Как назвать товар правильно и придумать красивое название товару

Мы часто сталкиваемся с тем,что не все авторы осознают, каким эффективным инструментом для продвижения товаров являются название и описание предмета. Многие пренебрегают использованием этих полей или добавляют туда абстрактный, не информативный текст. И очень зря, ведь с помощью грамотной, релевантной (соответствующей поисковому запросу) текстовой подачи можно повысить свои продажи без дополнительных денежных и временных вложений.

Прежде всего, хорошее текстовое оформление:

• помогает покупателю найти предмет в каталоге Printdirect;
• способствует индексации страницы товара в поисковых системах, а следовательно — обеспечивает дополнительный приток покупателей, иногда весьма ощутимый;
• может подтолкнуть человека к решению купить именно ваш товар.

Давайте попробуем разобраться, чем лучше руководствоваться, подбирая название своему товару и составляя для него описание.

Исследуем рынок

Первая и главная задача хорошего описания — помочь покупателю найти интересующий его товар. А чтобы сделать такое описание надо понимать, как мыслит ваш потенциальный покупатель и по каким запросам он ищет желаемое. Для этого чаще всего используется специальный инструмент просмотра статистики поисковых запросов — Яндекс Вордстат (далее ВС).

ВС отображает статистику только по Яндексу, но поскольку на эту поисковую систему приходится более 50% всех поисковых запросов в Рунете, можно считать, что инструмент дает достаточно объективную картину того, что ищут пользователи.

 

Шаг 1

Заходим на  http://wordstat.yandex.ru/

Шаг 2

Перед началом работы есть возможность выбрать регион (один или несколько), для которого будет отображаться статистика. Таким образом, вы получите статистику, максимально полно охватывающую именно вашу потенциальную аудиторию (конечно, если вы представляете географическую принадлежность своих клиентов). Если же вам просто интересны общие тенденции, этот параметр можно опустить.

• 
• Шаг 3 — Пробуем наиболее очевидный  вариант описания
• Предположим, что люди, которых интересует ваша тематика, так и формулируют свой интерес. Вводим в строку поиска парные футболки и получаем следующий результат:

На первый взгляд может показаться, что по данному запросу парные футболки за последний месяц искало почти семь тысяч человек.

На самом деле, статистика напротив первой строки является суммирующей — она показывает общее количество всех поисковых запросов, в которые входили слова парные и футболки, причем во всех словоформах.

Таким образом, в эту статистику входят и запросы, приведенные ниже в этой колонке (например парные футболки +для влюбленных и прикольные парные футболки).

Если вас интересует статистика непосредственно по самому запросу, т. е. без  дополнительных слов, ее можно посмотреть, взяв запрос в кавычки. Например:

Имейте ввиду: статистика по запросу в кавычках  включает в себя словоформы и союзы.

Шаг 4 — Пробуем синонимы и другие варианты написания

Далеко не всегда пользователи называют вещи так, как их называете вы. Подумайте о синонимах: какими еще словами покупатель может охарактеризовать подобную тематическую категорию?  Например, попробуем синонимичный запрос футболки для пар:

Как мы видим, парные футболки ищут в четыре раза чаще, чем футболки для пар. А ведь казалось бы: какая мелочь — мы всего лишь слегка переформулировали запрос. Но в вопросах поисковой оптимизации подобные «мелочи» очень много значат.

Не пренебрегайте англоязычным написанием при подборе синонимов. Предметы по некоторым темам люди ищут как на русском, так и на английском языках. Прежде всего это относится к названиям стран, иностранным именам и некоторым явлениям.

Шаг 5 — Подсказки от Яндекса

Отдельный интерес для нас представляет правая колонка Что еще искали люди, искавшие. В ней отображаются другие запросы, которые (согласно статистике Яндекса) использовали люди, искавшие наш товар. Поэтому из этого столбца часто можно почерпнуть синонимы или альтернативные названия:

Здесь мы видим альтернативное название футболки для двоих, которое тоже может нам пригодиться.

Подводим итоги:

Сбор статистики — только половина дела. Не менее важно правильно оценить полученные цифры.

В примере с парными футболками результаты более, чем впечатляющие: мы видим, что на предметы такой тематики существует устойчивый спрос. По нашим наблюдениям, говорить о стабильной востребованности дизайна можно, если количество поисковых запросов превышает сто в месяц.

Статистика Яндекса может помочь не только в выяснении топовых тематических категорий. Используя популярные поисковые запросы в названии и описании товара, вы повышаете вероятность притока на страницу с вашими дизайнами покупателей.

Для оформления своего товара, выберите несколько запросов, из тех, которые вы получили работая  с ВС. Далее мы будем использовать их для составления названия и описания товара на Printdirect.
Не бойтесь в описании склонять и спрягать ключевые слова. Поисковые роботы умеют учитывать словоформы.

Мы советуем не ориентироваться бездумно на топовые темы, пренебрегая менее частотными запросами. Конкуренция на трендовых направлениях существенно выше.

Вполне логично, что и в поисковиках, и в каталоге Printdirect люди ищут товар по одним и тем же запросам. Поэтому даже если вы не рассчитываете на большой приток покупателей из поисковых систем, правильные ключевые слова помогут вам продвинуть товар в нашем каталоге. Есть и ряд отличий, обусловленных спецификой сервиса, но об этом ниже.

1. Применяем полученные знания на Printdirect
2. Как работает поиск в каталоге Printdirect?
3. 

   Поисковый алгоритм Printdirect учитывает:

• название товара;
• его описание;
• теги (у тех товаров, где они еще остались);
• описание предмета-основы;
• username автора.

Вам достаточно один раз упомянуть в названии или описании нужное слово, чтобы ваш предмет попал в результаты поиска. Другими словами, нет необходимости дублировать в описании информацию из названия. Лучше потратить ценные знаки, количество которых лимитировано, на то, чтобы более эффективно презентовать ваш предмет.

Поиск учитывает падежные и временные окончания, но не учитывает суффиксы. “Любовь” и “любви” будут для него разными словами, так же как “заец” и “зайка”. Также поиск считает разными слова, у которых при изменении числа меняется корень: “Ребенок — дети”, “человек — люди”.

Как назвать товар?

Итак, пользователь ввел запрос, в ответ система сформировала страницу с релевантными товарами:

В таком случае, важным инструментом презентации вашего товара становится название.

Если оно интересное, завлекательное (или просто соответствует тому, что он искал) — это может повлиять на решение клиента перейти на страницу товара и познакомиться с ним поближе.

Согласно требованиям к оформлению товаров для каталога  Printdirect, в названиях запрещено использовать названия предметов-основ (например, футболка, кружка, толстовка и др.), а также их характеристики (мужская, красная, XL, органик и др.).

Описанное выше ограничение связано с тем, что на сервисе реализована (и постоянно совершенствуется)  возможность для пользователя выбрать другие товары с просматриваемым дизайном. Например:

При этом от автора требуется создать только один вариант предмета, а покупателю система уже сама предложит практически безграничное количество фасонов и цветов.  Поверьте, это значительно увеличивает вероятность покупки.

Согласитесь,  словосочетание  «женская майка” будет смотреться не очень гармонично, если потенциальный покупатель сменит предмет-основу на мужскую или детскую футболку. Не говоря уже о том, что кого-то это может сбить с толку и отпугнуть от совершения покупки.

Не думайте, что поисковики не найдут ваш товар, если вы, например, уберете в названии слово «футболка» (несмотря на то, что это слово было в первоначальном запросе, который вы подобрали через ВС).

Наша система автоматически добавит название нужного предмета-основы к названию вашего дизайна.

Кроме того, на странице товара уже и так в достаточном количестве присутствуют  эти «служебные» слова (товарная категория, meta-теги страницы и др.).

Сделайте название ярким и броским. Не беда, если оно будет лаконичным, главное, чтобы привлекало внимание. Идеальное название — это унифицированное описание вашего дизайнерского замысла в двух-трех словах, которое с равной легкостью можно отнести и к постеру, и к кружке, и к футболке.

• Например, для дизайна на одной из парных футболок оно может выглядеть так:
• 
• Как составить описание товара?

Прежде всего, необходимо помнить, что в описаниях товаров  каталога тоже запрещается использовать как сами  названия предметов-основ (например, футболка, кружка и др.), так и их характеристики (например, красная, женская и др.).

Мы уже писали выше и повторим снова: не бойтесь, что поисковые роботы пройдут мимо страницы вашего товара. Название предмета многократно повторяется  в описанием предмета-основы, товарной категории, meta-тегах страницы и т. д.

Конечно, вы можете просто заполнить поле «описание» определенным количеством (2-3, желательно не больше) наиболее подходящих для вас запросов, но все же советуем потратить немного времени и составить связный текст.

Текст лучше потому, что:

• поисковики отдают предпочтение связному тексту;
• конечный покупатель тоже живой человек. Ему приятнее читать информативное описание, а не набор слов.

Кроме того, хорошее продающее описание может стать фактором, который подтолкнет покупателя к тому, чтобы выбрать именно ваш товар.

Вы можете, например:

• раскрыть особенности своего дизайнерского замысла или как-то обыграть его;
• изложить интересные, малоизвестные подробности о дизайне;
• попробовать эмоционально зацепить покупателя.

Продолжая оформлять используемый нами для примера дизайн одной из парных футболок, мы вводим:

Надеемся, эти рекомендации станут ответом на вопрос что писать в поле «Описание товара”, который нам задают многие авторы. Мы понимаем, что поисковая оптимизация потребует от вас некоторых временных затрат, но рассчитываем, что они окупятся с лихвой, увеличением притока посетителей и количества заказов.

Кроме поисковой оптимизации существует еще немало способов продвинуть и разрекламировать свои товары в сети. Но их мы подробно рассмотрим в следующих статьях.

1. Полезные ссылки для тех, кто хочет больше знать о поисковой оптимизации:
2. 1. Очень хорошая подборка статей по поисковой оптимизации текстового контента
3. 2. Крупнейший форум о поисковых системах
4. Всем удачных продаж и хороших бонусов!
5. Команда Printdirect.ru

Источник: http://blog.printdirect.ru/2012/08/01/nazvanie_tovara/

Красивые названия магазинов: как назвать интернет-магазин

При создании собственной торговой точки, на этапе планирования следует продумать не только дислокацию магазина, ассортимент и уровень наценки, но и подобрать правильное название.

Оригинальное название магазина не только увеличит потенциальную аудиторию, но и запомнится большинству клиентов.

Рассматривая данный вопрос со стороны, можно сказать о том, что правильно подобранное имя позволит вам в считаные дни переманить клиентов. Давайте узнаем, как правильно это сделать.

Нейминг – процесс разработки названий для брендов, магазинов и компаний

Важность правильного имени

Как назвать магазин чтобы он приносил прибыль — актуальный вопрос, которому придается мало значения.

Не многие предприниматели думают о том, что имя, данное торговой точке, имеет значительную роль в продвижении бизнеса.

Начинающие предприниматели во время регистрации своей деятельности используют различные слова, всплывающие в подсознании. Ниже мы предлагаем рассмотреть, почему так необходимо «красивое» имя.

Название магазина должно быть не только красивым и коротким, но и отображать сферу вашей деятельности. Правильная стратегия развития может сделать такое имя своеобразным брендом.

Также следует отметить, что имя магазина является мощным рекламным инструментом.

Сегодня существуют специальные нейминговые агентства – основная задача которых, подбор красивого и уникального имени.

Важно обратить внимание на то, что имя торговой точки создает первое впечатление у покупателей о работе магазина. Именно поэтому очень важно стараться поддерживать свой имидж. Наличие низкокачественного товара может стать причиной снижения дохода и дальнейшего разорения.

Красивые названия магазинов в сочетании с качественным товаром и широким ассортиментом создает те необходимые условия, для привлечения постоянных клиентов.

Закрепить полученный эффект могут красивая вывеска и вежливые продавцы. Дисконтные карты и скидочные дни – закрепят ваш успех.

Вышеописанные методы, сложенные вместе, позволят грамотно привлечь аудиторию и создать постоянную базу клиентов.

Сложившиеся стереотипы

Несмотря на то что со времен СССР прошло уже много времени, советское мышление до сих пор дает о себе знать. Многие люди, не вдаваясь в детали маркетинга, предпочитают давать торговым точкам собственные имена. В каждом российском городе можно встретить такие заведения, как: «Анжела», «Луиза» и «Александра».

Встречаются и «мужские» заведения, с такими именами, как: «У Арсена», «У Дмитрия» и «У Евгения». Нередко магазины называют, основываясь на предлагаемом ассортименте. Имена подобных торговых точек не радуют разнообразием. В каждом городе можно увидеть такие магазины, как «Продукты», «Хлеб» и «Алкогольные Напитки».

Нейминг это целое маркетинговое направление, которое помогает предпринимателям

Несмотря на конкретность и простоту имен, запомнить подобные заведения обычному человеку довольно сложно. В связи с этим аудитория таких точек ограничивается местным населением.

Если сравнивать магазины «Хлебобулочные изделия» и «Золотой пирожок», то можно сказать о том, что основная масса потребителей выберет именно второй вариант. Это можно объяснить тем, что креативное название подразумевает наличие интересного и редкого товара.

При должном качестве ассортимента, креативное название позволяет увеличить популярность магазина.

Далее следует упомянуть о том, что название торговой точки может кардинально отличаться от вида предлагаемой продукции. Для примера можно привести легендарную зарубежную компанию Apple.

На заре этой компании, совет директоров долго рассматривал различные варианты будущего нейминга. По окончании переговоров, Стив Джобс взял яблоко со стола и сказал о том, что если они в течение пяти минут не выберут имя, он назовет компанию яблоком.

В результате компания получила бренд и логотип известные по всему миру.

Но следует понимать, что нейминг – целое искусство. Недопустимо, чтобы креативность граничила с пошлостью.

Как правильно подобрать имя для торговой точки

Нейминг – самостоятельный раздел маркетинга, который рассматривает искусство создания звучных имен. Существует ряд определенных правил, на основе которых разрабатывается название для будущей торговой точки.

Основное правило нейминга – чем короче, тем лучше. Имя торговой точки не должно превышать двух коротких слов. «Свежие изделия из молока» плохое название со стороны маркетинга. Такому магазину более подойдет такое название, как «Буренка».

Дополнить этот образ может стилизованная реклама.

Также название магазина должно «говорить» о роде вашей деятельности. Если ваша деятельность связана с товарами для животных, то можно назвать свой магазин «Любимцы». Еще одним прекрасным вариантом для названия является – «Дом собаки».

Одно из требований нейминга – имя торговой точки или бренда должно не только легко произноситься, но и запоминаться. Поэтому нельзя называть предприятие сложными восточными или европейскими именами.

Подобные имена практически не запоминаются, что может негативно сказаться на количестве клиентов.

Над проработкой названий крупных магазинов или брендов всегда трудятся целые команды специалистов

Давая название магазину, следует подумать о том, какие оно вызывает ассоциации. В пример можно привести слово «шитье», которое будет восприниматься англоязычными гражданами как сленговое выражение. «Кис-кис» — для некоторой аудитории может превратиться из магазина зоотоваров, в сексшоп.

Именно поэтому название компании должно быть уникальным, и отличаться от того, что видит среднестатистический человек в различных уголках города. Таких магазинов, как «Русалочка», «Гефест» и «Аист» по несколько десятков в каждом городе.

Основываясь на этом, можно сказать, что подобные имена не смогут принести пользы в плане маркетингового развития.

Названия продуктовых магазинов и других торговых точек могут нести в себе посыл, направленный на целевую аудиторию. «Молодожены», «Спецодежда» и «Недорогая столовая» обязательно найдут свою аудиторию.

Продумывая имя для торговой точки, необходимо дать названию «устояться». Подберите несколько подходящих вариантов, после чего подождите две недели.

Обсудите свою идею со своим ближайшим окружением и спросите их об ассоциациях с выбранным вами именем.

Опираясь на данные советы, вы сможете придумать уникальное имя, которое будет притягивать потенциальных клиентов. Ниже мы предлагаем рассмотреть смешные названия магазинов, которые могут заинтересовать потенциальную аудиторию:

1. Магазин одежды – «Квест» (Слоган: найди свой размер).
2. Изделия из дерева – «Деревяшки».
3. Бар – «Пивозаправочная станция».
4. Точка по продаже свежей рыбы – «Рыбанутая лавка».

Мозговой штурм

Мозговой штурм – одна из практик, использующихся в нейминге. В данном случае, проблема решается группой из пяти или больше человек. Такой группе дается определенный промежуток времени для нахождения решения. Креативщики записывают все свои идеи на специальной доске, после чего выбирают несколько вариантов, над которыми будут работать в дальнейшем.

Подобный «мозговой штурм» можно произвести и самостоятельно, собрав для обсуждения близких вам людей. После того как вы объясните им текущую задачу, раздайте несколько листов бумаги и установите срок в двадцать минут.

Несмотря на то что большинство предложенных вариантов будут весьма банальными, среди записей можно будет выделить немало интересных позиций. Во время «мозгового штурма» каждый участник должен иметь возможность высказаться.

Подобный подход позволит быстро найти интересное, а главное взвешенное решение.

Для удобства выбора составьте целый список наиболее подходящих названий

Лучшие названия для магазинов

Ниже приведен список названий магазинов в зависимости от сферы деятельности.

Интернет магазины

В данном направлении действуют те же правила, что и в классических магазинах. Открывая собственный интернет сайт, следует помнить о том, что название должно легко запоминаться.

Нередко люди используют доменную зону, как один из элементов названия. К таким названиям относятся «брака.нет» или «кадр.офф». Думая о том, как назвать интернет-магазин, необходимо опираться на сферу вашей деятельности.

Если ваш бизнес построен на продаже осветительных приборов, лучшим названием будет «свет.ру» или «фонарь.ру»

Одно из важных правил при выборе имени для домена – уникальное название. Для примера можно привести сайты с названием «Навигатор», которых несколько десятков в интернете. Найти нужный сайт через поисковую систему довольно сложно, так как поисковик будет выдавать множество схожих названий. Один из оптимальных вариантов имени для интернет-магазина – аббревиатура.

Серьезный подход к интернет-коммерции должен включать в себя покупку нескольких доменных зон с выбранным названием. Настройка переадресации на главный сайт, позволит на ранних этапах развития устранить возможных конкурентов. Также приобретение различных доменов позволяет увеличить приток потенциальных клиентов.

Магазины одежды

Рассматривая вопрос, как назвать магазин одежды, следует учесть потенциальную аудиторию и качество вашей продукции.

Такие название, как «Дресс-код» и «Выход в свет» нацелены именно на людей с высоким уровнем достатка. В данной сфере, именно название магазина определяет целевую аудиторию клиентов.

Указание в названии материалов (Глория Джинс) или конкретных продуктов (Мир рубашек) снижает заинтересованность публики.

Торговля товарами среднего и низкого качества также имеет ряд особенностей. В данном случае следует с большой ответственностью подойти к выбору имени. Следует расставить акценты именно на ваших ценах. Названия схожие с «Народный магазин» позволяют понять потенциальным покупателям о доступности цен.

Выбирая красивое название для своего магазина, следуйте определенным правилам поиска

Цветочные магазины

Придумать название для цветочного магазина довольно сложно из-за малого количества подходящих вариантов.

Однако и в данном случае, при правильном подходе к задаче, можно найти уникальное и интересное решение.

Маркетологи, проводящие анализ данного вопроса, рекомендуют делать упор на простых и емких названиях. Очень важно, чтобы само слово «Цветок» упоминалось в имени магазина.

Такие названия, как «Твой букет» и «Цветберри» отлично раскрывают сферу деятельности торговой точки. В отличие от них «Сила цвета» может говорить как о цветочном магазине, так и о строительной фирме. Оптимальным решением станет указание в названии определенных видов растений «Кактус», «101 Роза», «Подснежник».

Магазины для животных

Наверное, многие замечали, что названия зоомагазинов основываются на определенных породах или кличках животных.

Такие вывески, как «Бульдог», «Маркиза» и «Леопольд» позволяют сразу понять о направлении торговой деятельности. Главное правило подобных имен, быть узнаваемыми и легко произносимыми.

Выбирая название для магазина, не стоит указывать малоизвестные породы животных.

Среди креативных названий следует выделить «Жадный Бурундук», «Счастливый толстый кот», «КотоПес». Данные решения не только легко воспринимаются на слух, но и способствуют маркетинговому продвижению.

В случае с зоомагазином основной упор делается не только на имя, но и на стилизованную вывеску. Очень важно, чтобы название прочно ассоциировалось с животным миром. Вывеска подобного заведения, должна привлекать массовое внимание.

Именно поэтому, такие магазины, как «Чип и Дейл», «ЛеМурр» и «Мяугазин» всегда будут пользоваться успехом.

Основываясь на всех вышеперечисленных правилах можно с легкостью подобрать название для магазина, которое будет приносить прибыль.

Для того чтобы иметь в запасе несколько вариантов, необходимо подключить к мозговому штурму своих близких. После того как необходимый вариант будет выбран, следует дать ему «улежаться».

Источник: https://ktovbiznese.ru/biznes-plany/torgovlya/kak-nazvat-magazin-chtoby-on-prinosil-pribyl.html

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок. 

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

• Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
• Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

• Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
• Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
• Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
• Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
• Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

• Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
• Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
• Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

• Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
• Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
• Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Источник: https://ardma.ru/biznes/nachinaya-biznes/nazvanie-dlya-biznesa/433-kak-pridumat-nazvanie-brenda-effektivnye-metody-nejminga-kompanii

Правильные названия товаров и услуг

 Название товара или услуги выполняет роль визитки, на которой зашифровано очень много информации. Грамотно составленное наименование позволяет вашим клиентам понять, что они нашли именно то, что искали, а поисковым системам — правильно ранжировать страницу в результатах поиска.

Почему важно правильно называть товары?

Название товара участвует в формировании многих ключевых зон документа (страницы карточки товара или услуги):

• заголовок h1;
• тег title;
• тег alt.

Текст в теге h1 — это и есть то наименование товара (услуги), которое вы указываете при добавлении новой позиции в Кабинете компании. Эта зона документа отвечает за визуальное восприятие информации вашими клиентами.

Если заголовок h1 легко читается и воспринимается, то повышается и конверсия — по сути, продажи. Второе назначение заголовка h1 — это увеличение релевантности вашей страницы по продвигаемым запросам.

Заголовок title — самый важный элемент на любой веб-странице. Увидеть его можно в заголовке окна браузера и вкладки.

Отвечает за продвижение вашего товара в поисковых системах. В результатах поиска тайтл отображается как ссылка, которая ведет из поисковой выдачи непосредственно на страницу вашего сайта.

Кликабельность этой ссылки напрямую зависит от того, насколько грамотно составлен title. Тайтлы карточек товаров (услуг) вашего сайта формируются на основе шаблона, один из компонентов которого — название товара или услуги.

Тег alt (альтернативный текст для изображений) — служебный, сообщает поисковой системе, что на изображении.

Как правильно назвать товар (услугу)?

Название товара (услуги) должно быть информативным и понятным: именно с него начинается знакомство покупателя с вашим предложением. В нем необходимо указать полезную информацию о товаре (услуге), отличающую его от других подобных позиций, при этом без лишних дополнительных слов.

Что необходимо включать в название товара?

1. Определитель (тип) товара, например: шины, кухонный уголок, семена, трактор, труба, ноутбук, модуль памяти, подгузники.
2. Бренд (Nokian, Asus, Makita, Sony и пр). Бренд может отсутствовать в названии, если у товара его нет как такового.

   Например: «Саженцы сосны альпийской» или «Имитация бруса цельная сосновая».

3. Артикул производителя или модель. Например: «Перфоратор Makita MT870», «Ортопедический матрас Come-For Статус», «Apple iPhone 6 64GB Gold A1586». Также может отсутствовать.

   Уникальный артикул производителя позволяет идентифицировать товар максимально четко.

4. Дополнительные данные, характеристики (цвет, размер, количество в упаковке, вес и пр.).

   Они делают название более информативным и позволяют обеспечить уникальность в рамках одной группы товаров и собственного сайта.

Примеры правильных названий товаров:

• «Ортопедический матрас Come-ForСтатус, 180х120 см, синтепон»;
• «Зимние шины Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) для внедорожников»;
• «Смартфон Samsung Galaxy S3 Tab 32Gb, wi-fi, Black»;
• «Шифоновая ткань шф0182, Турция, полиэстер, бирюза».

Что необходимо включать в название услуги?

1. Определитель (вид) услуги, например: аренда, грузоперевозки, бронирование, утепление, ремонт, печать, проектирование.

2. Определитель (тип) услуги, например: аренда [сервера, машины, яхты, дома, дачи], бронирование [отеля, билета], ремонт [принтера, машины, дома, телевизора], проектирование [станков, домов, машин, сетей]
3. Дополнительные данные (время, скорость и другие характеристики), они делают услугу более конкретной и осмысленной, а также позволяют обеспечить уникальность названий услуг в рамках одного сайта.

Примеры правильного названия услуги:

• «Аренда однокомнатной квартиры посуточно, джакузи, wifi»;
• «Аренда однокомнатной квартиры посуточно, центр, ул. Чкалова, 2»;
• «Шенгенская виза в Польшу за 2 дня»;
• «Туристическая виза в Грецию без паспорта».

Требования к оформлению названия товара (услуги)

• Длина названия не должна превышать 70 символов.
• В рамках одной компании все названия товаров должны быть уникальными, т.е. товарные позиции не должны повторяться. Например, нельзя два раза использовать название «Двери деревянные» — для уникализации название нужно дополнить, например, использовать материал: «Двери деревянные сосновые» или «Двери деревянные дубовые».
• Дополнительные символы (№, «, ; и прочее) разрешается использовать только в случае необходимости: для обозначения размера в дюймах, количества единиц в упаковке и пр.
• Запрещено использовать в названии товара фигурные и квадратные скобки, звездочки, решётки и некоторые другие символы.
• Поддерживайте чёткую и определенную структуру при составлении названий всех товаров, услуг вашей компании.

Не допускается:

• Размещение названия и описания товара заглавными буквами, если это не требования изготовителя продукции. Например, запрещено писать в названии: ОРТОПЕДИЧЕСКИЙ МАТРАС.
• Транслитерация брендов компаний-производителей на другие языки, например, Ауди, Макита, БМВ и пр.
• Использование в названии товара таких слов, как «Купить», «Продам», «Распиловка дров», «Оптом», «В розницу», «От производителя», «Киев купить оптом» и пр., не относящихся к наименованию позиции.
• Использование в названии товара множественного числа, например, «Перфораторы Makita».
• Дублирование в наименовании товара и названии группы, в которой он размещается. Например, в группе «Двери межкомнатные» товар не может называться «Двери межкомнатные». Варианты допустимых названий: Дверь межкомнатная + артикул / материал / цвет и другие характеристики.
• Размещение в названии позиции контактных данных (телефона, e-mail и пр.) компании или ее названия. 

Такой подход сделает названия ваших товаров (услуг) оптимальными для восприятия как пользователями, так и поисковыми системами. А это важный шаг для повышения коммерческой эффективности вашего сайта. 

Не нашли ответ на свой вопрос? Мы всегда рады Вам помочь! Вы можете задать вопрос в онлайн режиме Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время Напишите Ваш вопрос или предложение нам на E-mail

Источник: https://satom.ru/faq/q291-pravilnye-nazvaniya-tovarov-i-uslug/