Seo-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать сео-текст

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

На примере это выглядит так: допустим, существует интернет-магазин с определенной категорией товаров. Пользователь, который заинтересован в покупке этих товаров, ищет их со словом «купить». Поисковик выдает ему результаты, которые соответствуют запросу – сайты где имеется в продаже желаемый экземпляр.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент.

Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг.

Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

• проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
• знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
• выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
• понимание возможностей гипертекста;
• умение правильно оформлять метатеги (title, description);
• знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

• — разбирался в специализированном программном обеспечении;
• — имел представление о CSS и HTML;
• — владел английским языком.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

• маркетинговые агентства;
• ВЕБ-студии;
• SEO-оптимизаторы;
• владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Суть работы проста: SEO-копирайтер получает от заказчика задание написать текст на определенную тему и прилагает к нему свои пожелания, а также ключевые фразы, которые необходимо обыграть в статье по мере изложения хода мысли.

Дополнительно предоставляется информация о компании, на основе которой нужен текст. В некоторых случаях копирайтер занимается даже составлением семантического ядра статьи (определения тех самых ключевых слов).

Получая заказ, специалист изучает источники, и сайты конкурентов (в некоторых случаях требуется). После пишет текст, соблюдая все требования заказчика.

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:

1. Знакомство с темой.
2. Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
3. Изучение источников и сбор необходимой информации.
4. Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
5. Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

1. Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
2. Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
3. Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
4. Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
5. Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
6. Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.

Помочь в изучении могут более опытные коллеги (они же конкуренты) и сами заказчики. Прислушивайтесь к их требованиям и через некоторое время у вас в голове сложится примерная картинка о том, что это за зверь такой – SEO.

1. Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
2. Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
3. Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Итог

О профессии SEO-копирайтера можно рассказать многое. Здесь выделены лишь основные моменты работы. Особенно полезно это знать тем, кто решил податься во фриланс или испробовать на вкус удаленную работу. Если вы уже знакомы с копирайтингом в целом (возможно работали на бирже или выполняли другие заказы по написанию текстов), освоить навыки SEO не составит труда. Это такое же творчество, только с аналитической частью и соблюдением некоторых технических требований.

Источник: https://tutdenegki.com/kopirajt-i-rerajt-tekstov/seo-kopirajting.html

Что такое SEO-текст

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

• Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
• 
• Представьте, что на заборе висит объявление:

• “Квартира продать хачу 3х-комн. кухня есть в квартире еще с мебелью и окна квартиры выходят во двор”.
  И рядом другое:
• “Продается 3х-комнатная квартира, 120/65/12, ремонт. Обмен на 2 +1 с нашей доплатой”.

Это два похожих объявления о продаже недвижимости. Какое из них для вас понятнее? Если вы ищете квартиру — то по какому из двух объявлений вы позвоните? Конечно, по второму — точному, оптимизированному, дающему полную информацию о продаваемом объекте недвижимости. Ключевые слова “Зх-комнатная квартира” вписаны аккуратно, в тексте нет ошибок. Это и есть пример SEO-текста.

Самое главное для поисковика — это контент. Поэтому очень важно уделять внимание текстовому содержимому сайта, в котором встречаются ключевые запросы (КЗ). Именно по ним потенциальные клиенты находят сайты, вбивая запрос в поисковую систему.

После того, как посетитель вводит запрос, поисковик выдает ему наиболее релевантные (удовлетворяющие его запрос) страницы сайтов. Главная задача любого сеошника — “продвинуть” сайт в ТОП10 (на первую страницу) этой поисковой выдачи. Поэтому от того, насколько грамотно будут проработаны SEO-тексты сайта, зависят его позиции по ключевым запросам.

Хорошие и плохие SEO-тексты

Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.

Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам и откровенное манипулирование поисковыми системами. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.

Пример плохого SEO-текста:

Как составить ТЗ для копирайтера:

• Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
• Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
• Определите список ключей для каждой страницы.
• Составьте план текста.
• Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем, уникальность.

Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов.

Не используйте часто сложноподчиненные предложения

Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.

Тема должна быть раскрыта максимально полно

Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” — именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций.

Критерии качества соблюдены

• Минимальный желательный объем статьи — 3000 знаков.
• Минимальная уникальность текста — от 95%.
• Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%.
• Количество стоп-слов — до 10%, спама — до 50%.
• Академическая тошнота — до 15%.

Текст не должен быть переспамлен. Это касается и ключей и любых других слов. Проверьте часто употребляемые в тексте слова на частоту вхождений.

Если в рамках одного абзаца вы встретите одно и то же слово 2, 3 и более раз — вам нужно пересмотреть написание текста и убрать лишнее или заменить синонимами.

Вода — соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.
Стоп-слова — “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.

Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text.ru и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.

Как вписывать ключевые запросы

• Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение ключей сторонними словами, скрещивание их.
• Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
• Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.
• Ключи вписываются в тело статьи гармонично. Читатель не должен спотыкаться при изучении материала. К примеру, фраза “Если вы хотите купить мягкуюу мебель Воронеж дешево — обращайтесь к нам!” имеет негармонично вписанный ключ.
• Не употребляйте много родственных КЗ в одном абзаце.
• Распределяйте их по телу текста равномерно. Один КЗ в двух повторениях должен разбиваться хотя бы 1-2 предложениями без ключей (от 500 символов).
• Раскройте информацию для каждого из ключевых запросов. Если в теме про кактусы вам попался ключевик с четким уточнением, например, “полив кактуса зимой”, не нужно просто вписывать куда-нибудь, лишь бы зафиксировать его в тексте. Напишите про тонкости полива в зимний период, иначе от ключа не будет никакого толку.

Правила качественного текста

Помимо правильной оптимизации, о которой мы рассказывали выше, каждый текст должен соответствовать определенным правилам.

• Высокая уникальность.
• Отсутствие ошибок.
• Хорошая структура (абзацы, отступы, списки, заголовки и подзаголовки).
• Цитаты выделяются курсивом, важные понятия — жирным шрифтом. Ссылки по тексту — подчеркнуты и видны.
• Размер заголовков крупнее, чем размер основного шрифта.
• Причем, заголовок H1 — самый крупный шрифт, H2 — меньше, и т.д.
• Указаны ссылки на первоисточники (если часть текста берется со сторонних сайтов).
• Грамотная перелинковка.
• И всегда следуйте главному правилу — любой текст должен быть для людей!

Пример некачественной статьи:

В приведенном примере очень много ошибок: неправильно употреблены составляющие словосочетаний “быстрые сроки”, “кто хочет быть уверен”, “без ненужных затрат”, “сделан без шаблонного дизайна”; также нет знаков препинания в списках, расставлены неуместные скобки и т.д.

Не спешите сразу же размещать готовую статью. Проверьте ее несколько раз, а только потом размещайте. Если поисковик быстро проиндексирует некачественный контент, то, возможно, что возникнут трудности с “приглашением”, чтобы он посетил данную страницу еще раз. Помните: правильный контент на сайте — залог успеха.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-seo-tekst.html

SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

Я боялся этого слова, когда начал зарабатывать на написании текстов. SEO-копирайтинг — это что-то такое непостижимое, трудное, туманное. Но, написав первый SEO-текст, я убедился, что в этом нет ничего трудного! Наоборот, мне понравилось играть с ключевыми словами и лаконично вписывать их. О чем я говорю? Скоро поймете!

Я подготовил интересную статью, из которой вы узнаете:

• Что это за страшная приставка – SEO, кто такой SEO-копирайтер;
• Какими навыками должен обладать SEO-копирайтер;
• Какие параметры есть у SEO-текста и что с ним делать;
• Сколько зарабатывает SEO-копирайтер, перспективы профессии.

Вместе мы разберем пример моего SEO-текста и постараемся улучшить его по требованиям заказчика, чтобы получить за него оплату. Готовы? Тогда приступаем!

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

На первом месте стоит наша статья 15 способов заработка на играх. Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос.

Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх».

И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче

Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

SEO-копирайтер – автор текстов, знакомый с основами поисковой оптимизации и умеющий грамотно и лаконично вписывать необходимые заказчику ключевые слова и фразы. От обычного копирайтера он мало чем отличается. Вы также пишите текст, но с учетом некоторых жестких требований. Не пугайтесь – их все я разберу в 3 пункте этой статьи.

Что должен уметь SEO-копирайтер:

• Создавать грамотные, уникальные тексты в соответствии с требованиями заказчика;
• Придумывать яркие и привлекающие заголовки и подзаголовки.
• Оформлять текст в соответствии с HTML-разметкой (т.е. разметкой на странице сайта). Ничего трудного – обозначить заголовки, подзаголовки, выделить ключевые слова, оформить списки, если этого требует заказчик;
• Написать такой текст, который понравится и «машинам», и людям. То есть, нужно лаконично вписывать ключевые слова. Например, имеем ключ «купить игру со скидкой».

SEO-копирайтер должен обладать:

• Умением излагать мысли. Любой текст похож на обычный разговор. Есть люди, которые говорят четко, по делу, ясно излагают свои мысли. А есть люди, которые говорят путанно, в разговоре могут прыгать с одной темы на другую, при общении с ними не всегда понятно, что он пытался вам сказать. Также и в тексте.
• Грамотностью. Нужно писать без ошибок. Существуют специальные сервисы, которые помогут вам найти ошибки (сам пользуюсь ими нередко): Орфограммка, Text.ru, ОРФО Online;
• Ответственностью, пунктуальностью. Порою требования заказчика чересчур высоки, но если вы взялись за работу, выполните их все и сдайте заказ вовремя, а потом уже подумайте о дальнейшем сотрудничестве. Иначе вы потеряете репутацию и рейтинг;
• Внимательностью. Написав SEO-текст, нужно проверить его в специальных сервисах на уникальность, тошноту и другие параметры, подробнее об этом ниже. Делайте это внимательно в соответствии с Техническим Заданием (ТЗ), чтобы к вам не было вопросов;
• Умением анализировать информацию из других источников.Самые классные статьи основаны на личном опыте автора. Однако даже и в них приходится вставлять информацию, взятую из других источников. Хороший автор должен уметь анализировать информацию в многочисленных источниках, выбирать самые интересные идеи, факты, мысли и компоновать все это в своей статье.

Кто и где заказывает SEO-тексты?

Обычно это владельцы интернет-магазинов, различных информационных сайтов, блогов. Текст для сайтов — это как бензин для автомобилей. Пока есть топливо машина едет. Топливо кончилось — машина стоит.

Если сайт регулярно обновляется новыми материалами, то у него постоянно будут посетители и с каждым разом их будет все больше и больше. Но стоит прекратить публиковать новые статьи, как поисковые системы расценят это так, будто вебмастер забросил свой сайт и не намерен его дальше развивать.

Такие сайты постепенно будут вытесняться другими, где происходит обновление контента.

Обращаясь на вышеупомянутые площадки, заказчик указывает, какой именно текст ему нужен. Обычно есть следующие типы заказов:

• Рерайтинг;
• Копирайтинг;
• Перевод с других языков;
• СЕО-копирайтинг.

Когда вебмастеру нужно переписать материал с другого источника (например, новости), он закажет рерайтинг. Когда ему нужен уникальный материал для своего блога или сайта, он обратится к копирайтерам. Ну а когда стоит задача продвинуть страницу или весь сайт по определенным запросам, то тогда заказывают SEO-копирайтинг.

Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера

Чтобы рассказать вам обо всех тонкостях SEO-копирайтинга, я взял на одной из бирж задание, в котором необходимо написать SEO-текст:

Возникают вопросы: кто такие академики и от чего их тошнит? Как вода может попасть в текст и не сгорит ли от этого монитор? На деле здесь нет ничего сложного! Начинаем разбираться по порядку, что от нас требует заказчик, и какие основные параметры есть у SEO-текста.

По вышеописанному ТЗ я написал текст, и вместе с вами буду доводить его до совершенства!

Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения

Ключевые слова (ключи) – это слова и фразы, по которым люди переходят на страницу в Интернете. Они вводят их в поисковую систему и получают множество сайтов, на которых, предположительно, есть то, что они ищут.

• В приведенном выше ТЗ ключевыми словами являются: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

Источник: https://myrouble.ru/chto-takoe-seo-copywriting/

Что такое SEO-копирайтинг — подробное руководство для новичков

Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер — Денис Кудерин.

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге — об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.

Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.

1. Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл

• SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.
• Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на рерайтинге текста.
• Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.
• Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:

SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.

Зачем нужен СЕО-копирайтинг?

Объясню на простом примере

Владельцу сайта необходимо увеличить посещаемость ресурса и тем самым повысить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товаров/услуг через сайт. Есть два пути – запустить дорогостоящую рекламную кампанию или заказать SEO-оптимизированный текст.

Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

1. Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

2. Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

3. Задачи SEO-копирайтинга следующие:

• обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
• увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
• привлечь целевую аудиторию;
• сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization», которое так и переводится – поисковая оптимизация.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного копирайтера.

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Источник: https://hiterbober.ru/web-technologies/chto-takoe-seo-kopirajting-rukovodstvo-dlya-novichkov.html

Правила написания современных SEO-текстов. Полное руководство

Вообще-то Сеть пестрит руководствами о том, как писать SEO-тексты, и этот опус будет далеко не первым. Почти каждый SEO-копирайтер или оптимизатор считает своим долгом обязательно тиснуть статейку-другую на тему контента для продвижения.

Вот вроде бы и написано уже много, а ясной картины нет.

Знаете, почему нет ясной картины? А сразу по трем причинам:

Большинство SEO-копирайтеров – теоретики: они не отслеживают свои тексты, не делают выводов, не анализируют ошибки. Заказали – написал – забыл.

Зачастую  оптимизаторы разбираются в копирайтинге лишь со своей, сугубо профессиональной стороны, не отдавая тексту как самостоятельной единице должного внимания. 

Если вы начнете искать в поисковых системах статьи о правилах SEO-копирайтинга, то наткнетесь на массу устаревших материалов. Увы, но даже сегодня, когда эти статьи давно не работают, поскольку правила игры изменились, на них ориентируются сотни людей, беря в качестве канона.

Вот и выходит, что SEO-статьи пишут тысячи людей, но пошагового руководства до сих пор нет. Такое положение вещей не только вносит элемент хаоса, но и дискредитирует SEO-копирайтинг как таковой. Словом, мы решили с этим бороться.

Ниже вы можете прочитать, полагаем,  самое полное в Рунете руководство по написанию SEO-статей. Не знаем, что будет через 5 лет, но для 2015 – 2016 годов эти правила актуальны. Постараемся провести вас по всем этапам, начиная от подбора темы статьи и заканчивая добавлением ссылки в поисковые системы.

Теперь у вас будет полноценный план, с которым вы сможете сверяться на всех этапах. Копирайтеры могут использовать его при написании текстов, заказчики – при проверке статей на их соответствие нормам оптимизации.

Последнее. Знаем, многие любят читать статьи по диагонали. Увы, здесь так не получится: мы будем намеренно останавливаться почти на каждом шаге  и расписывать детали. Для чего? Для того, чтобы пазлы сложились не только у тех, кому остался один фрагмент, но и у тех, кто еще только открыл коробку и пребывает пока в некотором шоке. Все, теперь начинаем!

Часть первая. Виды SEO-текстов

Можно выделить три типа текстов для продвижения:

Важные SEO-тексты. Сюда относятся материалы, на которых делается основная ставка: SEO-статьи для главных и рубрик, продающие SEO-тексты и тексты с наиболее важными для сайта ключевыми запросами.

Это ваша самая тяжелая артиллерия. Лидеры. На сайте может быть несколько сотен оптимизированных статей, но при этом всегда должны быть несколько особо сильных материалов, которые выделяются из общей массы. Зачем? Позвольте, поясним.

Конечно, идеально, чтобы все статьи были отличного качества, но на практике это редко удается сделать. Дело в том, что написание хорошей SEO-статьи – удовольствие не из дешевых. В Рунете не так много людей, которые бы умели не только грамотно оптимизировать текст, но при этом сделали его интересным. Естественно, и расценки у таких авторов достаточно высокие.

Обратите внимание, что главные ключевые запросы вовсе не должны быть и самыми успешными по числу привлеченных людей. Так, например, у нас на сайте есть сервис проверки пунктуации, по ссылке на который ежедневно приходят до 300 человек.

Нужен ли этот трафик? Поскольку мы не делаем сайт под рекламные клики, эти люди нам практически не нужны. Толку от них нет, наоборот, они зачастую быстро закрывают страницу, тем самым «роняя» общее время просмотра по сайту и число просмотров на человека.

Для нас гораздо ценнее пять человек, зашедших по ключу «заказать копирайтинг», чем 300 «чужих» пользователей. Больше гостей – не всегда лучше. Лучше иметь 50 гостей и 4 минуты просмотра на человека, чем 100 гостей и 2 минуты просмотра.

Заметки на полях

Обычные SEO-тексты. Пехота продвижения. Как правило, если SEO-статей на сайте десятки или даже сотни, именно обычные материалы составляют большую часть контента. Если главные тексты пишутся особенно тщательно, правятся по 10 раз и вообще – любимчики, то цель обычных текстов – просто попасть в ТОП. По нескольким ключам? Чудно. По одному? Тоже неплохо.

Важно помнить, что зачастую написание таких SEO-текстов необходимо просто для обновления сайта.

Поскольку сайт с регулярными обновлениями имеет приоритет у поисковых систем, обычные SEO-тексты можно вставлять в постоянный рабочий план.

Да, в них будут ключи, но при этом материалы пишутся еще и для пользы ресурса. Три в одном: информация для гостей, обновление сайта, низкочастотные или среднечастотные ключи, приводящие людей.

Особо на такие статьи никто не ставит: они потихоньку собирают трафик по крупицам, и в результате выходит вполне себе достойный поток гостей.

SEO-рерайтинг. Динозавры, доживающие свои последние дни. Как делают SEO-рерайтинг? Берут чью-то статью, а затем – отдают ее дешевому исполнителю на переработку.

Автор меняет слова в предложениях, вставляет синонимы, очень бездумно пихает в материал ключевые запросы, словом, переделывает текст, не меняя его смысла.

Важно, чтобы в результате всех этих манипуляций получился «уникальный» материал.

Почему мы взял в кавычки слово «уникальный»? Потому что техническая уникальность – полнейшая ересь, которая живет еще только на биржах контента и в фантазиях оптимизаторов. Не будем расписывать все детали, об этом есть отдельная статья.

Скажем лишь, что поисковики, чьи миллиардные прибыли напрямую зависят от качества поиска контента (будешь плохо искать, не будут пользоваться), уже научились находить рерайт и отправлять далеко за пределы ТОП. Рерайт – враг поисковых систем, он забивает поиск однообразными текстами, от которых плюются люди, а потому ему объявлен тотальный бой.

Не все оптимизаторы любят хорошие тексты, многие до сих пор накупают дешевого рерайта на биржах и вставляют их даже на серьезные сайты. Почему так происходит?

Во-первых, тексты очень долго были кормушкой для части оптимизаторов. Известно немало примеров, когда статьи, условно говоря, заказывались за 50 рублей, а клиенту озвучивалась уже сумма в 10 раз дороже. Неплохой навар, куда там торговле оружием и наркотиками!

Понятно, что люди попросту не хотят лишаться такого легкого заработка. На хороших копирайтерах много не заработаешь, они свою цену знают, а вот на SEO-рерайтерах – запросто.

Во-вторых, долгие годы копирайтеры были париями Рунета, его чернорабочими. К ним и относились как к человеко-единицам, которых можно легко выгнать, и завтра набежит еще десяток. Заказчики привыкли к такому ходу вещей.

Сегодня же все изменилось: тексты стали главным оружием продвижения. Хорошего копирайтера найти уже не так просто, да и относиться к нему уже нужно иначе. Естественно, такие изменения укладываются в сознание не сразу и не у всех. Да, на биржах до сих пор процветает формула «хозяин – лакей», но биржи –это еще не копирайтинг, мы о них даже не говорим.

Заметки на полях

• Часть вторая. Выбираем тип SEO-статьи
• Существует четыре основных вида SEO-текстов. Для того, чтобы написать хорошую SEO-статью, нам обязательно нужно будет остановиться на одном из них:
• Продающие SEO-тексты

 Наиболее сложный вид копирайтинга. Тот «контент», который в большинстве своем предлагают на биржах, выдавая за продающие тексты, таковым вовсе не является. Основные отличия хороших продающих SEO-текстов:

Не статья для ключей, а ключи для статьи. В продающих текстах просто невозможно представить себе пассажи вроде «мы предлагаем вам купить оптом варежки Сургут недорого со скидкой». Любая продающая SEO-статья обязана быть естественной от начала и до конца. Ключи вписываются в нее очень осторожно, с оглядкой, ни в коем случае не ломая качество материала.

Лучше не вставить какой-то запрос, чем вставить его криво. Это правило работает при написании всех текстов для продвижения, но для продающего SEO-контента это особенно важно.

Только смысловая уникальность. Продающий текст – это узорное плетение, размышление над каждым словом, высший пилотаж. Ни один серьезный автор не возьмется ломать свой текст ради достижения высокой технической уникальности. Если текст силен, он сам зайдет в ТОП. Вернее, его занесут на своих руках туда пользователи, дав материалу высокие ПФ и соцсигналы.

Легкий стиль, четкая структура. Продающие тексты умеют продавать только до той поры, когда читаются на одном дыхании. Все эти длинные предложения, сложные слова и прочее – от лукавого.

Проблема и решение. В тексте должна быть четко очерчена проблема и предложено решение. Когда в материале нет ничего, кроме воплей «ааа, мы лучшие», это не продающий текст.

Экспертные SEO-тексты

Текст, который вы сейчас читаете, относится именно к экспертному типу. Прежде чем сесть за его написание, было собрано более 20 запросов, касающихся написания SEO-статей. Впрочем, о сборе ключей (запросов) мы поговорим подробней уже в следующем разделе.

Экспертные SEO-тексты идеальны в качестве наполнителя для блогов компаний или гостевых заметок. С их помощью можно получать отличный целевой трафик, правда, для этого приходится потрудиться.

Объясним на примере. Одним из главных ключевых запросов этой статьи является ключ «как написать SEO-текст», а также его многочисленные производные.

Сам по себе этот запрос не очень нужен, поскольку главная цель – поиск прямых клиентов, а учительство – цель вторичная. Может показаться, что ключи вроде «услуги копирайтера» были бы более интересны.

На самом деле это немного не так.

Рано или поздно найдутся люди, которые либо захотят заказать SEO-тексты, либо решат проверить уже имеющиеся на их сайте оптимизированные материалы. В поисках истины некоторые обязательно введут запрос «как писать SEO-тексты». Итог – они попадут на наш сайт.

Остальное – дело техники: люди вполне законно решат, что вполне разумно доверить работу именно эксперту. Как результат, мы получим целевого клиента.

Если вы пишете экспертную статью, следите за тем, чтобы она действительно помогала людям.

Увы, но слишком часто можно увидеть на сайтах чушь вроде «Как самому покрасить гараж за час? Этот вопрос задают многие. Покрасить гараж самому за час очень сложно. Лучше нанять мастеров.

Нужны мастера? Звоните …» Вы тоже чувствуете, что вас обманули? Это называется – манипуляция, и ничего, кроме раздражения не приносит.

Вы даже можете сами выдвинуть тезисы (вы лучше всех знаете свой бизнес), а копирайтер напишет на основе ваших тезисов правильный SEO-текст с ключами и хорошей структурой.

Главное – помните золотую истину:

Всякий хороший SEO-текст должен четко отвечать на вопросы, которые озвучены в ключах. Используете запрос «основы SEO-копирайтинга», значит – кровь из носу дайте основы. Используете запрос «стоимость шкафа-купе», значит – на странице должны быть конкретные цифры. Только так.

Заметки на полях

Информационные SEO-тексты

Например, вы пишете статью по запросу «мебельная компания Саратова». Здесь уже не так нужна экспертность, поскольку в самом запросе на нее нет даже намека. Достаточно рассказать, что такая компания есть, что она поможет, что у нее немалый опыт и прочее.

Как правило, информационные SEO-статьи ставятся в блоги или в качестве текстов для разделов. Примеры для блогов: : «лучшие кровати для детей», «виды экскаваторов». В разделы: «юрист в Москве», «еда с доставкой» и так далее.

Как и в случае с экспертными материалами, информационная статья должна отвечать на запрос, по которому пришел гость. Там и сям лепить запросы, вставляя по сторонам массивы бестолкового текста – признак дилетантизма и гарантия потери позиций сайта из-за низких поведенческих факторов.

SEO-тексты ни о чем

Еще лет пять назад можно было писать в SEO-статьях всякую чушь, по которой все равно приходили люди. Статьи с литрами воды – чисто биржевая фишка. До сих пор остались сотни авторов, которые пишут по принципу «что увижу, то пою». Какое там изучение темы, о чем вы?!

Сплошная вода с ключами и ни капли интересности. Таких статей вам даже даром не нужно, они больше навредят, чем чем-то помогут. Бюджетное решение для тех, кому плевать на свой сайт.

Часть третья. Подбираем ключевые запросы

Вообще, оптимизаторы рекомендуют пользоваться программами для сбора ключевых запросов вроде KeyCollector или «База Пастухова».

 Если вы затеваете огромный портал с тысячами ключевых запросов, вполне возможно, вам все же стоит обратиться к людям, которые соберут для вас семантическое ядро.

Если же ваша цель – написание штучных SEO-текстов, мы с вами запросто обойдемся и более простыми, но не менее изящными решениями.

Этап первый. Сбор главных ключей. Чтобы не тратить время на придумывание примеров, будем рассказывать обо всем на примере данного материала. Итак, стояла задача – создание статьи о том, как написать оптимизированный текст по всем правилам SEO-копирайтинга.

1. Первым делом мы выписываем то, что само приходит на ум:
2. Как написать SEO-статью
3. Как писать SEO-текст
4. Правила SEO-копирайтинга
5. Написание SEO-текстов
6. Написание текстов для продвижения

Первичный запас ключей есть. Идем дальше. Теперь можно вбить каждый запрос в Яндекс. Вордстат и посмотреть, насколько часто люди ищут материалы с такими ключами. Как вариант, отлично подойдет для этого и сервис Мутаген.

Если нашли пустышки, то смело выбрасывайте, заменяя их ключами, которые пользуются спросом у пользователей. Ни в коем случае не вставляйте ключевые запросы, которые не будут затронуты в статье. Например, несмотря на то, что ключ «SEO-анализ текста онлайн» имеет 80 запросов (для копирайтинга это нормально), нам он не нужен, поскольку это уже совсем из другой оперы.

Главная задача первого этапа – собрать основные ключевые запросы, сходные по значению, но отличающиеся написанием.

Этап второй. Крутим ключи с разных сторон. Итак, мы собрали несколько главных ключей. Отлично, самое время – найти второстепенные ключи. Для этого нам нужно взять основные слова в каждом ключе и выжать из них остатки трафика.

Давайте объясним. Допустим, среди главных ключей у вас есть запрос «написание SEO-текста». Понятно, что далеко не все пользователи вводят запрос именно в таком формате. Если начать запрос не со слова «написание», а со слова «SEO-текст», мы откроем совершенно новый пласт ключей.

Источник: https://textis.ru/pravila-napisaniya-seo-tekstov/