Оптимизация сайта интернет-магазина пошагово

Добрый день! Сегодня я поделюсь общей информацией о SEO продвижении интернет магазина и основных нюансах этого дела. Этот способ привлечения трафика очень востребован, т.к.

в перспективе дает стабильный поток клиентов. А самое приятно что за эти клики не нужно платить каждый день.

В этой статье я собрал основную или краткую информацию о разных действиях и способах. Где есть сложные темы, я оставил ссылки на полноценные статьи.

Составление семантического ядра для интернет магазина

Любая битва или завоевание начинается с плана. Семантическое ядро в этом случае и есть наш план, без которого мы обречены на множество неправильных действий и плохой результат.

Семантическое ядро — это список ключевых фраз, по которым вас ищут пользователи и вы будете продвигаться. Это может быть «купить зонт» или любой другой запрос, который относится к вашему интернет магазину.

Семантическое ядро собирается чтобы в будущем создать страницы под эти самые запросы. Без него вы не сможете создать правильных разделов, подразделов и другие страницы сайта.

Правильно собранная семантика — это нереально важно. Если вы соберете не целевые ключевые фразы или просто соберете всего лишь 10-20%, то вы почти 100% упустите много трафика и сделаете неправильную структуру магазина.

Вообще для маленького и среднего магазина для сбора семантики хватит ментальной карты, экселя и wordstat. Т.к. нам не нужны сотни вложенных запросов, которые имеют частотность 1, 2 и т.п.

При сборе семантики для магазина учтите, что вам нужны коммерческие ключевые фразы (купить, заказать, цена и т.д.). А не информационные (как выбрать, где заказать). По этим запросам тоже можно продвигаться, но уже статьями. А это другая история.

Сбор семантического ядра рекомендую начинать с построения структуры запросов. Собираем название будущих разделов, подразделов и товаров. И только потом уже собираем вложенные фразы основных ключевых слов.

1. Общие ключевые слова, характеризующие ваш магазин. Это могут быть фразы «магазин зонтов» «интернет магазин диванов» или т.п. По ним будем стараться продвигать главную страницу.
2. Далее идут названия разделов и подразделов. Их можно вначале составить самим и подглядеть у конкурентов. Потом уже в процессе сбора ключевых слов вы найдете еще много таких вариантов.
3. В последнюю очередь собираем товарные запросы (название товаров). Если у вас товары, которые ищут, то собирайте семантику по ним. Например, «iphone 6 32GB розовый».

После сбора ключевых слов переходим к созданию структуры магазина.

Сбор семантики долгий и часто тяжелый процесс. Поэтому я сделал отдельную инструкцию по сбору семантики для интернета магазина.

Составляем структуру интернет магазинаи на основе семантики

СЕО начинается еще на этапе создания интернет магазина или его редактирования. Для правильной индексации и распределения ключевых слов вам нужна правильная структура. Под каждый «пул» запросов должна быть страница (раздел, подраздел или карточка товара).

Поэтому после сбора семантического ядра вам нужно проработать структуру, а в идеале даже создать прототип. Вот пример легкой структуры для магазина:

1. Самые высокочастотные характеризующие по факту род деятельности вашего магазина идут на главную. По ним почти всегда очень тяжело и долго продвигаться.
2. Категории — это страницы куда пойдет основной трафик не только с SEO, но и с контекста и других рекламных источников. Поэтому категории должны быть логичные и под каждый тип товара.
3. Благодаря подкатегориям мы получаем достаточно быстро посещаемость и высокие позиции. По этим запросам обычно не так тяжело продвинуться и при возможности этот метод нужно использовать всегда.

Подкатегории имеет смысл создавать, когда по продвигаемой фразе есть хотя бы 50-100 запросов в месяц. В зависимости от ниши у вас могут быть подкатегории 2, 3 и даже 10 уровня.

1. Товарные запросы не всегда есть возможность продвигать. Например, если вы производитель товар ручной работы и название вашего товара вряд ли когда-то искали или будут искать. В других случаях обязательно делайте правильную оптимизацию товаров, чтобы продвигаться по этим запросам.

Текста для магазина

Хоть сейчас в интернет коммерции влияют больше поведенческие факторы, однако роль текстов до сих пор не ушла в прошлое. Даже если посмотреть топовые сайты гигантов как lamoda, mvideo и т.п., вы увидите внизу разделов небольшие текста. Поэтому я собрал основные рекомендации.

Описание на главной

На главной нужно опубликовать очень качественный и уникальный текст желательно на 2000-5000 символов. В тексте нужно указать основные ключевые слова, под которые продвигается магазин и несколько ссылок на разделы, которые наиболее важны для продвижения.

Описание разделов

Напишите для каждого раздела уникальный и качественный текст длиной 1000-3000 символов. Важно чтобы текст был адекватный, а не водой и набором непонятных терминов. Публиковать описание лучше внизу раздела.

Описание товаров

Если вы продвигаете товарные запросы, то рекомендую к каждому товару подготовить небольшое описание на 200-1000 символов. Постарайтесь чтобы оно было уникальное.

Ни в коем случае не добавляйте на ваш сайт НЕ УНИКАЛЬНЫЕ текста. Лучше оставляйте раздел без описания, чем вредить копипастом.

Где заказать текста

Заказать текста можно на биржах фриланса или специальных биржах копирайтеров. Рекомендую искать исполнителей, которые пишут именно для магазинов или коммерческой тематики. И стоимость нормальных текстов при этом будет в районе 100-150р за 1000 символов и выше.

Внутренняя оптимизация

При продвижении важны все работы над сайтом. Давайте рассмотрим основные способы как проводить внутреннюю оптимизацию интернет магазина для максимального эффекта.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка очень важный процесс СЕО оптимизации. Она улучшает поведенческие метрики (время на сайте и глубина просмотра). В основном используют 3 метода перелинковки.

1. Блок похожих товаров в карточку. Добавьте внутри товара блок похожие или рекомендуемые товары. Благодаря этому блоку клиенты так же просмотрят больше товаров. 
2. Ссылки на подразделы. В главном разделе можно указать ссылки на подразделы. Это поможем как в навигации пользователям, так и улучшит поведенческие факторы.
3. Ссылки из статей. Интернет магазин можно так же продвигать по информационным запросам. Например, «Как выбрать кресло». И из этих статей уже можно делать ссылки на разделы, подразделы или товары вашего магазина.

Теги Title

В Title обязательно вначале должно идти ключевое слово. Дальше можно добавить популярные вложенные ключи и добавку «купить», «интернет магазин», «ГЕО».

• Например, для подраздела «кожаные диваны» с ГЕО МСК можно сделать title:
• — Кожаные диваны по низкой цене купить в Москве.
• — Кожаные диваны купить в Москве по низкой цене
• — Кожаные диваны в Москве купить по цене от производителя

Тег Description

Сейчас тег Description по факту не влияет на ранжирование. Сейчас его задача заинтересовать пользователя для перехода на ваш сайт. Поэтому нужно писать что-то продающее и интересное. Например, можете написать информацию о доставке, скидках или цене на товар.

Вот так выглядит то что написано в description на поиске

Заголовки

Обратите внимание, когда вы находитесь в разделе, то название этого раздела должно быть обязательно

. Когда вы находитесь внутри товара, то его название тоже должно быть

. Так же нужно использовать для подзаголовков теги

и т.д. Но самое важное чтобы у вас правильно настроен был

. Без него про нормальное продвижение можете забывать.

Так же тег H1 должен частично или полностью соответствовать заголовку страницы (title).

Закупка ссылок

В этой части статья я расскажу вам, как и где нужно покупать ссылки. Откуда можно взять их бесплатно и какими темпами наращивать ссылочную массу.

Закупать ссылки для интернета магазина надо обязательно. Вы можете дальше верить в байки про продвижение без ссылок и что ссылки зло. Эти слухи появились, когда сайты массово ловили фильтры из-за ссылок. Но проблема была не покупке ссылок, а в их качестве. Раньше закупали откровенное дерьмо на дорвеях и сайтах однодневках.

Да, без ссылок продвигать магазин определено можно, и мы это пробовали на своем опыте. Но как правило это:

• Слабо конкурентная или новая ниша
• Это 100% дольше и тяжелее
• Не всегда получается занимать топ 1-3

Еще раз хочу, чтобы вы поняли, что ссылки плохие те, которые закупались раньше. Эти ссылки покупались на «дорвейных» и микросайтах, которые пестрили ссылками и были созданы лишь для их продажи. Логично что такие ссылки признали плохими и за них снижают позиции.

Мы же будем закупать качественные ссылки.  Вот некоторые критерии таких ссылок:

• Качественная ссылка должна быть вечной
• Никакой помесячной или ежедневной оплаты
• Ссылка должна стоить от 200-300 рублей и выше. Но никак не по 10-50р.
• Качественный дизайн сайта, желательно адаптивный
• Качественный контент. Прочитайте пару статей.
• На сайте не должно быть много ссылок. Если на сайте в каком-то блоке «улей» ссылок, то не стоит там покупать.

Где взять первые ссылки

В первый месяц после начала работы магазина я рекомендую ограничится созданием групп в социальных сетях и там опубликовать свои ссылки. Так же можно опубликовать видео с обзором товара и с ссылкой на них.

Как закупать ссылки и где брать

Покупать ссылки нужно постепенно и на разные страницы. То есть не надо из 20 ссылок покупать 20 на главную или на 1 раздел. Если магазин только открылся, тогда в первые месяцы рекомендую покупать 3-5 ссылок и не сильно «жирных». Ограничьтесь бюджетом буквально в пару тысяч рублей. Потом каждый месяц покупайте на 3-10 ссылок больше.

Сколько ссылок покупать

Рекомендация выше была для небольших и средних магазинов. Но чтобы примерно понять сколько вам нужно ссылок, я рекомендую взять основные запросы и по ним выделить топ 10 конкурентов в топе. Потом узнать сколько у каждого внешних ссылок и получить среднее значение.

Если, например, среднее значение выходит 500 ссылок, то примерно делите на 20-30 месяцев эту цифру и получится надо закупать 15-25 ссылок в месяц.

Но не забывайте, что для достижения заветного ТОПа вам может понадобится намного меньше ссылок, если ваш сайт будет качественнее оптимизирован и лучше ранжироваться.

Где закупать

Покупать ссылки можно сейчас как вручную, так и автоматически. Ниже я расписал основные варианты закупки ссылок.

Биржи и форумы

Всех легче и быстрее купить на биржах ссылок или форумах. Одна из самых топовых и качественных площадок сейчас биржа gogetlinks. А самый большой форум searchengines.guru. На форуме просто размещаете тему что вам нужно или ищите уже среди актуальных тем.

Закупка вручную на тематических сайтах

Давайте возьмем в пример что вы продвигаете магазин диванов. Для начала составляем список «информационных запросов»

Потом банально вбиваем эти запросы в поиск и выбираем качественные сайты. Дальше составляем их список и отправляем им запросы по поводу размещения. Потом выбираем выгодные вам по цене и качеству и публикуемся.

Крауд маркетинг

По сути это получения внешних ссылок бесплатным путем на различных площадках. Например, публикация в сервисах «Вопросов и ответов», комментарии на форумах, в социальных сетях и даже к видео.

Плюсом этого способа является высокая естественность ссылок и живые переходы по ним. Рекомендую использовать его для продвижения своего магазина.

Социальные сети кнопки поделится

Добавьте внутри товаров или разделов блок с кнопками «поделиться в социальных сетях». Это даст вам бесплатные внешние ссылки и «сигналы» в социальных сетях. Ну и даже с небольшой вероятностью кто-то что-то купит, увидев репост на странице друга.

Интересные статьи или инструкции

Можно написать интересные статьи по вашей тематике, чтобы люди ей делились или добавляли к себе в закладки, социальные сети и т.д. Как вариант это может быть статья «Как правильно выбрать игровой ноутбук».

Анкорные и безанкорные

Точных данных какие лучше брать нету и никогда не будет. Но факт то что естественные ссылки в 99% безанкорные есть. Я лично рекомендую брать не более 20-30% анкорных, а лучше 10-15%.

На какие страницы закупать

1. Тут аналогично нет ответа и тоже не будет :). Но примерно на интернет магазин можно брать так:
2. 20% на главную
3. 60% на разделы и подразделы
4. 15% на товары
5. 5% можно даже на контакты, отзывы и прочее для разбавления ссылочной массы.

На каких сайтах покупать

Кроме технических аспектов, которые я уже написал, важно чтобы сайт был тематический. Если у вас магазин палаток, то логично закупать ссылки на туристических, охотничьих и рыбацкий сайтах.

Когда решаете стоит ли брать ссылку на каком-то сайте, просто подумайте насколько вероятно мог ли ваш клиент оставить там ссылку. Явно если перед вами женский сайт, вряд ли кто-то там рассказывал про ваши палатки и оставил там ссылки.

Когда переставать закупать ссылки

В основном ссылки перестают покупать, когда большинство запросов, по которым вы составляли план продвинуты в топ 1-3. Но даже в таком случае я рекомендую выделять бюджет хотя бы 2-3 тыс. в месяц и что-то покупать. В случае с крупными магазинами еще больше.

Технические моменты

Здесь я расскажу вам об основных технических моментах, на которые стоит обратить внимание. Без нормальной технической оптимизации магазина толка от остальных действий не будет.

Скорость загрузки и ошибки в коде

В 2018 году скорость загрузки сайта и код является важным показателям для ранжирования в поиске. Если ваш сайт медленный или с кучей ошибок и багов, тогда он может очень тяжело продвигаться.

Источник: http://osipov-digital.ru/blog/seo-prodvizhenie/seo-prodvizhenie-internet-magazina-samostoyatelno.html

SEO-оптимизация интернет-магазина: 25 эффективных советов

Успешность онлайн-торговли сильно зависит от видимости сайта в поиске. В этой статье вы найдете список советов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, которые помогут вам привлекать и конвертировать целевой трафик.

1. Проверьте файл robots.txt

Это базовый совет, с выполнения которого необходимо начинать поисковое продвижение любого сайта. С помощью файла robots.txt владельцы интернет-магазинов могут решать следующие задачи:

• Запрет индексирования поисковиками административной панели сайта.
• Блокировка индексирования пользовательских аккаунтов. Вы наверняка помните о громких скандалах, связанных с появлением в выдаче личных данных покупателей магазинов, включая платежные данные и списки купленных товаров.
• Запрет на индексирование страниц категорий и других разделов сайта, в которых может появляться дублированный контент.

• Чтобы запретить индексирование административной панели интернет-магазина, работающего на WordPress, заполните файл robots.txt так:
• User-agent: *
• Disallow: /wp-admin/

Подробнее об использовании файла robots.txt читайте в нашей статье.

2. Используйте микроразметку на страницах товаров

Существует несколько причин использовать микроразметку. Одна из них — отображение в выдаче поисковых систем расширенных сниппетов.

В первую очередь вы можете использовать тип микроразметки Product. Дополнительно укажите следующие микроданные:

• Рейтинги/отзывы.
• Цена.
• Производитель.
• Продавец.

3. Эффективно используйте мета-теги description

Каждый поисковый маркетолог знает, что description не влияет на ранжирование сайтов. Однако описание страниц влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют description для формирования сниппета в выдаче. Поэтому мета-тег влияет на кликабельность ссылки на ваш сайт.

Чтобы повысить эффективность описаний страниц, воспользуйтесь такими рекомендациями:

• Создавайте описательные description. Простите за масло масляное, но описание страниц должно действительно их описывать: сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
• Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы. Заинтригуйте пользователя, попросите или призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду.
• Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но крупнейшие поисковики не отображают длинные описания в выдаче.

Обратите внимание, поисковые системы не гарантируют включение description в сниппет.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov.html

Как грамотно сделать seo оптимизацию сайта самостоятельно — пошаговая инструкция для новичка часть 1

Привет друзья! На днях мне в голову пришла замечательная идея, сесть и настрочить статью на тему seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция для новичков, изучив которую, сразу будет понятно, что необходимо делать со своим сайтом на первых этапах для эффективного продвижения.

Заявленная тема очень популярная и в тоже время объемная, чтобы раскрыть её самые важные моменты и в тоже время сделать это в виде подробного руководство у меня получилось больше 20,000 символов, поэтому я разбил весь материал на 2 части. Сейчас вы читаете 1 часть, ссылка на 2 часть в конце статьи.

1. Семантическое ядро — основа seo оптимизации сайта
2. Кластеризация поисковых запросов СЯ
3. Внутренняя оптимизация сайта
4. Оптимизируем каждую страницу под поисковые запросы из СЯ
5. Делаем внутреннюю перелинковку сайта
6. Правильная настройка ЧПУ
7. Настройка Sitemap.xml
8. Настраиваем html-карту сайта для людей
9. Настройка файла robots.txt
10.Используем микроразметку

Надеюсь, вы понимаете что в рамках одного поста невозможно в полной мере раскрыть заявленную тему, но я постараюсь вам выдать всю информацию по самым важным действиям в seo оптимизации сайта, которые вы можете сделать самостоятельно и прямо сейчас. После публикации этого поста, я постепенно буду его наполнять дополнительными ссылками на статьи с подробными инструкциями.

Например, я буду рассказывать вам о файле robots.txt, как только у меня на блоге выйдет заметка посвящённая настройки и созданию этого файла, то я тут же прикреплю ссылку, чтобы вы могли пройти по ней и ознакомиться с более исчерпывающей и подробной информацией. Договорились? Отлично, тогда продолжаем разговор.

Качественный хостинг — важное звено в развитии веб-ресурса

Формально этот пункт моей пошаговой инструкции можно считать первым, и прежде чем начинать беседу по теме сегодняшнего поста, хочу задать вам вопрос.

А каким хостингом вы пользуетесь? Если это бесплатный хостинг, тогда немедленно выкиньте его в мусорное ведро.

Вы должны прекрасно понимать, что если вы собираетесь заниматься продвижением своего интернет-проекта, то он должен работать на качественном и надежном хостинге.

Скорее всего вы захотели спросить какой хороший хостинг и какой бы посоветовал я. Сначала почитайте статью «Какой выбрать хостинг», а порекомендовать могу только проверенного хостера Макхост, потому что пользуюсь им давно и все мои интернет-проекты, в том числе этот блог, размещены на нем.

А сейчас, давайте вернёмся к теме сегодняшнего поста. Вы знаете, с чего начинается строительство дома и от чего будет зависеть его прочность и долговечность? Догадались? Конечно же с фундамента, так вот, перед тем как продвигать веб-ресурс и заниматься его seo оптимизацией, необходимо составить семантическое ядро и сделать это правильно.

Семантическое ядро — основа seo оптимизации сайта

Возможно, кто-то уже слышал эти 2 слова, а для некоторых они могут показаться странными и непонятными. Поэтому предлагаю начать с определения, а далее я расскажу несколько способов как его составлять и где взять готовое СЯ.

Семантическое ядро — это упорядоченный список ключевых слов, которые максимально точно описывают и характеризуют нишу сайта, а также его вид деятельности.

Этот элемент в раскрутке крайне важен, от правильности его составления будет зависеть посещаемость и дальнейшая судьба раскрутки веб-ресурса в поисковых системах.

Семантическое ядро представляет собой иерархическую структуру поисковых запросов. Как правило, во главе стоит один или несколько высокочастотных запросов (главная страница), а ниже по иерархии среднечастотные (рубрики, категории) и низкочастотные запросы (статьи, карточки товара).

• Если взять в качестве примера веб-ресурс посвящённый строительству своими руками, то его СЯ может выглядеть примерно так:
• Имейте ввиду, что это очень сокращённый и утрированный пример, СЯ обычно состоят из нескольких тысяч слов. А теперь несколько вариантов, где и как составить семантику для своего интернет-проекта:

Источник: http://Ivan-Maslov.ru/raskrutka-i-seo-optimizatsiya/seo-optimizatsiya-sajta-samostoyatelno-poshagovaya-instruktsiya-1.html

SEO оптимизация интернет-магазина на практике

При SEO оптимизации интернет-магазина необходимо понимать, что при всей Вашей привлекательности для глаз поисковой машины — она у Вас товар покупать не будет. Многие забывают об этом и пытаются напичкать сайт максимумом тематической информации. Но при этом страдает восприятие сайта как такового, а ведь у нас всегда встречали по одёжке!

Данная статья расскажет о том, как должны выглядеть страницы интернет-магазина с точки зрения SEO, но при этом они были бы удобны и привлекательны непосредственно для посетителя, то есть — потенциального клиента. Вашему вниманию будет предложена подробная структура всех страниц сайта по принципам SEO и описано значение наличия или отсутствия тех или иных элементов.

Под понятием витрины интернет-магазина скрывается главная страница, иногда — страница рубрики. Какая именно это страница — нам не так важно, для нас важно удовлетворить притязания посетителя:

• Найти нужную рубрику или полезный материал;
• Найти необходимый товар;
• Удовлетворить свои потребности.

Что подразумевается под удовлетворением потребностей?

Проходя мимо магазинов, мы останавливаем свои взгляды на витринах на тех вещах, которые нам интересны или нужны.

Здесь может быть два варианта: либо это та самая вещь или продукт, который нам хочется приобрести, либо это определенного рода яркий элемент (реклама, информация о скидках и распродажах и др.

), которая может всколыхнуть наш интерес к этому магазину, где в дальнейшем посетитель сможет найти именно то, что ему необходимо или, как говорится, «доставляет».

В любом случае задача витрины — заманить клиента внутрь. В современных интернет-магазинах витрина выстраивается примерно по схожим принципам, но с определенными особенностями, связанными с интернетом:

• Яркая или тематическая шапка;
• Удобное и понятное меню;
• Специальные предложения или акции;
• Информативный подвал.

Но какие ошибки допускают интернет-магазины? Они примерно одинаковы, но биполярны: недостаточная информативность или перегруз с потоком информации и данных.

В интернет-витирне всё должно быть аккуратно разложено по своим полочкам и ни в коем случае не рассеивать внимание посетителя! Помните: если человек пришел на сайт интернет-магазина — значит он заинтересован в покупке конкретного товара!

Что же должно быть на главной странице?

На главной странице интернет-магазина всё должно быть на своих местах, но есть определенные SEO-хитрости, о которых чуть ниже. Для поисковой машины главная страница играет одну из важнейших ролей. Она имеет высокую ценность (вес), так как это Ваше лицо, а значит на ней показано всё самое важное о Вашем ресурсе.

Если Вы хотите продвинуть определенные товары — разместите их на главной странице как «Специальные предложения» или «Акции«. Это важно не только с точки зрения посещения или непосещения этих товарных позиций, а ещё и потому что на них будет передаваться вес с этой главной страницы, что повысит значимость этих страниц с товарами в глазах поискового робота!

Многие зацикливаются на визуализации главной страницы, забывая о том, что она должна содержать в себе ещё и текстовую наполняющую, на которую также особо внимание обращает поисковая машина: если Вы хотите сообщить какую-то важную информацию, например что «Мы — новый ультрасовременный интернет-магазин бытовой техники с дешевыми ценами от завода-изготовителя» — то это обязательно надо прописать.

Вы должны понимать, что абсолютно всё, что находится на Вашей витрине — это чрезвычайно важные элементы как минимум для поисковой машины. Но есть очень интересные нюансы, касающиеся именно интернет-магазинов, так как на виртуальные витрины смотрят совсем иначе…

Структура главной страницы интернет-магазина

Итак, давайте же разберемся что и как должно располагаться на витрине интернет-магазина, какие допускают ошибки и как угодить и в плане юзабилити, и в плане SEO. Перед Вами, лично на мой взгляд, идеальная структура главной страницы интернет-магазина:

1. Шапка;
2. Верхнее меню;
3. Левое меню;
4. Тело сайта;
5. SEO-блок;
6. Правый блок;
7. Подвал.

• Разберем каждый блок:
• Шапка
• В шапке сайта должно фигурировать название сайта, логотип, возможно краткое описание типа «Интернет-магазин мягкой игрушки» и специальные навигационные компоненты: «домик» (путь к главной странице), «карта сайта», «конверт» (ведущее на контактную информацию или автоматически открывающее текст письма в аутлуке).
• Шапка сайта должна носить исключительно визуально-притягательную окраску и её визуализация желательно должна соответствовать основной тематике интернет-магазина, но при этом не отвлекать внимание от тела сайта.
• Верхнее меню
• В верхнем меню должны быть прописаны ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВАЖНЫЕ пункты:

• О компании / О нас / О магазине
• Товары и цены / Услуги / Акции (при наличии левого меню пункт не обязателен)
• Оплата / Способы оплаты
• Доставка
• Акции / Специальные предложения
• Сервис (при наличии каких-то особых отличительных плюсов, например гарантийный ремонт и тп.)
• Контакты

В итоге мы получаем в верхнем меню полную информацию об интернет-магазине. О правильном составлении верхнего меню будет отдельный обширный пост, основанный на правилах юзабилити.

1. Левое меню
2. Наличие левого меню уже на главной странице упрощает навигацию посетителя (если он зашёл на «морду» магазина) и помогает ему самостоятельно путешествовать по рубрикам и группам товаров.
3. Особо необходимо отметить, что хорошим тоном является наличие всплывающего меню: это современно, это понятно, это позволяет посетителю не делать лишних ненужных переходов.

Важно! Не мудрите с левым меню! Пишите названия такими, какими они должны быть с максимальной простотой!

Один руководитель интернет-магазина заказывал SEO-оптимизацию… и уже на главной странице в левом меню было столько «косяков», которые с обычной человеческой точки зрения были совершенно непонятны.

Например вместо пункта «Бензиновые генераторы» было написано название «Генераторные электростанции на бензине». И потом он ещё долгое время заверял, что это было сделано для максимальной понятности.

Тело сайта

Это самая важная часть любой страницы сайта. В этом секторе показывается основное содержание и именно ему стоит уделять основное внимание в плане контента… Но не на главной странице!

Почему? Потому что, напомню, мы смотрим на витрину! Нам не нужны буквы, нам нужны красивые завлекающие элементы!

А что нас влечёт в магазины? Интересные и нужные товары… и ещё более интересные цены и предложения!

Таким образом для «морды» интернет-магазина важно указать «Специальные предложения» и «Акции«, которые сразу укажут посетителю на Ваши конкурентные преимущества!

Предложения должны быть красивые, большие и на них обязательно должно захотеться кликнуть.

Но не нужно перебарщивать. Помните, что скорее всего прокручивать страницу посетитель не будет, поэтому не стоит захламлять витрину ненужными элементами.

Идеальным вариантом размещения товарных предложений на главной странице является формат: 2 ряда по 3 товара.

SEO-блок

Таким образом эта часть витрины остается совершенно невостребованной в 95% случаев. Так почему не использовать это место с пользой?

• Именно в этом месте Вы должны написать текстовку по правилам SEO с ключевиками, на, которые нацелен данный проект: «Интернет-магазин бытовой техники предлагает купить бытовую технику в Москве дёшево с доставкой…» — и так далее по тексту.
• В этом случае Вы превращаете эту «слепую зону» в полезный элемент с точки зрения поисковой машины, которая во-первых скорее всего возьмет сниппет из данного текста, а во-вторых будет набирать тематический вес и двигать Вас вверх в выдаче по ключевым запросам.
• Правый блок
• Правый блок по сути не является обязательным. Он имеет два назначения:

• Функциональные возможности;
• Динамические элементы.

В плане функциональных возможностей — Вы можете внести туда ссылки на Личный кабинет или внести иные рубрики сайта, неохваченные верхней панелью: статьи, блог, форум, новости и тп.

Можно добавлять информацию о распродажах и ближайших поставках, об инновациях и тп. Но всё же это относится в таком случае уже к динамическим элементам.

Динамические элементы служат одной цели — вносить жизнь в статичную картину «морды». Помимо фиксированных товарных предложений Вы можете вставить в правое меню динамический блок, где будут при обновлении страницы или автоматически изменяться товарные предложения или акции, которые не охвачены телом сайта. Если Вам есть что показать — показывайте! Но не перегибайте палку.

1. Личный совет: наличие правого блока является отличным фактором, если он расположен на странице раздела «Статьи», где, например, в статье «Как выбрать газонокосилку» справа чередуются модели по заманчивым ценам с хорошей функциональностью.
2. Это, например, очень стимулирует распродажу залежавшихся складских позиций.
3. Но опять же упомяну, что наличие правого блока — сугубо индивидуальный момент, который в одних магазинах может пойти на пользу, в других же наоборот лишь станет отвлекающим элементом.
4. Подвал

В подвале сайта всегда располагается сугубо техническая информация о копирайтах и защищенных правах + кнопки счётчиков. Также часто в нем дублируются компоненты верхнего меню.

Здесь нет каких-либо правил и заморочек относительно формата, подвал носит сугубо информативную окраску.

Особенности расположения блоков

Если это статья про SEO, то не могу не указать на одну особенность, которая играет важную роль. С точки зрения идеального SEO левое меню должно быть не в левом, а в правом блоке. Левого блока быть не должно в принципе. Зачем это делать?

То, что мы видим, открывая страницу сайта — это результат обработки браузером исходного кода страницы: подгружаются картинки, стили, шаблоны, элементы, текст и тп. Всё устроено по порядку и пока дело дойдет до тела сайта и конкретного контента — должны быть подгружены и стили, и шаблоны, и шапка, и верхнее меню, и левое меню…

С точки зрения поисковой машины чем ближе контент к верху исходного кода, чем меньше «мусорных» элементов находится перед ним — тем он важнее и приоритетней!

Таким образом, отнеся модуль левого меню в правую часть — мы сильно очистим дорогу контенту к верху исходного кода, показывая поисковой машине, что для нас важнее содержание. Также это удобнее с той точки зрения, что большинство людей — правши. Остальное — дело привычки.

Почему я посвятил данному пункту отдельную часть?

Потому что перенос левого меню в правую часть для русского человека является откровенной диковинкой. Большинству пользователей это неудобно и многие могут ощутить дискомфорт. А ведь именно этого мы и хотим избежать.

Внутренние страницы интернет-магазина

• Если мы говорим о рубриках левого меню, например: Аккумуляторные батареи — Аккумуляторы для автомобилей — Прямая полярность — Страница с товаром …то на этой странице также должен находиться текст по правилам SEO.
• То есть каждый раздел сверху должен красочно демонстрировать подрубрики, а снизу обладать описанием этой рубрики, которое обычному человеку само собой не интересно и не нужно, но для поисковой машины опять же очень важно!
• Графически это выглядит так:

В данном случае мы отбросили правый блок.

Это обусловлено тем, что пользователь, совершая навигацию по разделу, уже нацелен на конкретную товарную группу и афишировать ему все наши специальные предложения и акции не имеет смысла.

Также не имеет смысла афишировать правый блок, так как данные страницы вложенности содержат внутренние группы товаров и специальные предложения по аккумуляторам для бесперебойников могут отвлечь внимание посетителя, пришедшего за автомобильными.

Страница товара

1. Схематически страницу с конкретным товарным предложением можно отобразить следующим образом:
2. На странице товара мы уже не видим SEO-блока, так как сама текстовка уже будет находиться в теле сайта, то есть описании товара.

3. Отсутствие правого блока также обусловлено наличием модулей «Похожие товары» и «Аксессуары» (забегая вперёд — они непременно должны быть) в теле страницы.

Таким образом мы очищаем код страницы от ненужных элементов, которые утяжеляют страницу с товарным предложением и рассеивают её «вес».

Чем меньше лишних ссылок — тем больше веса на странице. Чем больше веса на странице с товарной позицией — тем большим будет эффект от SEO-оптимизации.

Очень и очень многие руководители стараются нашпиговать своё детище различными модулями, «упрощающими» или «помогающими» посетителю в выборе товара или навигации по сайту.

Это мало того, что не всегда полезно, так как опять же может сбить потенциального клиента с верного пути к корзине, так ещё и рассеивает усилия от оптимизации одних страниц ведением их на страницы, неоптимизированные, передавая им свой вес, который в конечном счете будет малым у обеих.

В большинстве своём покупателям эти модули не нужны. Не захламляйте код, не перемудрите. Помните, что лучшее — враг хорошего. И то, что хорошо для Вас — не обязательно хорошо для простого среднестатистического посетителя сайта.

Итак, в этом посте про SEO оптимизацию страниц интернет-магазина, я описал Вам как должна выглядеть витрина, страница раздела и страница самого товарного предложения со структурной точки зрения, с точки зрения визуализации и кода.

Четкость и заманчивость главной страницы должна сглаживаться информативными страницами подрубрик, сливаясь к минимализму на странице самой товарной позиции: меньше причин отвлечься + максимум полезной информации в теле страницы = заказ.

Источник: https://owlweb.ru/seo-optimizacija-internet-magazina-na-praktike/

SEO-оптимизация интернет-магазина

Работать с пиком поисковой активности, вызванной резким повышением спроса, не так легко, но и выигрыш может быть немалым. Если вы знаете, когда именно следует начинать seo оптимизацию интернет-магазина, вы получаете огромное преимущество перед конкурентами. Как же делать это эффективно? Своим опытом поделился специалист по продвижению Питер ван дер Грааф.

Внезапные пики в объёме поисковых запросов намного более предсказуемы, чем это может казаться. В каждом году есть одни и те же сезоны, одни и те же праздники, под которые часто подгоняются новые продукты во многих отраслях промышленности.

Отличным примером предсказуемых циклов жизни является производство мобильных телефонов, где новая топовая модель выходит примерно раз в пять месяцев.

Пик поисковых запросов часто приходится на первый месяц продаж. Если вы начали заниматься продвижением после выпуска товара, считайте, что уже опоздали. Но для успешного и своевременного продвижения в поисковых системах существует работающая стратегия.

Давайте вспомним азы. Что такое высокая позиция в выдаче? Это свидетельство того, что поисковик считает страницу авторитетнее прочих.

Если вы хотите, чтобы страница висела в топе в момент пика поисковых запросов, вам необходимо получить как можно больше обратных ссылок заранее.

К примеру, если вы одним из первых опубликовали материал о новом мобильном телефоне, весьма велика вероятность того, что на вас будут ссылаться многие первые покупатели этой модели.

Одни ссылки оказывают влияние на ваши позиции лишь через некоторое время; другие — практически мгновенно, но этот эффект со временем проходит. Эффективная стратегия подразумевает использование комбинации из разных видов ссылок. Рассмотрим её на примере с мобильным телефоном. В этом случае seo для интернет-магазинов будет выглядеть так:

1. При появлении первых слухов о новой модели телефона создайте страницу, на которой будет указано предполагаемое название модели и приведена подборка слухов.
2. Когда с названием модели появится какая-то определённость, поработайте с соцмедиа. К примеру, можно создать опрос, какие функции пользователям хотелось бы увидеть, и запустить ссылку на опрос в соцсети. Это даст кратковременный пик посещений, необходимый для следующей фазы продвижения.
3. Когда модель официально объявлена, будьте одним из первых опубликовавших пресс-релиз и используйте для этого уже существующую страницу. Обновляйте её по мере появления новой информации, чтобы у посетителей сайта появилась необходимость почаще туда заходить и желание ссылаться на неё. Это дополнительно прирастит ваши позиции.
4. Используйте ту же страницу с тем же URL для публикации первого предварительного обзора. Старый контент вы при необходимости всегда можете перенести на другую страницу. Поскольку пользователи уже следят за страницей, на предварительный обзор тоже будут активно ссылаться.
5. Используйте этот URL снова и снова для публикации новостей, предварительных заказов и, наконец, продаж.

В этой точке активную работу по наращиванию массива обратных ссылок можно прекращать. Основные позиции скорее всего будут сохраняться около двух месяцев, в течение которых произойдёт максимум продаж.

Когда эта новая модель телефона перестать быть такой уж новой, вы даже можете сменить URL или сделать редирект на страницу о более новой модели с (вероятно) частичным совпадением ключевых слов. Последний вариант даёт вам хороший рывок на старте для новой раскрутки.

Напоследок Питер ван дер Грааф даёт несколько советов для сео для интернет-магазина:

• Не переставайте следить за рынком и пытаться предсказывать, что будет следующим объектом внимания в индустрии.
• Внимательно наблюдайте за социальными медиа, ищите инсайдерскую информацию, чтобы первыми узнать о новой терминологии, которая превратится в трендовые ключевые слова.
• Рисуйте схемы развития предыдущих похожих кампаний продвижения, чтобы лучше понимать цикл жизни ключевых слов.
• Придумывайте удачные слоганы для каждой фазы цикла жизни проекта по раскрутке и собирайте все входящие ссылки на один URL.

Наконец, всегда будьте готовы к новой пиар-акции!

Еще одна особенность, из-за которой большим интернет-магазинам трудно оптимизировать сайты — особенности работы SEO в крупных организациях. В ходе панельной дискуссии на конференции SMX West сотрудник компании Adobe Уоррен Ли дал несколько полезных советов по организации работы специалистов.

По мнению Уоррена, основные сложности применительно к SEO в крупных организациях связаны со следующими моментами:

1. Совместная работа подразделений.
2. Концентрация внимания на критически важных инициативах.
3. Получение поддержки проектов, направленных на развитие контента, оптимизацию, приращение числа обратных ссылок и архитектурные улучшения сайта.
4. Баланс между подразделениями.

Рассмотрим их по порядку

Здесь проблемы возникают в том случае, когда специалисты по SEO сконцентрированы в каком-то одном департаменте. Обычно это департамент маркетинга или IT.

Качество поисковой оптимизации во многом зависит от принимаемых решений, которые касаются сайта, технических вопросов, маркетинга продуктов и услуг. Это означает, что командам приходится усиленно работать над сохранением единой действующей стратегии. На практике это означает, что специалистам по SEO как правило приходится быстро адаптироваться к решениям, принимаемым другими командами.

Удачное преодоление этого препятствия определяется способностью команды, занимающейся SEO, добиться интеграции стратегий поисковой оптимизации на уровне всей компании. Для этого необходимо понимать, на какие административные рычаги и когда именно нужно давить. А уже это в свою очередь подразумевает понимание командой того, работа каких подразделений затрагивает SEO.

В конечном счёте стратегии поискового продвижения должны стать неотъемлемой частью работы компании. Для этого нужна команда с совершенно определённым набором качеств, а организационная структура и культура в компании должны поддерживать эту концепцию.

После того как команда выяснила функциональную структуру компании, ей необходимо выстроить отношения со стратегическими партнёрами внутри организации. В крупных компаниях такими партнёрами будут отделы, которые занимаются PPC-кампаниями, встроенным поиском по сайту, работой в соцсетях, аналитикой, IT, безопасностью сайта, маркетингом, контент-менеджементом, QA и тестированием сайта.

SEO относится к числу направлений в работе, где всегда есть чем заняться, и у каждого решения есть своя стоимость. Это означает, что для достижения положительных сдвигов необходимо внимательно относиться к тому, на что расходуется ваше время, чтобы неизбежные задачи, требующие срочного решения, не отвлекали вас от работы над стратегически важными проектами.

Для того, чтобы достичь состояния равновесия между проектами и задачами, необходимо выработать такую культуру командной работы, при которой приоритеты определяются данными и результатами, а поддерживаются — эффективным обучением и коммуникацией со всеми участниками процесса.

Источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/seo-dlya-internet-magazina/

SEO оптимизация сайта интернет-магазина — Lemarbet

В мире электронной коммерции игра на опережение является не просто одной из составляющих стратегии развития, а необходимостью, залогом динамичного роста в условиях стремительной конкуренции.

Когда дело доходит до работы над продвижением интернет-магазина, становится понятно, что трафика не может быть слишком много.

Чем выше целевой трафик на сайт, тем больше будет продаж и высокий потенциал роста прибыли.

Сколько страниц в результатах поиска вы обычно смотрите перед тем, как перейти по одной из ссылок? Более 90% пользователей обычно не переходят дальше первой страницы, нажимая на сайт из списка топ-5 в выдаче. Вполне логично, что тот, кто находится выше в результатах поиска будет получать больше переходов. И лучше, если это будете именно вы, а не ваш конкурент.

Теория больших чисел оправдывает себя практически в любой отрасли. Если из сотни пользователей, которые посетили ваш сайт, 1-2 сделают покупку, это может показаться чем-то незначительным. А теперь представьте, что вместо двух сотен посетителей в неделю трафик вашего сайта вырастет до двух тысяч, но уже в день. Даже на основе простых подсчетов возможный результат радует.

Как этого достичь? Оптимизация и еще раз оптимизация. В сфере e-commerce именно SEO является основным генератором прибыли. И вот основные рекомендации, которые необходимо внедрить, если перед вами стоит задача оптимизировать сайт интернет-магазина.

Пошаговая инструкция SEO-оптимизации интернет-магазина

Для того чтобы SEO-оптимизация интернет-магазина принесла хорошие результаты, мы подготовили для Вас пошаговую инструкцию. Какие работы в себе содержит SEO-оптимизация интернет-магазина:

1. Оптимизация структуры сайта интернет-магазина;
2. SEO-оптимизация мета тегов Title и Description на страницах интернет-магазина;
3. Создание ЧПУ-адресов страниц интернет-магазина;
4. Оптимизация изображений;
5. SEO-оптимизация главной страницы интернет-магазина;
6. SEO-оптимизация страниц категорий интернет-магазина;
7. SEO-оптимизация страниц товаров интернет-магазина;
8. Создание и доработка адаптивного дизайна интернет-магазина;
9. Настройка основного зеркала интернет-магазина и единого формата URL;
10. Настройка файлов Robots.txt и sitemap.xml для интернет-магазина;
11. Подключение основных инструментов вебмастеров на сайт интернет-магазин;
12. Создание и SEO-оптимизация страницы 404 ошибки;
13. Удаление или редактирование дублей страниц и контента;
14. SEO-оптимизация заголовков на страницах интернет-магазина;
15. Проверка и совершенствование скорости загрузки страниц;
16. Создание микроразметки на страницах товаров;
17. Проверка и исправление ошибок на страницах пагинаций интернет-магазина.

Вы уже узнали, какой же будет наша пошаговая инструкция SEO-оптимизации интернет-магазина, поэтому можем переходить к описанию каждого пункта SEO-оптимизации интернет-магазина.

Оптимизация структуры сайта интернет-магазина

Начиная SEO-оптимизацию интернет-магазина, советуем Вам постоянно думать о Ваших потребителях, а уже потом о собственной выгоде. К чему мы это все ведем? А вот к чему!

Удовлетворенность посетителей от взаимодействия с сайтом является одной из метрик поведенческих факторов. Они учитываются при ранжировании страниц сайтов по поисковым запросам.

Соответственно, если на страницах Вашего интернет-магазина в одной категории будут представлены разнообразные товары, о первых позициях и удобстве пользователей Вы можете забыть.

1. во-первых, пользователь вообще мало заинтересован в том, чтобы тратить свое время. Это нужно первым делом вам, как продавцу и владельцу бизнеса;
2. во-вторых, современному человеку проще вообще закрыть вкладку с вашим интернет-магазином, вернуться к поиску и совершить покупку в магазине вашего конкурента

Источник: https://lemarbet.com/razvitie-internet-magazina/kak-optimizirovat-sajt-internet-magazina-dlya-seo/