Настройка графических объявлений рекламы в яндекс директ

Поиск «Яндекса» позволяет из входящего трафика получать новых клиентов или заявки, что приносит магазину значительную выгоду. Как же это работает? Например, если вы продаете бытовую химию и в ваши цели входит повышение прибыли и числа лояльных покупателей, то вам нужно настроить рекламу по конкретным ключевым словам.

В приведенном примере это будут запросы «купить бытовую химию» или «магазин бытовой химии». Вбивая в поисковую строку эти словосочетания, потенциальные клиенты увидят в выдаче соответствующие им рекламные предложения, в числе которых будет и ваше. Если они кликнут на него, то попадут на ваш сайт, выберут нужный им товар и приобретут его.

«Яндекс» же за этого посетителя возьмет с вас оговоренную заранее сумму.

На первый взгляд все кажется простым, однако есть здесь и некоторые подводные камни:

• конкуренция – одновременно в выдаче находятся сразу несколько объявлений, поэтому клиенты могут выбрать конкурентов, а на ваше предложение не обратить внимания;
• разница в цене – нахождение на первом месте в выдаче обойдется дороже, чем на седьмом, поскольку цена клика в этом случае выше.

В общем же, можно сказать, что стоимость кампании определяется только вашим бюджетом. Количество посетителей, перешедших на сайт, обусловлено изначальной ценой клика и позицией, занимаемой объявлением в выдаче. Для того чтобы узнать бюджет, в который выльется кампания, можно перед ее запуском обратиться к сервису прогнозирования. О нем мы расскажем ниже.

Что такое CTR в «Яндекс.Директе», формирование цен на рекламные кампании

CTR – важнейший параметр, который можно узнать, разделив количество показов на число кликов. По этому показателю можно судить об экономической эффективности объявления, так как он обозначает его кликабельность. Например, если людям ваше объявление было показано 100 раз, а перешли на сайт по нему 15 человек, то CTR будет равен 15 %.

Если объявление оказалось неэффективным, то есть потенциальные клиенты не кликают на него, то стоимость его размещения будет выше, поскольку «Яндекс» нацелен на получение прибыли.

Если конкурент выставил цену за клик 20 рублей, а в неделю на его сайт перешли 200 человек, а у вас цена клика 40 рублей, а переходов только 10, то «Яндексу» более выгодно работать с конкурентом, так как он приносит ему более стабильный доход.

Подробнее о ценообразовании объявлений в «Яндекс.Директе» будет рассказано ниже. Однако следует отметить, что кампанию вполне можно начать даже при бюджете в 300 рублей. Небольшой магазин, по мнению опытных специалистов, сможет довольствоваться месячным бюджетом в 30 тысяч рублей.

Как самостоятельно настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директе»

Рассмотрим, как произвести настройку рекламы. Предварительно следует завести аккаунт в «Яндексе», если его у вас нет. Можно авторизоваться посредством социальных сетей или пройти полноценную регистрацию, привязав к почте номер телефона.

Где следует размещать рекламу

Сначала зайдите на страницу «Директа» и кликните на надпись в верхней части страницы «Запустить рекламу», после чего вы будете перенаправлены в окно настроек. Здесь вам предложат ввести адрес электронной почты и указать свою страну. После этого нужно будет выбрать подходящую рекламную кампанию из шести предложенных:

• текстово-графические объявления – показываются и в поиске «Яндекса», и на партнерских ресурсах, они хороши для рекламы как товаров, так и услуг;
• медийная реклама – создает имидж бренда с помощью интерактивных форматов объявлений;
• реклама мобильных приложений – такие объявления будут выдаваться только в поиске на определенных гаджетах;
• смарт-баннеры – это объявления в виде товарных баннеров, их показы идут в сети «Яндекса»;
• баннер на поиске – представляет собой бросающийся в глаза баннер, отображающийся справа от поиска в «Яндексе»;
• динамические объявления – при выборе такой кампании показы идут исключительно на поиске поисковой системы, поэтому ее следует выбирать только тогда, когда планируется запуск значительного количества похожих объявлений.

Текстово-графические объявления будут оптимальными для увеличения конверсии большинства сайтов.

Шаг № 1: создание рекламной кампании

После выбора в соответствующем разделе текстово-графических объявлений переходим к разделу «Создание кампании». Нам будет предложено заполнить несколько пунктов.

• Название – должно быть кратким, понятным и емким. Его необходимо ввести, поскольку так вам будет проще не запутаться во множестве рекламных кампаний. Никто, кроме вас, название не увидит.
• Расписание показов – в предложенном поле нужно выставить время, когда вам было бы удобно, чтобы пользователи Сети видели ваше объявление.
• География – следует указать регион, на который будут распространяться показы.
• Управление показами – здесь вы можете выбрать автоматический или ручной способ управления кампанией.
• Минус-фразы – в этом окне следует указать слова, в ответ на которые в выдаче не будут отображаться ваши объявления. Также здесь вам будет предложено ввести дополнительные фразы, которые помогут эффективному продвижению рекламы.
• Визитка – в нее вносятся основные данные ресурса. Желательно заполнить ее очень подробно, так как она будет единственной для всех ваших объявлений.
• Последний этап – установить отметку рядом со «счетчиком «Метрики», а также добавить номер счетчика метрики. Эта простая формальность позволит вам получать информацию о посетителях через статистику «Яндекс.Метрики». С помощью данного сервиса можно отслеживать, насколько эффективна проводимая кампания.

Стратегия показов

Перед тем как выбрать стратегию, нужно оценить свои возможности. Также учтите, что кампании для поиска и сетей следует разделять, иначе они не будут эффективными. Настройка производится таким образом: заходите в раздел «Управление показами», выбираете «Стратегия» и нажимаете на слово «Изменить».

 Поскольку мы сейчас говорим о поисковой выдаче, то выбираем «Ручное управление ставками», а потом нажимаем «Только на поиске».

Ручной тип управления выбирают люди, которые желают сами следить за тем, как продвигается кампания. При таком способе можно устанавливать подходящую лично для вас цену за клик. Именно эта сумма будет списываться после того, как посетитель перейдет по объявлению. Ручное управление позволяет:

• отслеживать и анализировать рынок;
• анализировать ключевые запросы и уровень цен;
• учитывать CTR и оперативно уменьшать ставки при необходимости.

Если вам сложно самостоятельно принимать решение о ставках, то обратите внимание, что возле всех ключевых запросов будет отображаться актуальная цена, по которой объявление можно вывести на высокую позицию.

В отличие от ручных автоматические стратегии предоставляют гораздо меньше возможностей для контроля, но и не требуют внимания.

В таком случае система сама проводит анализ объявлений, настроек и ставок, а после автоматически подбирает оптимальную стоимость, которая позволит объявлению занять нужную позицию.

При выборе этой стратегии вы сможете задать максимальный уровень цены. Это следует сделать для того, чтобы не потратить сразу же все деньги, выделенные на рекламное продвижение.

Автоматическое управление – отличный вариант для людей, которые сразу запускают множество кампаний и не имеют физических возможностей отслеживать результат каждой из них. Посредством ручного управления благодаря неусыпному контролю можно намного повысить эффективность процесса. Учтите, что изменить выбранную стратегию вы сможете в любой момент.

Что такое настройка и корректировка ставок

Раздел корректировок ставок позволяет рекламодателям повышать или понижать стоимость перехода на сайт для выбранной аудитории. Корректируется цена по нескольким параметрам:

• целевая аудитория,
• мобильные устройства,
• сведения о возрасте и поле.

Например, если вам нужно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин, следует выбрать раздел «Корректировка ставок», потом перейти на вкладку «Пол и возраст», после чего выбрать «Новая корректировка». 

В предложенной системой строке далее нужно отметить «Женщины», а возраст отметить «Любой». После этого в графе «Увеличить» выставляем новое значение, например 80 %. В конце изменения обязательно нужно сохранить, нажав на соответствующую кнопку.

Настройка расписания показов, регион показов

Функция «Временной таргетинг» позволяет настраивать время показов объявлений. Это очень удобно, когда, например, магазин работает до 18 часов и позже звонки потенциальных покупателей будет просто некому принимать.

В «Яндекс.Директе» вы можете поставить устраивающее вас время показов, которое будет соответствовать графику работы вашей компании.

В разделе «Регион показов» вы можете вписать один или несколько регионов, пользователям из которых будут показываться ваши объявления. Желательно выделить конкретную географическую область и на нее нацеливать свои объявления.

Шаг № 2: работа с группой объявлений

Внеся всю необходимую информацию на первую страницу, идем на вторую, где предлагается создать группу объявлений. Здесь следует написать привлекательные заголовки и текст, поставить ссылку на свой сайт, подобрать изображение, указать контактные данные. Также на этом этапе можно сделать настройку группы. Несколько советов по этому разделу:

• Заголовки нужно подобрать содержательные и доступные для понимания посетителей. Первый заголовок должен состоять из 35 знаков, второй заголовок должен состоять из 30 символов. Любой из заголовков желательно должен включать в себя ключевое слово;
• текст должен быть не больше 81 символа. В нем нужно кратко и понятно прописать свое коммерческое предложение, время работы и призвать пользователей к действию;
• при желании можно настроить ретаргетинг, при котором ваши объявления будут видны людям, когда-то уже посещавшим ваш ресурс, но не совершившим покупку;
• ссылка должна вести на ваш сайт или на конкретную страницу ресурса. Отображаемая ссылка требуется тогда, когда основная слишком длинная или выглядит неэстетично;
• в графе «Адрес и телефон» следует указать свои контактные данные;
• обратите внимание на дополнения: в них представлены важные сведения, например «Уточнения» или «Быстрые ссылки». О них подробнее мы поговорим в следующем пункте.

Что представляют собой быстрые ссылки и уточнения

В этом разделе можно указать четыре ссылки, причем общая длина должна быть менее 66 символов. Они могут приводить пользователей на страницы сайта или целевые страницы. С помощью быстрых ссылок проще поднять CTR, поскольку они отображаются в нижней части объявления и привлекают к нему внимание.

Уточнения и быстрые ссылки также помогают увеличить CTR, поскольку здесь можно кратко рассказать о преимуществах компании или обозначить условия работы с клиентами.

Как подобрать ключевые запросы и настроить «Директ»

Грамотно составить семантическое ядро вам поможет «Яндекс.Вордстат». Для контекстной рекламы «Яндекса» ключевые слова следует подбирать, выставив в настройках нужный регион. Далее в поисковую строку вводят слово, которое указывает на деятельность организации (в нашем примере это было бы «купить бытовую химию»), и анализируют слова, указанные в выдаче.

Рядом со словами стоят цифры, говорящие о том, насколько популярен тот или иной запрос. Чем больше число, тем выше спрос. Нужно отобрать наиболее популярные и средние по популярности фразы, скопировать их, объединить в группы и сделать для каждой свое объявление.

Значительную помощь могут оказать минус-фразы (как мы помним, они сигнализируют системе, что выдачу по ним делать не нужно).

Если правильно указать минус-слова, то это позволит снизить до минимума число бесполезных запросов.

Например, слово «кран» может означать оснащение для строительства или сантехническое оборудование, поэтому для магазина, предлагающего водопроводные краны, минус-словами являются «кран-балка», «кран подъемный» и др.

После совершения всех перечисленных действий вам станет доступен сервис прогнозирования бюджета. Если вы воспользуетесь им, система автоматически выдаст вам приблизительные затраты на кампанию.

Каких видов бывают позиции показа

Объявления на «Директе» показываются блоками. Вы сможете выбрать спецразмещение, гарантированные или динамические показы. Спецразмещение означает, что предложение будет высвечиваться над результатами выдачи поиска.

Такой блок может содержать три объявления. Это наиболее предпочтительное с точки зрения кликабельности размещение, однако оно и самое дорогое. Гарантированные объявления видны под результатами выдачи, в них может быть до пяти объявлений.

Стоят они гораздо дешевле, поскольку и кликают на них реже.

Динамические объявления показываются поочередно с объявлениями конкурентов. Они также содержат до пяти объявлений. Отображаются такие блоки снизу на второй и всех последующих страницах выдачи. Иногда их располагают под гарантированными объявлениями, которые находятся справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

В процессе настройки контекстной рекламы в «Директе» нужно будет правильно составить объявление. В этом поможет закон рекламы ODC. Согласно ему, следует обязательно отразить три пункта:

• предложение,
• срок его действия,
• призыв к совершению действия.

Например, «Скидки на стиральные порошки только до 25 февраля. Успейте купить!». Для того чтобы рекламная кампания была наиболее эффективной, одно объявление нужно «затачивать» под один запрос. В тексте и заголовке следует использовать подобранное ключевое слово. За ходом кампании нужно внимательно следить, проводить эксперименты с фразами и при необходимости менять настройки.

Источник: https://promo.ingate.ru/publications/nastrojka-yandex-direct/

Форматы объявлений в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Мы уже писали о том, как запустить рекламу в РСЯ. В этой статье мы поговорим о том, какие объявления можно создать для рекламы в сетях.

В РСЯ показываются три основных формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два запускаются в кампании типа «Текстово-графических объявления», третий — в отдельном типе кампаний «Смарт-баннеры» (чтобы его подключить, нужно обратиться к специалистам Службы заботы или менеджеру в Яндекс).

Это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. При создании объявления рекламодатель может добавить заголовок, текст объявления и ссылку на рекламируемый сайт.

Объявление также может включать быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Быстрые ссылки в объявлении направляют пользователя напрямую к важной информации на сайте. В Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы сайта, товара или услуги на Яндекс.Маркете или в соцсетях.

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Подробнее о виртуальной визитке мы уже рассказывали.

Текстово-графические объявления в сетях могут содержать:

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

Объявления, содержащие только текст

Заголовки и тексты рекламных объявлений в сетях должны быть необычными. Чтобы объявление привлекло внимание, оно должно заинтриговать пользователя или предложить решение его проблемы. Еще один способ привлечения внимания — задать пользователю вопросы.

Указывайте информацию о скидках, акциях и преимуществах продукта и не забывайте о призыве к действию: Звоните! Запишитесь! Получите скидку!

Объявления с изображением

Изображение должно соответствовать следующим техническим требованиям:

• Объем файла — не более 10 МБ;
• Форматы изображений: JPG, PNG или GIF.
• Размеры изображения:

Стандартные — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;

Широкоформатные — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей.

Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта каждого объявления: со стандартным и широкоформатным изображением для показа на всех доступных площадках. Изображение должно соответствовать требованиям к оформлению объявления, чтобы модерация объявления прошла успешно.

Выбирайте интересные и яркие картинки, чтобы привлечь внимание пользователей. Для продвижения товара можно использовать фото продукта, а для формирования имиджа — четкие и привлекательные изображения в фирменном стиле.

Объявления с видео

Видеодополнения сейчас находятся в бета-тестировании. К текстово-графическим объявлениям можно будет добавить короткие видеоролики (до 15 секунд). В объявлениях будут использованы заголовок, текст и ссылка. К ним добавятся фоновый видеоролик из видеотеки рекламодателя и кнопка с CTA.

Такие объявления выглядят как баннеры, клики по ним ведут на сайт рекламодателя.

Графические объявления можно загрузить или создать в Конструкторе непосредственно в Директе.

Технические требования для креатива, загруженного с компьютера или из интернета:

• Объем файла — не более 120 КБ;
• Доступные форматы файла — JPG, PNG или GIF;
• Размер креатива в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе эти требования соблюдаются автоматически. Яндекс.Директ рекомендует создавать креативы всех доступных размеров, чтобы система показывала объявления на большем количестве площадок.

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа, он еще находится в бета-тестировании. Он позволяет автоматизировать создание и запуск кампаний с большим количеством рекламных предложений. Формат доступен интернет-магазинам, продавцам автомобилей, в тематике недвижимости и туризма.

Чтобы создать смарт-баннер, рекламодателю нужно добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ автоматически создаст интерактивный баннер, в котором покажет пользователю товары с учетом его интересов. Также настройка смарт-баннера доступная в Конструкторе Директа.

Аудиторию можно подобрать по ретаргетинговому и поведенческому принципам. Подробнее о настройке кампании со смарт-баннерами, читайте на ppc.world.

Для повышения эффективности объявлений в РСЯ тестируйте разные форматы, креативы и тексты баннеров, чтобы определить наиболее удачные. И помните, что изображения должны быть креативными, а тексты — интересными. И не забывайте подчеркивать ценность вашего предложения, потому что для пользователя важнее не формат объявления, а его содержание.

Вам также может быть полезна наша инфографика с советами по улучшению кампании в Яндекс.Директе.

Источник: https://elama.ru/blog/formaty-obyavleniy-v-reklamnoy-seti-yandeksa/

Графические объявления «Яндекс.Директа»

Графические объявления в «Яндекс.Директе» (баннеры) являются относительно молодым видом контекстной рекламы. Они появились в 2016 году и с тех пор обрели большую популярность среди рекламодателей.

Люди поняли, что баннеры куда привлекательнее, а значит, и эффективнее обычных текстово-графических объявлений. О том же говорит и статистика «Яндекса» (CTR повышается в 1,5–2 раза).

Используются графические объявления только в РСЯ (рекламной сети «Яндекса»).

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация). При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку.

Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов). Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление.

Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Примеры графических объявлений «Директа»:

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

• За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
• Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
• Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
• Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
• Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Требования

Есть два типа требований к графическим объявлениям «Яндекс.Директа»: технические и модерационные. К техническим относят следующие:

• вес файла баннера не должен превышать 120 КБ;
• формат файла – JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
• размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Требования к графическим объявлениям «Директа», предъявляемые модерацией, следующие.

• Баннер должен иметь четкие границы (рамку). При этом допускается небольшой отступ рамки от контура. Сама рамка должна иметь цвет, отличный от цвета фона.
• Фон не должен быть прозрачным.
• Текст, расположенный на баннере, должен быть контрастным и легко читаемым.
• Баннеры должны содержать всю необходимую информацию, согласно требованиям законодательства и правилам «Яндекса» (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.).
• При создании анимационных графических объявлений недопустимо использовать мигающий фон и резко перемещающиеся элементы. При анимации текста время смены кадров должно быть достаточным для его прочтения.
• Запрещается добавлять элементы интерфейса, которые вводят пользователя в заблуждение. Например, кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы.
• Графические объявления должны соответствовать всем правилам законодательства и «Яндекса».

Как создать графические объявления?

Все, что потребуется для запуска баннерных показов в рекламной сети «Яндекса», – это аккаунт в «Директе» и немного свободного времени. Ниже я описал пошаговую инструкцию, как создать графическое объявление в «Яндекс.Директе» и запустить его показы.

1. Необходимо авторизоваться в «Яндекс.Почте» и перейти на страницу «Директа» (https://direct.yandex.ru/).
2. Далее нажать на вкладку «Создать кампанию» в верхнем меню.
3. Выбрать пункт «Текстово-графические объявления».
4. На первом шаге необходимо задать стандартные настройки РК, а именно:

• название;
• дату начала и окончания кампании;
• время показов (можно выбрать определенные дни и часы, а можно показывать рекламу круглосуточно);
• географию показов (страна, регион или отдельный город);
• стратегию управления ставками (вручную или одна из автоматических);
• корректировки ставок при необходимости (позволяют увеличить или уменьшить ставку при показах определенному сегменту аудитории, например, мобильной аудитории или людям определенного пола и возраста);
• счетчик «Метрики» (обязательно подключите к своему сайту «Яндекс.Метрику» для отслеживания статистики по посещениям и посетителям, это позволит проводить эффективную веб-аналитику);
• специальные настройки (здесь можно добавить определенные площадки в список запрещенных, добавить минус-слова на уровне кампании, запретить IP-адреса и др.).

1. Нажать кнопку «Дальше».
2. Теперь необходимо выбрать тип объявления – «Графическое».
3. Добавить креатив.

• Если он был создан заранее на ПК, можно загрузить его, выбрав пункт «Загрузить с компьютера» или «Загрузить по ссылке».
• Если креатив был заранее создан в конструкторе «Директа», можно добавить его, выбрав пункт «Выбрать из ранее созданных».
• Если же креативов нет, можно создать его с нуля, выбрав пункт «Создать новые по шаблону» (ниже подробно описано, как это сделать).

1. Далее необходимо указать ссылку на сайт, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению.
2. Настроить условия показа:
   • добавить ключевые слова;
   • добавить минус-слова на уровне группы объявлений;
   • указать аудитории ретаргетинга при необходимости (показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, но не совершили покупку);
   • отметить регионы показа на уровне группы объявлений, если необходимо;
   • добавить корректировки ставок на уровне группы объявлений.
3. Нажать кнопку «Сохранить».

Готово! Если на балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически.

Как создать креатив в конструкторе?

Зачастую рекламодатели не обладают навыками работы в графических редакторах, чтобы самостоятельно создавать баннеры в программах на подобие Photoshop. Поэтому создавать графические объявления для «Директа» приходиться в конструкторе креативов. Итак, как это сделать.

1. При создании группы объявлений необходимо выбрать пункт «Создать новые по шаблону». Здесь также есть пункт «Идеи креативов», при использовании которого система автоматически подберет шаблон для указанной площадки. Чтобы применить данный инструмент, необходимо знать перечень сайтов, где будут показываться ваши баннеры.
2. Выбрать один из предложенных шаблонов и нажать кнопку «Создать на основе».
3. Слева выбрать все необходимые форматы. Рекомендуется выбирать все доступные.
4. По центру расположено окно предварительного просмотра. Справа – интерфейс редактирования.
5. Сначала необходимо загрузить изображение фона и выбрать цвета заливки, рамки.
6. Далее вписать основной текст и выбрать его цвет.
7. Настроить кнопку (указать ее цвета и текст).
8. Указать цвет тона, добавить изображение логотипа и настроить дополнительный текст.
9. Остается лишь добавить дополнительную информацию (дисклеймеры, предупреждения, юридические данные).
10. Нажать кнопку «Создать».

Готово! Сохраненный креатив можно будет выбрать при создании или редактировании группы объявлений. Аналогичным образом можно создать не один, а множество баннеров.

Итог

Графические объявления в «Яндекс.Директе» – это один из наиболее успешных форматов рекламы, используемых в рекламных сетях сегодня. Рекламодатели все больше и больше отдают предпочтение именно баннерам.

Но данный способ продвижения требует больших знаний и навыков, в том числе в сфере веб-дизайна и инфографики. Не бойтесь тестировать и экспериментировать.

Попробуйте несколько вариантов объявлений, покажите их разным сегментам аудитории, выявите наиболее успешные рычаги воздействия.

Источник: http://vedenie-yandex-direkt.ru/graficheskie-obyavleniya-yandex-direkt/

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ | Monster Context

Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что:

1. если вы хотите почитать справку Яндекс Директа, вы можете ее открыть
2. если вы хотите посмотреть, как делаются эти объявления, вы можете пойти на другой канал.

У нас сегодня будут итоги теста, потому что у меня очень много спрашивали ВКонтакте: «Когда же ты, наконец, запустишь видео про графические объявления, это же что-то новое». Да, действительно новое.

Да, это действительно очень крутые вещи, нововведение, неожиданное, можно сказать. Но, давайте, будем исходить из фактов, которые я набрал за полторы недели, которые я крутил графические объявления.

Новый вид объявлений Яндекса — графическое

В первую очередь надо понимать, что Яндекс создал новый вид объявлений. Новый вид объявлений выглядит, как сейчас справа, объявления в блоке.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Новый вид объявлений

 Анимированное графическте объявление

Интересно то, что Яндекс создал не только графическое объявление, но еще и анимационное объявление, которое прямо сейчас я вам покажу.

Вот моя рекламная кампания. В ней есть несколько групп объявлений и в одной из групп объявлений у меня 11 объявлений, в том числе здесь есть обычное объявление, в котором просто текст. Также у нас есть несколько объявлений, которые я пытался создать и мы об этом сейчас поговорим.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графическое объявление в рекламной кампании

Потому что теперь наши объявления могут быть анимированные. Анимированные объявления в 120 килобайт. Это значит, что две, или три картинки вы точно можете склеить и сделать какую-то интересную анимацию. Например, в моем случае две картинки склеенные.

Три объявления в блоке = одному графическому

Вернемся к блокам. Напомню, что у Яндекса есть площадка РСЯ – рекламная сеть Яндекса, на которых вебмастера размещают специальные блоки, которые находятся сейчас с левого экрана, где написано «три объявления в блоке».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — 3 объявления в блоке

 Хочу заметить, что три объявления в блоке и одно объявление в блоке взяты с одной и той же страницы, страница mail.yandex.ru. То есть, это обычные блоки из сервиса Яндекса.

Как вы видите, есть наши текстово-графические объявления старые, в которых было их целых три. И есть одно объявление в блоке. Надо понимать, что Яндекс, сейчас я покажу как результат это, то, что одно объявление в блоке при той же цене клика, которую вы ставите на три объявления в блоке, на обычное текстово-графическое объявление и на графическое объявление, у вас будет показываться реже.

Это логично, потому что оно занимает место аж на три этих блока. Это сразу объясняет то, что не может одновременно показываться:

• текстово-графическое объявление на сайте
• графическое объявление.

Везде, где я смотрел, везде, где я тестировал, везде показывается, либо объявление в блоке графическое, либо просто текстово-графическое объявление, или несколько.

Графические объявления

Начнем с очень важного. Так как графические объявления – это прорыв. А прорыв действительно серьезный, потому что у них должен быть выше CTR, они должны быть более кликабельны.

Это логично, потому что, если вы будете делать на статическую картинку, а, например, GIF, который я вам показал, то CTR на всех баннерах всегда выше.

Тем более, это уже не баннер, это тизер, анимированная картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графические объявления

Тестирование картинок в графических объявлениях

Еще нельзя забывать, что мы должны тестировать эти картинки. Что это значит? Это значит, что вам необходимо иметь инструментарий быстрого размножения этих картинок. Это удобно делать через Директ Коммандер.

• На данный момент в Директ Коммандере нет функции создания графических объявлений. Я думаю, что она появится еще нескоро, где-нибудь только через месяца 1,5-2, а вот размножать графические объявления с помощью:
• На другие группы объявлений это теперь стало довольно легко делать.
• Вы можете:

• выделить все свои группы объявлений
• туда вставить эти графические объявления.

Вставить копированные объявления в каждую из выбранных групп. И все, теперь у нас есть возможность в РСЯ вставлять одновременно кучу графических объявлений.

Это недавнее нововведение Яндекса, которое, видимо, к графическим объявлениям относится напрямую. То есть, они сначала ввели это для теста картинок в текстово-графических объявлениях и они добавили, потому что знали, что будут графические объявления.

Также надо понимать, что графические объявления, их не так просто сделать. Сейчас я буду показывать. У них есть некоторые проблемы, которые я считаю довольно серьезными, которые занимают большое время, ваши трудозатраты.

Размеры картинок

В первую очередь есть лимит по размеру картинки, это 120 килобайт и у нас есть три типа форматов:

Gif — это самое главное. Gif – это, как раз, тот формат, который позволяет нам делать анимированные картинки.

Когда я тестировал сначала jpeg, png, посмотрел просто картинки, потом увидел gif и очень сильно удивился, подумал: «Не может же сделать Яндекс анимированную картинку». Это полностью переворачивает все в РСЯ. Теперь можно отказываться от всего и делать просто текстово-графическое объявление и gif и на gif делать, естественно, цены больше.

Можно делать:

• отдельную рекламную кампанию
• или группу объявлений

Это уже решать вам самим, но цены надо ставить выше, потому что три объявления, или одно объявление показывать, понятно, что Яндекс будет показывать, скорее всего, где три объявления. Неважно абсолютно CTR, напомню, что в РСЯ CTR абсолютно никакой роли не играет.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Параметры картинок

Самое неприятное то, что есть, так называемые, размеры. У этих картинок есть 11 типов размеров и они подходят под разные виды блоков на сайтах-партнерах Яндекса.

240х400 используется, например, в mail.yandex.ru. Все остальные, они используются на всех остальных сервисах, это:

• длинные картинки
• квадратные картинки.

Некоторые из них я покажу, те, которые я пытался загрузить. В общем, есть абсолютно разные, есть широкие, абсолютно все, что хотите.

Но важный момент. Нужно загрузить все 11 типов. Это значит, что нужно будет изготовить, как минимум, 11 баннеров.

Минусы графических объявлений

Сразу же переходим к минусам этих графических объявлений.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Минусы графических объявлений

Долгая модерация

Ужасно долгая модерация. Я загружал эти картинки и понятно, что их модерирует отдельный человек, как и картинки обычные, которые у нас есть в Яндексе. Понятно, что сентябрь 2016 года, прошло около двух недель, как запустились эти баннеры и все просто повально берут и делают эти картинки, баннеры, кто более-менее соображает.

И поэтому модерация не справляется, она действительно долгая. У меня некоторые картинки модерировались полтора дня и есть правило у Яндекса – три дня на модерацию.

Сейчас я буду показывать, какие объявления прошли, какие не прошли и мы пройдемся по основным аспектам.

Не режется картинка

Не режется картинка, то есть она не кропается. Вам придется открывать:

• либо фотошоп
• либо специальные онлайн сервисы по созданию баннерных картинок.

Но картинки – это не самое главное. В любом случае вам надо будет:

• сделать 3-4, или две картинки
• соединить их в gif
• сделать, чтобы она мигала, хоть как-то привлекала внимание

Потому что картинка gif в любом случае будет привлекать внимания больше, если брать в сравнении с монотонной картинкой. Так как не режется картинка, ее нельзя увеличить, уменьшить и тому подобное, или подогнать под размер, как мы делали это в РСЯ, то вам необходимо будет делать точный размер картинки.

Надо загрузить 11 размеров картинок (уже осталось 4 размера графических объявлений)

Это довольно проблематично, потому что нужно загрузить, напомню, 11 видов. Если вы собираетесь тестить картинки, то нужно будет 33, 44, 55 объявлений сделать с разными типами размеров, gif и тому подобное. Представьте себе, сколько это может быть работы!

Пример ошибок при модерации графического объявления

Теперь поговорим про модерацию. Я сразу же покажу свои объявления, которые сделал лично я. Я делал объявления не только для своей тематики, но покажу по своей тематике, потому что больше всего отклоненных объявлений было у меня в самом начале особенно.

Контур

Первую картинку, которую загрузил – «Видеоуроки по Яндекс Директ». Более 500 тысяч человек уже посмотрело, было отклонено модератором. Какая причина? Причина: «Убедитесь, что графическое объявление имеет видимые границы». То есть, нужно сделать какой-то контур. Благо контур можно сделать, например, красный, чтобы он выделялся.

Источник информации

И дальше: «Убедитесь, что в графическом объявлении указан источник информации». Да, он был у меня не указан. Первое я поборол — сделал, как раз, уроки по Яндекс Директу и окантовку.

Категория информационной продукции

«Убедитесь, что графическое объявление содержит категорию информационной продукции».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Категория информационной продукции

Это значит, что вам необходимо поставить метку 18+, 16+, 0+ и тому подобное. Я так и сделал. Сначала я:

• пометил
• загружал несколько картинок
• написал от кого информация

Этого оказалось достаточно — «от Константина Горбунова». Если вы используете какие-то картинки, вам их надо будет подписывать. И следующий момент, я поставил 18+ и это объявление прошло модерацию.

Дальше я попробовал разных цветов, например, черного, потому что мне было очень интересно. Попробовал другие вариации, разных размеров, видите, есть растянутый, широкий и так далее.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Варианты размера картинок

 Тоже прошли модерацию. Там, где я не писал «от Константина Горбунова» не прошло модерацию, т.е. есть моя картинка, даже есть 18+, но, к сожалению, не прошло модерацию.

Я даже попробовал какие-то наркоманские картинки, которые в РСЯ не проходят модерацию, здесь они тоже проходят модерацию. Теперь представьте себе, что будет мигать вот такая картинка и какая-нибудь еще с красным фоном, это очень жесткое привлечение внимания.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Привлечение внимания с помощью картинки

 Далее я попробовал просто написать какой-то текст, потому что я думал, может, никто не читает, может, это автоматическая модерация. Нет, конечно же, она не автоматическая, это было понятно.

Красный цвет, я думаю, здесь никаких проблем не было. Проблемы были в том, что я не написал, что «от Константина Горбунова», т.е. не донес информацию. Просто так вставить картинку без текста не получится.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Текст на картинке

И последнее. Я, конечно, попробовал gif. То, что она прошла модерацию, я очень сильно удивился, но от нее CTR можно ожидать самый большой.

Окантовка баннера в графическом объявлении

В заключении. Нам нужно обязательно нужно окантовку баннера. Я сделал красную. 18+ , вам надо указать возраст. Я поставил 18+, вы можете поставить 0+, 16+ и так далее. При использовании фото, надо сделать описание к фото, но, так как мы в любом случае используем какое-то фото, например:

• кухн
• септики
• или еще что-то

Нужно написать, что это, например, это септик. Желательно:

• написать цену
• сделать мигающую картинку.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Как пройти модерацию без проблем

Как сделать и залить картинку в графическом объявлении

Как вы понимаете, чтобы сделать картинку, или залить ее, все очень просто. Вам необходимо зайти в свою рекламную кампанию, у вас есть новая группа объявлений, либо какая-то группа объявлений, которая уже существует с вашими ключами. Вы:

• нажимаете «редактирование»
• добавляете новое объявление

Где:

• добавляете графическое объявление
• вставляете utm метку.

Может быть, даже желательно дописать, что это баннер и также просто добавляете с компьютера, чаще всего с компьютера, потому что с интернета навряд ли у вас что-то получится, свой баннер. Например, я добавляю gif баннер. Из нескольких jepg картинок можно сделать одну gif картинку.

Давайте, так и сделаем, попробуем сейчас. Вписываю:

• «сделать gif онлайн анимацию»
• открываю первую же попавшуюся ссылку
• вставляю туда две картинки

Самое главное, мне попасть в 120 килобайт. Вот получилась такая мигающая картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Мигающая картинка

 Я уверен, что она пройдет модерацию. Мне ее нужно сохранить:

• сохраняю
• нажимаю «изменить»
• изменяю картинку на gif.

Она, к сожалению, попалась больше 120 килобайн – 133 килобайта она у меня, к сожалению, получилась.

Давайте, загрузим другую картинку, ту же самую мигающую gif. Мы ее:

• загружаем
• проходим вниз
• нажимаем «дальше»
• сохраняем изменения.

Следующая страница идет «ценники». Все, у вас идет на модерацию ваша баннерное объявление.

Статистика графических объявлений

Теперь поговорим о статистике. Я открыл свою рекламную кампанию, одну группу объявлений. У меня много групп объявлений, но я тестировал на одной группе объявлений, графические объявления заливал туда, могу это показать. Вот у нас залитая рекламная кампания и только в одной сделаны графические объявления три штуки. 

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика кампании

Я создал статистику в Мастере отчетов, два отчета. Первый отчет – это только графические объявления по типу, они у меня в одной группе объявлений. Также у меня есть дополнительный Мастер отчетов, где есть только:

• моя новая группа объявлений, которая идет первой
• тип текстово-графические объявления.

Посмотрим и сравним. Что у нас выходит? По объему трафика, который приходит. Будем честными и, чаще всего, РСЯ используется для того, чтобы сэкономить деньги на приводе одного человека, на приводе одного посетителя на сайт. Поэтому всегда в РСЯ ценники ниже, чем на поиске.

Например, я поставил 5 рублей, это выше, чем 3 рубля, т.е. будет показана картинка текстово-графическая и будет показано графическое объявление. При этом, при одинаковых, ровных условиях, идет 5 рублей и там, и там. По графическим объявлениям 5000 показов на те самые 5 рублей. Средняя цена клика сейчас 2,49, но это нормально.

Посмотрим текстово-графические объявления – 33 000 показов и 3,67 цена. Могу отметить, что баннеры показываются за 2,49, это значит, что ограничение на 3 рубля у них нет и CTR 0,16 на текстово-графических объявления и 0,40 на картинках.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика

Вот показатели, но при этом показов, а это очень важно, в текстово-графических объявлениях меньше, ниже. Это решается поднятием цены на максимальную цену клика для отдельной рекламной кампании. Но это очень важный момент то, что именно показов на обычные графические объявления сейчас, на данный момент больше при той же цене клика.

По кликам видно, что тут 53, например, а здесь – 20. Если добавить пару нулей и получить количество в кликах, то вы понимаете, что здесь в 2-3 раза больше. Это значит, что текстово-графические объявления пока более, не то, что выгодные, они несколько подороже, но они приводят больший трафик, это довольно важно.

Итог: графическим объявлениям жить!

Подитожим. Нужно обязательно добавлять gif, обязательно нужно добавлять и текстово-графические объявления, которые у вас были, их тестировать, конечно и баннерные объявления, которые будут графические объявления, как правильно их называть, которые будут, скорее всего, анимированные и их надо будет тестировать.

Надо будет добавлять все 11 типов. Пока нет каких-то точных данных, во всяком случае у меня какие из картинок самые частые и популярные. Я предполагаю, что картинки можно, конечно, разделить на кампании, вообще посмотреть, или по utm меткам.

Я предполагаю, что первые типы этих баннерных объявлений, они самые популярные, но тут, опять же, нужно смотреть и тестировать. К сожалению, пока времени не было. Но показатель именно того, что на ту же сумму, где-то готовьтесь, что получается в 6 раз меньше показов. Это лично в моем случае, возможно, где-то в 3 раза у вас будет меньше показов и охвата аудитории на баннерных объявлениях.

Источник: https://m-context.ru/nastroyka-yandex-direct-video/itogi-testa-graficheskikh-obyavleniy-v/

Настройка графических объявлений РСЯ Яндекс Директ!

Графические объявления РСЯ Яндекс Директ теперь доступны в 12 форматах — от больших вертикальных баннеров до горизонтальных. Создать их можно все разом, загрузив всего одно изображение и введя основную информацию.

Графические объявления позволяют увеличить количество рекламных площадок, на которых будут показываться объявления. При той же ставке, что и у текстово-графических объявлений РСЯ, кликов по данным баннерам будет меньше, поэтому желательно немного увеличить ставки.

1. Подбор ключевых фраз

Фразы для показа графических объявлений Яндекс Директ выбираются также, как и для текстово-графических объявлений. О том, как правильно подобрать семантику, можно посмотреть в руководстве по настройке РСЯ.

2. Создание кампании

1. Как и при создании обычной кампании РСЯ, выбираем текстово-графические объявления.
2. Придумываем название кампании, выставляем временной таргетинг и регион показов.

3. Стратегию выбираем «Только в сетях» со стандартными настройками, также как и для графической кампании Яндекс Директ.
4. Задаем корректировки ставок, если заранее знаем целевую аудиторию, либо уже накопилась статистика по поисковой кампании или РСЯ.

5. Тоже оставляем, либо отключаем дополнительные фразы, в зависимости от способа подбора фраз и тематики. Для увеличения охвата можем выбрать максимальный режим подбора фраз.
6. Визитку можно не заполнять, так как адрес и телефон на баннерах не отображается.

7. Отключаем автофокус, добавляем счетчик Метрики и останавливаем объявления при неработающем сайте для удобства.

3. Создание группы объявлений

1. Пишем название группы.
2. Тип объявления выбираем «Графическое».
3. В строке «Креатив» нажимаем «Добавить» -> «Создать новые по шаблону».
4. Выбираем любой понравившийся шаблон из 4.

5. Загружаем изображение любого разрешения, чем больше — тем лучше и обрезаем его в окне под все 12 форматов, затем нажимаем «Обрезать все размеры» и «Использовать».
6. Убираем галочки «Юридическая информация», «Предупреждение», «Возрастное ограничение», если у нас обычная услуга или товар и она соответствует условиям Яндекса.

7. Заполняем основной текст и дополнительный, если в основной все не поместилось, соблюдая те же самые правила.
8. Загружаем логотип компании, либо убираем его и заполняем домен сайта.
9. Меняем текст кнопки и делаем ее более привлекательной.
10. Настраиваем цвет заливки, текста, тон для лучшего восприятия баннера.

11. Нажимаем «Создать» и «Выбрать размеры» под созданным креативом. После чего выбираем все 12 отмеченных форматов объявлений и добавляем в группу.
12. Вставляем ссылку на рекламируемую страницу, нажимаем «Добавить».
13. Загружаем список ключевых фраз и отправляем кампанию на модерацию.

Стоит учесть, что модерация длится дольше, чем у текстово-графической кампании РСЯ Яндекс Директ, поэтому придется подождать, возможно, целые сутки.

Заключение

Таким образом, произведя несложные действия и создав баннер в конструкторе Яндекс Директа, Вы получаете 12 полноценных рекламных баннера, которые увеличат охват вашей контекстной рекламы РСЯ. Рекомендуем сделать это прямо сейчас, пока конкуренция в данных форматах низкая, и баннеры работают наиболее эффективно.

Будем рады, если Вы поделитесь данным руководством в соцсетях и добавите к себе в закладки. Мы будем поддерживать актуальность информации и вносить изменения в эту статью, чтобы она всегда оставалась полезной. А если у Вас возникли вопросы, обязательно задавайте их в комментариях.

Спасибо!

Источник: https://DirectExpert.ru/nastrojka-graficheskih-obyavlenij-rsya

Графические объявления в Директе

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках. 

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. 

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства. 

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории. 

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке. 

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках. 

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. 

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений. 

• Какие нужны баннеры
• У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. 
• Для загрузки доступна целая линейка размеров: 

• Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
• Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

Источник: https://yandex.by/adv/news/graficheskie-obyavleniya-v-direkte