А про настройку объявлений на мобильные телефоны мы расскажем в другой статье.
- Тип объявления — выберите «Текстово-графическое».
- «Заголовок 1» — он должен содержать в себе до 35 символов с пробелами. Желательно включить в него ключевую фразу, характеризующую деятельность вашей компании. Также покажите потенциальным клиентам какую-то выгоду, например, напишите «Керамзитовые блоки со скидкой 30%».
- «Заголовок 2» — позволит лучше раскрыть смысл объявления. Внимание — второй заголовок показывается только на 10% форматах объявлений.
- «Текст объявления». Расскажите в нем подробнее о предлагаемом продукте или преимуществах вашей компании. Следите, чтобы текст объявления и заголовков соответствовал правилам Яндекс.Директа.
- «Ссылка на сайт». Добавьте ссылку на страницу, на которую будут приходить пользователи по объявлени. Не забудьте указать здесь же UTM-метки.
- «Отображаемая ссылка». Здесь можно использовать основное ключевое слово.
- «Дополнения».
- Изображения. Добавьте изображение для объявления. Постарайтесь использовать максимально привлекательное изображение, которое связано с товаром или услугой. Мы рекомендуем использовать широкоформатное фото.
- Видео. Вы можете создать свое видео по шаблону, загруженному в библиотеке Яндекс Директа.
- Быстрые ссылки. Добавьте до 4-х ссылок. Их суммарная длина не должна превышать 66 символов, а одна ссылка не может быть длиннее 30 символов. Постарайтесь использовать в ссылках преимущества компании. Также не забудьте добавить описание к быстрым ссылкам.
- Уточнения. Суммарный объем уточнений — тоже 66 символов.
- Визитка. Заполните визитку, если не сделали этого раньше, чтобы ваш адрес и телефон отображался на Яндекс Картах.
Сбоку от формы создания объявления вы увидите окно предварительного просмотра. Чтобы увидеть, как результат будет выглядеть в РСЯ, нажмите «В сетях».
Здесь же можно нажать на «Форматы» и увидеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах.
В нашем примере верхняя его часть — заголовок, затем идет ссылка, текст объявления и дополнения — они написаны полупрозрачным шрифтом. Картинка расположена сбоку.
Ниже созданного объявления, можно добавить еще несколько. Нажмите на «Добавить объявление», и перед вами откроется точно такое же окно с полями для заполнения.
№ 10. Уточнить настройки всей группы
Здесь можно включить автотаргетинг — система сама распознает, о чем идет речь в тексте вашего сайта, и будет показывать объявление на тематических сайтах.
Мы рекомендуем не включать его, а настраивать условия показа вручную. Любая система не идеальна — ручная настройка будет эффективнее.
Чтобы объявление показывали пользователям с релевантными интересами, нужно настроить ключевые фразы.
Мы рекомендуем подбирать одну ключевую фразу на каждое объявление. Так вы получите целевые переходы по минимальной цене. Чтобы подобрать запросы для объявлений, используйте Яндекс Вордстат и смекалку. Подумайте, какие фразы вводят в поисковую систему пользователи, которым будет интересен ваш продукт.
Предпочтительнее отбирать высокочастотные запросы, состоящие из 1–3 слов. Ключевые слова с частотностью менее 50 нет смысла использовать. Например, мы создали объявление о настройке Яндекс Директа в РСЯ.
Значит, оно будет интересно тем, кто использует запрос «настройка контекстной рекламы».
Источник: https://udix.ru/blog/nastrojka-rsya/
Загрузка...
