Реклама в газете и на билбордах (щитах) — как сделать эффективно

Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.

Несмотря на то, что интернет и социальные медиа теперь лидируют в списке маркетинговых инструментов, наружная реклама по-прежнему окружает нас, нервируя горожан, которые хотят чистых улиц, и радуя маркетологов, которые получают желаемый эффект. Конечно, только в том случае, если все сделано правильно:

Не больше шести слов

Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Следовательно, у вас есть не больше 3 секунд на то, чтобы донести свое сообщение.

Большое количество текста никто не будет, да и не успеет прочитать! Отдайте предпочтение слоганам и заголовкам, в которых будет содержаться самая важная информация.

Если суть вашего предложения невозможно передать в 6-ти словах, то лучше отказаться от размещения на билбордах в пользу других видов рекламы.

Один главный элемент

Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.

Билборды не визитки

Указание всех возможных телефонов, адресов и реквизитов – губительно, если речь идет о наружной рекламе. Максимум, что можно написать, это адрес сайта. И только в том случае, если он короткий и хорошо запоминается.

Билборды направлены на повышение узнаваемости бренда, используются для поддержания текущей рекламной кампании, могут рассказать об акции или новой услуге.

Если вы хотите шквал звонков и посетителей, то лучше разместите рекламу с контактной информацией в печати, на ТВ или в интернете, а билборды используйте как поддержку.

Умный – не значит нудный

Скучные билборды проигнорируют, чересчур мудрёные – оттолкнут. Реклама должна быть простой, понятной и вызывать у целевой аудитории ощущение, что вы полностью понимаете их проблему и реально можете ее решить. Притом совершенно необязательно эту проблему расписывать.

Лучше один раз увидеть…

Билборды – это визуальное медиа. Распространенная ошибка, когда на билборды размещают те же макеты, что и в журналы, – убивает их потенциал. Подумайте, как вы можете использовать окружающее пространство, чтобы усилить эффект воздействия? Посмотрите примеры удачных и креативных билбордов для разных отраслей бизнеса.

Креативные примеры билбордов

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективноHappy Meal McDonalds. Само рекламное сообщение написано на маленькой табличке рядом с билбордом. Реакция людей в этом видеоролике.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно
Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Leica. Optical zoom.  

Leica. Optical zoom.  

Leica. Optical zoom.

Mini.

Mammoth. Отличный пример того, как можно выйти за рамки, оставаясь лаконичным.

Hairclub: иллюстрация проблемы и её немедленное решение.

Кондиционеры Panasonic. Яркий пример того, как можно выразить идею одним изображением. Да еще и заставить улыбнуться.

Макеты билбордов и другой наружной рекламы

  • Road Banner Streamer Mockup. Скачать
  • Outdoor Advertising PSD Mockup. Скачать
  • Bus Shelter Branding Mockup. Скачать
  • Poster Mockup. Скачать
  • Small Billboard Mockup. Скачать
  • Bus Stop Branding Mockup. Скачать
  • Large Hoarding Mockup. Скачать
  • Outdoor Moppet Mockup. Скачать
  • Side Walk Advertisement Mockup. Скачать
  • Front Billboard free Mock-up. Скачать
  • Center Road Billboard Mockup. Скачать
  • Curved Billboard Mockup PSD. Скачать
  • Roadside Outdoor Poster Mockup PSD. Скачать
  • PSD city outdoor billboard mockups. Скачать
  • Скачать.
  •  Скачать все макеты серии Outdoor advertising (646,3 МБ).
  1. Outdoor advertising 4. 
  2. Outdoor advertising 3. 
  3. Outdoor advertising 2. 

Источник: https://studio.everypixel.com/ru/blog/billboard-design-tips-and-examples/

10 советов как сделать наружную рекламу заметной и запоминающейся

Подробности Опубликовано: 09.03.2018 11:39 Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Уходят в прошлое те времена, когда каждому новому рекламному щиту или нестандартной конструкции удивлялись. Теперь прохожие все больше поглощены разглядыванием картинок и роликов в своих смартфонах. Они перестали смотреть по сторонам, все больше погружаясь в информацию, которую им предоставляют в интернете. Но наружная реклама не перестает быть популярной и эффективной, особенно в тех случаях, когда она сделана грамотно, когда рекламодатели учитывают поведенческие факторы населения и помогают им получить то, что они ищут.

Мы подобрали для вас наиболее действенные рекомендации, которые позволят сделать наружную рекламу заметной, запоминающейся и полезной.

Совет первый. Не используйте щиты и билборды в качестве путеводителей

Многие рекламодатели допускают ключевую ошибку, когда стараются на щите, размещенном на значительной высоте разместить подробную информацию о том, как найти компанию. Они изображают схемы проезда, указывают адреса, графики передвижения.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

В большинстве случаев данные схемы не действуют по той причине, что наружная реклама предназначена для мимолетного воздействия.

Она направлена на движущихся в потоке автомобилистов, пассажиров, пешеходов, которые во время движения просто не успевают прочитать или запомнить эти данные.

Исключите эту информацию с объектов наружной рекламы, оставив только изображения, заголовки, крупно написанные телефоны. Схемы проезда или другую информацию оставьте для мобильных приложений, роликов или почтовых рассылок.

Как вариант, вы можете использовать контактную информацию в качестве заголовков. Разместите в самом начале название сайта или телефон, чтобы его действительно заметили. Как правильно разработать макет для навигационного билборда вам подскажут специалисты рекламного агентства «Мособлреклама».

Правило второе. Текст сообщения не должен превышать шести слов

По статистике время контакта прохожего или автомобилиста с рекламной поверхностью не превышает 5-6 секунд. Поэтому избегайте длинных текстов. Даже название вашей организации или наименование услуги не должно быть слишком длинным. Его все равно никто не успеет увидеть.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

За время визуального контакта среднестатистический человек успевает прочитать не более 6 слов. Можно использовать и меньшее количество текста, что повысит шансы быть замеченными. Даже длинные заголовки читать никто не будет. Краткость в данном случае, действительно сестра таланта.

Правило третье. Избегайте заумных слишком мудреных фраз или призывов

Многие рекламодатели мудрят настолько, что их тексты, хоть и выглядят мудрыми, но непонятны никому. Реклама не должна казаться сложной головоломкой, которую человек будет разгадывать на протяжении многих часов. Да, она может запомниться, но суть предложения останется неясной, а значить зритель никогда не перейдет в разряд покупателей вашей продукции.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Безусловно, не стоит делать рекламу скучной, вы можете использовать шутки, крылатые выражения, известные или популярные словечки, но рассчитывайте на аудиторию со средними интеллектуальными способностями, ведь в наружной рекламе нужно стремиться к тому, чтобы сообщения воспринимались большинством, а не только теми, кто отличается острым умом.

Совет четвертый. Билбордов должно быть как можно больше

Установив один, даже самый большой и привлекательный щит, вы вряд ли добьетесь хорошей запоминаемости.

Чем больше раз ваше сообщение попадется на глаза одному и тому же человеку, тем больше вероятность того, что ваш бренд станет узнаваемым. Взглянув на сообщение только один раз, среднестатистический гражданин никогда не вспомнит о нем.

И только если информация будет попадаться ему на глаза по несколько раз в день, то шансы на успех рекламной кампании увеличатся в разы.

Планируйте сразу установку большого количества объектов наружной, внутренней, распространение электронной рекламы.

Совет пятый. Творческий подход в создании каждого билборда

Стоит потратить время на разработку оригинальных конструкций, потому что в наружной рекламе очень важно показать, а не рассказать. Сокращая количество текста и описаний, вы должны использовать качественные изображения, своего рода говорящие картинки, которые будут понятны большинству зрителей.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Избегайте плоских билбордов, которые хоть и просты в исполнении, но уже успели набить оскомину. Лучше сделать объемные фигуры, выступающие за края металлического каркаса. Если добавить интерактивные, движущиеся или светящиеся элементы, то билборд станет более заметным и запоминающимся.

Используйте трехмерные изображения, добавляйте креативные элементы, уходите от стандартных безликих конструкций, выполненных в форме плаката крупных размеров.

Правило шестое. Не используйте отвлекающих элементов

Конечно, каждый рекламодатель  старается использовать в своих конструкциях нечто такое, что привлечет внимание всех окружающих. Зачастую используются такие элементы, которые способны отвлечь внимание участников дорожного движения и спровоцировать аварию на дороге.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Полуобнаженные девушки, предлагающие товары и услуги, цифровые экраны с привлекательными роликами хоть и хороши, но нужно соблюдать меру. Это поможет избежать ответственности за дорожные происшествия, произошедшие по их вине.

Правило номер семь. Не создавайте слишком сложных иллюстраций

Ваши изображения должны быть простыми, а тексты, подписи, заголовки не загромождать поверхность билборда. Понятно, что каждый рекламодатель хочет на одном щите уместить как можно больше информации о своей компании, предложить как можно больше товаров, рассказать обо всех услугах, которые предоставляет фирма.

Но делать этого не стоит, потому что задача наружного щита состоит в том, чтобы просто обратить внимание аудитории на вашу деятельность. Ведь билборды предназначены для того, чтобы считывание информации происходило за секунды. Поэтому обилие рисунков, картинок, надписей только усложнит задачу. В итоге человек не запомнит вообще ничего.

Используйте только одно или два изображения, минимум текста и надписей. Чем проще сюжет, тем больше вероятность того, что он запомнится.

Совет восьмой. Не повторяйте одну и ту же информацию на одном щите

Используйте каждый дюйм вашей рекламной площадки с толком. Не стоит дублировать изображения надписями. Если рисунок выбран правильно, он способен рассказать о товаре без лишних слов.

Если ваш заголовок хорош, призывает купить или заказать товар, а изображение не отличается качеством, то вы упустите возможность сделать рекламу запоминающейся.

Например, часто бывает так, что на щите мы видим призыв: «Заказывайте нашу продукцию высокого качества», а ниже видим блеклую размытую или сливающуюся с фоном картинку, то вряд ли это вызовет желание действительно что-либо заказать.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Поэтому лучше ограничиться одним качественным изображением, которое не нуждается в дополнительных призывах.

Правило номер девять. Не используйте слишком крупных букв

От размера шрифта действительно зависит многое. Ваши надписи должны быть заметны с большого расстояния и на большой скорости. Но слишком большие надписи способны оттолкнуть и напугать.

Слишком крупные буквы, логотипы, надписи привлекают внимание своим цветом, размером. Это мешает воспринимать сам текст сообщения. Такие надписи выглядят как картинки, при этом смысл рекламы остается за кадром.

Также не стоит делать надписи слишком мелкими, они вообще не будут восприниматься.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Здесь нужно искать золотую середину или вообще отказаться от надписей. Попробуйте использовать только фирменные цвета или символы, которые применяются и в других ваших рекламных объявлениях.

Люди интуитивно догадаются, чья реклама перед ними. Если же компания никому не известна, то этот вариант не подойдет.

Читайте также:  Онлайн-кассы при продаже алкоголя с 2017 года: когда ставить аппарат

Вначале нужно создать стойкие ассоциации, утвердиться с помощью других способов рекламирования, а затем экспериментировать.

Правило десять. Проверяем макеты на вытянутой руке

Чтобы проверить действие рекламы на себе, вы должны создать макет, придерживаясь вышеизложенных правил. Затем распечатайте его на принтере в форме визитной карточки. Возьмите изображение в руку и вытяните ее как можно дальше.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Анализируйте и делайте выводы, отвечая на следующие вопросы:

  • Видны ли вам все надписи и детали картинок?
  • Можете ли вы прочитать номера телефонов и других контактных данных?
  • Не сливается ли фон с текстом?
  • Сможете ли вы успеть прочитать надписи за 5-6 секунд в движении?

Если вы ответили на все вопросы и остались удовлетворены, значит, вы поработали на славу. Если же замечаете недоработки, вам предстоит исправить созданный макет, чтобы не тратить зря рекламный бюджет.

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/1475-10-sovetov

Как продать себя через билборд или газету без опыта в рекламной сфере: «подводные камни» при выборе места и нюансы, о которых могут умолчать или забыть нанятые специалисты

У любой рекламы две базовых задачи: сделать продукт или услугу ее владельца известным как можно большему числу людей и намертво «въесться» в их память.

Причем последнее касается не только потенциальных клиентов, но и субъектов, не относящихся непосредственно к целевой аудитории.

Потому что они, при благоприятном стечении обстоятельств, могут сообщить человеку, нуждающемуся или заинтересованному в запомнившемся им  товаре, что знают, кто и где может решить проблему. Отсюда следует, что очень желательно делать свою рекламу запоминающейся для всех.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Что довольно-таки сложно по нынешним временам, когда о себе и своем продукте заявляют все, кому не лень и кому очень надо, отвоевывая «место под солнцем» не только в телевизионных эфирах, но и на разворотах печатных СМИ, на улицах, стенах зданий и даже в воздушном пространстве. И вот в это скопление достижений маркетологов и рекламистов всех мастей вам нужно не только втиснуться, но и суметь выделиться на фоне этой разношерстной и пестрой массы.

Первое решается за счет бюджета. Самые «вкусные» места для уличных баннеров и первые страницы газет стоят бешеных денег. Поэтому как-то хочется их не только вложить, но и «отбить» за счет увеличившегося благодаря рекламе потока клиентов.

Что достигается с помощью грамотной подачи информации. Причем проявлять благоразумие необходимо не только маркетологам и прочим исполнителям ваших требований по составлению данных в «проспекте» и  оформлению рекламы, но и вам.

Как лицу, заинтересованному в результате и вкладывающему в него свои личные деньги.

Возможность запомниться людям, среди которых у многих уже выработалась способность просто не замечать беснующееся вокруг море рекламы, достигается не всеми даже при солидной поддержке бюджета.

И если задуматься, насколько рискуешь своими деньгами, рассчитывая привлечь клиентов с помощью дорогой рекламы, то желание вникнуть в каждый процесс лично, становится вполне понятным.

Ведь не секрет, что сотрудники в ряде фирм соответствующего профиля больше преуспевают с грамотной «продажей» своих посредственных способностей в рекламном бизнесе, но далеки от попаданий  в пресловутые «десятку» или «яблочко», когда рекламируют товары клиентов.

Поэтому, решив поддержать собственный бизнес с помощью рекламы, не худо бы и самому хоть немного научиться ориентироваться в работающих схемах по этой теме.

Или нанять за дополнительные немалые деньги специалиста-рекламщика с солидным портфелем из «выстреливших» проектов, о которых только глухие не слышали.

Но, опять-таки, хорошо бы уметь понимать еще на стадии выпуска конечного рекламного продукта, насколько нанятый профи таковой на самом деле. Поэтому добро пожаловать в дебри знаний о  продвижении бизнеса через рекламу на баннерах и в газетах.

Если вы заинтересованы в клиентах, так сказать, земляках, и проживаете в небольшом местечке, то вполне вероятно, что каждый новый огромный «баннер» в точке с высокой проходимостью будет рассмотрен каждым жителем поселка. А вот газеты сегодня читают далеко не все, благо есть интернет и его почти безграничный доступ.

На значительную аудиторию зрителей можно рассчитывать владельцам уличных вывесок в больших городах – если, опять-таки, рекламный щит установят в месте, где бывает много людей, в том числе и на машинах. Но важно понимать, что зона размещения не должна быть на участках с крутыми поворотами и других подобных местах, где внимание потенциальных клиентов занимает только ситуация на дороге.

Другое дело светофоры возле пешеходных переходов через многополосную дорогу. Здесь как люди, переходящие улицу, так и проезжающие на машинах, систематически вынуждены стоять, ожидая разрешающего движение светового или звукового сигнала.

В этот промежуток времени многие любят рассматривать все вокруг, включая и рекламные вывески. Только одно плохо: места под рекламу здесь стоят очень дорого.

Потому что рекламщики знают, насколько здесь высока вероятность просмотров вывесок, зазывающих стендов и прочих предметов аналогичной тематики. Длительность обзора, правда, коротковата – не больше 20 секунд.

Зато общее число просмотров впечатляет, поскольку исчисляется тысячами – если, опять-таки, билборд находится в зоне с высокой проходимостью. И да, главное отличие от объявлений на бумаге: рекламу на щите не выбросишь в ближайшую урну.

Выгодные для установки билбордов места с большой посещаемостью:

  • Рядом с метро, вокзалами, аэропортами.
  • Близ зон отдыха и непосредственно в них (популярные у населения парки, стадионы, пляжи).
  • Около торговых центров.

Теперь о рекламе в газетах. Здесь расценки на места для рекламы зависят от тиража, популярности газеты и зоны, которую вы хотите арендовать для заявления о своем продукте.

За рекламу на первой странице главного издания в вашем регионе придется выложить столько, что вам бы хватило на пару лет аренды места в уголке 3-4 страницы менее популярного издания.

Однако если газета открылась недавно и еще не обрела большого числа читателей, либо имеет специфическую аудиторию, то расценки ее на рекламные услуги будут куда скромнее.

Однако зачем вам рассказывать о себе с помощью издания, которое мало кто читает? Стоит ли так рисковать бюджетом? Вот только если новая газета обещает предоставлять для обсуждения читателям особо ценную информацию и ее выпуска уже ждут с нетерпением, то  с таким партнером стоит начать партнерство как можно раньше, заключив контракт на размещение рекламы по пока еще не кусающимся ценам.

Все что вам нужно, это выделиться из толпы, сделать или заказать не шаблонное решение, которое отпечатается в памяти, даже если человек не заинтересован в вашем товаре на текущий момент.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

При обращении в рядовую газету, в вашем распоряжении более чем скромная цветовая гамма. И вы сможете «брать» читателя только оригинальным наполнением. Если предпочтете издание с цветной печатью, в вашем распоряжении окажется возможность привлекать читателя не только текстом, но и цветным оформлением своего блока.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Как завлекают читателя:

  • Коротким, запоминающимся текстом, вызывающим сильную эмоцию или желание стать владельцем рекламируемого предмета, потому что это важно для ознакомившегося с рекламой, его семьи, окружающих, мнение которых ему ценно.
  • Арендой места на первых страницах.
  • Выкупом на время в газете участка с большой площадью. Даже если это будет четверть или половина листа, и там вы закажете напечатать одно слово, поверьте, такой блок не останется незамеченным. А чтобы, например, поддерживать пользовательский интерес, в каждом последующем выпуске можно добавлять по тематическому слову или менять их. Главное, чтобы у читателей выработать связь между написанным и вами, чтобы они знали, к кому обращаться в случае необходимости предмета.
  • Выбором шрифта, отличающегося от применяемого редакцией газеты для печати других материалов.
  • Использованием стильного, смешного, пугающего или интригующего персонажа, призывающего читающего газету человека к действию.

Нюансы оформления билборда

Рекламщики убеждают, что от уличной наружной рекламы повышение выручки начинается в первый месяц после установки билборда. При условии, что он сделан правильно.

Поэтому важно понимать, какие цвета окажутся доминирующими вокруг него. Например, если билборд будет размещен летом в зоне с большим количеством деревьев вокруг, то чтобы он издалека бросался в глаза, его фон следует выполнить в контрастных к растительности цветах. Желтый, оранжевый, белый, красный и оттенки на их основе – самое оно.

Кстати, замечено, что в жаркое время цвета, напоминающие о воде – серебристые, бирюзовые, насыщенно-голубые и светло-синие, особо сильно привлекают внимание человека.

Что касается содержания:

Не стоит стремиться заполнить уличный «баннер» лавиной информации о своем продукте. Как и в случае с газетным блоком, необходима только суть, высказанная с помощью не более 5 слов – желательно в виде запоминающегося слогана.

Плюс броская, но не вульгарная, сопровождающая картинка в тему. И контактная информация для связи с вами: адрес, телефон, вайбер. Ваша цель на данном этапе: заинтриговать и остаться в памяти.

А этого не достигнуть, если «утопить» потенциального клиента в информации о себе.

Не забывайте, что изображения могут быть информативнее и убедительнее, чем, образно говоря, тысяча слов.

Очень впечатляюще выглядят щиты с сюжетом или героем, как-то взаимодействующим с окружающим антуражем. Например, владельцы тренажерного зала Gym разместили свой рекламный билборд на возводимом здании, сумев использовать неприглядный вид стройки себе на пользу.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Заказывая рекламу в газете, вы не в состоянии влиять на качество печати. А в случае с билбордом – очень даже. И этому аспекту важно уделить внимание.

Иначе большая «открытка» может очень быстро потерять внешнюю привлекательность и станет поводом поднимать на смех ее заказчика – если исполнители решать урвать из выделенного бюджета больше, чем им положено по контракту, сэкономив на «сырье».

Поэтому при выборе материала для билборда, соглашайтесь только на качественные исходники, которые не полиняют под дождем, не выгорят на солнце в течение первой недели эксплуатации готового щита.

Помните:

  • Ручная роспись положительно скажется на уникальности полотна, но не подходит для билбордов в регионах с высокой влажностью. К тому же она значительно утяжеляет бюджет и сумма растрат вырастет до астрономических размеров, если заказывать партию экземпляров.
  • Ламинация поверхности с уже нанесенным рисунком не пустая блажь и выброс серьезной суммы на ветер, а способ надежной защиты изображения на несколько лет.
  • Обустройство надежной системы подсветки обеспечит круглосуточную работу щита.
Читайте также:  Как избавиться от долгов по кредитам в банке, если нет денег - 5 способов

Источник: https://www.finanbi.ru/reklama-v-gazete-i-na-bilbordah-kak-sdelat-effektivno-1062

Реклама на биллборде: эффективность, плюсы и минусы

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно
Для продвижения товаров и формирования положительного имиджа компании эффективным будет размещение рекламы на биллбордах. Такой вид рекламного носителя позволяет получить широкий охват потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. На наружных рекламных щитах эффективно размещать рекламу товаров и услуг массового спроса.  

Реклама на биллбордах является одной из самых популярных и эффективных средств донесения нужной информации потребителю. Биллборд  (bill board, бигборд) – крупноформатная рекламная конструкция, которая может быть выполнена в разных размерах и конфигурациях, размещается на уличных магистралях, оживленных районах с большим транспортным и пассажирским потоком, а также на стенах и крышах зданий.

Оценка эффективности, преимущества и недостатки

При оценке эффективности размещения рекламного сообщения на таких носителях необходимо рассчитывать количество возможных рекламных контактов, с учетом объема общей потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. Для получения таких показателей, с помощью специальных техник и с применением коэффициентов, замеряются основные составляющие ЦА: потоки пешеходов, потоки личного и общественного автотранспорта.

Оценка эффективности

Оценивая влияние конкретной конструкции на потенциальную аудиторию, изучают такие характеристики:

  • расстояние видимости и наличие препятствий обзора;
  • транспортное положение и ширина проезжей части;
  • угол поворота;
  • расстояние до светофора;
  • наличие конкурирующих конструкций.

Расчет показателя эффективности производится методами математического моделирования, с учетом оценок экспертов.

Размещение рекламных плакатов на биллбордах имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества

  • Широкий охват. Благодаря большим размерам (от 18 кв.м.) щиты обеспечивают просмотр рекламного сообщения большим количеством целевой аудитории. Потенциальные потребители, которые не смотрят телевизор, не читают прессу, чаще всего обращают внимание на такую наружную рекламу. Это люди с высокой занятостью, со средним и высоким уровнем дохода, и именно на такой срез клиентов рассчитана реклама большинства товаров.
  • Возможность территориальной выборки размещения.
  • Престижность.
  • Ненавязчивость.
  • Локальность.
  • Высокая стоимость. Цена на аренду одной стороны щита составляет от 250 долл. в мес., при этом рекомендуемый срок размещения — от трех месяцев, так как люди начинают замечать рекламу не с первого дня.
  • Перенасыщенность. Восприятие рекламы затруднено из-за того, что в популярных местах устанавливают большое количество конструкций. Для того, чтобы выделиться среди конкурирующих биллбордов, можно использовать нестандартные конфигурации и подсветку.

Недостатки

Для каких видов деятельности эффективно использовать рекламу на биллбордах

Качественные характеристики рекламного носителя необходимо рассматривать применительно к виду деятельности, которую нужно рекламировать. При выборе средств продвижения оценивают такие факторы: территория охвата, способы распространения, целевая аудитория, размер рекламного бюджета  и мн.др.

Реклама на биллбордах будет эффективной для:

  • торговых и развлекательных центров, магазинов, салонов;
  • кинотеатров, ночных клубов;
  • заведений общественного питания – кафе, ресторанов, фаст-фудов;
  • спортивных и фитнес-клубов;
  • юридических компаний, нотариальных и адвокатских контор;
  • автосалонов и национальных производителей автомобилей;
  • банков, страховых компаний и других учреждений, оказывающих услуги населению;
  • частных медицинских и стоматологических клиник, аптек;
  • выставочных компаний (перед проведением мероприятий);
  • крупных политических партий и общественных организаций, государственных органов.

и неэффективной для:

  • производственных предприятий, производящих товары B2B;
  • предприятий, производящие товары массового спроса на импорт.

На что рекомендуется обращать внимание при разработке рекламного макета постера бигборда:

  • Эффективность восприятия. Надписи и картинки должны быть крупными и яркими, так как с большого расстояния они не будут читаться.
  • Выбор материала для плаката. Специальные бумаги (blueback, backlit) подходят для небольшого срока аренды – 1-2 месяца, виниловое банерное полотно — на срок до 1 года.

Сравнительный анализ для конкретных видов товара

Оценка эффективности размещения на биллбордах для двух групп товара: производство объемной плитки и мини-ферма по разведению шиншилл.

Производство объемной плитки

Для производственной компании, которая  изготавливает и реализует плитку с объемным 3D-эффектом, размещение на биллборде будет эффективным при таких условиях:

  • Если целевой аудиторией является конечный потребитель. В рекламных макетах необходимо указать конкретные адреса магазинов, или контактов дилерских компаний.
  • Аренда рекламной конструкции рядом с магазином или производственным помещением, где продается плитка.
  • Наличие рекламного бюджета от 500 долл./мес.
  • Разработка запоминающегося рекламного макета.

Организация мини-фермы по производству шиншилл

Для такого бизнеса размещение на биллбордах будет неэффективным, так как основная реализация осуществляется в специализированные ателье и зоомагазины методиками прямых продаж.

Источник: https://moneymakerfactory.ru/articles/reklama-na-billborde/

Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Рекламный щит (билборд)

Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами,  уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого.

Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров.

Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими.

Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека.

В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

  • Билборды — 3×6 м;
  • Суперборды — 4×14 м;
  • Суперсайты — 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары — 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания.

Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение.

Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва – около 60;
  • Санкт-Петербург – около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
  • Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва – 20;
  • Санкт-Петербург – 10-15;
  • Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.
Читайте также:  Как получить первые заказы без портфолио - 3 рабочих способа

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн.

    Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.

  3. Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость.

    Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.

  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится.

    Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания.

Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает.

Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры размещения рекламы по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/reklamnyj-shchit

Реклама на билбордах и основные нюансы ее размещения

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Каждая компания желающая о себе заявить на рынке или же продвинуть новые продукты или услуги пользуется услугами рекламы. Ее видов очень много, но самым действенным является реклама на билбордах от GlobalRise.com.ua. Билборд – это одна из разновидностей наружной рекламы, которая характеризуется большими размерами.

Почему реклама на бордах считается самой эффективной:

  • Удачное размещение рекламных щитов. Рекламные компании специально подбирают места, где реклама будет на виду;
  • Реклама на билбордах охватывает большое количество населения, которое обращает внимание на большую и яркую картинку;
  • Благодаря длительному размещению рекламы на бордах люди лучше запоминают бренд, продукцию и услуги. И в нужный момент память человека срабатывает и он при покупке автоматически выбирает известную марку;
  • Размещение больших объемов информации, этому способствуют размеры билбордов. В основном используют 6*3метра или 4*3 метра;

Не менее важным фактором будет использование маркетинговых ходов при разработке макета рекламы. Ведь успех будет зависеть в первую очередь от идеи продукта и правильного воплощения его на щите.

Благодаря тому, что билборды размещают около проезжей части, на оживленных улицах и магистралях их видит огромное количество населения, среди которых потенциальные покупатели и клиенты.

Нюансы при заказе рекламы на билбордах

Естественно, реклама это не бесплатный ресурс, для того чтобы разместить информацию на щите нужно воспользоваться арендой билбордов.

Аренда билбордов подразумевает размещение рекламы на щите на определенное количество дней или месяцев. Цена так же будет зависеть от стороны использования «А» или «Б» (для бордов возле проезжей части).

Сторона «А» считается более эффективной и просматриваемой, чем сторона «Б». Конечно же и стоимость на сторону «А» будет дороже.

Хотя есть щиты расположенные на разделительной полосе дороги, то здесь цена будет одинаковой для обеих сторон.

Для того, чтобы заказать у компании аренду билборда для начала надо определится в каком месте должна быть размещена информация и узнать свободен ли этот щит сейчас.

Желающих разместить рекламу на бордах достаточно и не всегда есть свободные щиты. Но для этого фирмы предоставляют услугу бронирования мест.

То есть, клиент может заказать выбранный билборд и как только он освободится сразу же размещать на нем свою рекламу.

Если реклама на билбордах будет более 3 месяцев, то важно правильно подобрать материал, на котором будет нанесена информация. Не нужно экономить, иначе через пару месяцев яркий фон выцветет и потеряет внешний вид. В таком случае придется еще раз потратится на материал и, в конце концов, получится дороже.

Основы дизайна рекламы на бордах

Успешность рекламной кампании определяется после ее проведения, но есть несколько основ для того, чтобы реклама дала положительный результат и окупила себя:

  1. Правильно подобрать целевую аудиторию и разработать дизайн, который зацепит именно нужный сегмент населения;
  2. Шрифт надписей должен быть легко читаемым. Нужно избегать прописных шрифтов, информация должна мгновенно воспроизводится и не давить на окружающим замысловатыми надписями;
  3. Не засорять щит большим количеством картинок и текста. Потенциальный клиент за секунду должен улавливать суть борда;
  4. Не стоит прямо призывать что-то купить или чем-то воспользоваться. Через прямое принуждение у целевой аудитории может образоваться эффект отвращения, который провалит всю рекламную кампанию.

Лучше, когда разработкой дизайна занимается опытный маркетолог и рекламщик. Ведь только от удачно выбранной стратегии зависит результат от рекламы. А цель каждой рекламы — это или повысить узнаваемость бренда, или продажи продукта. Потому к размещению рекламы на бордах подходить нужно ответственно и со всем креативом.

Ключевые слова: Реклама на билбордах,основные нюансы ее размещения,Размещение больших объемов,Основы дизайна,стандартный размер борда,размещение рекламы на бордах,креатив,бренд

Источник: https://md-eksperiment.org/post/20161015-reklama-na-bilbordah-chto-dolzhen-znat-kazhdyj

Особенности рекламы на щитах. Рекомендации которые помогут сделать рекламу лучше

В прошлой заметке, я рассказывал о наружной рекламе, теперь же речь пойдет о том как сделать рекламу на щитах максимально результативно. В этой статье несколько простых и практичных рекомендаций, которые помогут вам.

Рекламные щиты являются одним из самых лучших средств наружной рекламы в наше время. Они могут располагаться в тех районах города, где каждый день проходит много пешеходов и проезжает максимальное количество автомобилистов. Все эти люди могут быть представителями целевой аудитории.

  • Что важно учесть?
  • Главной особенностью является неполноценность информации.
  • Следует учитывать то, что у людей не будет возможность увидеть промо-ролик или презентацию, полистать информационный буклет, зайти на сайт, они получать информации меньше, чем хотелось бы.

В результате щитовая реклама может быть только  частью рекламной кампании, которая требует комплексного подхода.

В то же время она позволяет проинформировать представителей целевой аудитории о новом продукте или предлагаемой услуге, вызвать первичный интерес.

Для начала необходимо продумать дизайн, текст рекламного послания, здесь нужно отталкиваться от потребностей ваших покупателей, от того какую проблему решает ваш продукт. Оптимально обратиться к специалистам в этой области, которые разработают для вас проект рекламного щита.

О чем важно помнить при создании щитовой рекламы?

1. Желательно рекламировать только один продукт.

Это базовое правило, так человек не запутается и лучше запомнит информацию.

2. Щитовая реклама должна запоминаться с первого взгляда надолго.

Очень важно, чтобы дизайн был ярким, но в то же время не шокировал зрителей.

3. Отказаться от использования слов с двойным смыслом.

Над которыми нужно подумать, и сложных рисунков желательно тоже отказаться. Все должно быть предельно ясным.

4. Текст должен отличаться краткостью и должен быть понятным для людей.

Количество слов не должно превышать семи, это оптимальный вариант, чтобы при беглом взгляде все можно было легко прочесть и понять.

5. Изображение должно запоминаться однозначно без сопровождения текстом.

Оно должно привлекать взгляд и содержать смысл вашего рекламного послания потребителям.

6. Стиль, в котором выполняется щитовая реклама, должен соответствовать стилю, используемом для продвижения продукта.

Благодаря данному подходу можно быть уверенным в том, что желаемый результат будет достигнут. Будет хороший эффект узнавания.

Рекомендации по размещению

  • Лучше всего использовать несколько щитов, то есть серию и устанавливать их, например вдоль магистрали.
  • Выбирайте для размещения разные районы города.
  • Если вы четко понимаете кто ваша целевая аудитория, то вы можете определить места где они бывают или проживают  и там установить вашу рекламу.
  • Не забудьте про высоту установи, она должна быть такой, чтобы любой мог без труда прочесть текст.

Выбор мест размещения щитов

Устанавливать щиты можно в самых разных местах, лучше всего обратиться к специалистам, которые этим занимаются, тогда вы получите оптимальные варианты размещения. В целом места должны соответствовать нескольким требованиям.

  • Места отлично просматриваются, заметны для всех участников движения ( для водителей, прохожих, пассажиров общественного транспорта и т.д.)
  • Рядом хороший поток автомобилей, пассажиров и т.д. То есть место с хорошим трафиком, достаточно людное.
  • Щиты ничто не загораживает.
  • Размещены поблизости от магазинов, супермаркетов и других мест, с постоянным и оживленным потоком людей.

Эти простые рекомендации помогут получить максимальных охват, что сделает рекламу максимально дешевой.

Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ?

  1. Листовки или брошюры: что эффективнее?
  2. Видеореклама: принципы создания объявлений
  3. Что такое вирусная реклама и как она работает?

P.S

Желаю Вам успехов в делах, чтобы Вы всегда достигали намеченных целей!

Источник: https://dramtezi.ru/zametki/osobennosti-reklamy-na-shhitakh.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector