Что такое контекстная реклама — как она работает, виды и примеры

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

  • Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, в которой содержание рекламного текста соответствует ключевым запросам потенциального покупателя.
  • Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
  • Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры
  • Это реклама, приводящая «теплых» клиентов, находящихся в поиске именно этого товара.

Если пользователь ввел запрос «аренда однокомнатной квартиры в Москве», ему будут будут показаны соответствующие объявления сдачи жилья именно в Москве, но никак не в Питере или Самаре. Если молодой маме нужен столик для кормления, кроме сайтов данной тематики, она увидит дополнительные предложения интернет-магазинов с товарами для детей.

Многие из нас сталкивались с такой рекламой, но не каждый обращал внимание. Расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама на подробном примере.

Студент нуждается в быстрых деньгах и вбивает запрос о заработке в интернете. Система обрабатывает запрос и в дополнение к искомой информации выдает рекламные предложения.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Объявление контекстной рекламы содержит три блока: заголовок, непосредственно рекламный текст и ссылка (посадочная страница, на которую попадает клиент для совершения целевого действия).

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали большую статью о спецразмещении, почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

3-4 коммерческих предложения размещаются справа или внизу страницы. Это раздел гарантированных показов. Об этом месте для размещения объявлений мы тоже написали статью, обязательно почитайте, чтобы узнать о гарантии больше.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить — редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Контекстная реклама – это средство для поиска целевых клиентов или продвижения товаров и услуг. Рассмотрим её принцип работы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму.

Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации.

Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу.

Положительный исход подразумевает переход потенциального покупателя на сайт и совершение целевого действия (звонок, оформление заявки).

Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов.

Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке.

С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

Источник:

Контекстная реклама от А до Я

В этой рубрике вы узнаете все, что такое контекстная реклама, для чего она предназначена, как работает и каких видов она бывает. Также мы разберем популярные сервисы по работе с такой рекламой, научимся создавать эффективные рекламные кампании в интернете и много другое.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это текстовое или графическое объявление, которое транслируется в поисковой выдаче или на страницах некоторых сайтов. Сами объявления находятся в контексте страниц. Отсюда и название “контекстная”.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Такой вид рекламы работает на интерес пользователя. То есть здесь транслируются те объявления, которые раньше интересовали или продолжают быть актуальными для пользователя.

В интернете существует два главных вида контекстной рекламы:

Поисковая реклама — транслируется только в результатах поиска. Отсюда и такое название. Например, когда человек ввел запрос в поисковую строку, то после этого ему предоставляются многочисленные варианты ответов. Среди всех этих ответов транслируется сама реклама.

Тематическая реклама — это объявления, которые показываются только на страницах сайтов. Вы наверняка уже замечали блоки контекстной рекламы на сайтах. Так как в поиске рекламные места ограничены, то здесь сайты выступают в виде дополнительного места под рекламу.

Принцип работы такой рекламы в интернете

Как работает контекстная реклама? В первую очередь стоит сказать, что многим предпринимателям и бизнесменам нужно как-то рекламироваться в интернете.

Это обычно нужно владельцам интернет-магазинов, веб-мастерам, маркетологам и другим лицам, которые ведут бизнес. Чтобы человек узнал об их товаре или услуге, нужно этому пользователю показать свою рекламу. Как это можно сделать?

А сделать это можно, обратившись в различные системы контекстной рекламы. Но самые крупные из них будут именно поисковые системы. В них люди создают и настраивают свои рекламные кампании под определенный круг лиц. После этого такая реклама начинает транслироваться в поисковой выдаче.

Также контекстная реклама может транслироваться и на самих сайтах. Эти проекты выступают в роли дополнительного рекламного места. Многие владельцы сайтов используют эту методику для дополнительного источника дохода.

Таким образом, рекламная сеть выступает в роли посредника между рекламодателем и владельцем сайта.

Примеры контекстной рекламы в интернете

Допустим, человеку нужно что-то найти в интернете. Для этого он заходит в поисковую машину и вбивает в строку то, что ему нужно найти. Скажем, человека интересует вопрос, как выучить английский? Он вбивает этот запрос в поисковую строку и нажимает кнопку “Найти”.

Там c разными ответами пользователю будут транслироваться рекламные объявления. Такая реклама выдается в соответствии с контекстном, который ищет пользователь.

На рисунке видно (кликните для увеличения), где размещается контекстная реклама в интернете. Это первых три объявления над поисковой выдачей. Такой блок называется спецразмещением.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Кроме этого, подобная поисковая реклама показывается в правой части сайта. Эта часть называется правый рекламный блок. Здесь объявления также делятся по названиям. Обратите внимание, что первые четыре рекламных объявления называются гарантированным показом. Все, что находиться ниже этих четырех объявлений, называется динамическим показом.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Еще нередко бывает, когда поисковая реклама показывается в самом конце поисковой выдачи, то есть почти внизу страницы. Также обратите внимание, что эти объявления транслируются в рамках определенного региона. Если вам нужно, чтобы показывалась реклама нужного вам региона, то вы сможете зайти в «Регион» и изменить его.

Преимущества контекстной рекламы

Давайте рассмотрим основные преимущества контекстной рекламы. На самом деле их достаточно много. Однако мы все перечислять не будем, а затронем только самые необходимые:

Вы можете контролировать свой бюджет. Например, если у вас бюджет на рекламу составляет всего лишь 10 000 рублей, то вы без труда сможете создать рекламную кампанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Таким образом, вы можете увеличивать поток трафика или уменьшать его. Это позволяет регулировать стоимость контекстной рекламы.

Вы абсолютно прозрачно можете видеть все движение денежных средств в поисковой рекламе. Таким образом, у вас полностью отпадет такой вопрос: “А куда же делись мои деньги?”. Вы будете все наглядно видеть, куда был потрачен каждый цент вашего бюджета.

С помощью контекстной рекламы вы сможете получить абсолютно быстрые результаты. Сегодня вы можете настроить контекстную рекламу, а завтра или даже сегодня уже можно будет получить первые продажи или заказы от клиентов. Если речь идет о подписной странице, то вы сможете быстро собрать своих первых подписчиков.

Объявления будут транслироваться только вашей целевой аудитории. Это возможность увеличивает эффективность рекламы. Однако стоит сказать, что тут многое зависит от того, как вы настроите саму рекламную кампанию.

По сравнению с офлайн-рекламой, эта будет стоить вам намного дешевле. Ее могут использовать даже те, у кого сильно ограничен денежный бюджет.

Такой вид интернет-рекламы можно достаточно быстро освоить.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Источник:

Контекстная реклама — что это такое и для чего нужна + примеры

Елена Никитина

22 декабря 2018 в 12:06

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта. Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

  • Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.
  • При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Читайте также:  Возмещение затрат учредителю-иностранцу

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

  1. Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.
  2. У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.
  3. Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

  • Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.
  • Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Графика выглядит привлекательнее и запоминается лучше, к тому же позволяет разместить логотип компании, а это повышает узнаваемость бренда. Стоит она дороже.

Источник:

Контекстная реклама: что это такое, как работает, в чём преимущества

Наталья Новикова

Источник: https://kmb-chr.ru/idei/chto-takoe-kontekstnaya-reklama-kak-rabotaet-preimushhestva-primery.html

Виды контекстной рекламы и особенности их использования

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.
    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

  • Что такое поисковая реклама?
  • Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

  • Виды контекстной рекламы
  • Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

  • Для какого сектора: b2b/b2c.
  • Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.
  • Важно учитывать при использовании:
  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

  1. Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.
  2. Для какого сектора: b2b/b2c.
  3. Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.
  4. Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Источник: https://blog.zolle.ru/2018/09/25/vidy-kontekstnoj-reklamy/

Контекстная реклама — что это такое и для чего нужна + примеры

Елена Никитина

22 декабря 2018 в 12:06

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта. Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.

Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Читайте также:  Тендеры и государственные закупки: что это, основные моменты

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.

Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Графика выглядит привлекательнее и запоминается лучше, к тому же позволяет разместить логотип компании, а это повышает узнаваемость бренда. Стоит она дороже.

Источник: https://iklife.ru/trafik-i-reklama/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Контекстная реклама: что это такое, как работает, в чём преимущества

Наталья Новикова Обновлено: 31.10.2017

Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел.

Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов.

Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Контекстная реклама что это такое и как использовать

Как работает контекстная реклама

Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины.

Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах.

Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.

Этот тип продвижения является эффективнейшим инструментом, помогающим организовать мощный поток новых клиентов.

Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса.

Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.

Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:

  • телевидении;
  • радио;
  • страницах прессы.

Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например.

Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя.

Это вызывает ужасное раздражение пользователей, создает ореол навязчивости и поднимает все худшие чувства, порой оказывая не пользу делу, а наоборот, отбрасывая назад предприятие.

Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.

Какие виды рекламы данного вида существуют

Согласно имеющимся видам контекстной рекламы, ее можно поделить на два сегмента. Давайте подробнее рассмотрим каждый.

Реклама в поисковиках

Данный тип подразумевает появление рекламной ссылки в поисковике, сразу после того, как пользователь ввел в строку запрос и совершил клик по кнопке поиска.

Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Как выглядит контекстная реклама в поисковиках

Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.

Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.

  1. В верхней части, как бы встраиваясь в поисковой запрос. Данный способ демонстрации носит название «спецразмещение». Позиция считается одной из самых выгодных, так как сперва пользователь обратит внимание не на стандартную выдачу поисковых запросов, а на рекламу и скорее всего перейдет именно по верхним ссылкам.
  2. С правой части страницы, так называемые гарантированные демонстрации, размещаются поисковыми системами. Считается, что данная позиция менее выгодна, так как на нее обратит внимание пользователь лишь после верхних строк поисковика, кроме того, согласно статистике уровень доверия пользователей к ним ниже. Тем не менее, область справа от поисковой выдачи востребована, размещения на ней стоят немало и охотно используются для продвижения.
  3. Под областью справа от поисковых запросов, гарантированными демонстрациями, располагаются динамические демонстрации, количество их может достигать пять единиц. Их демонстрация ведется поочередно, стоимость по сравнению с остальными видами не высока. Разумеется, показать такие результаты, как спецразмещение или гарантированные демонстрации, они не смогут, тем не менее, их результатом является высокая эффективность продвижения рекламируемого продукта компании.

Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.

Реклама тематического характера

Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле.

Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Пример контекстной рекламы в статье

Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств.

Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий».

Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.

Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.

Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство.

Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.

Развитие сферы

Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна.

В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.

Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось.

Теперь же этот метод продвижения считается устаревшим, кроме того, не таким эффективным, как раньше. Сегодня платежеспособная и активная часть населения все больше отказывается от телевидения, выбрасывая «зомбоящики» на мусор.

Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.

Интернет-реклама не кончается на контекстном продвижении, помимо него существуют такие методы, как:

  • статьи с ключевыми запросами;
  • рекомендательные ссылки;
  • баннеры;
  • тизеры и т.д.

Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар.

Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными.

Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.

Рекламные системы интернета

Сегодня существуют рекламные системы, отвечающие за размещение и распространение рекламы контекстного характера по всемирной паутине. Наиболее популярные представлены от трех поисковых систем:

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Популярные сервисы для работы с контекстной рекламой

Источник: https://money-exp.ru/internet/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe.html

Контекстная реклама: что это такое + примеры, как работает контекстная реклама в Интернете?

Всем отличного дня! Сегодня темой нашей беседы будет контекстная реклама – один из главных инструментов привлечения клиентов из поисковых систем. Она позволяет привести покупателей к продавцам. Чтобы и Вас могли найти будущие клиенты, необходимо сначала узнать что это такое и как оно работает, а затем разместить свое объявление!

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Контекстная реклама пользуется все большим спросом и за последние несколько лет ее общий бюджет вырос в шесть раз. Многие компании, воспользовавшись этим инструментом, и вовсе отказались от размещения информации и рекламы в различных печатных и телевизионных СМИ, на новостных и информационных порталах, а также от других традиционных видов рекламы.

В данной статье я подробно рассмотрю основные положительные и отрицательные стороны такой интернет-рекламы, ее разновидности и степень эффективности.

При этом, я не только поделюсь с Вами со специфике ведения виртуальной маркетинговой кампании, но и дам практические советы по выбору партнеров.

Что такое контекстная реклама?

Отличительной особенностью контекстной рекламы является то, что она показывается только тем пользователям, которые уже ищут информацию об услугах в той или иной сфере. Проще говоря, соответствующие окна и ссылки всплывают тогда, когда человек вводит конкретный поисковый запрос, либо заходит на сайт, совпадающий по тематике с вашим рекламным объявлением.

Читайте также:  Скачать бланк декларации по налогу на имущество организаций 2019

Пример контекстной рекламы в поиске:

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Например, стоматолог, практикующий в Ставрополе, разместил контекстную рекламу своего частного кабинета. Его объявление может появиться перед пользователем в двух случаях.

В первом – когда потенциальный клиент введет в поисковой строке запрос «стоматологические услуги в Ставрополе», а во втором – если житель данного города зайдет на любой сайт, где, например, начнет читать статью «Что делать, если у вас болят зубы».

При этом пользователи, чьи запросы никак не связаны со стоматологической тематикой, данную рекламу не встретят. Забив в поисковой строке Яндекса вопрос «Где купить мартышку», человек может увидеть рекламу цирка или зоомагазина, но никак не стоматологической клиники. Аналогично и с регионом, Вы можете ограничить показ на определенный город!

Виды и примеры контекстной рекламы

Источник: https://albakoff.ru/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe-prostymi-slovami/

Что такое контекстная реклама и как работает — виды и системы

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Приветствую, вас на блоге inetsovety.ru. Контекстная реклама – это один из инструментов привлечения посетителей, покупателей и клиентов с помощью поисковых систем. Но чтобы новая компания быстрее раскрутилась, недостаточно просто знать, что означает такая реклама. Следует также познать, как она работает, и как с успехом использовать ее для достижения коммерческих целей.

Контекстная реклама в интернете – что это такое? Это объявление, которое может увидеть каждый пользователь интернета, заходя в поисковую систему. Это текст рекламного характера, привлекающий клиентов на сайт, покупателей в виртуальный магазин или партнеров на определенный проект.

Если же говорить простыми словами о том, что такое контекстная реклама, то это четко продуманный и составленный текст, который полностью соответствует интересам посетителей ресурса, либо делает привлекательное для конкретной группы пользователей предложение. Причем, такой ролик появляется на страничке у юзера не просто так. Это можно понять, если разобраться в том, что это такое контекст.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Контекст – это тематика, входящая в круг интересов пользователя. Но это не какое-то размытое понятие, а конкретный запрос. Простыми словами, контекст – это та реклама, которая появляется в ответ на настоящие или прошлые запросы пользователя. Лучше понять это можно благодаря простому примеру.

Предположим, вы вводите в строку поиска Яндекс или Гугл (либо другой ПС) запрос «что такое татуаж бровей». Вы находите нужную информацию, используете ее по назначению, закрываете вкладку, но историю посещений за день не удаляете.

При следующем использовании вами конкретной поисковой системы, неважно, по какому поводу, вы отмечаете появление контекстной интернет рекламы, которая отображает ваш прошлый запрос.

Причем, заголовок уже не будет звучать как «что такое татуаж бровей».

Вам может быть показан рекламный баннер или ролик с названием «Вы – бровист? Тогда вам к нам!», либо же «Татуаж бровей в Москве – дешево и качественно».

Такая контекстная реклама сайта направлена на привлечение вашего внимания. Она призвана заинтересовать вас, и заставить перейти по ссылке. Это очень удобно и выгодно. Контекстная реклама, используемая для ведения бизнеса, – одна из самых эффективных на сегодняшний день, и может составить достойную конкуренцию телевизионным рекламным роликам.

Источник: http://inetsovety.ru/kontekstnaya-reklama-v-internete/

Что такое контекстная реклама в интернете — базовые понятия и примеры

15.03.2018 Время прочтения: 9 минут

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

Что такое контекстная реклама - как она работает, виды и примеры

Какие цели ставит контекстная реклама в интернете:

  • повысить трафик и продажи;
  • продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
  • провести рекламные акции и раскрутить бренд;
  • раскрутить новый ресурс;
  • повысить имидж компании.

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

  • Оно должно быть уместным. Если человек заходит на сайт с ценами авиабилетов, размещать рекламу железнодорожных или автомобильных перевозок неуместно: если бы человеку были интересны такие виды транспорта, он бы искал соответствующие ресурсы. В лучшем случае пользователь просто проигнорирует сообщение, в худшем – запомнит как компанию с навязчивой рекламой.
  • КР должна быть визуально привлекательной: заметной и броской, но не назойливой и кричащей ядовитыми цветами. Да, вероятность того, что пользователь (не то чтобы с особой охотой и радостью, но всё же) заметит такое объявление, достаточно высока, но вряд ли она вызовет положительный отклик и желание воспользоваться услугами конкретной компании. Даже если услуга пользователю действительно интересна.
  • Ещё одно важное условие – информативность. Из объявления должно быть понятно, что именно предлагается пользователю; оно не должно содержать сомнительной или вводящей в заблуждение информации – нужно предельно ясно изложить то, что компания предлагает, кому и по какой цене.
  • В идеале предложение должно быть уникальным и точно направленным, так попадание в целевую аудиторию стремится к 100 %.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Источник: https://SEO.ru/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/

Что такое контекстная реклама?

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым.

Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

  • Виды контекстной рекламы
  • Есть 2 разновидности таких объявлений.

•    Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти».

Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя.

Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

•    Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику.

Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам.

Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

  1. Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.
  2. Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

•    Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

•    Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

•    Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

•    Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

•    Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

•    Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

•    Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

•    Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

•    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

Источник: https://www.webcom-academy.by/help/articles/chto_takoe_kontekstnaya_reklama.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector