Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Семантическое ядро — основа продвижения сайта в Сети. Без него не получится вывести сайт в лидеры на долгое время. Мы расскажем, из чего оно собирается, где что искать и какие инструменты для этого использовать.

Что такое семантическое ядро

Для упрощения понимания давайте будем исходить из того, что семантическое ядро (СЯ) — это все те слова, словосочетания и их вариации, которые полностью описывают содержимое вашего сайта. Чем точнее и качественнее будет собрано ядро, тем проще продвигать сайт.

Грубо говоря, это один большой длинный список слов и фраз (ключей), по которым пользователи ищут подобные товары и услуги.

Общих рекомендаций по размеру ядра нет, но есть одно правило: чем больше и качественнее — тем лучше. Главное, не раздувать размер искусственно, чтобы сделать ядро больше.

Если вы будете гнаться за размером в ущерб качеству, вся работа пойдёт насмарку — ядро работать не будет.

Приведём аналогию. Представьте, что вы — руководитель крупной строительной фирмы, которому нужно построить очень много объектов за короткий срок. У вас неограниченный бюджет, но нужно нанять на работу не меньше ста человек — таково требование профсоюза.

Каких сто человек вы наймёте на такую ответственную работу — вообще любых, или будете тщательно отбирать, раз бюджет позволяет? А ведь кого наберёте — с теми и дома строить.

Разумно предположить, что выбирать вы будете тщательно, потому что от этого зависит результат.

То же самое и с ядром. Чтобы оно работало даже на начальном уровне, хорошо бы, чтобы в нём было хотя бы сто ключей. И если в ядро вписывать что попало, лишь бы побольше, результат будет гарантированно провальный.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Общие правила построения семантического ядра

Один запрос — одна страница. Вы должны понимать, на какую одну страницу нужно отправить пользователя по каждому запросу. Нельзя делать так, чтобы на один запрос приходилось несколько страниц: возникает внутренняя конкуренция и качество продвижения резко падает.

Пользователь получает предсказуемый контент по своему запросу. Если клиент ищет способы доставки в свой регион, не отправляйте его на главную страницу сайта, если там этого нет. Иногда бывает так, что после составления ядра становится понятно, что нужно создавать новые страницы под поисковые запросы. Это нормально и обычная практика.

Ядро содержит все виды запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Про частотность — ниже. Просто держите в голове это правило, когда будете читать материал дальше. Проще говоря, вы должны распределить эти запросы по конкретным страницам своего сайта.

Пример таблицы распределения ядра по страницам сайта.

Способы сбора ядра

Неправильно: копировать у конкурентов

Способ, когда времени и денег нет, а ядро хоть как-то собрать нужно. Находим несколько своих прямых конкурентов, чем круче — тем лучше, а потом используем, например, spywords.ru, чтобы получить список ключей. Делаем так со всеми, объединяем запросы, выкидываем дубли — и получаем базу, от которой можно уже хоть как-то отталкиваться.

  • Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
  • Spywords помогает быстро понять, по каким основным запросам продвигаются конкуренты
  • Минусы такого подхода очевидны: не факт, что вам нужно продвигаться по тем же самым запросам; разбор и приведение в порядок такого ядра может занять уйму времени.

Иногда бывает так, что даже у одинаковых конкурентов есть своя специфика в запросах, которую они учитывают, а вы нет. Или они делают упор на одно, а вы этим совсем не занимаетесь — ключи работают в пустоту и снижают рейтинг.

С другой стороны, чтобы привести в нормальный вид такую базу, нужно много времени, сил, а иногда и денег на оплату такого труда. Когда начинаешь считать экономику (а это нужно делать всегда в маркетинге), то часто понимаешь, что затраты на создание своего ядра с нуля будут такими же, или даже меньше.

Мы не рекомендуем использовать этот метод, если только у вас не полная катастрофа с проектом и нужно уже хоть как-то запуститься. Всё равно после запуска придётся почти всё переделывать, и работа окажется бесполезной.

Правильно: сделать самим семантическое ядро с нуля

Для этого полностью изучаем сайт, понимаем, какую аудиторию мы хотим привлечь, с какими проблемами, требованиями и вопросами. Думаем, как нас будут искать, соотносим это с целевой аудиторией, корректируем цели, если нужно.

Такая работа занимает много времени, за день всё успеть нереально. По нашему опыту, минимальное время на сбор ядра — неделя, при условии, что человек будет работать полный рабочий день только над этим проектом. Помните, что семантическое ядро — фундамент продвижения. Чем точнее мы его составим, тем проще будет на всех остальных этапах.

Есть одна опасность, про которую новички забывают. Семантическое ядро — это не та вещь, которая делается один раз и на всю жизнь. Над ним постоянно идёт работа, меняется бизнес, запросы и ключевики.

Что-то исчезает, что-то устаревает, и всё это нужно сразу отражать в ядре. Это не значит, что можно сначала сделать плохо, раз потом всё равно доделывать.

Это значит, что чем точнее ядро — тем быстрее можно в него вносить изменения.

Такая работа изначально стоит дорого даже внутри компании (если не заказывать СЯ внешней фирме), потому что требует квалификации, понимания того, как работает поиск, и полного погружения в проект. Ядром нельзя заниматься в свободное время, это должно стать основной задачей сотрудника или отдела.

Частотность запросов

Частота запросов показывает, как часто ищут такое слово или фразу в месяц. Формальных критериев для разделения по частотности нет, всё зависит от отрасли и профиля.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Например, фраза «купить телефон в кредит» имеет 7764 запроса в месяц. Для рынка телефонов это среднечастотный запрос. Есть то, что спрашивают намного чаще: «купить телефон» — больше миллиона запросов, высокочастотный запрос. И есть то, что спрашивают гораздо реже: «купить телефон в кредит через интернет» — всего 584 запроса, низкочастотный.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

А фраза «купить бурильную установку» имеет всего 577 показов, но считается высокочастотным запросом. Это даже меньше, чем низкочастотный запрос из нашего предыдущего примера. Почему так?

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Дело в том, что рынок телефонов и бурильных установок в штучном измерении отличается в тысячи раз. И количество потенциальных клиентов отличается во столько же. Поэтому то, что для одних много, для других — очень мало. Всегда нужно смотреть на объём рынка и знать примерно общее количество потенциальных клиентов в том регионе, где работаете.

Деление запросов по относительной частотности в месяц

Высокочастотные. Их нужно вписывать в метатеги каждой страницы сайта вообще, и использовать для общего продвижения сайта. Конкурировать по ВЧ-запросам крайне сложно, проще просто быть «в тренде» — это бесплатно. В любом случае включайте их в ядро.

Среднечастотные. Это те же высокочастотные, но сформулированные чуть точнее. По ним идёт не такая жёсткая конкуренция в блоке контекстной рекламе, как с ВЧ, поэтому их уже можно использовать для продвижения за деньги, если позволяет бюджет. Такие запросы уже могут приводить целевой трафик вам на сайт.

Низкочастотные. Рабочая лошадка продвижения. Именно НЧ-запросы дают основную долю трафика при грамотной настройке. По ним можно свободно давать рекламу, оптимизировать под них страницы сайта или даже делать новые, если без этого не обойтись. Хорошее СЯ примерно на 3/4 состоит из таких запросов и постоянно расширяется за счёт них.

Сверхнизкочастотные. Самые редкие, но самые конкретные запросы, например «купить телефон ночью в Твери в кредит». С ними редко кто работает при составлении, поэтому конкуренции практически нет. У них есть минус — их действительно очень редко спрашивают, а времени они занимают столько же, как и остальные. Поэтому ими есть смысл заниматься, когда вся основная работа уже сделана.

Виды запросов в зависимости от назначения

Информационные. Их используют, чтобы узнать что-то новое или получить информацию по теме. Например: «как выбрать банкетный зал» или «какие бывают ноутбуки».

Все подобные запросы должны вести в информационные разделы: блог, новости или подборки по темам.

Если видите, что набирается много информационных запросов, а закрывать их на сайте нечем, то это повод сделать новые разделы, страницы или статьи.

Транзакционные.Транзакция = действие. Купить, продать, поменять, получить, доставить, заказать и так далее. Чаще всего такие запросы закрываются страницами конкретных товаров или услуг.

Если у вас большинство транзакционных вопросов высоко- или среднечастотные — снижайте частотность и уточняйте запросы.

Это позволит вам точно направлять людей на нужные страницы, а не оставлять их на главной без конкретики.

Прочие. Запросы без ярко выраженного намерения или действия. «Красивые шары» или «лепка поделок из глины» — про них нельзя сказать конкретно, зачем человек это спросил. Может, он хочет это купить.

Или узнать технологию. Или почитать подробнее, как это делать. Или ему нужно, чтобы кто-то это сделал за него. Непонятно. С такими запросами нужно работать аккуратно и тщательно вычищать от мусорных ключей.

Для продвижения коммерческого сайта, в основном, надо использовать транзакционные запросы, а информационных избегать — по ним поисковая система показывает информационные порталы, википедию, сайты агрегаторы. А с ними конкурировать по продвижению практически нереально.

Мусорные ключи

Иногда в запросы попадают слова или фразы, которые не относятся к вашей отрасли или вы просто этим не занимаетесь. Например, если вы делаете сувениры только из хвойных пород дерева, вам не нужен, скорее всего, запрос «сувениры из бамбука». Получается, что «бамбук» — мусорный элемент, который засоряет ядро и мешает чистоте поиска.

Такие ключи мы собираем в отдельный список, они нам пригодятся для контекстной рекламы. Мы указываем их как то, что искать не нужно, и тогда по запросу «сувениры из сосны» наш сайт будет в выдаче, а по запросу «сувениры из бамбука» — нет.

То же самое делаем по всему ядру — находим то, что не относится к профилю, убираем из СЯ и заносим в отдельный список.

Состав поискового запроса

Каждый запрос состоит из трёх частей: спецификатор, тело и хвост.

Общий принцип такой: тело задаёт предмет поиска, спецификатор — то, что нужно сделать с этим предметом, а хвост — уточняет весь запрос.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Комбинируя разные спецификаторы и хвосты для запросов, можно получить много подходящих вам ключевиков, которые войдут в ядро.

Поэтапная сборка ядра с нуля

Составляем первичный список запросов

Самое первое, что можно сделать — просмотреть все страницы своего сайта и выписать все названия товаров и устойчивые словосочетания товарных групп. Для этого смотрим на заголовки категорий, разделов и основных характеристик. Всё будем записывать в Экселе, пригодится на следующих этапах.

Читайте также:  Регистрация ИП и ООО в ПФР, ФОМС, ФСС, Роспотребнадзоре 2019

Например, если у нас магазин канцтоваров, получим следующее:

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Затем добавляем характеристики к каждому запросу — наращиваем «хвост». Для этого выясняем, какими свойствами обладают эти товары, что ещё можно про них сказать, и записываем их в отдельный столбец:

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

После этого, добавляем «спецификаторы»: глаголы действия, которые относятся к нашей теме. Если, например, у вас магазин, то это будет «купить», «заказать», «в наличии» и так далее.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Собираем из этого в Экселе отдельные фразы:

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Собираем расширения

Разберём три характерных инструмента для сбора ядра — два бесплатных и платный.

Яндекс.Вордстат — бесплатный. Вбиваем в него нашу фразу, получаем список того, что похоже на наш запрос. Внимательно в него смотрим и выбираем то, что нам подходит. Так прогоняем всё, что у нас получилось на первом этапе. Работа долгая и нудная.

В результате у вас будет семантическое ядро, которое максимально точно отражает содержание вашего сайта. С ним уже можно полноценно работать дальше при продвижении.

При поиске слов ориентируйтесь на тот регион, где продаёте товар или услуги. Если вы работаете не по всей России, переключитесь в режим «по регионам» (сразу под строкой поиска). Это позволит получить точную картину запросов в нужном вам месте.

Учитывайте историю запросов. Спрос — не статичен, про что многие забывают. Например, если в конце января поискать запрос «купить цветы», может показаться, что цветами почти никто не интересуется — всего сотня-другая запросов. Зато если поискать это же в начале марта, картина полностью другая: тысячи пользователей ищут такое. Поэтому, помните про сезонность.

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-pravila-tonkosti-i-detali/

Урок 338 Что делать с семантическим ядром сайта?

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Добрый день. В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

  • «В прошлый раз тупо не успел зарегистрироваться на марафон из-за того что был в отпуске, а как таковых анонсов было мало…»
  • «Петь, увидел что готовится какой-то курс, можешь сказать точные даты и сколько будет занятий?»
  • «Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?»

И так далее и тому подобное. Таких писем пришло уже 27 штук. В предварительную регистрацию вписалось 100 человек (регистрация в конце опроса).

Постараюсь ответить на часть вопросов:

  1. Точную дату выхода курса сказать не могу. Это будет точно в октябре и скорее всего в конце.
  2. Курс будет открыт в продаже максимум 5 дней, я наберу группу c которой мне интересно будет работать и достигать конкретных цифр, потом закрою доступ. Так что не проспите даты регистрации.
  3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (графиками поделюсь в следующих уроках), но этих результатов достигли только те, кто делал все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и по количеству. Скорее всего первым 30-ти сделаю какой-нибудь существенный бонус.

Пока всё, вы можете задать мне вопрос на почту (petr@wpnew.ru), в комментариях или записаться в предварительную регистрацию пройдя этот опрос.

Семантическое ядро собрано, что дальше?

Все оптимизаторы твердят вокруг, что нужно собирать семантическое ядро сайта.

Это безусловно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что делать с этим добром? Ну собрали мы его, что дальше-то? Я не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории.

Вообще, некоторые клиенты заказывают семантическое ядро, и даже собрав его максимально качественно, они выкидывают ваш труд на ветер. Хочется плакать, когда видишь подобное. Сегодня я расскажу про то, что делать с семантическом ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще его не создали так, как положено, то вот ссылки на уроки по составлению семантического ядра.

Я буду демонстрировать все на простейшем примере, чтобы облегчить ваше понимание в этом нелегком деле. Допустим, нам нужно было бы собрать семантическое ядро для сайта, который рассказывает про WordPress. Вполне естественно, одной из рубрик данного сайта будет «Плагины WordPress».

Кстати, не забывайте, когда парсите ключевые слова искать фразы и на русском. То есть для рубрики «плагины WordPress» нужно парсить не только фразу «плагин wordpress», но и фразу «плагин вордпресс». Часто бывает, что на русском название бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском. Помните об этом.

После сбора СЯ (сокращенно от «семантическое ядро») для данной рубрики, получаем примерно такой Excel’овский файл:

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Как видите, довольно много запросов и все разбито в кучу. Дальше мы просто группируем в Excel путем вырезания/вставки схожие по смыслу ключевые слова. Группы ключевых слов разделяем какой-нибудь пустой строчкой для наглядности.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Дальше слева создаем пустой столбец и даем заголовок данной группе и это даже будет черновым вариантом для будущего заголовка статей.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Тут было бы еще великолепно если ключевые слова в подгруппах отсортировать по точной частотности (для будущего это пригодится). Получается так, что эти подгруппы — ключевые слова, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро составлено довольно качественно мы не упустим ничего и охватим ВСЕ запросы, которые входят в данную рубрику.

Общие слова, такие как «плагины wordpress» мы оставляем для страницу с рубрикой, то есть прямо в рубрике размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочитайте мою статью про SEO оптимизацию рубрик в WordPress, чтобы знать, как это делать правильно.

Даже, если вы пишите статью не сами, то этот файл с разбивкой семантического ядра на группы — идеальное пособие для копирайтера. То есть он уже видит структуру статьи и понимает то, о чем он должен писать. Стоит ли говорить сколько трафика можно собрать таким образом?

В идеале, если, конечно, вы пишите сами статьи или у вас есть толковый SEO копирайтер. В любом случае, обязательно прочитайте статью про то, как писать SEO оптимизированный текст. Если даже пишете не вы сами — покажите эту статью копирайтеру и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Уже через некоторое время вы будете приятно удивлены над ростом трафика.

Кстати, подходящие ключевые слова при возможности нужно сделать заголовками, конечно в более естественной форме. То есть, примерно так:

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Я тут показал наглядно, как примерно должен выглядеть тег h1 и h2. И, снова, обязательно прочитайте про правильное использование заголовков h1-h6 в SEO.

Запомните, никакого спама, друзья мои, переоптимизация — это зло. Тут важна, как и во всей структуре сайта, правильно составленная структура статьи. Запомните раз и навсегда: поисковые системы очень сильно любят хорошо структурированные сайты, а про людей я вообще молчу. Все мы любим, когда на сайте все разложено по полчкам, понятно, внятно, красиво.

Что ж, ребята, на сегодня все, встретимся в следующем уроке, которая вам тоже должен понравится. Вам же нравится, что я пишу? Я прав? ???? Если да, не забываем про ретвиты, лайки и прочие «вкусняшки», а особенно я люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы же «добряки», друзья мои? ????

P.s. Вам нужен сайт? Тогда создание сайта Киев возможно то, что нужно именно вам. Доверьтесь профессионалам.

Источник: https://wpnew.ru/raskrutka-bloga/seo_optimizaciya/chto-delat-s-semanticheskim-yadrom-sajta.html

Семантическое ядро

Составление, доработка, актуализация, изменение семантического ядра — один из нескольких фундаментальных процессов в SEO. От того, насколько хорошо и качественно будут проведены работы на этом этапе, напрямую зависит результат работ по продвижению сайта.

Проработка семантического ядра осуществляется в первый месяц работ и продолжается по мере необходимости на протяжении всего времени раскрутки сайта. Здесь стоит отметить, что объем работ по подбору семантики в значительной части отличается от тематики.

Для сайта услуг доставки воды он может содержать 10 основных ключей + еще около 50 менее значимых ключевых фраз, список ключей подбирается в первый месяц и мало изменяется в течение последующего времени. Для сайта ремонтно-строительной тематики список значимых ключей будет составлять порядка нескольких сотен ключевых слов, и семантика будет прорабатываться в несколько этапов по категориям.

Семантика таких гигантов, как интернет-магазина одежды Lamoda или компьютерной и бытовой техники М.Видео, исчисляется тысячами и десятками тысяч ключей в сотнях категориях, и процесс сбора новых и новых ключевых фраз не закончится никогда, как и появление новых видов товаров.

Итак, давайте разберемся, как правильно подбирать ключевые слова, зачем это нужно, какие есть автоматизированные решения и как это сделать максимально полно, при этом не допустив ошибок.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта. Такие слова и словосочетания также называют ключевыми словами и ключевыми фразами.

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами.

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает.

Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

  • страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
  • страница сайта = решение проблемы человека;
  • сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
  • полная семантика сайта = структура сайта.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Классификация ключевых слов

Существуют разные типы поисковых фраз. С каждым из этих типов есть свои особенности работы. Рассмотрим основные классификации запросов и посмотрим, как работать с разными видами ключевых слов.

1. По частотности

Выделяют следующие группы запросов по частотности:

  • высокочастотные (ВЧ-запросы, ВЧ)
  • среднечастотные (СЧ-запросы, СЧ)
  • низкочастотные (НЧ-запросы, НЧ)
  • микронизкочастотные (МНЧ-запросы, МНЧ)

В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужноПример ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов с базовыми частотами по Яндекс.Вордстат

Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться. У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.

ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.

Читайте также:  Сколько зарабатывает программист в России и как стать на ноги новичку

Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ.

Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов.

На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.

Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.

Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы.

Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам.

И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.

Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:

  • 10% — высокочастотные запросы
  • 20% — среднечастотные запросы
  • 30% — низкочастотные запросы
  • 40% — микронизкочастотные запросы

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужноДоля ВЧ-, СЧ-, НЧ-, МНЧ-запросов в поиске

2. По бизнес-показателям

Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.

Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.

Примеры коммерческих запросов:

  • купить велосипед
  • металлопрокат прайс
  • юридическое сопровождение васильевский остров цены

Примеры некоммерческих запросов:

  • арматура А8 характеристики
  • айфон 7 отзывы
  • аланья википедия

Источник: https://seogio.ru/semanticheskoe-yadro/

Семантическое ядро — что это такое, зачем оно нужно сайту и как его составить

Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом.

Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт.

Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.

Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и SEO-продвижение.

В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.

Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.

Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно

Как правильно составлять семантическое ядро

Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.

При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.

Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.

Помните, что запросы бывают четырех видов:

  • Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
  • Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
  • Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
  • Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.

Также запросы делятся на три большие группы по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
  • Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов

Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.

Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:

Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.

Источник: https://udix.ru/blog/semanticheskoe-yadro/

Зачем нужно семантическое ядро — Академия SEO (СЕО)

Для начала предлагаю вспомнить, что такое семантическое ядро. Оно представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего веб-ресурса.

Многие начинающие разработчики сайтов не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы.  Поэтому давайте рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы:

Сделать маркетинговый анализ

Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции.

В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своего веб-ресурса.

Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.

Создать структуру сайта

Если Вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попытайтесь вообразить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма прискорбное зрелище… Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, короче говоря, тратить уйму времени впустую. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурс не сможет продвинуться в ТОП.

Составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.

Оптимизировать страницы веб-ресурса

Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3%-й условный барьер по частоте использования слов и фраз.

Составить технические задания на тексты

Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц.

Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.

Добавить новые разделы и страницы

Натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, подходящие под Вашу тематику, о существовании которых Вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.

Подобрать тексты ссылок (анкоры)

Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковиков.

Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, заданный в начале (нужно ли его составлять?). Ответ очевиден – обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самые верха выдач поисковых систем.

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/podbor-zaprosov/zachem-nuzhno-semanticheskoe-yadro/

Основы SEO. Зачем составлять семантическое ядро, и почему оно так важно для продвижения

Продвижение сайта (нового или уже существующего) начинается с одного очень важного этапа – подбираются ключевые слова и поисковые запросы. Весь пул поисковых запросов, по которым продвигается сайт, все слова, по которым потом его могут найти посетители, называется семантическим ядром.

У многих неискушенных в вопросах продвижения предпринимателей возникает вопрос – зачем нужно семантическое ядро? Работы по его сбору стоят так дорого… может, как-то обойдемся?..

Не обойдемся. Потому что без семантического ядра невозможно проводить работы по продвижению вашего сайта.

Для чего нужно семантическое ядро сайта?

На основе семантического ядра разрабатывается структура сайта. Все ключевые слова, под которые вы собираетесь продвигать сайт, собираются в группы – кластеры. Этот процесс еще называют кластеризацией.

Потом эти группы однотипных ключевых распределяются по страницам ресурса. Точнее не так – под каждую группу создается отдельная страница.

То есть, собранное семантическое ядро – это основа вашего сайта, именно исходя из него нужно продумывать структуру.

Но часто ведь делают наоборот. Сначала от балды делают структуру сайта. Потом под эту структуру ключи подбирают (если подбирают вообще). Это неправильный подход. Именно потому ваш сайт никак не может «взлететь» — страницы оптимизированы неправильно, недостаточно релевантны запросам пользователей или нерелевантны вообще.

Поисковик ведь как ищет? Он соотносит запрос пользователя с содержимым вашего сайта. Если совпадает – вы попадаете на выдачу. И чем точнее вы отвечаете на запрос, тем выше находитесь. А как вы можете сделать страницу релевантной запросу, если вы не знаете, под какой запрос ее оптимизировать надо?

Только имея собранное семантическое ядро, вы можете проводить внутреннюю оптимизацию сайта. Под внутренней оптимизацией имеется ввиду написание текстов, проработка мета-тегов title, description.

Для чего нужно семантическое ядро в этом случае – так это для составления ТЗ вашему копирайтеру, чтобы он понимал, на какую тему писать текст, и какие ключевые слова и поисковые запросы для продвижения нужно употребить в нем.

Читайте также:  Бизнес для женщин на дому и не только - 10 идей с нуля

Нужно дать понять и поисковику, о чем идет речь на этой странице. Потому ключевые слова употребляются в заголовке страницы (title) и ее описании (description).

Семантическое ядро поможет правильно подобрать текст анкоров для внешних ссылок. Еще зачем сайту нужно семантическое ядро – для внешнего продвижения. Под внешним продвижением обычно подразумевается размещение ссылок на ваш сайт на тематических ресурсах.

Ссылка в тексте состоит из двух частей – самой ссылки и ее отображаемого на странице текста – анкора. Чтобы продвижение было эффективным и шло вам на пользу, часть анкоров внешних ссылок должны состоять из ключевых слов, по которым вы продвигаетесь. Не все, часть, но должны.

А как вы будете знать, что писать в анкор, если у вас семантического ядра нет?

Отвечая на вопрос, зачем составлять список ключевых слов для продвижения сайта, нельзя не упомянуть пользу для вашей маркетинговой стратегии. Собирая семантическое ядро, вы проводите анализ конкурентов и видите, о чем они пишут на своих сайтах.

Вы видите, по каким запросам продвигаются они, видите структуру их сайта, анализируете их контент. Вы видите, как делают другие, и на основе этого можете проработать собственную стратегию продвижения. Вы увидите, в чем слабые места конкурентов, а в чем их сила.

Подведем итог.

Нужно ли семантическое ядро? Несомненно. Без семантического ядра невозможна разработка стратегии продвижения вашего сайта. Это базис, фундамент, на котором стоит SEO-продвижение.

Неправильно подобранные запросы – это заведомо провал в продвижении. И не видать вам ТОПа, если у вас нет списка ключевиков, по которым вы собираетесь продвигаться. Это словно стрелять, не целясь, или пытаться ехать лыжами по асфальту.

А кому не нужно семантическое ядро?

Зачем нужно семантическое ядро сайта, разобрались. Отвечу еще на вопрос, который уже возник у вас – кому оно НЕ нужно?

Без семантического ядра вы можете запускать сайт только в том случае, если вам совсем не интересно его продвигать. То есть ваша цель – просто повесить картинку в интернете, «а чтобы было». Тогда да, не утруждайтесь.

Не собирается ядро для лендингов. Но даже тут идет работа с ключевиками, только для настройки контекстной рекламы. И это не ваша головная боль, а вашего контекстолога. Опять же, и тут без ключей никак – нужно подумать, по каким запросам показывать вашу рекламу. И даже больше – собрать ключи, по которым вас не надо показывать.

Если же ваша цель – стабильный поток клиентов из органического поиска, увеличение продаж путем привлечения клиентов из интернета – тогда семантическое ядро не просто нужно, а необходимо собирать.

Источник: https://adtimes.ru/osnovy-seo-zachem-sostavlyat-semanticheskoe-yadro-i-pochemu-ono-tak-vazhno-dlya-prodvizheniya/

Составление семантического ядра

Семантическое ядро сайта – это термин, которым оперируют «сеошники». Для рядового человека за этими тремя словами скрывается что-то сложное и непонятное. На самом деле, построить полноценное семантическое ядро для сайта можно самостоятельно. Разберемся, что именно нужно для этого делать.

Что такое семантическое ядро сайта?

Это большой набор слов и ключевых фраз, с использованием которых будет осуществляться продвижение сайта. Эти слова и фразы берутся не с потолка, их вводят сами пользователи для поиска необходимой им информации в Интернете.

Специальные системы их рассчитывают и выдают вебмастерам «на блюдечке». Правильно разработанное семантическое ядро сайта – это залог высокого трафика на ваш сайт.

Для составленного ядра нужно просто правильно подобрать и распределить ключевые фразы, наиболее полезные для проекта.

Какие ключи использует среднестатистическая аудитория?

Ключи – это фразы или отдельные слова, которые использует аудитория интернет-пространства для поиска необходимой им информации. Например, «отдых в Турции». Поисковая система выдаст тысячи сайтов соответствующих запросу, но в верхней части списка выдачи будет самая полезная, по мнению поисковой системы, информация.

Все ключи можно условно разделить на три группы:

  1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
  2. Среднечастотные запросы – их еще именуют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
  3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность человека. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем больше конкретность запроса, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Какие ключи нужно использовать при составлении семантического ядра?

Для продвижения сайта со средним рекламным бюджетом рекомендуется делать упор на семантическое ядро сайта с запросами со средней и низкой частотой.

По высокочастотным запросам активно продвигаются сайты с большими рекламными бюджетами.

Если составление семантического ядра сайта выполнено правильно и верно подобраны ключевые слова, то можно добиться успеха с использованием средне- и низкочастотных запросов.

Что нужно для грамотного составления семантического ядра?

Не нужно быть филологом, сеошником или другим айтишником. Прежде всего – это мышление бизнесмена или маркетолога, также желательно обладать некоторыми навыками оптимизатора. Продумайте структуру сайта, решите, как именно вы хотите привлечь клиента. Поставьте себя на место клиента и подумайте о том, как приспособить сайт под потребности человека.

Где взять поисковые фразы для формирования ядра для сайта?

Семантическое ядро для сайта можно сформировать, используя специальные сервисы популярных поисковых систем.

Наиболее востребованными в Интернете поисковиками в рунете являются Яндекс и Гугл, оба дают бесплатную статистику запросов, которая станет полезной при составлении вашего семантического ядра.

Начинающим вебмастерам советуем использовать Яндекс.Вордстат, он более простой, понятный, а также доступен без регистрации.

Что там у соседа?

Даже если фантазия по оформлению собственного сайта у вас работает «на ура» и вы точно знаете, как добиться высокой посещаемости, то все равно интересно посмотреть состояние дел на виртуальном поприще у ваших конкурентов. Иногда создание семантического ядра вашего сайта включает адаптацию ядра запросов конкурента —  нужно несколько изменить его под потребности своего бизнеса.

Проанализировать сайт конкурента легко с помощью счетчиков посещаемости, если они открыты, конечно. Также можно открыть исходный код страниц и ознакомиться с тем, как заполнен мета-тэг с ключевыми словами. Когда вы увидите идущие через запятую запросы, то поймете, то нашли именно то, что нужно вам.

Важные моменты при формировании семантического ядра

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходит к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

При создании грамотного семантического ядра в seo рекомендуется учитывать следующие моменты:

  1. Собрать статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно сюда входит 100-150 ключевых слов.
  2. Нужно вычитать все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые из них следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
  3. Удалить из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещеру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна полностью соответствовать направлению вашего сайта.
  4. Продуматеь смысловое дополнение запросов. По каким еще запросам вас могут искать, по каким ассоциациям?

Важно! Не нужно использовать много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов.

Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямой вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за своей нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Любое дело имеет плюсы и минусы, создание семантического ядра вашего сайта не является этому исключением. Рассмотрим недостатки и сильные стороны этого процесса подробнее.

Преимущества:

  1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения своего сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то поисковики не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. В нашем примере про отдых в Турции будет мало написать на 100% по всем сервисам уникальную статью с описанием процесса путешествия и эмоций. Нужно внедрить в нее иногда кривые по структуре ключевики «Турция путевка дешево». Но сделать это нужно изящно, например так: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
  2. Грамотно скомпонованное семантическое ядро обеспечит сайту не только посещения целевыми пользователями, но и хорошие поведенческие факторы.
  3. Готовое семантическое ядро натолкнет вебмастера на мысли о тематике будущего контента для сайта. Глядя на ключевые слова, сразу станет понятно, чем интересуются потенциальные посетители сайта и клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику, по которой нужно писать статьи.

Недостатки:

  1. Продвижение по ключевым словам стоит дорого, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов.
  2. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы научиться выбирать наиболее значимые из них в плане продвижения.
  3. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить свои временные и материальные затраты высокими продажами.
  4. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике вашего сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите поднять ваш сайт повыше в поисковой выдаче, то вам просто необходимо воспользоваться услугами профессиональных сео-специалистов. Для дорогого по вложениям сайта метод проб и ошибок в написании контента может стоить неоправданно дорого. Ведь неумелая оптимизация сайта отправит его в бан поисковых систем.

Другое дело блоги – здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем его событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые для статьи ключевые слова и грамотно внедрить их в текст.

Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/semanticheskoe-yadro/

Ссылка на основную публикацию